公開黑暗帖子對營銷人員有利的 4 個原因

萬一您錯過了， Facebook 宣布將向公眾開放所有頁面以及 Instagram 和 Messenger 上運行的廣告，以使在線廣告更加透明。 這是個大新聞！ 這意味著您可以未經審查地查看主頁在其渠道中推廣的內容。 作為 Facebook 營銷合作夥伴，我們很樂意捲起袖子，盡我們所能提供幫助。

當營銷人員第一次發現這種變化時，人們非常恐慌。 我們已經習慣於保護我們的廣告，就像在測試中的答案一樣，以至於很難看清最初的震驚並張開雙臂歡迎變化。 現在塵埃落定，我們已經能夠直接探索更新，我們可以看看這個新的變化並給予我們的認可。

如何查看 Facebook 上的所有黑暗帖子

訪問這些信息相當簡單。 要查看主頁的有效廣告，請查看左下角的菜單，然後點擊“信息和廣告”。

從那裡您將能夠瀏覽帶有創意和副本的廣告。 您甚至可以更進一步，按國家/地區過濾以查看哪些廣告在哪裡投放。

現在您已經知道如何使用這個新功能了，讓我們來看看為什麼這個變化帶來的好處多於壞處。 以下是 Facebook 的公共廣告實際上是一件好事的 5 種方式。

1. 發現競爭對手的 Facebook 廣告策略

這是巨大的。 Facebook 為您提供了解鎖競爭對手付費活動的鑰匙。 在此之前，這主要是一場猜謎遊戲。 當然，有時您可能會成為競爭對手的目標，並且可能會在這里和那裡看到一些推廣帖子。 但是查看所有正在運行的廣告，為您的競爭分析增加了一個全新的層次。

能夠查看您的競爭對手正在投資什麼有助於您了解他們的策略。 由於您很可能針對相同的受眾群體，因此有必要研究如何使您的廣告從其他廣告中脫穎而出。 也許根據您的發現，您會想要開始推廣與您的競爭對手相同的功能，以便在銷售漏斗的考慮階段贏得客戶。 或者，也許你會決定完全走一條不同的路線。 關鍵是，通過訪問他們的整個廣告包，您將能夠清楚地了解他們用來吸引客戶的價值主張，並使用此信息來評估您自己的獨特賣點。 你能競爭嗎？ 這些都是直到現在才可用的戰略思維過程。

以下是您可以根據此信息做出的一些概括：

你的競爭對手的目標是誰——這不會被披露，但是，根據信息，廣告被定向到誰應該是相當清楚的。 但是，您將能夠看到的是哪個國家/地區正在查看哪些廣告。 了解哪些類型的廣告在哪裡投放可以幫助您了解您的競爭對手正在世界的哪些地區以及如何進行。 他們在漏斗的下方嗎？ 還是他們專注於品牌建設？ 使用這些詳細信息來製定您自己的定位策略。

他們投入的預算是什麼——他們是投資於潛在客戶活動，還是他們正在推動內容營銷以提高他們在特定地區的品牌知名度？

他們運行了多少廣告——請記住，Facebook 只允許您查看活動廣告，過去的廣告不會被存檔。 這意味著您可以清楚地了解目前有多少廣告正在投放，並將其與您自己的廣告頻率進行比較。

他們測試了多少 Facebook 廣告變體——您不僅可以看到他們正在運行哪些廣告，還可以深入了解他們創建了多少不同的版本。 也許您可以將一些相同的廣告測試應用於您自己的策略。

他們正在推廣哪些產品——通過查看競爭對手的廣告寶庫，您可以準確了解他們正在宣傳哪些產品。 它們是季節性的嗎？ 也許是全新的？ 找出他們在哪些地區運行，以便您可以製定反擊。

我知道你在想什麼。 如果您了解他們的策略，那麼他們也將能夠了解您的策略。 這是真的，不幸的是它不是一個單向鏡子。 但是，您應該記住，他們無法訪問有關您的廣告的最重要信息，而這正是他們的表現。 他們唯一能看到的是廣告本身以及您定位的國家/地區。 無論這些廣告是否成功，即他們收到多少喜歡，有多少人查看或點擊，都將保持私密。

幸運的是，借助 Socialbakers，您將能夠使用獨家廣告數據來填補空白，這些數據將為您提供全面的信息。 了解您的支出與您所在的行業、國家或地區的比較情況，並將您的見解添加到您的定性競爭分析中，以創建一個能夠帶來成果的 Facebook 活動——現在免費試用。

