美容行業的內容和創造力：成功與影響者合作的 3 個關鍵

與其他行業相比，該行業的網紅營銷增幅最大的根本原因在於以下幾個因素：美容和化妝品行業非常具有經驗； 消費者不僅對嘗試和購買新產品感興趣，而且還學習如何有效地使用它們。

許多品牌的另一個因素是，我們這一代，也稱為 Y 一代和千禧一代，出生在 iPad、智能手機和平板電腦的現代時代，引領著我們溝通方式的重大革命。

總之，可以毫不誇張地說，我們這一代已經形成了一種新的習慣，即在購買之前在網上囤積相關的產品信息和客戶評論。 隨著社交媒體的飛速發展，消費者作為一個群體更容易形成和分享他們的聲音，迫使品牌不斷創新和更新他們的溝通渠道和內容。

為了更好地了解如何在持續的數字革命中最大限度地發揮發起活動的效果，今天的博客將指出與美容和化妝品行業的影響者成功合作的 3 個關鍵：

吸引“千禧一代”的注意力

對許多人來說，“千禧一代”一詞只是指代代際變化，這意味著新的消費習慣、行為和溝通方式……然而，對於美容行業的許多品牌來說，“千禧一代”是最新、最精通技術的消費者，這英敏特最近的一項研究表明，他們在測試個人護理產品上花費的時間比任何前幾代產品都要多得多。

這一代人一直在尋找產品以外的新技巧、技巧和建議，而這正是“影響者”發揮關鍵作用的地方。 “數字化改造：社交視頻美容產品生態系統”在其報告中指出，美容品牌僅佔 YouTube 對話的 2.6%。 然而， YouTube 上 86% 最受歡迎的美容視頻是由影響者或其他內容製作者製作的。

您是否需要任何其他理由來說服自己與影響者合作特別有效？

“基準測試”和監控：識別趨勢和個性化營銷行為的關鍵

影響者營銷遠遠超出了為您的品牌和活動確定最相關的影響者。 借助大數據和分析，我們現在能夠通過持續的基準測試系統或通過監控這些意見領袖在網上的言論來預測目標消費者的需求。

讓我舉一個例子來說明它是如何使用的：讓我們想像一個品牌正計劃推出一個新的黑色“眼線筆”系列。 監控此關鍵字以及獲得高參與度的影響者帖子將使您能夠識別需求、興趣甚至趨勢，這些需求、興趣甚至趨勢可能會被用於您的營銷策略和產品開發。

通過影響者進行“預測”在時尚和美容領域變得越來越普遍，這進一步要求品牌了解現在在 Instagram、YouTube、Facebook 或 Twitter 等社交媒體渠道上發展的新趨勢。 下表描述了在美容行業範圍內使用此監控的 5 種方法：

• 趨勢預測：通過影響者的在線對話和帖子確定產品使用、時尚或需求的趨勢
• 影響者識別：識別潛在的意見領袖，與之合作，具有高水平的影響力和參與度，或我們想要接觸的目標受眾。
• 內容需求檢測：確定我的受眾的內容需求。
• 產品洞察：獲取有用的信息，以開發能夠滿足我的受眾或潛在消費者需求的新產品線。
• 品牌追踪：追踪品牌在社交媒體、傳統媒體和博客中的所有提及。 這不僅可以幫助您剪輯有價值的新聞材料，還可以讓您正確分析關於您的品牌的所有內容並監控您的品牌形象。

現在讓我們看一個監控工具如何成功執行此類監控過程的示例：

創意與美容產品博主和影響者一起突出您的活動

最後，我們不能忽視這個領域的激烈競爭，以及與我們的影響者產生真正“參與”的必要性。 這遠遠超出了簡單地與有影響力的人合作推出一個單一的活動，然後忘記這個 Instagram 用戶、博主或 YouTuber 甚至存在。 相反，我們需要將這些意見領袖轉變為我們品牌的寶貴大使。

根據 Bloglovin 的一項調查，61% 的使用美容和化妝品的女性表示，她們不會被那些看似被迫或面向她們認為是付費廣告的帖子所吸引或說服。

因此，除了確保我們產品的最高質量外，與影響者一起開發的所有發佈內容和活動的創造力和原創性也至關重要。

因此，既然您已經在即將到來的 Influencer 美容活動中看到了有效和高效的一些關鍵，我們相信您已經 100% 準備好與最適合您品牌的意見領袖有效合作，但以防萬一，我們希望您觀看以下視頻，以了解您不應該做什麼。

您在美容或化妝品品牌工作嗎？ 您最近是否參與過有影響力的活動？ 如果是這樣，請告訴我們您的經歷並在這篇文章中給我們留言！