MIV 排名的 5 個優質鞋履品牌（2023 年第一季度）
已發表: 2023-05-09在高檔鞋類方面，品牌不斷努力從競爭對手中脫穎而出。 全球市場廣泛且競爭激烈，因此了解您的品牌在其中的地位勢在必行。 但除此之外，了解本地和全球的競爭對手也很重要。 否則，可能意味著錯失提升品牌績效和成為行業領導者的機會。
根據 Statista 的數據，儘管在 COVID-19 大流行期間市場出現了前所未有的下滑，但鞋類市場預計每年增長 3.47% ，到 2023 年預計市場容量為 $398B。此外，預計美國產生最多的收入，到 2023 年將達到 88.5B 美元。儘管有這些有希望的增長預測，但與大多數鞋類市場一樣，鞋類市場也面臨著新的挑戰，例如通貨膨脹對消費者行為的影響，這已經極大地影響了市場。 Alix Partners 對 1000 多名成年人進行的一項調查發現，通貨膨脹導致 43% 的女性和 30% 的男性不再優先購買鞋類。 因此，鞋類品牌不僅要更加了解其運營和供應鏈，還要更加了解其在線和社交渠道的覆蓋範圍，以適應不斷變化的市場和消費者需求。
回顧過去評估您品牌的表現與關注未來同樣重要。 通過更好地了解消費者對自己的看法，鞋類品牌可以相應地調整策略。 此外，憑藉對行業趨勢、文化變化和消費者行為的準確洞察，高端鞋類品牌可以適應不斷變化的市場條件並在競爭中保持領先地位。 通過使用數據驅動的洞察力為您的決策提供信息，您可以確保您的品牌脫穎而出並提升品牌績效。
在本文中，您將學習……
選擇了哪5個鞋類品牌？
發現在 2023 年第一季度產生重大影響的五個表現出色的高端鞋類品牌。我們的綜合基準分析由我們專有的媒體影響值 (MIV) 算法提供支持，測量並比較了媒體投放的影響和各種聲音的提及，以提供下面就讓你深入了解這五個品牌。
- 山姆·埃德爾曼
- 科爾漢
- 洛夫勒·蘭德爾
- 馬克費舍爾
- 雷佩托
上面的信息圖顯示了五個選定鞋類品牌的排名以及它們在 2023 年第一季度的展示位置數量。這些展示位置考慮了與特定搜索查詢相關的社交媒體帖子和文章，以及消費者與帖子的互動，例如標籤和評論。 它清晰地展示了一些品牌與業內其他品牌相比的表現，使您能夠發現增長機會並最大限度地發揮影響力。
鞋類品牌的語音混合基準
此信息圖代表了 MIV 在 2023 年第一季度針對五個高端鞋類品牌的語音混合基準。
聲音組合是一種度量標準，它提供了消費者接觸媒體、影響者、名人、合作夥伴和自有媒體的五種聲音中每一種聲音的百分比。 該比率基於每個 Voice 為鞋類品牌生成的總 MIV。 了解這種 Voice Mix 可以讓品牌更好地了解自己或競爭對手的最佳策略。
繼續閱讀以了解有關這五個鞋類品牌的競爭基準和分析的更多信息。
高級鞋履品牌排行榜
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山姆·埃德爾曼
2023 年第一季度，Sam Edelman 在 2200 次展示中創造了 950 萬美元的媒體影響價值 (MIV) ，鞏固了其在鞋業知名品牌的地位。 然而，與上一季度相比，該品牌的總 MIV 下降了 27%。
就地理市場而言，事實證明美國是最有利可圖的，為該品牌的總 MIV 貢獻了 830 萬美元的可觀金額。 這主要是由於在 Instagram 上投放了大量有影響力的人，這有助於在這個市場上產生對該品牌的興趣和需求。 還可以強調的是，在線渠道在 1000 次展示中交付了最高的全球 MIV，達到 680 萬美元。 Instagram 以 110 萬美元的 MIV 緊隨其後。 儘管如此，這些數據不應削弱在旨在有效利用影響者和名人之聲來推廣品牌的營銷活動中優先考慮Instagram 的重要性。
該品牌的前五名主要聲音基本上來自美國的媒體聲音，其中包括：Who What Wear（MIV 中 320 萬美元）、InStyle（MIV 中 55 萬美元）、Footwear News（MIV 中 49.9 萬美元）、和人（MIV 中的 445,000 美元）。 下一個關鍵聲音是有影響力的 Grace Byers，她在四個位置為 Sam Edelman 創造了 299,000 美元的 MIV。 需要指出的是，雖然像 Who What Wear 這樣的媒體機構可能會通過多次投放產生更高的總 MIV——他們在 362 個投放中累積了 320 萬美元——但影響者有可能從一次投放中產生大量的 MIV。 就獨特版位的影響而言，Grace Byers 的三個 Instagram 版位在該品牌表現最好的版位中名列前茅。
