成功員工宣傳計劃的 5 個關鍵要素

每天有 200 萬篇博文被撰寫。 您只能想像那裡還有多少其他內容。 這種信息過載使營銷人員很難脫穎而出。 有時，只需要一個病毒信息圖或視頻，但大多數時候，情況並非如此。 您不應關注要發布的內容，還應該關注誰提供了您的內容。

這就是員工倡導的用武之地。

這個想法只是讓員工在他們的個人社交網絡上分享您的內容——利用他們的聯繫來幫助您以指數方式擴大您的影響力、參與度和轉化率。 雖然沒有運行宣傳計劃的通用策略，但您可以採取一些措施來最大化其投資回報率。 首先，這裡有五個關鍵要素：

1.優質內容

最重要的是，您提供給員工擁護者的內容應該是高質量的。 但是什麼定義了“優質內容”？

優質內容的範圍可以從 4,000 字的電子書到 1 分鐘的視頻剪輯。 生產可能需要數週時間，也可能只需要幾個小時。 創建高質量內容沒有固定標準。 但是，您需要確保員工分享的內容超出了受眾的期望。 專注於有價值但極具吸引力的內容。

從後者開始，您可以通過以下方式使您的內容更具吸引力：

• 將普通的博客文章變成漂亮的信息圖表；
• 在您的社交內容中添加 GIF 短片和視頻； 和
• 發布讓人們參與的民意調查和統計數據。

接下來，不要滿足於一種類型的內容——選擇各種原創和精選的內容。 原創內容包括您的營銷團隊創建的電子書、案例研究、網絡研討會、博客文章等。 精選內容包括來自第三方網站的有價值的文章和資源，它們以不太自我推銷的方式教育您的受眾。

此外，創建有價值的內容歸結為符合讀者的意圖。 利用員工的能力獲得關於他們的聽眾的見解和意見； 然後使用這些信息來創建他們會感興趣的內容。這也將通過證明他們在計劃中的影響來增強您的擁護者的能力。

2.個性化

現在，客戶比以往任何時候都更希望您在真實和個人層面上與他們聯繫。 員工擁護者通過為您的品牌添加面孔來添加這種個性化元素。 他們在您的公司和客戶之間架起了一座人際橋樑。

將這種個性化元素提升到一個新的水平，您可以通過讓員工分享與其在公司中的角色和特定受眾相關的內容來提高參與度。 例如，考慮一下您的銷售人員。 他們喜歡分享什麼類型的內容？ 什麼類型的內容最能引起觀眾的共鳴？

通常，您的銷售人員更有可能分享思想領導力文章、行業相關報告和來自知名出版物的文章，因為這些有助於將他們定位為知識淵博和專業。 另一方面，本質上是技術性的內容將被您的銷售團隊視為不太相關——同樣地，他們的觀眾也是如此。

3. 簡單分享

使您的員工倡導計劃取得成功的另一種方法是營造一種輕鬆輕鬆的分享環境。 無論倡導者是參加會議還是坐在公共汽車上，重要的是讓他們盡可能簡單地分享大量內容，無論他們身在何處。

通過使用適當的社交宣傳平台，您可以使共享內容等任務成為員工輕鬆的日常工作。 使用像 Oktopost 這樣的宣傳平台的員工不必自己搜索內容，而是可以指導他們發布哪些內容主題、何時發布以及如何發布。 為員工提供必要的工具將使您的計劃順利進行，並確保共享更多內容。

4.激勵策略

員工是您營銷計劃中最重要的資產。 未能激勵他們將導致共享的內容減少。 研究表明，如果員工的努力得到更好的認可，69% 的員工會更加努力地工作。

擁有一個精心策劃的激勵策略會產生巨大的影響，並且可以真正提高你的項目的投資回報率。 目前，以下是公司實施的一些戰略示例：

• 金錢獎勵：提供金錢獎勵，例如亞馬遜禮品卡和電影代金券——甚至可以將倡導者的 LinkedIn 個人資料升級為“高級”。
• 學習機會：以研討會、客座講座和培訓活動的形式為倡導者提供提高技能和專業知識的機會。
• 認可：在同事面前承認員工的參與和貢獻，以增強他們的自信和成就感。
• 有趣的活動：邀請擁護者參加有趣而輕鬆的活動，例如電影日或酒吧之夜。 此類獎勵應提供給在計劃中取得最高績效的團隊或部門，例如，共享的內容最多或產生的點擊次數最多。

您選擇的激勵策略類型將取決於您擁有的擁護者數量、您公司的等級制度以及構成您計劃的角色。 例如，來自銷售的擁護者更可能看重金錢獎勵，而營銷人員則最欣賞公眾認可。

5.測量

啟動一個程序然後只希望最好的結果很容易，但要使其取得巨大成功，您必須跟踪和分析其每一步的性能。 首先，問問自己在你的項目中“成功”是什麼樣子的。 影響reach嗎？ 關於貴公司的社交話題增加了嗎？ 或者潛在客戶數量的增長？ 通過設置特定的 KPI，您可以確定哪些有效，哪些無效。 您可以了解您的內容是否需要改進，您是否發佈到正確的渠道，以及您是否覆蓋了正確的受眾。

將這些指標準確地與員工個人績效和投資回報率聯繫起來非常重要。 對於後者，您需要像 Oktopost 這樣的高級平台。 Oktopost 將您所有的社交媒體營銷活動整合到一個地方，以便於管理和報告。

在您的宣傳計劃中，Oktopost 允許您跟踪所有內容，從哪些潛在客戶進行了轉化，哪些員工帶來了轉化，再到員工發布的內容類型。 它還使您能夠衡量您的宣傳計劃在其他營銷計劃的生態系統中收集的指標。 您衡量和調整的次數越多，您的計劃就會越成功。

成功的員工宣傳計劃需要的不僅僅是讓員工分享內容。 實施這五個要素以獲得可持續且富有成效的計劃，該計劃可與投資回報率掛鉤，並幫助您的員工傳播您的品牌信息。