來自 SMX West 的 30 條智能在線營銷技巧

很難充分描述在像 SMX 這樣的多日搜索會議上發生的令人敬畏和強度之間的平衡。

100 多位演講者在 60 多場會議、主題演講和診所中介紹了 SEO、SMM 和 SEM，您可以從像 SMX 這樣的活動中獲得大量的洞察力和戰術信息——這真是太棒了。 現在，想像一下必須從 60 節課中只選擇 15 節參加。想像一下，必須吸收 15 多個小時的培訓所帶來的所有好處。

這就是強度因子的用武之地。

會議上發生了很多事情，一個人根本不可能全部掌握。

出於這個原因，我們決定與您分享我們今年在 SMX West 參加的 21 場會議中的 30 項最重要的收穫。

而且，由於有 30 多次會議我們無法參加（生活就是決定，對吧？ ），我們正在尋求您的幫助！ 我們很樂意將您今年從 SMX West 學到的知識添加到我們的總結清單中。

今年您最大的 SMX West 外賣是什麼？

我們知道您有一個合法頁面（或者更可能是 Drive 或 Evernote 帳戶），其中包含會議記錄。 今年你最大的 SMX West 外賣是什麼？ 你會後的待辦事項清單上有什麼？ 您在一次會議中聽到的一句話改變了您的思維方式並改變了您對在線營銷的看法？

SMX 是一個真正的社區活動，我們認為沒有任何理由會因為會議結束而停止在會議之間和電梯中發生的共享。

以下是我們列出的 30 個可操作的 SMX West 要點列表。

您可以在列表中添加什麼？ 在下面的評論部分分享你的！

來自 21 個 SMX West 會議的 30 個在線營銷技巧

1）移動大數據的關鍵：盡可能多地收集數據； 獲得許可； 將其貨幣化； 然後決定如何合併、挖掘、分享或出售。 (http://bit.ly/1queSUs)

2）停止抱怨內容營銷以及你多麼討厭成為一家“媒體公司”。 媒體第一不是苦差事！ 這是一個超越你認為你可以完成的事情的機會。 (http://bit.ly/1gj7WoS)

3）如果你曾經爭論一個鏈接是否是一個好的鏈接，那麼對話已經結束了。 這不是一個好的鏈接。 如果這是一個很好的鏈接，就不應該有任何問題。 (http://bit.ly/1pgszTL)

4）如果您的內容很重要，那麼您的受眾就必須更加重要。 如果您正在構建內容，那麼您還必須構建受眾。 內容營銷包括受眾開發。 (http://bit.ly/1oKveot)

5) 問題在於我們的 C-Suite 利益相關者不認為受眾是一種資產。 他們仍然認為營銷是成本中心。 我們需要讓我們的利益相關者明白營銷是一個資產中心。 這一切都與觀眾發展的興起以及思想、目的和行動的一致性有關。 (http://bit.ly/1oKveot)

6) Twitter 是關於人類交流的。 任何擁有想要聯繫的受眾的品牌都可以在 Twitter 上表現出色。 這一切都是為了找到社區，使用他們正在使用的工具，並通過增加價值的內容讓您的社區參與進來。 (http://bit.ly/1lTWTWT)

7) Twitter 社區協調員、銷售人員和品牌經理需要問自己：我可以每天幫助五個人嗎？ 我可以每週加入三個（或多個）TwitterChats 嗎？ 我可以舉辦聚會嗎？ 訣竅是始終考慮參與和參與的機會，並設定幫助您實現雄心壯志的目標。 (http://bit.ly/1lTWTWT)

8) 向利益相關者展示大數據？ 確保您在非技術志願者身上練習您的演示文稿，以確保您的演示文稿易於理解並為利益相關者做好準備。 嚴重地。 另一種方法是假裝你正在向你的母親或你的鄰居做報告。 他們會明白你在說什麼嗎？ (http://bit.ly/1g6OxTu)

9) 優秀分析師和優秀分析師之間的區別——獲得支持以繼續分析！ （換句話說，以一種能夠激勵利益相關者並向利益相關者傳達影響的方式進行清晰的溝通。）（http://bit.ly/1g6OxTu）

10) 不要出現受眾假設障礙的情況，即您將 99% 的精力用於創建令人驚嘆的內容和應用程序，然後僅將 1% 的精力用於培養希望看到您的內容的受眾。 (http://bit.ly/1oKveot)

11) 花時間專注於專有受眾的發展。 這意味著您不僅在建立受眾，而且在建立一個您和您自己可以接觸到的專有受眾。 請記住，您的受眾是具有可預測下游價值的資產！ 不要忘記根據需要投資該資產。 (http://bit.ly/1oKveot)

12) 將您的付費搜索人員（內部或合同）視為合作夥伴； 同為品牌戰略家。 他們需要清楚地了解品牌的社交、用戶體驗和宏觀業務目標。 如果您是付費搜索人員，請記住您需要此信息； 搜索優化器的一部分工作是積極地找出他們正在優化的業務的成功。 (http://bit.ly/1pgh12B)

13) 當客戶尋找付費搜索人員時，他們不僅希望與知道關鍵字和質量得分的人合作，他們還希望與品牌擁護者合作。 能夠提供觀點、公正的建議以及解釋事情為何重要的能力的人。 (http://bit.ly/1pgh12B)