在 Instagram 上發布Una publicacion compartida de Gap (@gap)
通過仔細分析 Sam Edelman 的 MIV 和投放數據，該品牌可以獲得有關其市場表現的寶貴見解，這可以為其營銷和公關計劃提供信息。 借助數據驅動的洞察力，Sam Edelman 可以製定更有針對性和更有效的營銷策略，最大限度地提高品牌的曝光率、參與度和影響力。
科爾漢
Cole Haan 在我們的高端鞋類分析中排名第二，通過 3.7K 次投放產生了 390 萬美元的顯著 MIV，表明其市場佔有率相當高且消費者覆蓋範圍廣泛。 儘管它們的表現略遜於上一季度，但這些數字證明了 Cole Haan 致力於提供能引起消費者共鳴的卓越產品。
值得注意的是，Cole Haan在美國市場表現異常出色，它在 MIV 中創造了 250 萬美元的可觀收入，其次是中國 30.5 萬美元和英國 11 萬美元。 就品牌的語音組合而言，我們發現媒體是最突出的語音，在 120 萬次展示中產生了大約 300 萬美元的 MIV。 然而，我們不能忽視影響者和自有媒體在品牌成功中也發揮了舉足輕重的作用； 前者在 133 個展示位置的 MIV 中產生了大約 43.7 萬美元，而後者也在 MIV 中產生了重要的 29.4 萬美元。 事實證明，合作夥伴和名人之聲對品牌的價值不高，總共產生了 146,000 美元的 MIV。
談到 Cole Haan 的渠道組合，在線是 MIV 的最大貢獻者，產生了令人印象深刻的 250 萬美元，佔該品牌產生的 MIV 總額的 63%。 在表現最好的社交渠道中，Instagram 以 50.6 萬美元的 MIV 位居榜首，其次是 Facebook，為 28.4 萬美元。
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Cole Haan 的主要聲音主要來自媒體聲音，Who What Wear 和 Footwear News 等頂級媒體為該品牌提供報導。 然而，該品牌排名靠前的是 Instagram 上的網紅布列塔尼·舍格倫 (Brittany Sjogren)。 她在 3 月 29 日發布的帖子在 MIV 中獲得了 58,000 美元，使她成為該鞋類品牌的頂級影響者。
與有影響力的人和名人合作可以促進品牌的營銷工作並將其績效提升到一個新的水平。 這些人在社交媒體上擁有忠誠和參與的追隨者，使他們能夠接觸到多樣化和廣泛的受眾。 通過與他們合作，鞋類品牌可以利用他們的追隨者並產生大量的品牌曝光率，從而提高品牌知名度。
洛夫勒·蘭德爾
Loeffler Randall 在該鞋類排名中排名第三，在 996 次展示中創造了 390 萬美元的 MIV 。 該品牌自上個季度以來一直保持領先地位，其成功很大程度上歸功於該品牌在美國市場的強大影響力，該品牌在 MIV 中產生了驚人的 310 萬美元。
與該排名中的所有其他品牌一樣， Loeffler Randall 的Media Voice 在本季度表現突出，在 556 個展示位置中產生了約 310 萬美元的 MIV。 影響者之聲和自有媒體之聲僅占生成的 MIV 總量的 8%。
Loeffler Randall 的與眾不同之處在於其在線業務的影響力。 在線渠道佔渠道組合的 70%，總體貢獻了 270 萬美元的 MIV。 但這還不是全部。 該品牌在所有 Voices 和頻道中排名前三的位置是在社交媒體上，特別是 YouTube 和 Instagram。 這證明了這些平台的價值，並展示了品牌以令人興奮的新方式與受眾建立聯繫的潛力。
Loeffler Randall 在 YouTube 上取得成功的一個例子是上面顯示的由影響者 Lydia Tomlinson 製作的視頻，該視頻在 MIV 中創造了驚人的 39300 美元。 因此，儘管該品牌的大部分 MIV 仍然來自在線媒體，但它也知道如何利用社交媒體的力量來推動銷售和參與。
