3G 流量與 Wi-Fi 流量：專家觀點

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介紹

3G流量和Wi-Fi流量。

我們幾乎每天都聽到這些話。

它們已成為我們詞彙的一部分，並與我們的現代生活息息相關。

然而，我們大多數人甚至沒有考慮這些術語的真正含義。

例如，每個人的優點是什麼？ 將它們分開的區別是什麼？

今天，我們將從用戶和在線營銷人員的角度快速了解它們的一些差異、優點和缺點。

3G 流量與 Wi-fi 流量

3G 連接最合乎邏輯的好處是，只要您的移動運營商提供互聯網，您就可以在手機/平板電腦甚至某些筆記本電腦上隨處使用它。

信號來自移動運營商的手機信號塔，這就是它覆蓋大面積的原因。

缺點也很明顯：您通常需要向移動運營商支付額外費用才能使用此服務。

此外，運營商連接通常比 Wi-Fi 慢，因此很難實際使用它並處理大量數據。

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儘管如此，它仍被廣泛用於登錄社交網絡、查看郵件、GPS 和搜索。

無線網絡呢？

讓我們從缺點開始。

首先，Wifi由本地熱點提供。

這意味著信號較弱，您只能在某個區域內獲得它。

其次，Wifi 更容易受到黑客的攻擊，尤其是因為他們可以在公共場所訪問您的數據。

至於優點，就很清楚了。

首先，連接速度要快得多。

其次，如果您使用公共場所，您將不必擔心花錢。

在線營銷人員的觀點

作為媒體購買者，您需要了解 Wifi 和 3G 流量以不同的方式轉換。

在購買流量時，您應該牢記這一差異，尤其是在無法拆分 3G 和 Wifi 的廣告網絡上。

您需要考慮的第一件事是，由於 3G 連接的計費解決方案，3G 流量通常比 Wifi 更容易和更好地轉換。

許多運營商提供直接計費選項，這意味著用戶在確認他們已獲得服務後直接從他們的手機餘額中收取費用。

但是，Wifi沒有用戶的計費數據。

這就是為什麼出現另一個步驟以供用戶訂閱的原因。

該步驟將要求用戶介紹他的帳單數據和電話號碼或他的信用卡詳細信息。

使用 Wifi，您會注意到您的有效每千次展示費用和轉化率都會下降。

這就是為什麼即使在同一個國家，您也會注意到運營商流量的有效每千次展示費用通常遠高於 Wifi。

此外，一個國家的不同運營商可以以不同的方式進行轉換。

以下是 Mobidea 在葡萄牙的全球 eCPM（2015 年 12 月 11 日）：MEO – 98 歐元，沃達丰 – 32 歐元，NOS – 18 歐元，Wifi – 1.3 歐元。

對此的解釋很簡單：

根據運營商（及其規則）的不同，我們可能會提供具有不同支出、績效和轉化率的不同優惠。

我們通常會先嘗試購買 3G 流量。

為什麼？

因為有效每千次展示費用要高得多，因此獲得巨大利潤的機會更大。

由於轉化率較高，您可以根據相關統計數據以較低的數量做出決策。

但是，有一個問題：因為有很多人在爭奪這個流量，所以流量價格上漲得很高。

這意味著什麼？

這意味著您必須出價高才能獲得良好的交易量。

這是有風險的，因為它會迫使你很快花掉一大筆錢，尤其是在交易量巨大的國家。

媒體購買者傾向於使用 3G 是一個事實。

即便如此，這並不意味著 Wifi 上沒有錢。

記住：

無線網絡很便宜。

這是一個巨大的優勢，因為即使優惠的 eCPM 看起來要低得多，在某些國家/地區您也可以通過大量 Wifi 流量獲利。

另一個優勢是 Wifi 流量幾乎沒有競爭，因此您無需打一場失敗的戰鬥即可以合理的價格獲得流量（此外，在廣告網絡上發現的大部分剩餘流量都是 Wifi）。

查看這些媒體購買技巧，這些技巧將幫助您在不同的廣告網絡中處理 3G 流量和 Wifi。

如果您使用無法拆分運營商流量和 Wi-fi 的廣告網絡，您應該選擇以下選項之一以實現盈利：

1. 選擇投資於 3G 流量利潤可以彌補總體流量支出的國家（包括 Wifi）
2. 選擇 Wifi 和 3G 性能相似的國家

如果您在可以拆分流量的廣告網絡上工作，以下是我的提示：

1. 僅創建 3G 營銷活動。如果聯盟網絡運營商內的 eCPM 變化不大，您可以針對所有運營商流量發起營銷活動。 如果您發現有效每千次展示費用有很大差異，我建議您按運營商拆分您的廣告系列。 這是您根據運營商和績效調整出價的唯一方法
2. 如果您認為 Wifi 值得在特定國家/地區進行測試，我建議您製作單獨的 Wifi 廣告系列。 這樣，您可以使您的出價遠低於運營商流量的出價。 這就是您的出價將如何開始與您期望獲得的利潤相對應

小費：

請記住，設備和操作系統的性能也可能與運營商有關。

例如，如果我有一個針對某個國家的所有運營商的廣告系列（俄羅斯 – Beeline + Megafon + MTS + Tele2），我在 iOS 上的整體表現（例如）可能很糟糕，即使它對 Beeline 來說可能很棒尤其是。

此外，對於示例中提到的其他三個運營商來說，它也可能很糟糕。

這就是為什麼分開很重要。

結論

為了成為一名成功的媒體購買者，您需要仔細選擇您的流量，但永遠不要忘記：

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儘管方法可能不同，但運營商流量和 Wifi 都具有巨大的潛力。

希望您可以在通往媒體購買榮耀的道路上使用這些技巧。

乾杯!