MIV 2023 S1 5大高街彩妝品牌排行榜

已發表: 2023-08-15

在高街彩妝品牌的動態格局中，對卓越的追求永無止境。 了解您的品牌的全球地位是駕馭這個不斷發展的市場的重要資產。 您對本地和全球競爭對手有深入了解嗎？為了保持戰略優勢，了解您相對於其他品牌的地位至關重要。 此外，除了深入研究品牌表現之外，還必須了解您的產品如何在這一競爭格局中完美地自我分類。

2023 年已過半，挑戰仍在繼續。不斷上升的支出、潛在的經濟不穩定以及全球政治和利率擔憂的加劇仍然持續存在。儘管存在這些因素，高街化妝品行業仍表現出彈性和適應性。包括麥肯錫等權威機構的預測在內的報告表明，到 2027 年，全球美容市場預計將達到約 $580B，預計年增長率為 6%。 在經濟不確定的情況下，該行業顯示出由有希望的市場趨勢引導的增長指標。

高街化妝趨勢的格局受到正在重塑行業規範和偏好的年輕人群的影響。 影響者、關鍵意見領袖和名人在塑造這些趨勢方面發揮著關鍵作用，通過他們值得信賴的認可引導消費者的選擇。 考慮到這些有影響力的人物對品牌吸引力和消費者參與度的影響，認識到他們的影響至關重要。

此外，我們預計競爭格局將會加劇。與趨勢驅動的動態相一致，麥肯錫 2023 年針對中國、法國、德國、意大利、英國和美國的消費者調查顯示，42% 的受訪者表示有興趣嘗試新品牌。

在此背景下，我們調查了五個表現出色的街頭化妝品牌如何適應不斷變化的趨勢和消費者偏好。 這一戰略之旅為在這個充滿活力且不斷發展的市場中取得持續成功鋪平了道路。

在這篇文章中你將學到……

哪5個彩妝品牌入圍？

此見解提供了對 2023 年第一季度五個成功化妝品品牌的基準分析，利用我們的專有算法媒體影響力值 (MIV)來衡量和基準選定時期內所有媒體投放和各種聲音提及的影響。

美寶蓮
NYX化妝品
流行色彩
精靈化妝品
摩菲化妝品

下面的信息圖顯示了5 個選定的高街化妝品品牌的排名及其在 2023 年 S1 中的投放數量。這些展示位置會影響與特定搜索查詢相關的社交媒體帖子和文章，以及消費者與帖子的互動，例如標籤和評論。它概述了某些品牌與業內其他品牌相比的表現，使您能夠識別增長機會並最大限度地發揮影響力。

化妝品品牌的語音混合基準

上圖代表了 MIV 對 2023 年第一季度五個高街化妝品品牌的 Voice Mix Benchmark 。

聲音混合是一個指標，提供消費者接觸到的五種聲音中每種聲音的百分比：媒體、影響者、名人、合作夥伴和自有媒體。該費率基於每個語音為美容品牌生成的總 MIV。 對這種聲音混合的認識可以讓品牌更好地了解自己或競爭對手的最佳策略。

請繼續閱讀，了解有關這五個品牌的競爭基準和分析的更多信息。

美寶蓮

美寶蓮在 3.27 萬次的 MIV 投放中取得了令人印象深刻的 2.62 億美元的收入，鞏固了其在行業中的地位。 特別值得注意的是，與 S2 2022 相比，該品牌的總 MIV 增長了 17%。

美國市場成為最賺錢的市場，為該品牌的整體 MIV 貢獻了 6650 萬美元。這一成功歸功於美寶蓮強大的自有媒體努力以及美國著名名人和影響力人士的認可，該品牌的大使之一吉吉·哈迪德證明了她的價值。

Instagram 上的 Ver esta 公開
Gap 公共事務 (@gap)