14) 想知道您應該創建多少內容？ 根據 Rae Hoffman（PushFire 首席執行官；@sugarrae）的說法，沒有簡單明了的答案。 在 2014 年，它不再像“每天創建四個帖子”那麼簡單。 所以你會怎麼做？ 不要因為日曆說的就發布廢話，只有當你真正有話要說的時候發布，不要創造任何平庸的內容。 無論您在這些準則下可以創建多少內容，就足夠了。 (http://bit.ly/1pgk3nL)

15) 考慮與新客戶合作，或談判合同？ 記住這兩件事：1）在 2014 年，你的工作更多是關於受眾開發和業務管理，而不是我們曾經理解的“SEO”，2）如果你認為你不能為某人提供他們應得的投資回報率。 (http://bit.ly/1pgk3nL)

16）不要忘記始終在域外尋找曝光機會。 例如，英特爾查看 SERP 並思考在某人執行此搜索後，他們可能會降落在哪裡？ 如果是百思買網站（因為百思買在特定關鍵字詞組的 SERP 中排名靠前），他們會考慮將英特爾資產（如廣告）放在該頁面上以展示在消費者面前是否明智SERP 點擊後。 請記住，營銷主要是關於曝光率以及您可以用來獲得它的手段。 (http://bit.ly/1pgk3nL)

17) 保持你的 URL 結構乾淨。 開始正確的心理路徑； 與工程人員坐下來，確保每個掌握網站結構的人都了解網站結構和 URL 要求背後的原因。 (http://bit.ly/1pgoj6x)

18) 請記住， rel=canonical 不是您的救星，它實際上應該只在您的網站上使用 5 或 10 次。 (http://bit.ly/1pgoj6x)

19) Duane Forrester 2014 年搜索營銷的重點：(http://bit.ly/1pgoj6x)
一、內容
2. 可用性和用戶體驗
3. 社交媒體（對話和客戶滿意度的驅動因素）
4.鏈接（用於流量，而不是排名提升）
5. 基本的 SEO 頁面最佳實踐

20) 對於您的品牌和競爭對手，您無需了解關鍵字推薦數據即可成功。 您真正需要知道的是您的非個性化排名； 您的競爭對手趨向於非個性化排名； 如何根據排名計算 CTR 潛力； 以及如何計算 SEO 競爭流量份額。 (http://bit.ly/1pgrah)

21) 如果消費者對谷歌地圖有負面體驗，他們會將這種負面關聯與您的品牌聯繫起來。 確保您品牌的本地數據在地圖和移動設備上是正確的，這一點很重要。 (http://bit.ly/1pgrpr8)

22) 小並不意味著你無法在大企業的競爭中取得成功。 如果您正在營銷一家小型企業，您需要將您的小型企業視為可以 100% 與大型企業競爭的小型企業。 (http://bit.ly/1pgrLOH)

23) 打破質量保證、用戶體驗、人力資源、工程、公關、客戶服務和營銷部門之間的障礙至關重要。 當每個人都帶著目標一起工作時，改進可能是驚人的。 (http://bit.ly/1pgszTL)

24）一旦你打破了你的內部部門障礙，確保，作為一個搜索引擎優化，你在每一步都過度溝通。 提供指導； 不要只是說“把標題變成這個”，而是解釋為什麼標題應該是那個。 每個 SEO 問題都應該有一個解釋。 (http://bit.ly/1pgszTL)

25) 重要的是，您的品牌要建立基於已實現價值主張的真正、贏得的聲譽。 如果你試圖通過任何非有機的方式來建立你的聲譽，這是虛假的聲譽，它最終只會傷害你。 (http://bit.ly/1pgszTL)

26) 確保進行有計劃的優化更改，然後隨時準備好（與利益相關者和 CEO）討論這些更改，以應對不可預見的流量下降。 排名波動是自然的，但當 CEO 詢問您有關 SERP 突然暴跌的問題時，您永遠不想在沒有主動回應的情況下被抓住。 (http://bit.ly/1pgszTL)

27) 不要只關注與影響者的互動！ 優先考慮回饋更大的社區並根據他們為對話帶來的價值與其中的人互動，而不是他們可以為您的簡歷帶來的價值。 讓自己被視為開放和可用（實際上是開放和可用）。 (http://bit.ly/1pgszTL)

28) 如果您正在營銷應用程序，請確保您的應用程序在您的網站上有一個專門的登錄頁面。 大多數應用程序沒有專門的登錄頁面，根據 Getty Images 的 Justin Briggs 進行的研究，這一微小的變化可能會導致應用程序收入同比顯著增加。 (http://bit.ly/1jhXKfv)

29) 據負責搜索排名的谷歌高級副總裁 Amit Singhal 稱，來自 Facebook 和 Twitter 等外部網絡的社交信號仍未被用作排名因素，因為它們被認為“不可靠”。 也就是說，來自 Google+ 的信號是不同的——來自 G+ 的信任信號被考慮在內——因為來自 Google+ 的可用數據是可靠的。 （谷歌擁有它；當然，它是從谷歌到谷歌的可靠信息來源。 ）因此，搜索者不會看到 Facebook 或 Twitter 影響 SERP 排名，但他們可能會看到基於 Google+ 社交信號的巨大影響。搜索已登錄。 (http://bit.ly/1pgwGiw)

30) 撰寫推廣推文的專業提示：有機開始； 避免使用標籤、提及或圖像優化直接響應推文； 包括號召性用語和相關的、令人信服的提議。 (http://bit.ly/1pgyEQ4)

到你了

今年你最大的 SMX West 外賣是什麼？ 在下面的評論部分中添加到我們的外賣列表中！