紅毯季MIV 5大表演高級珠寶品牌

在琳瑯滿目的高級珠寶世界中，品牌在激烈的市場競爭中爭得頭把交椅。 要想脫穎而出，必須密切關注您在全球舞台上的地位。 您是否密切關注本地和全球的競爭對手？ 如果沒有這一關鍵情報，您可能會錯失提升品牌績效和確立品牌地位的機會。 因此，保持領先地位並確保您知道自己如何在競爭中脫穎而出。

展望 2023 年，將面臨許多挑戰，包括支出增加、潛在的經濟衰退以及對全球政治和利率的擔憂加劇。 儘管存在這些障礙，奢侈珠寶行業依然強勁且富有彈性。 據《紐約時報》報導，到 2023 年，高級珠寶和高端服裝的全球市場預計將超過 60B 美元，這比預計的 2022 年水平有了顯著增長。 此外，麥肯錫公司報告稱，奢侈品牌的主導地位正在從亞洲轉移到北美，高級珠寶品牌的市場份額已經轉向美洲。 儘管經濟環境不明朗，但奢侈珠寶行業似乎正在蓬勃發展，強勁的增長預測和不斷變化的市場趨勢預示著光明的未來。

從金球獎到奧斯卡頒獎典禮，紅毯季從 1 月到 3 月在美國和歐洲、中東和非洲如火如荼地進行。 對於高級珠寶品牌來說，這是向全球觀眾展示其精美作品的絕佳機會。 這些活動的高調性意味著佩戴這些品牌珠寶的名人會被媒體捕捉到並在社交媒體平台上廣泛分享。 這創造了無與倫比的品牌曝光率，最終導致銷售和收入增加。 那麼，讓我們深入了解高級珠寶品牌如何利用紅地毯活動來提升品牌形象並達到新的成功高度。

高級珠寶品牌排行榜

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選擇了哪5個高級珠寶品牌？

這一見解對 2023 年第一季度五個成功的高級珠寶品牌進行了基準分析，利用我們的專有算法媒體影響值 (MIV)來衡量和基準化選定時期內所有媒體投放和各種聲音提及的影響。

1. 大衛·雅曼
2. 格拉夫鑽石
3. 御木本
4. 高梅艷芳
5. 多崎

下面的信息圖顯示了五個選定的高級珠寶品牌的排名以及它們在 2023 年第一季度的展示位置數量。這些展示位置考慮了與特定搜索查詢相關的社交媒體帖子和文章，以及消費者與帖子的互動，例如標籤和評論。 它清晰地展示了一些品牌與業內其他品牌相比的表現，使您能夠發現增長機會並最大限度地發揮影響力。

高級珠寶品牌的混音基準

此信息圖代表了MIV 在 2023 年第一季度針對五個高級珠寶品牌的語音混合基準。

聲音組合是一種度量標準，它提供了消費者接觸媒體、影響者、名人、合作夥伴和自有媒體的五種聲音中每一種聲音的百分比。 該比率基於每個 Voice 為高級珠寶品牌生成的總 MIV。 了解這種 Voice Mix 可以讓品牌更好地了解自己或競爭對手的最佳策略。

繼續閱讀以了解有關這五個高級珠寶品牌的競爭基準和分析的更多信息。

大衛·雅曼

為了為 David Yurman 制定成功的營銷策略，必須對品牌的表現進行全面分析。 2023 年第一季度，奢侈珠寶行業的知名品牌 David Yurman 表現出眾，整體業績較上一季度增長 36% 。 在整個第一季度，該品牌在 2600 次投放中實現了總計 1030 萬美元的 MIV，表明其在市場上的表現令人鼓舞。

美國市場被證明是最有利可圖的，為該品牌的總 MIV 貢獻了 520 萬美元的可觀金額。 這可以歸因於高知名度的名人大使的存在，他們幫助在這個市場上產生了對該品牌的興趣和需求。 此外，據觀察，Instagram 渠道提供了 400 萬美元的最高全球 MIV，在線和印刷編輯緊隨其後，分別為 340 萬美元和 140 萬美元。 這些數據強調了在尋求有效利用名人之聲來推廣品牌的營銷活動中優先考慮 Instagram的重要性。