顯而易見， Instagram 發揮了關鍵作用，產生了 9070 萬美元的全球最高 MIV。 緊隨其後的是 Facebook，其 MIV 價值 5600 萬美元。這些見解強調了美寶蓮社交媒體策略的有效性，特別是在 Instagram 上，該平台的表現優於在線渠道，後者在 MIV 中產生了 2600 萬美元的收入。因此，在尋求利用影響者和名人聲音的潛力進行品牌推廣時，戰略重點放在 Instagram 上被證明是非常有利的。

隨後，美寶蓮最具影響力的聲音是 Owned Media Voice，產生了 1.27 億美元的 MIV，緊隨其後的是影響者，產生了 8690 萬美元的 MIV 。 Media Voice 以 3570 萬美元的 MIV 排名第三。對這些關鍵聲音的仔細研究表明，自有媒體聲音在全球範圍內發揮著最大的影響力，跨越針對各個國家/地區量身定制的多個渠道。

在展示位置方面，吉吉·哈迪德 (Gigi Hadid) 的 Instagram 帖子以 97.7 萬美元的 MIV 排名第一。幾位影響者也為美寶蓮的成功做出了重大貢獻，Mikayla Nogueira 的 TikTok 視頻在 MIV 中積累了 62.9 萬美元，Grace Wells 的 TikTok 視頻在 MIV 中積累了 59.9 萬美元。

這些見解是信息靈通的營銷和公關計劃的基石，使其他品牌能夠制定有效的策略，優化品牌曝光度、參與度和整體影響力。

NYX化妝品

在我們的高街化妝品洞察中排名第二的是 NYX Cosmetics。在 2023 年第一學期中，NYX 與上學期相比呈現出溫和但值得注意的 3% 增長。 該品牌在 S1 的 43.1K 展示位置中實現了 1.99 億美元的總 MIV，表明市場表現良好。

美國市場成為最賺錢的市場，為 NYX 的 MIV 總額貢獻了 9540 萬美元。這一成就可歸功於該品牌在該地區的一致覆蓋努力，以及眾多有效激發興趣的影響者的存在。此外， Instagram 以 1.06 億美元的最高全球 MIV 領先，緊隨其後的是 Online 和 TikTok，分別為 2660 萬美元和 1990 萬美元。

Influencer Voice 被證明是最有效的，在 18,900 個展示位置中產生了 9,420 萬美元的 MIV 。 Owned Media Voice 也做出了重大貢獻，佔 6090 萬美元，而 Media Voice 緊隨其後，佔 3910 萬美元。 合作夥伴 Voice Coachella 是跨聲音策略成功的一個顯著例子，他在 Instagram 上發布了一個視頻，其中不僅有 NYX，還有說唱歌手 Bad Bunny。 此次安置獲得了 16.7 萬美元的 MIV，潛在覆蓋範圍為 250 萬。

Instagram 上的 Ver esta 公開
Gap 公共事務 (@gap)

就頂級展示位置而言，NYX 與影響者的合作成為最有利可圖的方法。位居榜首的是Narins Beauty 的一篇 Instagram 帖子，MIV 收入高達 41.6 萬美元，令人印象深刻。緊隨其後的是 Elnaz Golrokh，他在 Instagram 上推出的青銅金煙熏眼妝教程在 MIV 中獲得了 32.7 萬美元的收入。值得注意的是，前十名完全由各種影響者佔據。

通過實施以影響者聲音為目標的方法，NYX 最大限度地提高了其可信度，推動了 MIV 的增長，並利用這種聲音類型的優勢來策劃有影響力的營銷活動。

流行色彩

ColourPop 在我們的商業街化妝品分析中排名第三，通過 23,000 個展示位置積累了高達 1.58 億美元的 MIV 。儘管與上一學期相比下降了 20%，這些數字仍然證明了 ColourPop 致力於提供引起消費者共鳴的卓越產品的承諾。

與 NYX Cosmetics 類似， ColourPop 在美國市場表現出色，MIV 收入高達 1.04 億美元。雖然其在世界其他地區的表現相對較差，但這種差異暗示了該品牌在地域擴張方面的巨大潛力。

