5 種電子商務 SEO 策略可提高您的排名和銷售額

建立一個在線商店很容易。 困難的部分是吸引穩定的網絡流量，隨著競爭日益激烈，這些流量轉化為銷售。 全球（不包括中國）有2-300 萬家電子商務公司，而北美（美國和加拿大）約有 130 萬家電子商務公司。 你如何在這群人中脫穎而出？

您需要優化您的電子商務商店，使其出現在搜索引擎結果頁面(SERP) 中。 它在 SERP 中的排名越高，它可以吸引的流量就越多。 搜索引擎優化 (SEO) 在優化您的網站方面起著至關重要的作用。 然而，當涉及到電子商務領域時，由於其複雜和動態的性質，實施 SEO 有點棘手。

這裡有五個技巧可以幫助您創建以結果為導向的 SEO 策略。

獨特的產品描述是必須的

產品描述的目的是告知您的用戶他們將要購買什麼以及是否是他們想要的。 不幸的是，大多數產品描述都是通用的、重複的並且非常簡短。 重複的產品描述是一個嚴重的電子商務 SEO錯誤，可能會破壞您的搜索引擎排名。 他們還傾向於專注於突出產品功能，通常是包含大量行話的技術規格。

引人注目的產品描述旨在直接和個人針對您的目標客戶。 這就像進行一對一的對話。 因此，您必須確保僅以會話（或非正式）方式向用戶提供相關信息。 與其談論功能，不如強調每個規範的好處。 人們更感興趣的是了解特定功能如何使他們的生活更輕鬆。

例如，Zappos 在創建獨特的產品描述方面做得不錯，描述了每個技術細節及其優勢。 因此，它看起來不像技術術語，而是服務於以利益吸引客戶的目的。

確保正確的關鍵字放置

關鍵字可以為您的電子商務網站創造奇蹟。 但是，除非您在正確的展示位置使用相關關鍵字，否則它們不會產生太大影響。 您可以針對關鍵字優化網站的各個區域，包括標題、副標題、產品描述、標題、元標題和元描述、圖像替代文本和產品頁面 URL。

但首先，您需要確定哪些關鍵字與您的網站相關。 通常，電子商務 SEO 最好使用長尾關鍵字，因為它們可以提供出色的結果。 據領先的 SEO Experts 稱，70% 的搜索流量來自長尾關鍵詞搜索。

長尾關鍵詞通常轉化得更好，因為它們在購買週期的後期吸引了人們。 此外，人們在搜索產品時更有可能使用現實生活中的術語和會話短語。 這些術語本質上是長尾關鍵詞。 它們還傳達了強烈的購買意圖。

您始終可以結合使用長尾關鍵字和廣泛關鍵字。 您需要進行一些研究，以找出最適合您的組合。 關鍵字的使用會隨著時間的推移而不斷變化，使其成為一個持續的過程。 因此，您只需要使用最好的關鍵字研究工具。 Google 關鍵字規劃師是一個很好的開始，但您也可以使用其他付費工具。

用戶友好的架構

是的，網站架構對於搜索引擎機器人至關重要。 但這對您的最終用戶同樣重要。 您需要為搜索引擎機器人和用戶優化它。 讓訪問者更容易找到他們想要的東西，並在他們找到時為他們提供正確的選擇。 因此，他們將能夠完成購買而無需繞圈子。

麵包屑導航可能是改善電子商務網站用戶體驗和 SEO 的最佳方式。 它允許您使用帶有相關關鍵字的自然內部鏈接。 但最重要的是，它提供了更透明的導航層次結構視圖。 因此，用戶可以輕鬆了解他們在您網站上的位置，而不管他們從哪裡開始他們的旅程。

在您的在線商店中隨處使用麵包屑。 例如，Wayfair 在左上角提供簡單但有效的麵包屑。 從產品頁面到類別，它們在整個網站上都可用。 因此，您可以輕鬆地從一個產品類別轉到特定產品。

使其適合移動設備

擁有一個適合移動設備的電子商務網站的重要性怎麼強調都不為過。 智能手機的日益普及正在推動國際電子商務平台功能的增加。 隨著越來越多的人使用智能手機購物，只有出色的移動用戶體驗才能將這些潛在客戶轉化為忠實客戶。

根據e-marketer的數據，2017 年零售電子商務銷售額達到 2.3 萬億美元，其中移動端份額為 1.4 萬億美元，佔比 58.9%。 到 2021 年，移動電子商務銷售額將達到 3.5 萬億美元，佔全球電子商務銷售額的近四分之三 (72.9%)。

您可以選擇響應式或自適應網頁設計，或為移動設備設置單獨的網站。 在自適應設計中，您的站點會生成其原始 HTML 的不同版本。 因此，它根據屏幕大小顯示內容。 但是，與響應式網頁設計相比，它更加複雜、耗時且昂貴。 為移動設備建立單獨的網站也正在逐步淘汰。

這為您留下了響應式設計選項。 此設計使用基於比例的網格。 因此，內容會根據屏幕大小重新排列，而不會影響網站的功能。 例如，Firebox 有一個適合移動設備的網站，其網格佈局清晰可見。 扁平化的網頁設計讓您更容易找到您喜歡的產品。

包括客戶評論

鼓勵客戶評論幫助企業繁榮了幾十年。 在數字時代，客戶也想知道他們在與誰打交道以及他們在購買什麼。 唯一的區別是他們是在網上做的。 這就是為什麼在線客戶評論被認為是關鍵的 SEO 因素。

為客戶評論創建專門的空間，最好是在每個產品頁面上。 始終鼓勵或激勵您的客戶在每次購買時留下產品或服務評論。 雖然有點複雜，但通過客戶評論提升 SEO 的最佳方法是將評論內容作為 HTML 代碼的一部分。 這種做法被稱為在線搜索引擎優化。

它可以增加搜索引擎的抓取頻率，從而大大增加自然流量。 或者，您也可以將所有客戶評論添加到靜態網頁。 然而，與嵌入 HTML 的代碼相比，它的效率會降低。

始終對所有評論提供禮貌和誠實的回應。 不要用欺騙性的聲明激怒或奉承您的客戶。 盡快回复每條評論（無論是負面的還是正面的）都是重點。 但是，這是否意味著您應該警惕負面評論？ 最簡潔的答案是不。

谷歌不會因為一些負面評論而懲罰您的網站。 它不會從字面上解釋負面評論。 此外，負面評論為您的網站增添了一層真實性。 只有正面評價的網站很可能被視為虛假或操縱性的。

只要正面反饋大於負面反饋，你就是安全的。 儘管如此，您應該採取一切預防措施，儘早減輕負面評論可能造成的潛在損害。

結論

搜索引擎優化在提高您的電子商務網站的搜索引擎排名和銷售方面起著至關重要的作用。 它不再是可選的。 如果您還沒有開始關注電子商務 SEO，那麼現在是時候投入您的資源和時間了。 希望這五個技巧將幫助您為您的在線商店創建高效的 SEO 策略。 但是，這些 SEO 技巧並不是一次性的交易。 在線商店優化是您永遠需要做的事情。 祝你好運！