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David Yurman 的成功可歸功於其對不同聲音的戰略性利用。 值得注意的是，Media Voice 被證明是非常有效的，在 1.8K 個展示位置中產生了 560 萬美元的 MIV，而 Celebrity Voice 也做出了顯著貢獻，在 25 個展示位置中產生了 290 萬美元的 MIV。 David Yurman 採用的有效策略的一個例子是與名人大使 Scarlett Johansson 和 Shawn Mendes 的合作。 David Yurman 的 Owned Media Instagram 帳戶利用跨聲音策略展示 Shawn Mendes 與該品牌在奧斯卡頒獎典禮上的合作，從而也利用 Celebrity Voice 的力量向更廣泛的受眾推廣該品牌。 通過實施這種有針對性的方法，David Yurman 可以有效地最大化其 MIV 並利用各種 Voice 類型的優勢來創建一個有凝聚力和影響力的營銷活動。

紅毯季的高級珠寶品牌

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格拉夫鑽石

Graff Diamonds 位居第二。 該品牌在 1600 次展示中產生了 580 萬美元的 MIV，凸顯了其強大的市場影響力和對消費者的吸引力。

值得注意的是，Graff Diamonds 在中國市場表現異常出色，在 MIV 中創造了 110 萬美元的可觀收入，其次是美國的 81.7 萬美元和英國的 71.1 萬美元。 在這一點上，Graff 是僅有的幾個在 2021 年第一季度沒有顯著利用紅地毯活動的品牌之一。利用紅地毯活動對於高級珠寶品牌來說是一種非常有效的營銷策略，它提供了一個平台來展示您的品牌將您的品牌與競爭對手區分開來，並將您自己定位為與魅力和成功相關的奢侈品、高端品牌。

值得注意的是，該品牌的 Media Voice 成為重要貢獻者，在 1.3K 的展示位置中產生了 410 萬美元的 MIV，佔其 MIV 總額的 71%。 這凸顯了品牌利用媒體之聲的力量有效提高品牌知名度和知名度的能力。 相比之下，Influencer Voice 每次投放的平均 MIV 更高，產生了 80.9 萬美元的 MIV，但由於投放較少，品牌的利潤並不高。 同樣，Celebrity Voice 僅在 11 個展示位置就貢獻了 26 萬美元的 MIV，強調需要一種更全面的方法來利用這種 Voice 類型。 通過繼續優先考慮和微調其對 Media Voice 的利用，Graff Diamonds 可以保持其令人印象深刻的 MIV 性能並推動高級珠寶市場的持續增長。

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Graff Diamonds 的 MIV 成功很大程度上受到了他們的名人和有影響力的聲音的影響。 該品牌最具影響力的人物是 Lera Levinski，通過一次 Instagram 展示獲得了 20.1 萬美元的 MIV。 兩位名人 Seveen Nessim (Youssra) 和 Gabrielle Union-Wade 也分別以 10.2 萬美元和 8.84 萬美元為該品牌的成功做出了貢獻。 這凸顯了 Graff Diamonds 繼續與知名人士建立有影響力的關係以擴大影響力並接觸更廣泛受眾的潛力。 名人代言可能非常有價值，特別是當高級珠寶品牌出現在紅地毯上時，因為它有助於將品牌打造為與成熟和成功相關的奢侈品、高端產品。 優先安排重要的紅地毯活動可以作為 Graff Diamonds 的有效策略，以利用其名人和高級珠寶產品來提升其整體品牌知名度和 MIV。

御木本

在 2023 年第一季度的高級珠寶排名中，日本知名品牌御木本以 1900 件展示位置中令人印象深刻的 570 萬美元 MIV 排名第三。 分析 Mikimoto 的業績，該品牌在中國的強大影響力是其成功的重要因素，為該品牌帶來了 140 萬美元的 MIV。 與此同時，美國市場也為 Mikimoto 帶來了高利潤，MIV 達到 100 萬美元。 通過確定這些關鍵市場，Mikimoto 可以繼續制定其營銷策略，以利用這些利潤豐厚的地點並進一步提升其 MIV。

Mikimoto 在 2023 年第一季度通過 1900 次展示成功在 MIV 中創造了超過 570 萬美元的收入，這可歸功於其有效的營銷策略，尤其是其對重要紅地毯活動和社交媒體的利用。 通過與合作夥伴、有影響力的人和名人建立可靠的關係，Mikimoto 利用社交媒體的力量建立了忠實的追隨者。 該品牌的聲音組合反映了這一戰略的成功，影響者聲音在 MIV 中貢獻了 99.6 萬美元，合作夥伴聲音在 MIV 中產生了 52.7 萬美元，特別是通過與 Marc Jacob 的合作。

