對時尚、奢侈品和美容品牌進行有效公關監控的 5 個關鍵

在衡量每個新活動或發布的結果以及確定合法的投資回報 (ROI) 時，監控任何品牌在時尚、奢侈品和化妝品行業的公關影響是必不可少的。 正是出於這個原因， Launchmetrics剛剛宣布收購全球媒體監控企業Visual Box 。 該消息與我們的新平台 Discover 的發布以及我們社區 GPS 雷達的最新發展同時發布。

Visual Box 監控超過 1,800 種印刷刊物——從日報到小眾雙年刊雜誌——每年分析大約 1,825,000 頁。 Visual Box 的潛力以及我們最近開發的監控工具Discover將使時尚、奢侈品和化妝品行業的品牌能夠同時在一個平台上跟踪印刷媒體、在線和社交媒體中的所有提及。

“這將使我們成為第一個衡量跨渠道績效的參與者，其願景是為行業提供一致的贏得媒體價值，以更有效地了解品牌和影響者之間的互動。” Michael Jais，de Launchmetrics 首席執行官

發現品牌和影響者之間的交集

從競爭對手基準數據到影響者監控， Discover跟踪來自 100,000 個行業頂級聲音的提及以及 1.8K 印刷標題、500K 博客 + 10K 在線渠道，包括圖像幻燈片中的所有圖片。 此外，客戶可以通過 Instagram、Facebook、Twitter 和 YouTube 上的報告來跟踪他們在社交媒體上的活動。

新平台對行業來說是革命性的，使公司能夠輕鬆分析其活動和活動的影響，並對其在媒體和影響者中的表現進行關鍵洞察。

您可能會問自己： Discover 的特點是什麼？ 它與其他平台有何不同？ 好吧，與其給你做商業演講，我們更願意在下一篇文章中向你展示如何有效地監控時尚、奢侈品和美容行業的 5 個關鍵點。 開始了！

“線下”仍然與時尚、奢侈品和美容相關

與其他行業相反，對於時尚、美容和奢侈品，印刷媒體的影響仍然盛行——每個人都知道，在 Vogue 中提及就是金！ 這就是為什麼當我們在這些行業中談論“監控”時，我們不能忽視出版物和離線媒體標題的重要性和重要性。

不僅知道誰在提及您，而且知道這些提及的媒體等效性或價值是一種洞察力，它將為任何在公共關係和傳播方面投入資金和奉獻的品牌帶來價值。

幻燈片的重要性

在時尚行業，一切都是視覺的，而且通常不需要任何語言來描述正在發布的系列和服裝。 幻燈片是生活方式領域中大多數在線媒體用於共享內容的圖像輪播，並且絕對是需要成為品牌目標一部分的重要元素。

這些幻燈片之一中的出版物可以對各個層面產生巨大影響。 因此，在Discover中，對超過 50,000 個在線新聞來源和 300 萬個博客進行了監控，包括大多數時尚、奢侈品和美容出版物中出現的所有幻燈片。

每個事件都需要特定的公關監控

我們都知道，活動可能很昂貴，但對於確保新活動或發布的成功很有價值。 然而，很難向決策者證明投資的合理性。

鑰匙？ 絕對監控與您組織的每個活動相關的所有內容：標籤、受邀者、參與的影響者的帖子、出版物的數量、在 Instagram、Twitter、Youtube 上的提及……這是真正生成證明這些投資回報合理的報告的唯一方法涉及大量工作的活動。

Launchmetrics 的內容團隊通過使用Discover對 Met Gala 的影響進行了簡單的分析，從而做到了這一點。

避免基準測試和跟踪中的噪音

當我們談論進行在線跟踪時，總會出現一個問題：噪音。 避免不相關的提及或缺乏對溝通團隊或整個公司的工作人員有用的信息，這對於獲得有效的公關監控至關重要。

在 Discover 中，我們加入了一個試圖解決這個問題的功能：可編輯的時事通訊。 它涉及用戶可以設置在收件箱中定期接收的時事通訊，其中包括印刷媒體、博客或社交媒體的所有提及和影響，以及最新的影響者新聞。 最棒的是，在將其發送給其他人之前，可以編輯、重新組織新聞通訊，並且可以切換圖像……主要目標是確保只有相關信息才能到達您公司的所有不同團隊。

影響者：發現最有影響力的人的出版物

我們已經知道，影響力不僅僅是追隨者的問題。 影響者的內容必須能夠影響並引起受眾的參與，這是品牌與他們合作的主要興趣點。 任何有效的監控系統都應該能夠根據他們職位的影響來識別這些人。

在專門為時尚、奢侈品和美容行業創造技術的同時，這對我們來說是必須的！ 您可能已經看過我們幾週前與 Stylight 合作對全球知名影響者 Chiara Ferragni 的 Instagram 的分析。

GPS Radar 給我們的經驗也教會了我們這些影響者及其出版物對許多品牌的重要性。 該社區目前擁有超過 40,000 名頂級成員，包括記者、博主、買家、造型師等，每天獲得 200,000 次圖片瀏覽量以及每個季節下載 100,000 次產品圖片。

您已經知道，監控時尚、奢侈品和美容領域的公共關係和影響者是從您的每項行動中獲得真正投資回報的關鍵。 對 Discover、GPS Radar 或最近收購 Visual Box 有任何疑問嗎？ 不要猶豫與我們聯繫！