2. 從其他頁面上的廣告中獲取靈感

靈感是創作過程的重要組成部分，沒有它，廣告會變得很無聊。 有趣的是，為社交媒體廣告尋找靈感非常困難。

使用其他媒介，尋找靈感很容易。 如果創建一個電視廣告，您可以跳到 YouTube 上觀看那些為吸引觀眾注意力而載入史冊的廣告。 你可以開車經過廣告牌，或者聽到世界其他地方都能聽到的同一個廣播廣告。

使用社交媒體廣告？ 沒那麼多。 黑暗的帖子使這個領域變得非常私密，這通常會導致靈感和創新的枯竭。 如果你在真空中工作，就很難打破你的創作常規。 畢竟，Facebook 廣告都是關於測試的。 不要害怕測試你看到的一些東西。 這不符合剽竊，它只是意味著你有能力巧妙地竊取你喜歡的東西，讓結果不言自明。

瀏覽行業內外的 Facebook 廣告是拓展創意視野的好方法。 也許您會看到您認為有助於突破擁擠的新聞提要的廣告實際上人滿為患。 或者，也許您會找到一些您想自己測試的副本寶石。 您可以通過無數種方式使用這種新發現的洞察力在廣告管理部門中為其增添趣味。

說到靈感。 如果您想查看您所在行業中表現最好的有機帖子 - 您很幸運！ 試用我們的免費工具，了解您的受眾群體中的流行趨勢。

3. 贏得觀眾的信任

競爭可能會帶來壓力，但它也會讓你做得更好。 僅僅知道您的競爭對手正在觀看，或者任何潛在客戶或現有客戶都可以充當監督者，就應該讓您對您的廣告三思而後行。 這可能聽起來有點限制，但打開車間的大門可能會激勵你總是加倍努力。 畢竟，您的觀眾人數增加了很多，這意味著您只想將最好的內容放在那裡。 如果您發布的內容讓您不願意向目標群體之外的人展示，那麼它很可能根本不應該上線。

重要的是要意識到您的競爭對手不會是唯一能夠查看您的廣告的競爭對手。 您當前的客戶以及潛在買家也可能達到頂峰。 但這只有在你遵守規則的情況下才能真正發揮你的優勢。 由於存在如此多的在線詐騙，人們在網上變得更加謹慎。 他們不會將信用卡信息放在任何地方。 您投放的廣告很可能被用作篩選您的公司以確保其合法性的一種方式，甚至可以用作查看您在網站上提供的內容是否與您在網上發布的內容相匹配的一種方式。

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4. 你的指標不會有偏差

當營銷人員第一次聽說這一新變化時，他們最關心的一個問題是數據將如何受到影響。 幸運的是，Facebook 領先一步。 如果您有訪問者查看您的“信息和廣告”部分，他們將無法與您的廣告互動。 在下面的示例中，您可以看到喜歡、評論和分享是如何被禁用的。 瀏覽量不會被計入社交媒體指標，例如覆蓋率或印像數。 廣告中唯一可點擊的是號召性用語按鈕。

雖然目前尚不清楚用戶從點擊“信息和廣告”部分中的廣告進入的用戶是否會被計為轉化。 很可能唯一可能受到影響的是您的網站流量——儘管關於這個主題的信息仍然不多。 然而，即使從這個途徑進來的用戶被計入你的網站訪問，這個數字也會非常少，所以真的沒有什麼好擔心的。

帶走

美國的選舉干預是一個不幸的例子，說明如果社交媒體廣告界缺乏知名度，可能會發生什麼。 自此消息傳出後，Facebook 和Twitter等社交媒體平台一直在努力開發新系統，以防止不道德廣告再次發生。 值得注意的是， Facebook 的新政策對待政治廣告商的方式與計劃歸檔長達 7 年的廣告的企業有很大不同，併計劃披露一些目標統計數據。 理所當然地。 與此同時，非政治頁面將僅使用按國家/地區過濾選項顯示其活動廣告。

變化總是難以適應，但可以肯定地說，為我們的 Facebook 廣告增加一層透明度是朝著正確方向邁出的一步。 憑藉解鎖競爭對手的 Facebook 廣告的能力，營銷人員將獲得有價值的信息來激發未來的活動。 但定性分析只是拼圖的一部分，您需要數據來填補空白。 借助 Ads Benchmarks，您將有機會使用數字備份您的社交媒體計劃，這些數字將向您展示您的 Facebook 支出如何與您的競爭對手相抗衡，從而使您脫穎而出。

在開始競爭分析之前，請務必查看我們關於 Facebook 廣告的完整指南，以完善您的策略。