KOL 營銷衡量成功的 3 個技巧
已發表: 2023-01-13想在利潤豐厚的中國市場掀起波瀾？ KOL 營銷活動應該處於您戰略的最前沿。 當然，在時尚、奢侈品和美容 (FLB) 行業，消費者依賴 KOL（關鍵意見領袖）來推薦品牌和產品。
雖然選擇合適的 KOL 進行合作是成功開展 KOL 營銷活動的第一步，但下一階段才是真正開始努力的地方。 品牌必須不斷衡量績效，以最大限度地提高當前和未來工作的投資回報率。
但是，您如何才能始終如一且有效地衡量您的結果呢？ 通過採購最重要的數據並利用最合適的數字工具。
我們明白了——說起來容易做起來難——這就是我們為您分解的原因。 以下是我們衡量下一個 KOL 營銷活動的三個技巧。
在本文中，您將學習……
1. KOL營銷和媒體提及
要準確衡量您的影響力營銷活動是否成功，您需要完全控制您的在線提及。 否則，您將無法全面了解廣告活動的影響範圍的深度和廣度。
手動跟踪提及既費時又無效。 借助 Launchmetrics Insights 等工具，您可以按頻道和地區輕鬆查看所有 Voice（包括 KOL）的表現，並將數據顯示在極具吸引力的儀表板中。 該軟件會為您跟踪所有帖子和提及。 它甚至可以計算每次提及所獲得的投資回報率，為您提供品牌的媒體影響價值 (MIV)。
實時性能
實時查看您所有的在線和社交媒體提及是任何營銷策略的遊戲規則改變者。 這只能通過媒體監控技術來實現。
想像一下，每天早上收到一份定制的時事通訊，它按語音、頻道和國家/地區整理了您提及的所有品牌——所有這些都收集在一個工具中並直接發佈到您的收件箱！
但這還不是全部。 如果您的某個活動涉及與多個 KOL 合作怎麼辦？ 結果可能比較棘手，您的經理會希望看到這種複雜勞動的成果。 但是，由於能夠在常用關鍵字或主題標籤下標記和過濾所有提及的活動，您的團隊只需單擊一個按鈕即可立即訪問見解。
此外，通過使用我們的“導出活動報告”選項，您可以為您的團隊提供最新的提及摘要和您的整體表現圖片。
一旦您的 KOL 營銷活動啟動，您就不要錯過任何提及，這一點至關重要。 這就是為什麼一站式工具對於實現預期結果至關重要的原因。
網絡研討會：如何利用
中國市場
點播觀看
案例研究：蘭蔻 X BE@RBRICK
2022年，蘭蔻與BE@RBRICK合作推出“CALL ME HAPPY”快閃空間。 美容體驗在上海和廣州進行。
為推廣活動，蘭蔻有策略地選擇了集體 MIV 貢獻超過 71,000 日元的 KOL。 使用 Launchmetrics Insights 跟踪每次活動提及，我們發現排名第一的 KOL @ShanghaiBANG 在 MIV 中產生了 26,000 日元。
這個驚人的數字是通過一個宣傳視頻實現的，該視頻在微博和微信上獲得了 2.2K 的讚。
2. 用標準化指標衡量投資回報率
在您的 KOL 營銷活動中，您需要跟踪指標，例如您的品牌或產品提及次數。 您還需要每次提及的參與度數據。
了解這些提及的多少以及由此產生的參與回報是棘手的地方。 當參與形式因平台而異時，您如何準確評估每個影響者為您的品牌帶來的投資回報率？
解決方案是使用標準化指標來衡量您的廣告系列。 這樣，您就可以直接比較不同提及的投資回報率，以評估哪些 KOL 和平台真正表現最好。
您的媒體影響很重要
Launchmetrics 的媒體影響值 (MIV) 是一種專有算法，可計算所有媒體展示位置和提及的直接可比美元價值。 有了這個，您可以輕鬆衡量營銷活動的投資回報率。
媒體影響價值️：指南
閱讀文章
您可以比較不同影響者的投資回報率，並在全球範圍內衡量跨渠道績效。 品牌甚至可以將結果與競爭對手進行比較（更多內容見下文）。
標準化指標是任何認真跟踪和衡量 KOL 活動的營銷團隊的秘密武器。
3. KOL活動和比賽
競爭基準為活動衡量增加了一個新的維度，因為它向您展示了您的品牌在競爭格局中的位置。
有了這些信息，您就可以向競爭對手學習。 許多人使用這些知識來識別關鍵機會並避免他們在其他品牌活動中發現的失誤。
例如，假設您和競爭對手合作夥伴擁有相同的 KOL。 通過比較兩個品牌活動的 MIV，您可以直接評估誰最成功。 如果您的競爭對手獲得了更高的投資回報率，您可以記下並在未來的合作夥伴關係中復制任何策略。
將您的結果與競爭對手的結果進行比較，可以讓您更好地了解品牌表現並優化您的營銷支出以提升您的地位。
您認真對待 KOL 營銷嗎？
您目前如何跟踪和衡量您在中國的 KOL 營銷活動？ 您是否正在利用正確的工具來獲得完整的性能圖？
立即了解有關 Launchmetrics Insights 的更多信息，並消除跟踪和衡量您的 KOL/影響者營銷活動的猜測。
您準備好讓 KOL 活動完全透明化了嗎？
預訂演示，了解我們的品牌績效分析工具如何支持您的營銷活動並改變您的營銷策略。
立即預約演示