每個營銷人員都應該知道的 30 個基本搜索引擎優化 (SEO) 術語

已發表: 2015-10-01

搜索引擎優化在網絡世界中是一件大事，可以成就或破壞網站的成功。隨著越來越多的企業建立自己的在線形象，搜索引擎排名前列的競爭日益激烈。在這裡，我們將看看您需要了解的有關 SEO 的基本知識。

SEO是優化您的網站以提高其在搜索引擎中的排名的過程。如果網站排在前 10 名甚至前 20 名，那麼人們發現和使用他們的產品和服務的機會就會更大，因此針對搜索引擎進行優化對於增加網站流量至關重要。搜索引擎優化使正確的信號和信息保持同步，因此該網站更有可能被搜索引擎索引和評價。

掃描電鏡
搜索引擎營銷 (SEM) 一詞包括對競爭對手和行業領導者的大量研究，以及 SEO 和付費列表，包括 PPC 和 AdWords，它們有助於提高您網站的知名度，從而增加流量。

每次點擊付費 (PPC) 是一種廣告形式，旨在吸引在線搜索者的注意力。 Google AdWords 是 PPC 廣告的完美示例。使用 Google AdWords，廣告客戶必須提交他們的關鍵字，並指定每次有人點擊他們的廣告時他們想要支付的金額——這被稱為每次點擊成本或 CPC。

出價越高，廣告在搜索結果中的排名就越高。關鍵字的價值因競爭同一個詞或詞組的人數而有很大差異，因此建議盡可能保持詞組和詞的相關性。

優化的頁面對於成功的 SEO 活動至關重要。這些頁面的排名可能高於主頁，因為如果搜索者尋找特定主題，您網站中最相關的頁面將排名最高，因此轉化機會最高。

將所有關鍵字打包成幾句話是不夠的。優化的頁面在實施之前需要認真考慮。為了在自然搜索結果中排名良好，優化的頁面需要正確類型的元和標題標籤、適量的優質獨特內容、良好的 URL 結構、鏈接和視覺元素。

通常在 PPC 活動中使用，著陸頁旨在與特定活動最相關。它們比主頁更具針對性，並且通常針對與 AdWords 或 PPC 廣告系列中定位的關鍵字或詞組相關的非常具體的產品或服務。

網絡分析

如果您想管理和跟踪網站的進度，分析是絕對必要的。這些程序旨在收集、分析和呈現有關您網站訪問者的數據、他們停留的時間和跳出率。最常用的分析程序之一是谷歌分析，它加載了許多功能並且完全免費。

元數據是您網站上的數據，它告訴搜索引擎您的網站是關於什麼的。在此標題下是標題部分中的元描述、元關鍵字和標籤（網站訪問者不可見）。元標記顯示在頁面標題下方的搜索引擎結果中，作為頁面內容的示例。

這些是 SEO 中使用的一些最重要的術語，但是查看您可能遇到的許多其他術語也會很有用：

替代文本——在最佳實踐中，這用於描述圖像，以便視障的網站訪問者能夠讓他們的專業軟件正確地描述網站。

錨文本– 用戶可見的鏈接文本。搜索引擎通常使用這些來確定引用站點的相關性以及與登錄頁面上內容的鏈接的相關性。

頁面權限——頁面的權限基於各種元素，這些元素表明站點和頁面的真實程度，包括來自其他受信任站點的入站和出站鏈接。

算法——搜索引擎使用這些程序來確定如何對任何給定搜索的頁面進行排名。這些會定期更新，因此請務必注意發布的任何更新。

B2B—— “企業對企業”的簡寫；基本上包括企業之間的任何交易，而不是企業與客戶之間的任何交易。

B2C——企業對消費者的簡寫；指企業與最終消費者之間的商品或服務交易。

Bot – 也稱為 Crawler 或 Spider，這些程序被編寫為出於各種原因自動搜索 Internet。搜索引擎使用機器人來索引數以百萬計的在線網頁，並根據他們的算法對它們進行排名。

跳出率——衡量訪問者對網站的參與度。從本質上講，它是衡量網站在吸引受眾方面的有效性的衡量標準。

黑帽搜索引擎優化——偏離搜索引擎行為準則的搜索引擎優化策略，例如垃圾郵件、創建虛假訪問和關鍵字填充；也稱為“垃圾索引”。

轉化率——網站訪問者成功轉化為客戶或客戶的數量。廣告點擊、註冊和銷售都是轉化的例子。

CPC——代表每次點擊費用；指PPC廣告商單次點擊所支付的金額。

入站鏈接——也稱為反向鏈接——指向網站或網頁的傳入鏈接。反向鏈接的數量可以表明頁面的重要性並直接影響搜索引擎排名。

內部鏈接– 網站內的鏈接，例如，您的主頁和您的聯繫頁面之間的鏈接。

關鍵字/關鍵短語——用戶輸入搜索引擎的短語或詞。

關鍵字密度- 任何特定網頁上的關鍵字百分比。在單個頁面上過度使用關鍵字被稱為關鍵字填充，這會受到搜索引擎的嚴重懲罰。

鏈接建設- 也稱為鏈接獲取，這是指從具有高權限的站點創建穩定數量的反向鏈接以提高搜索引擎排名的過程。

長尾搜索– 較長的搜索詞通常對高排名的競爭較低。例如，搜索“網頁設計”可能非常廣泛，而“定制電子商務網頁設計 South Yarra”將是一個長尾搜索。

自然/有機搜索結果- 沒有以任何方式贊助或付費的搜索引擎結果。

SERP – 代表搜索引擎結果頁面，即為響應搜索者的查詢而顯示的任何頁面。

站點地圖——爬蟲或用戶可訪問的網站頁面列表。出於 SEO 目的，應將 XML 站點地圖保存在站點的根目錄中，以幫助搜索引擎機器人找到該站點的所有頁面。

社交書籤——社交書籤服務是一種集中的在線服務，它使用戶能夠添加、註釋、編輯和共享 Web 文檔的書籤，例如 Pinterest、Digg、Delicious 和 Reddit。

URL – 統一資源定位器，也稱為您的網址。

白帽 SEO – 符合最佳實踐指南和搜索引擎行為準則且不會誤入垃圾郵件技術的 SEO 技術。