搜索行業改變的 4 種方式——Rip Van Winkle 報告

時隔近3年，我又回來了。 搜索引擎優化的世界肯定不會停滯不前。 但除了預期的搜索引擎更新和技術進步之外，行業本身已經發生了一些根本性的變化。

2008 年，當 Bruce Clay, Inc. 聘請我擔任高級技術作家時，我開始完全沉浸在萬物搜索中。 在 BCI 工作是一個了不起的優勢，我作為作家的 SEO 教育和生產力同時膨脹。 2010 年底，我離開並追求不同的愛，教書。 然後差不多三年後，有一天電話響了。 是腦機接口； 他們有一個開口； 我會喜歡我以前的工作嗎？ 我抓住了這個機會。 突然間，我發現自己又回到了互聯網營銷和 SEO 的世界。

玩 Rip Van Winkle 近三年，給了我獨特的視角。 它不僅證實了英語學位是有史以來最靈活的職業準備之一。 它還展示了由創意人士和令人難以置信的技術推動的快節奏行業可以多快發生變化。

以下是我在 2010 年和現在的搜索行業之間看到的 4 個最顯著的差異。

作弊者不再逍遙法外。

谷歌，有機搜索遊戲中的偉大裁判，在發現作弊者並確保他們不會獲勝方面做得更好。 三年前，僅鏈接就可以大大提高網站的排名。 “鏈接建設”仍然風靡一時。 我們向客戶推薦的長期策略——比如吸引與參與對象的鏈接、編寫更多內容等——並不總是受到熱情的歡迎。 2010 年的公司會不耐煩地看著他們的競爭對手購買鏈接並在搜索結果中獲取垃圾郵件。

謝天謝地，那些日子已經過去了。 Google 的 Penguin 更新和其他算法更改比以往任何時候都更有效地執行了搜索引擎質量指南。 （企鵝有牙齒嗎？這個肯定有。）懲罰行動如此激進，事實上，也有一些不值得的傷亡。 但總的來說，谷歌對垃圾郵件的戰爭使有機搜索引擎優化領域變得更加公平。 而企業，現在對搜索引擎的處罰保持警惕，更願意投入時間和精力來做正確的 SEO。

聘請 SEO 顧問的原因已經改變。

獲得流量一直激勵人們優化他們的網站以進行自然搜索。 但在過去，大多數客戶尋求 SEO 諮詢是因為他們嚐到了排名成功的滋味並渴望更多。 擁有幾個排名頁面已經帶來了足夠的流量來激發他們的胃口，他們希望獲得有關如何擴大成功的專家建議。

今天，許多企業出於相反的原因需要 SEO 諮詢：失敗。 他們被谷歌的處罰傷痕累累，尋求專業的白帽 SEO 服務來幫助他們重新站起來重新開始。 Bruce Clay, Inc. 現在提供稱為 SEO Penalty Assessment 的服務，該服務在 2010 年甚至還不存在，用於診斷問題並為網站的恢復制定路線圖。

內容方法更具戰略性。

三年前，幾乎所有帖子都是好帖子，只要它保持新鮮內容的流動並吸引讀者。 不再這樣了。

Bruce Clay, Inc. 博客過去每天都會發布一篇新文章（現在認為內容太多）和每週一次的“星期五回顧”。 實際上，我想念星期五的回顧——對我們作家本週收集的精彩鏈接的漫無邊際、幽默的評論。 它幾乎是圖片、視頻和文章的大雜燴。 人們喜歡我們的星期五回顧，尤其是詼諧的 Lisa Barone 所寫的那些，我們正在實現我們的高觀眾參與度目標。 但在我離開公司後的某個時間，我們的 SEO 工具揭示了沒有人想听到的信息——我們 20% 的博客內容散佈在關鍵詞星系中，這削弱了 BruceClay.com 與我們主要主題的相關性。 我們開始為“小狗”和“紙杯蛋糕”排名。 星期五回顧不得不死。

今天，博客的內容創作方式已經從“說很多”轉變為“說正確的話”。 BCI 一直為質量設定很高的標準，但過去經常寫博客、發表很多評論、聽到很多聲音似乎很重要。 從那時起，我們的博客策略已經成熟並平靜下來。 為了防止讀者超載，我們將帖子減少到每週兩到三個。 我們更有策略地選擇主題。 過去，我們在白板上潦草地寫了一個博客文章想法的頭腦風暴列表，現在我們有了一個名為“主題漏洞”的共享文檔，我們基於關鍵字研究和分析我們的網站流量構建了該文檔。 就像我說的，它變得更具戰略性。

最後，這個行業變得更加專業。

說這個行業變得更加專業，我並不是說 Matt Cutts 在他的官方 Google 網站管理員幫助視頻中不再穿 T 卹。

但是方法論已經圍繞著一些想法得到鞏固，幾年前，這些想法幾乎只是按照自己的方式做的建議。 我們過去只是“寫好內容”和“讓你的社區參與進來”； 現在有一個完整的領域叫做內容營銷。 社交媒體也成長起來了。 分析、跟踪工具和快速改進的平台意味著您不必只是在 Twitter 或 Facebook 牆上發表評論並希望有什麼能堅持下去。 您可以分析有效的方法、複製它、跟踪它、對其進行切片和切塊，以至於使用社交媒體不再是一個模糊的建議，而是互聯網營銷和 SEO 策略的必要組成部分。

Bruce Clay, Inc. 的舊“作家室”也已經長大。 現在正式稱為內容和媒體創作部門，我們的作家團隊已經變得……安靜了很多。 我們研究，我們寫作，我們運行分析，我們寫更多。 我們曾經談過很多，跟上最新的搜索引擎發展，分享行業新聞和 Twitter 討論，並對我們發現的最新可愛小狗視頻做出反應。 （這完全與工作有關——還記得星期五回顧嗎？）

這些天來，氣氛是富有成效的，充滿活力的，戰略性的。 我們在編寫新頁面之前和之後使用 SEOToolSet 以確保我們達到了 SEO 目標。 我們使用 Google Docs、Google Drive、Basecamp、Toggl 和其他在線管理工具。 對於低技術視覺方法，我們還有一整面牆，上面覆蓋著三個月的項目日曆。 我們超級有條理的編輯 Virginia Nussey 甚至將白板壁紙擠入每個可用空間，為我們提供更多空間來跟踪長期戰略和願望清單。 每週一次，我們有一個預定的研發會議，我們一起制定戰略，讓創意源源不斷。 這很棒。

看到互聯網營銷在三年內成長了多少，真是令人興奮。 我很高興回到學習曲線。 （只是為了過去，看看這些可愛的小狗！）