就該品牌的 Voice 構成而言，影響者在 S1 中佔據了中心位置，在 15,200 個展示位置中產生了約 9,300 萬美元的 MIV 。值得注意的是，該品牌的自有媒體努力發揮了至關重要的作用，在 2900 個展示位置中為 MIV 貢獻了約 5120 萬美元。另一方面，Media Voice 的影響力有限，僅貢獻了 1090 萬美元的 MIV。

至於 ColourPop 的渠道分銷， Instagram 成為主要的 MIV 貢獻者，產生了令人印象深刻的 1.04 億美元，佔該品牌總 MIV 的 66% 。 YouTube 緊隨其後，在 MIV 中投入了 2640 萬美元，其次是 TikTok，投入了 1100 萬美元。鑑於媒體之聲的影響力相對減弱，在線渠道對 MIV 的貢獻達到 760 萬美元。

ColourPop 的主要聲音主要來自影響者和自有媒體聲音，其中瑪麗亞萊·馬雷羅(Mariale Marrero)、龐梅(Mei Pang) 和羅西·麥克邁克爾(Rosy McMichael) 等知名人士為該品牌帶來了大量報導。該品牌排名最高的是Instagram 上影響者 Steph Hui 的情人節化妝教程。 她於 2 月 13 日發布的帖子在 MIV 中獲得了令人印象深刻的 58.8 萬美元。

通過與影響者的合作，化妝品牌不僅可以通過化妝教程和引領潮流的視頻展示自己的產品，還可以吸引這些聲音的追隨者，提高品牌認知度。

精靈化妝品

ELF Cosmetics 在我們的排名中名列第四，展示了其市場佔有率的驚人增長，在 23,700 個展示位置中的 MIV 達到了 9,890 萬美元，標誌著品牌績效顯著增長了 34% 。

在整個 S1 期間，ELF 保持了穩定的表現，1 月份的 MIV 收入為 1,670 萬美元，6 月份的 MIV 收入為 1,700 萬美元。然而，仔細觀察市場表現就會發現，ELF 在美國表現出色，在 MIV 中積累了 6,760 萬美元，緊隨其後的是英國，為 1,180 萬美元。

正如人們強調日益增長的化妝趨勢一樣，認識到推動 ELF 前進的三種不同聲音也很重要。 最突出的 Voice 是該品牌的 Influencers Voice，成為重要貢獻者，在 10,600 個展示位置中獲得了 5,320 萬美元的 MIV，佔其總 MIV 的 54% 。 接下來，Owned Media Voice 在 32,700 個展示位置中產生了 2,370 萬美元的 MIV。同樣，Media Voice 在 9,600 個展示位置中貢獻了 1,840 萬美元的 MIV。通過優先考慮影響者的聲音，ELF Cosmetics 可以保持其卓越的 MIV 業績，並繼續推動競爭激烈的美容市場的增長。

分析 ELF 的 MIV 表現，該品牌的影響者和自有媒體聲音成為其成功的關鍵貢獻者。 主要的 Voices 由 ELF 自己的全球 Voice 領導，在 2,900 個展示位置中積累了 2,300 萬美元的 MIV ，緊隨其後的是公認的影響者：Mikayla Jane Nogueira、iamtamjeed、Christxiee 和 Danielle Marcan。

就頂級投放而言，化妝師和影響者“Luvorboy”脫穎而出，成為該品牌最具影響力的影響者，通過單個 TikTok 視頻投放產生了令人印象深刻的 69.2 萬美元的 MIV。此外，ELF 還受益於 Mikayla Jane 的 Influencer Beauty 的最佳展示位置，在 MIV 中貢獻了 37.1 萬美元。

