推出新產品的 5 個品牌

已發表: 2018-02-26

雖然確定產品發布的成功需要仔細衡量和監控以獲得真正的洞察力，但您的活動是否成功的直接指標就像看到您的產品售罄的速度一樣簡單。 但是，雖然強勁的銷售業績是一個很好的指標，但在查看產品發布的有效性時還需要考慮其他目標，例如提高品牌知名度和您的追隨者基礎，從而建立品牌資產，以確保長期增長和成功。 看看時尚品牌是如何實現這一目標的，可以肯定地說，以下公司做到了這一點。

目錄索引

  • Virgil Abloh 和耐克
  • H&M x Erdem
  • 施華洛世奇
  • 永遠21
  • 安德瑪
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5 個品牌及其成功的產品發布：

Virgil Abloh 和耐克

Virgil Abloh 與 Nike 合作，為此他重新設計了一系列經典運動鞋，打造出“The Ten”系列，是 2017 年最值得關注的產品發布之一。Abloh 的街頭服飾品牌 Off-white 在行業的稀缺性，提高了他的產品的吸引力——所以當每個人都發現他們必須參加抽獎活動才能贏得從有限數量的一個中購買一雙運動鞋的機會時，也就不足為奇了。專賣店。

儘管抽獎活動從未發生，產品發布被推遲，並且系列下降發生在 Nike SNKR 應用程序上，但整個系列在幾分鐘內就售罄。 而且，它並不止於此。 這些運動鞋目前在 eBay 上以高達 2,500 美元（而不是 190 美元）的價格轉售，並且該系列在 Instagram 上獲得了超過 34,000 次#TheTen 提及。 這次成功的啟動活動的關鍵是什麼？ 提前幾個月大肆宣傳，在社交媒體上預覽該系列並提供有限的可用性。

立即註冊 Nike TEN 項目 Air Max 97 和 Air Force 1。查看我們 Instagram 故事中的鏈接。 註冊將於明天 CEST 晚上 10 點截止。 11 月 7 日將抽籤所有 Nike TEN 鞋款。 所選地點（柏林、巴黎、倫敦）的取貨和購買時間將在 11.9 至 11.20 之間的特定日期每雙鞋。 確切日期將隨著我們越來越近而公佈。 嚴格每人一次入場。 每個人都應使用自己的姓名、電子郵件和付款詳細信息。 抽獎頁面僅適用於歐盟境內的人。 大家好運！ | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-am97 | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-af1 | #sneakersnstuff

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H&M x Erdem

正如任何時尚界人士所知，H&M 多年來一直與設計師品牌建立合作關係。 不時推出與知名高端品牌合作的膠囊系列，例如 Stella McCartney、Isabel Marant、Alexander Wang、Lanvin 和 Marni 等，並且都取得了相當大的成功！ 與 Erdem 的最新合作也不例外。

H&M 之前的合作無疑有助於增加 Erdem 系列發布的炒作，因為消費者熟悉這些產品的有限可用性。 然而，這並沒有阻止 H&M 投資於強大的活動啟動。 這家瑞典快時尚公司聘請了世界知名的紅磨坊導演巴茲魯赫曼！ 、 《了不起的蓋茨比》和Romeo + Juliet在他的時尚短片《花的秘密生活》中將“關於 Erdem x H&M 合作的熱門話題變為現實。 一個愛情故事發生在一個總是春天的鄉村神秘豪宅中，房子裡開滿了華麗的花朵，讓人想起倫敦設計師 Erdem 的標誌性花卉圖案”，據《福布斯》報導。 結果？ 發布當天，時尚人群陷入了狂熱，導致網站在上午 9 點崩潰，並在世界各地的商店外排隊數小時才能買到這些價格實惠的英國鄉村風格服裝。

施華洛世奇

去年聖誕節，施華洛世奇竭盡全力在假日季節向全球消費者傳達接受和多樣性的信息。 這個奧地利品牌投入巨資製作了#BrillianceForAll 電視廣告，該廣告由 Naomi Campbell、Karlie Kloss、Jourdan Dunn、孫菲菲、Andres Velencoso Segura、Ruby Rose、Maye Musk、Maggie Jiang、Daya、Chiara Ferragni、Boy George、安東尼·麥凱、諾蘭·芬克、埃里克·盧瑟福、布萊恩博伊和內森·歐文斯。 施華洛世奇甚至通過微信在中國推出了基於降臨節日曆的定制活動，儘管傳統主要是西方的。

