3 種經過測試的策略來應對零點擊搜索颶風
已發表: 2020-05-28無點擊或零點擊搜索在谷歌基於瀏覽器的搜索中占主導地位。 確實如此——Google 上近 50% 的搜索不會產生點擊！
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所以，這是自然流量的終結，對嗎？ 絕對不！ 我認為這是營銷人員實施創新的搜索引擎優化和內容策略以提高他們的在線形象和權威的機會。
您可以採用以下一些有效策略，不僅可以勇敢地應對零點擊颶風，而且可以利用它來發揮自己的優勢。
優先考慮豐富的精選片段 (FS)
精选和豐富的片段位於谷歌 SERP 的頂部，並帶來大量點擊。 Ahrefs 的一項特色片段研究證實，谷歌顯示了 12.3% 的搜索查詢的特色片段。 那是巨大的！ 此外，Google 上近 9% 的點擊都指向精選片段。 因此，如果您的內容進入精選片段，它可以從熱門結果中竊取點擊量，從而為您的自然流量帶來健康的提升。
如何在FS中排名？ 精選片段提供了一系列信息，即產品亮點和價格、星級評論和圖像，而無需用戶點擊。 因此，提供令人敬畏的最新內容不僅至關重要，而且對於優化 FS 也是必不可少的。
此外，在同一頁面上包含問題和答案可以大大提高您贏得 FS 的機會。 確保你的答案足夠短，可以放在一個盒子裡（FS 出現在盒子裡）。 我們將在本文後面看到更多關於創建有價值的內容的信息。
花時間使用 Ahrefs 或 KWFinder 等工具進行有效的關鍵字研究。 在您的目標利基市場中尋找熱門問題類型的搜索查詢，並將它們包含在您的內容中。
查看搜索“景觀花園”如何顯示該細分市場中表現最佳或點擊率高的問題關鍵字。
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首先計算您的平均點擊率，然後確定點擊率高於平均水平的關鍵字。 在您的內容中定位高點擊率關鍵字可以為您贏得精選片段並將您的內容放在首頁上。
接下來，優化語音搜索。 到今年年底，50% 的搜索將使用 Siri、Cortana 和 Google Assistant 等語音控制助手。 更重要的是？ 60% 的智能手機用戶在過去 12 個月中至少使用過一次語音搜索。 因此，語音搜索趨勢將繼續存在！ 此外，語音搜索涉及詢問自然語言問題，FS 優先用於此類問題類型的查詢。
最後，在您的網站上添加問答或常見問題解答頁面，以解決受眾的擔憂，同時展示您在該領域的專業知識和權威。 為特定問題提供簡單而簡短的答案將提高您出現在片段中的機會，並幫助您對抗零點擊 SERP。
展望未來，專注於豐富且精選的片段，以進入這個競爭激烈的領域，並在這個零點擊時代提高您的品牌知名度和轉化率。
提供深入的格式良好的內容
除非您的網站提供值得 FS 的內容，否則它沒有機會在這個空間中排名。 確保您提供深入、新鮮和獨特的內容，以滿足人們的需求。 換句話說，您的內容應該是相關的並滿足搜索意圖。
根據 Moz 的認知心理學家和常駐營銷科學家 Peter J. Meyers 博士的說法，倒金字塔法在編寫答案內容時效果最好。 在這種方法中，您需要從回答最期待的信息開始，然後提供支持細節。 這種方法經常用於新聞業，可以幫助您製作引人入勝的內容，從而提高您贏得片段的機會。
查看此 Whiteboard Friday 視頻以了解更多信息！
在帖子的前面，我說過問題關鍵字的重要性。 但除了這些關鍵詞之外，您還應該使用某些可以提高您在 FS 中顯示的機會的詞。 Stat Search Analytics 的一份富有洞察力的白皮書分享了營銷人員應在其內容中使用的詞和修飾符，以生成精選片段。 這是摘自本白皮書的單詞列表。
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最後，FS 內容有不同的格式，最重要的是段落、列表、圖像和表格等。
您的內容格式應根據您所針對的 FS 類型而定。 例如，如果您的目標是列表 FS，請確保您的內容以具有描述性標題和標題標籤 H1、H2 等的列表格式結構良好。 使用提供直接答案的簡短有效的句子。 為答案添加相關圖像。
制定可靠的 SERP SEO 策略
On-SERP SEO 是一個總稱，涵蓋了我們迄今為止所涵蓋的所有內容。 Rand Fishkin 在這條推文中有效地描述了 SERP 搜索引擎優化！
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實施大多數 SEO 技術是為了確保一個人在 SERP 上的定位。 但是，on-SERP SEO 還包括不涉及點擊和優化搜索結果第 1 頁的操作。 Rand 談論 SERP SEO 已有一段時間了。 查看他的推文，他指出為什麼擁有有效的 SERP SEO 策略至關重要。
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從本質上講，有效的 SERP 搜索引擎優化策略可以幫助提高您的品牌知名度，讓您在零位置 SERP 中保持競爭力。 它涵蓋精選片段、豐富結果、地圖列表、Google 我的商家、People Also Ask、Google Ads、圖像/視頻結果，以及您為提高搜索引擎頁面上的搜索存在、品牌知名度和點擊率而採用的所有其他策略。
在創建 SERP SEO 策略時，需要考慮以下幾點。
- 如本文前面所述，優化以贏得精選片段。
- 註冊 Google 我的商家 (GMB) 並收集評論以在 SERP 中獲得許多空間。
- 針對 Google 附加鏈接進行優化——通過向核心頁面添加內部鏈接，包括描述性錨點和 alt 標籤
- 添加架構標記以幫助 Google 更好地了解您的網頁及其所載內容。
- 投資品牌的按點擊付費廣告，將搜索轉化為點擊。
- 優化圖像和視頻以顯示在 SERP 中。
- 優化您的社交媒體渠道以在知識面板中獲得特色。
要了解有關 SERP SEO 的更多信息，請查看 Rand Fishkin 關於該主題的演講。
前進之路：為勝利而戰！
零點擊搜索的激增並不一定意味著 SEO 已死。 我們作為數字營銷人員或搜索專家的角色並非多餘。 事實上，這場零點擊革命標誌著現代營銷策略的誕生。 作為營銷人員，我們現在應該開始製定策略，勇敢應對零點擊颶風，提高您的品牌知名度和轉化率。
我相信這篇文章中分享的策略將幫助您在零點擊搜索的世界中取得勝利。