鞋業後 COVID-19 大流行
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馬克費舍爾
Marc Fisher 在 2023 年第一季度可能在高端鞋類品牌中排名第四，但他們的表現仍然令人印象深刻，在 702 個展示位置中產生了 290 萬美元的 MIV 。 雖然這比上一季度下降了 23%，但該品牌每次展示位置的平均 MIV 實際上增加了 8% ，展示了每次展示位置的整體影響。
Marc Fisher 成功的主要原因之一是他們的 Media Voice，它在 MIV 中佔了 210 萬美元。 然而，重要的是不要忽視他們的 Influencer Voice 的影響，它僅在 126 個展示位置就產生了 385,000 美元的 MIV。 在該品牌的前五名關鍵聲音中，三個是美國媒體的聲音：Who What Wear、Footwear News 和 Instyle。 這三者共同創造了超過 120 萬美元的 MIV 收入，其中 Who What Wear 在 87 個位置中以 82.2 萬美元的收入領先。
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但Marc Fisher 的最高排名實際上來自合作夥伴之聲：環球小姐 Instagram 帳戶。 這個單一的安置在 MIV 中產生了令人印象深刻的 266,000 美元。 這只是表明，如果您想提高品牌在網絡和社交媒體上的知名度，則必須使您的渠道組合多樣化。 更多地利用 Instagram 可能是一個強大的策略，因為該平台的算法可以最大限度地提高您的知名度，而且消費者對該應用特別忠誠。
雷佩托
排在高端鞋履品牌榜首的是 Repetto，其在 2023 年第一季度的 589 個展示位置中的 MIV 價值高達 190 萬美元。 與 Marc Fisher 類似，雖然 Repetto 的總 MIV 比上一季度下降了 11%，但該品牌每次展示位置的平均 MIV 實際上增加了 2%，突出了每次展示位置的整體價值。
有趣的是，Repetto 的地理市場在他們的 MIV 一代中發揮著重要作用，法國是最賺錢的市場，為該品牌的 MIV 總額貢獻了 53.5 萬美元的主要收入。 緊隨其後的是中國，收入為 47.5 萬美元。
分析 Repetto 的聲音組合，我們發現媒體是最突出的聲音，在 327 個位置中產生了大約 130 萬美元的 MIV 。 然而，值得注意的是，有影響力的人在品牌的成功中也發揮了關鍵作用，在 174 個展示位置中產生了大約 46.2 萬美元的 MIV。
仔細觀察 Repetto 的頻道組合，我們發現平面編輯頻道被證明是最有效的頻道之一，產生了 361,000 美元的 MIV (19%)。 在線頻道仍然以 76.1 萬美元的 MIV 位居榜首。 Instagram 在 Print Editorial 之後不久下跌，產生了 336,000 美元的 MIV。 此外，Repetto 的頂級聲音和展示位置主要包括在線媒體和平面編輯展示位置，突出顯示他們更喜歡利用在線平台而不是社交媒體。 該品牌的頂級聲音包括中國的 Elle、日本的 Fudge 和美國的 Who What Wear。 最有影響力的人是 Instagram 上的數字創作者@arminarshe，她的帖子產生了 3.14 萬美元。
總體而言，利用有影響力的人和名人可能是接觸目標受眾的絕佳策略，因為他們已經與追隨者建立了信任關係。 通過將更多此類展示位置納入其戰略，Repetto 可以產生更多 MIV 並進一步提升其品牌。
如何對您的優質鞋類品牌進行基準測試
最終，大流行以來的市場下滑再次對行業趨勢、文化變革和消費者行為產生了重大影響。 考慮到這一點，此見解旨在幫助您的品牌更多地了解成功的營銷策略，以應對製鞋業今天仍然面臨的挑戰。 它還展示了一些頂級鞋類品牌在全球範圍內優化其品牌績效所使用的策略。
您想更多地了解您的品牌定位嗎？ 與您的競爭對手相比如何？ 為此，您需要更深入地了解您品牌的績效分析。 這樣做，您可以獲得有關營銷活動有效性的寶貴見解，並確定需要改進的地方。
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