發布日發布的 5 個創意策略

每個發布日都有一點魔力。 在過去的 8 年裡，我一直是一名公關人員，我可以告訴你，在你獲釋那天看到一切都齊備，這永遠不會過時。 粉絲們的興奮、藝術家們終於推出作品的能量（和解脫！）、媒體的反應——這是一種為那個非常特殊的時刻和時間而保留的能量。

但是，我也看到發布日期出錯了。 藝術家在沒有任何警告的情況下就放棄這首歌的日子，只是想知道為什麼沒有人興奮。 沒有引導的時代，因此，沒有媒體、影響者或粉絲真正與他們一起慶祝發布。 或者在沒有策略的時候，沒有真正跟進發布。 它出來了，也許有一些興奮，然後在幾天之內它已經減弱了。

那些時刻最艱難的部分是，這是來自好心人的美妙音樂，而缺乏回應會讓人覺得很私人。 不過，實際上，這並不是因為音樂不好（因為它不是），而是因為發行背後沒有任何策略。 對於一個仍在建立粉絲群的新興樂隊來說，沒有任何策略意味著反響比人們希望的要小得多。

所以讓我再次強調，如果你曾經在那裡，興奮地發布一些世界不那麼興奮地接受的東西，這不是衡量你的才能的標準，也不會代表你作為一個人。 這幾乎可以肯定只是意味著您缺乏策略，因此缺乏將音樂傳播出去的方法。

那麼，讓我們談談吧！ 當然，如果它在您的預算之內，或者您根本沒有時間自己做這一切，那麼聘請一名公關人員來幫助您安排發布日是一個巨大的優勢。 我們一直與經過多年努力建立粉絲群並引起行業關注的藝術家合作，我們幫助他們做到這一點。 但如果你有時間和願望，這也是你可以自己動手做的東西——最好的部分是它變得非常有趣，因為這是你正在提升的激情，這很酷。

第一：制定策略

我知道，這聽起來有點無聊（除非你像我一樣是這方面的書呆子！）但這是你要做的事情的實質，所以你必須全力以赴，讓它發生。

這就是你要做的——超級簡單。 我們與我們的客戶一起制定了一個冗長的媒體計劃，其中包含我們計劃擊中的媒體、我們將推銷的角度以及所有這些發生的時間表。 我希望你做一些類似但不那麼深入的事情。 它不必很花哨。 您只需在 Google 文檔中輸入即可。

從時間線開始，因為這會告訴您什麼時候需要發生。 例如，如果您計劃在 5 月發行一首歌，那麼您就知道您需要在 4 月開始尋找媒體報導。 這使您可以創建截止日期並相應地進行計劃。

然後，想一想這首歌的主題，以及如何獨特地推銷自己。 它是否與動物權利或環境健康等更大的事業有關？ 它是在一個特殊的地點錄製的還是由一個知名的團隊錄製的？ 你生活中有什麼非常具體的事情激發了這個靈感嗎？ 找到相關性並使用它。

然後，開始確定要將音樂發送給誰。 現實點——如果你剛剛開始，Pitchfork 可能不是一個現實的推銷。 但您仍然可以列出新的或較小的博客、播客和有影響力的人作為目標。

然後在發布日你可以……

1. 與其他創作者合作發布日重磅炸彈

為什麼不在發布日引起轟動呢？ 讓我給你舉個例子。

我們的一位客戶 Cassie Fireman 剛剛發布了一首名為“Chase”的新單曲/視頻，講述了她對婚姻和失去身份的恐懼。 根據她自己的說法，這是一首非常個人化的歌曲，講述了她如何將婚姻視為黑白分明的整個世界，這讓她感到恐懼。 但結婚後，她覺得自己第一次看到了顏色。 它以最好的方式徹底震撼了她的世界。

因此，在發布日，她決定在發布日上線，而不是像其他人一樣——捲軸或沒完沒了的故事，這不符合 Cassie 的人際關係和即興幽默的優勢。 她和朋友們一起直播，他們評論了他們對婚姻的感受和他們自己的（通常是不言而喻的）恐懼，她甚至在別人的 Instagram 上做客（因此接觸到更廣泛的觀眾）和她的丈夫談論同樣的事情。 這引起了很多人的興趣，因為她讓人們進入了這個真正私密的時刻並進行了討論，這引起了很多人的興趣。

要點：她發揮自己的長處，制定自己的規則，並與其他創作者合作分享真相，這些真相雖然高度相關，但幾乎從未被談論過。 它奏效了：通過夥伴關係和脆弱性，她獲得了新老粉絲的大量參與，通過它，她必須講述自己的故事並真正觸動人們的生活。