“降臨日曆”由 24 盒組成，其中 3 盒裝有全價禮物，其餘裝有免費物品，零售價為 458 美元——該商品在 10 天內售罄。 不僅“實體”降臨日曆大受歡迎，他們的數字版本也大受歡迎。 根據 Luxury Society 的說法，這個數字降臨日曆“讓用戶可以訪問不同的交互式迷你游戲。 贏得比賽后，用戶將獲得一張卡片。 一旦收集到 7 張獨特的卡片，用戶就會收到施華洛世奇的聖誕禮物。 ”利用微信的數字功能對施華洛世奇來說是明智之舉，因為它們產生了大量的參與度，而且他們獲得的三分之二的追隨者是通過自然獲得的。 中國目前是施華洛世奇最大的市場，他們的水晶業務為公司帶來了 26 億歐元（約合 31.9 億美元）的收入。

快樂而明亮。 來自@karliekloss 和#Swarovski 的節日快樂！ 願你的一天充滿愛、歡笑和閃耀。

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永遠21

另一個在中國被證明精通發布活動的品牌是 Forever21。 成功推出產品不僅僅是要有健康的營銷預算或與頂級影響者合作，還需要了解您的受眾，尤其是在嘗試打入新市場時。 Forever 21在中國開設了他們的天貓全球電子商務商店，為了建立強大的追隨者基礎和接觸潛在客戶，充分利用了微博和微信等社交媒體平台。 他們分享了專為中國觀眾設計的內容，創建了諸如“上海最佳旅遊景點”等主題的帖子——這些帖子成為訪問量最大的帖子之一。 事實上，這家總部位於加州的公司在中國推出品牌方面非常成功，現在僅在這個亞洲地區就有 16 家門店。

永遠21

安德瑪

運動服飾品牌Under Armour 與創意機構 Droga5 合作，為社交媒體製作了一系列電影，由 Agile Films 的Georgia Hudson執導，以推出其 2017 秋冬系列。 這些視頻試圖展示非典型女運動員的動作，捕捉她們在運動中的獨特性。 這場名為“Unlike Any”的活動的主角是：芭蕾舞演員科普蘭女士； Zoe Zhang，女演員和跆拳道黑帶； Jessie Graff，特技女郎； 企業家兼 Harlem Run 創始人艾莉森·德西爾（Alison Desir）和世界短跑冠軍娜塔莎·黑斯廷斯（Natasha Hastings）。 當女運動員在視頻中移動時，朗讀索爾·威廉姆斯、阿賈·莫奈、Kojey Radical、Dominique Christina 和 Aristophanes 狸貓的詩歌。

Under Armour 全球品牌管理高級副總裁Adrienne Lofton與美通社分享了這一深思熟慮的活動的精神：“我們獨特的方法是製作這些出人意料的電影，以發自內心的強烈詩歌來紀念我們的運動員，一些世界上最發人深省的藝術家的思想。 我們的品牌旨在激勵世界各地的女性繼續在自己的生活中創造歷史，此次活動提醒我們，我們支持並支持她。 ” 正如我們在關於 2017 年最佳奢侈品廣告系列的文章中提到的那樣，製作讓消費者覺得作為一個品牌有“目標”的廣告系列至關重要，而 Under Armour 做到了這一點。 目前僅在 Instagram 上就有超過 7,000 個#UnlikeAny 主題標籤，證明了這些視頻的受歡迎程度。

通過#Run4AllWomen，@alisonmdesir 發起了一場運動。 去年一月，她從哈萊姆跑了 240 英里到華盛頓特區，以支持婦女權利。 現在，@run4allwomen 組織跑步活動來賦予他人權力。 這個#WomensEqualityDay，我們認識到像艾莉森這樣正在尋求改變的女性。 #UnlikeAny #IWILL

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