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The Celebrity Voice 還通過 18 個展示位置為 MIV 貢獻了 32.7 萬美元，女演員 Zooey Deschanel 在奧斯卡頒獎晚會上的展示位置是該品牌排名最高的展示位置之一。 這證明了Mikimoto 在與知名人士建立有影響力的關係以進一步提升其品牌知名度和知名度方面的增長潛力。

高梅艷芳

Anita Ko 在我們精選的高級珠寶排名中獲得第四名。 2023 年第一季度，該品牌表現出顯著增長，在 945 個展示位置中產生了 500 萬美元的 MIV，與上一季度相比增長了 41% 。 該品牌的地理分佈表明，美國是其利潤最高的市場，為其總 MIV 貢獻了 270 萬美元，其次是德國，貢獻了 73.3 萬美元，英國貢獻了 44.2 萬美元。 這一增長表明該品牌有能力擴大影響力並增加市場份額，尤其是在美國和歐洲等主要市場。

高梅艷芳的品牌表現可以歸功於其對媒體聲音和名人聲音的有效利用。 Media Voice 在 743 個展示位置中產生了 380 萬美元的最高 MIV，為品牌的成功做出了重大貢獻。 此外，Celebrity Voice 僅在七個位置就產生了 94.3 萬美元的 MIV。

雖然媒體語音在 MIV 方面成為最成功的語音，但在設計未來營銷策略時，重要的是要考慮所有語音每次放置的平均 MIV。 在規劃營銷活動時，重要的是要考慮到其他 Voice 每次展示的平均 MIV 更高，這是值得注意的。

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Anita Ko 品牌採用的渠道組合顯示了為提高媒體覆蓋率所做的齊心協力，在線渠道的主導地位證明了這一點。 這個渠道不僅佔據了大部分的展示位置，總共有 583 個，而且還產生了 280 萬美元的最高 MIV。 該品牌利用 Instagram 作為營銷渠道也值得注意，整體 MIV 為 120 萬美元。 在該平台上排名靠前的位置中，名人配音演員凱莉·庫柯 (Kaley Cuoco) 在評論家選擇獎上的帖子創造了 38.2 萬美元的 MIV 收入，其次是美國喜劇演員切爾西·漢德勒 (Chelsea Handler)，她在同一活動中通過兩個帖子獲得了 35.6 萬美元的收入。 這凸顯了該品牌對各種渠道的戰略性使用，以最大限度地提高其媒體覆蓋率並產生重要的 MIV 。

多崎

在此高級珠寶排名中，Tasaki 在 2023 年第一季度通過 1500 次配售共產生了 430 萬美元的 MIV。作為以其先進的鑽石拋光技術而聞名的日本品牌，值得注意的是，其最成功的市場是日本，它在那裡獲得了160 萬美元的 MIV。 該品牌在亞太市場的影響力通過其在中國的表現得到進一步證明，在中國創造了 130 萬美元的 MIV。 這些調查結果凸顯了 Tasaki 在亞太地區的強大市場地位及其成功實施旨在產生大量 MIV 的營銷策略。

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Tasaki 可以將他們的成功歸功於有效利用媒體語音，從而獲得 1.2K 的展示位置和 360 萬美元的 MIV。 相比之下，Influencer Voice 在 186 個展示位置中產生了 34.6 萬美元的 MIV，而 Celebrity Voice 在 MIV 中產生了 28.2 萬美元。 值得注意的是，Tasaki 在紐波特海灘電影節上與女演員 Nicola Coughlan 的合作是該品牌最成功的宣傳活動。 Coughlan 被證明是該品牌最重要的聲音，在 MIV 中積累了 242,000 美元，並在該品牌的前三名中獲得了兩個職位。

如何衡量您的高級珠寶品牌

這種見解旨在幫助您更多地了解成功的營銷策略。 它還展示了一些最佳高級珠寶品牌在全球範圍內優化其品牌績效所使用的策略。

您想更多地了解您的品牌定位嗎？ 與您的競爭對手相比如何？ 為此，您需要更深入地了解您品牌的績效分析。 這樣做，您可以獲得有關營銷活動有效性的寶貴見解，並確定需要改進的地方。

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