我怎麼強調都不為過，以滿足您、您的品牌和歌曲的需求是多麼重要。 不要只是遵循別人做過的公式，想想你喜歡什麼，你的聽眾接受什麼，以及如何將它們結合起來。

2. 舉辦在線獨家贈品活動

沒有什麼比在發布日贈送一些好東西更有趣的了！ 這是一種非常有趣的方式，可以讓您的粉絲與您一起慶祝並分享傳播有關您的發布的消息，方法是將每次分享 + 標記為一個條目，或使用 KingSumo 之類的東西來鼓勵分享並為您的電子郵件列表收集電子郵件。

同樣，保持這與您的品牌相關。 也許是樂隊周邊，也許是你和樂隊預演的 VIP 表演，也許是發行演出的門票，或者也許是完全不同的東西，只有你的粉絲才能得到。 我曾經與一位創作歌手合作，她與一家小型吉他公司合作，在她的發布會上贈送一把吉他。 你必須通過提供你的電子郵件在節目中註冊，然後她從那裡抽取名字。 這是參加演出的巨大動力，也是為她的名單獲取電子郵件的好方法，同時回饋她的粉絲。 這樣做的目的是在這一天慶祝你的粉絲，就像他們在慶祝你一樣。

3. 搞噱頭

我曾經參與過的最酷的經歷之一是東京警察俱樂部來到多倫多並花了 12 個小時一遍又一遍地播放他們的歌曲 PCH。 那是一個（非常）炎熱的夏日，我記得我在那裡坐了幾個小時——幾個小時！！ - 看著他們數百次演奏同一首歌。 他們通過讓觀眾進來唱歌，以不同的流派演唱這首歌（將獨立搖滾歌曲變成說唱或金屬歌曲）來混合它，他們甚至還會邀請當地音樂家來為他們伴奏.

全場觀眾載歌載舞，歡呼雀躍。 他們在樂器底部有一個計數器，記錄他們播放這首歌的次數。 這是一個如此有趣的環境，讓我從他們的一個超級隨意的粉絲（比如，當他們出現時我不會改變收音機，但我從來沒有尋找他們的音樂或去看演出）到一個活躍的粉絲有自從買了商品，看過他們的直播，盡我所能支持他們。

現在這是為了拍攝音樂視頻，而不是為了慶祝發行，但我認為它也為發行日的噱頭提供了很好的靈感。 您如何做一些不同的事情，同時與您的社區和新粉絲建立聯繫？

注意：這也是為自己贏得一些輕鬆新聞的好方法！

4. 舉辦發布日派對——有主題！

太多的發布派對很無聊（對不起，我不得不說）。 他們感覺公式化，幾乎與常規節目相同。 沒有活力！ 如果您想脫穎而出並在發布秀中找點樂子，請圍繞它創建一個主題。 你可以做一些簡單的事情，比如在 10 月發布的萬聖節派對，但你也可以在主題上獲得超級創意。

這裡有一些例子：

• 我曾經去過一個小型藝術畫廊內的發布日表演，並為客人提供免費的開胃菜和飲料。 人數限制在 25 人左右； 大約 5 名是媒體成員，其餘的是贏得了一席之地或通過眾籌購買的粉絲。 它非常親密和互動，非常特別。 我仍然認為它是最好的節目之一，儘管它已經過去了 7 年多了。

• 另一個是萬聖節派對，每個人都盛裝打扮，包括樂隊。 每個樂隊都有不同的主題（一個發條橙，一個愛麗絲夢遊仙境，等等），觀眾中任何盛裝打扮的人都可以享受折扣。 他們甚至有一台造霧機，讓整個過程都非常難忘。

• 我記得去看過一個新的獨立樂隊的演出，他們的音樂有合成器流行音樂，幾乎是熱帶風情，他們在整個場地設置了霓虹燈樹，並給每個進入樂隊照片和社交的明信片（就像如果您正在度假並寄明信片回家）。 我還留著那張明信片。

5.發布後繼續推廣

也許最重要的一點是這一點。 發布後不要停止宣傳。 雖然在發布當天確保您有很多的嗡嗡聲和興奮是理想的，但很多報導和收聽將在之後的幾週內出現，所以請繼續努力！

不斷跟進不同的機會，不斷發布幕後內容，並不斷努力吸引那些粉絲。 這可能看起來很愚蠢，但我保證，我們會在發布後的幾週內看到如此多的結果，所以這次與發布日期一樣重要！

您從這個列表中嘗試過哪些創意發布策略？

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Angela Tyler是 MP Co.（前身為 Muddy Paw PR）的創始人，這是一家面向音樂家的營銷、公關和管理服務公司。她在福布斯、商業內幕、美國作曲家、主唱綜合症等雜誌上獲得了位置，她的藝術家繼續簽約唱片公司並參加重大節日。她喜歡甜點、她的救援犬 Sawyer 和新想法。