尋找五個優化分數建議

自從 Google 於 2018 年首次推出其優化得分工具以來，我們已經看到越來越多的人重視在帳戶中保持較高的優化得分，我們預計這種趨勢在未來將繼續下去。

其中一些見解幾乎總是有用的——即使是管理最好的帳戶也會偶爾出現錯誤。 定期檢查“建議”選項卡以發現諸如損壞的廣告目標（網絡開發人員可能會意外殺死搜索廣告系列中使用的登錄頁面）或沒有運行廣告的廣告組（在應用標籤和自動規則時沒有意外地過濾錯誤）等問題打開/關閉廣告？）可以幫助您儘早發現這些錯誤並儘快修復它們。

但是，我們也看到了許多重複出現的建議實例，這些實例可能會對帳戶績效產生強烈的負面影響。 今天，我們將向您介紹我們遇到的一些最受建議的建議，以及為什麼在申請之前應該以敏銳的眼光看待它們。

添加新關鍵字

添加新關鍵字是擴展任何付費搜索帳戶的重要方面，但是，我們發現 Google 的建議還沒有達到標準。 儘管我們已經看到建議隨著時間的推移而顯著改善（我記得幾年前在奢侈時尚品牌活動中看到了類似“T卹沃爾瑪”、“低於 5 美元的 T 卹”和“批發 T 卹”的建議），在這些建議真正符合廣告系列或廣告組的具體意圖之前，我們還有很長的路要走。

在上面的示例中，我們看到了為我們在車身修理廠服務行業的客戶提供的關鍵字建議——但是，該客戶為車身修理廠提供軟件解決方案，而不是自己提供維修。 儘管我們在此廣告組中的所有關鍵字都具有軟件/服務意圖，但 Google 無法完全理解這些 B2B 和 B2C 關鍵字集之間的語義差異。

相反，我們建議定期查看搜索詞，使用關鍵字規劃師，並進行一些好的老式競爭對手研究，為您的廣告系列找到新的潛在關鍵字。

價格擴展

如果您的客戶提供的產品或服務在其領域內具有競爭力的價格，那麼實施價格擴展可能是一項非常具有戰略意義的舉措——展示您的產品在 SERP 中的價格低於其他產品，有助於吸引人們對您的廣告的關注並吸引用戶到您的網站。 然而，相反的情況也是如此——當您的客戶的產品價格高於其領域內的其他產品時，使用價格擴展通常會對用戶造成損害，甚至在他們被帶到您的網站了解更多信息之前。

隨著搜索拍賣競爭日益激烈，搜索者不斷被定價、文本廣告中顯示的折扣信息以及購物廣告中列出的直接價格所淹沒。 在最近對中檔服裝領域的客戶進行的一項測試中，與廣告系列的基準點擊率相比，我們發現他們帶有附加價格信息的廣告的點擊率下降了 67%。

附加電話信息

如果客戶處於潛在客戶開發領域或正在開展本地活動，我們絕對建議盡可能使用附加電話信息（只需確保它們能夠正確集成到您的 CRM 中，這樣您就不會丟失任何潛在潛在客戶的跟踪數據通過您的頻道發送！）。 另一方面，電子商務對於附加電話信息來說可能是一個非常棘手的領域。

我們的大多數電子商務客戶都沒有設置後端呼叫基礎設施來通過電話系統處理訂單，而在這樣做的客戶中，很少有配置可以將訂單正確地歸因於關鍵字級別的付費搜索。 由於Google 將每次通話都按點擊收費，因此在用戶無法通過電話進行轉換或將訂單歸因於廣告系列的情況下設置這些附加電話信息實際上是在浪費錢。

提高預算

這無疑是一個棘手的問題——我們從不支持受預算限制的廣告系列，並且我們會盡量避免廣告系列受預算限制的情況。 但有時，無論我們如何嘗試減輕預算限制，客戶的預算都是固定的，並且在潛在搜索量減少的空間中投放廣告，這些關鍵字大大超出了我們在天。

我們沒有完全拒絕該建議或告訴客戶需要更多預算才能成功吸引所有可用的興趣，而是使用此建議來促使更深入地研究當前的活動，以確定提高效率的潛在機會。 在某些情況下，這可能會轉向手動出價策略，以便我們可以測試較低的出價並在相同的預算下增加點擊量。 在其他情況下，我們可能會考慮從表現不佳的地理位置或人口統計數據中刪除定位，以節省表現較好的地區的預算。

使用顯示擴展

GDN（Google 展示廣告網絡）擴展聲稱以相似的 CPA（每次獲取成本）增加的轉化次數聽起來很不錯，但是，引入顯示擴展可能會導致報告問題，而不是其價值。 對於跟踪上層漏斗指標的客戶，搜索廣告系列中報告的額外展示廣告網絡展示次數導致的展示次數波動增加了不必要的每週或每月報告細分層，以獲得清晰的數據視圖。 這在品牌搜索活動中尤其值得注意，其中品牌搜索印象可以用作衡量品牌興趣/需求整體變化的核心指標。

如果您仍然對通過展示廣告獲得這些額外轉化感興趣，我們建議您設置一個獨立的 GDN 廣告系列，其中包含自定義的目標受眾，重點關注您在相應搜索廣告系列中的核心關鍵字。 這應該允許您定位相同的重疊搜索者池，同時提供更清晰的報告指標。

綜上所述，

話雖如此，沒有兩個付費搜索帳戶是相同的，其中一些建議在適當的情況下很可能是一項戰略資產。 但是，我們始終鼓勵客戶策略師僅將這些建議視為建議，並與他們的內部數據和客戶目標一起工作，最終決定每個客戶的最佳行動方案。