這凸顯了該品牌有潛力進一步與知名人士建立有影響力的關係，擴大其影響力並與更廣泛的受眾建立聯繫。

摩菲化妝品

在結束對高街化妝品品牌的分析後，我們將注意力轉向 Morphe Cosmetics，該公司在 2023 年第一季度的 14,400 個展示位置中以 6,590 萬美元的 MIV 收入確保了其在排名中的地位。 與 ColourPop 類似，Morphe 的總 MIV 比上學期下降了 20%。

值得注意的是，Morphe 在 1 月份經歷了 MIV 激增，積累了 1,690 萬美元，隨後在 2 月份下降至 1,010 萬美元，整個學期保持了相對穩定的表現。 從地理位置上看，美國仍然是該美容品牌利潤最高的市場，為 Morphe 的整體 MIV 貢獻了 3,900 萬美元。英國成為第二個表現最佳的市場，貢獻了 630 萬美元的 MIV。

深入研究 Morphe 的 Voice 組合，我們毫不奇怪地發現影響者佔有重要地位，在 11,300 個展示位置中產生了約 4,470 萬美元的 MIV 。 Owned Media 在該品牌的成功中也發揮著關鍵作用，在 482 個展示位置中為 MIV 貢獻了約 1,260 萬美元。

仔細觀察 Morphe 的渠道組合， Instagram 成為最具影響力的平台之一，MIV 收入達 4,650 萬美元（70%）。 YouTube 緊隨其後，MIV 金額為 850 萬美元，而在線頻道的 MIV 金額為 540 萬美元。

Morphe 的排名靠前主要來自 Instagram 和 YouTube 上的影響者合作，突顯了他們對利用社交媒體平台力量的偏好。該品牌的主要代言人包括 Morphe Worldwide、影響者 Elnaz Golrokh 和 Samii Herrera。 最值得注意的展示位置來自 Instagram 上的“JACLYN TORREY”，產生了令人印象深刻的 53.5 萬美元。
總體而言，事實證明，對影響者的戰略利用是與目標受眾建立聯繫的有效途徑，可以利用影響者與其追隨者建立的現有信任。 通過持續開展這些合作，Morphe 有可能進一步提升其 MIV 並鞏固其品牌影響力。探索與知名名人的合作關係也可以為該品牌提供新的增長和曝光途徑。

高街彩妝：要點

最終，美寶蓮、NYX Cosmetics、ColourPop 和 ELF Cosmetics 的這些見解為旨在在競爭激烈的美容行業中脫穎而出的高街化妝品牌提供了寶貴的見解。

從地理位置上看，北美成為所有品牌的關鍵市場，這凸顯了製定有針對性的區域戰略的必要性。
影響者合作持續推動 MIV 和受眾參與，凸顯了真正的影響者合作夥伴關係的重要性。
社交媒體，尤其是 Instagram，在 MIV 的產生中發揮了關鍵作用，強調了強大的社交媒體存在的必要性。自有媒體之聲與品牌自有平台一樣，可以有效提升 MIV 並保持品牌一致性。
跨渠道多元化（包括 YouTube 和 TikTok）使品牌能夠覆蓋更廣泛的受眾並最大化 MIV。
名人代言，如吉吉·哈迪德和美寶蓮，增強了可信度並擴大了品牌影響力。
適應季節性活動或教程等趨勢可以提高 MIV 和消費者參與度。
Cross-Voice 合作將影響者、名人和品牌結合在一起，以擴大影響力。

根據 MIV 見解定期評估和調整策略對於持續成功至關重要。通過整合這些見解，化妝品牌可以提高品牌認知度，加深消費者參與度，並在充滿活力的美容行業中蓬勃發展。

如何對您的高街化妝品牌進行基準測試

此見解旨在幫助您更多地了解成功的營銷策略。它還展示了一些最好的化妝品品牌用來優化其全球業績的策略。

您想更多地了解您的品牌定位嗎？與您的競爭對手相比如何？為此，您需要更深入地了解品牌的績效分析。這樣做，您可以獲得有關營銷活動有效性的寶貴見解並確定需要改進的領域。

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