營銷人員應該在 Medium 上發佈內容的 3 個極好的理由

已發表: 2017-07-26

您為您的品牌創建了大量內容，並且這些內容的絕對數量每年都在顯著增加。但無論你為每一件作品付出多少努力，你仍然面臨著同樣的挑戰。你怎麼能在更多人面前得到它？不只是任何人，而是合適的人？

儘管可能的策略比比皆是，但一個相對較新且前景廣闊的內容共享平台正在贏得營銷人員的關注：Medium。

Medium 已經存在了大約五年，但最近才真正起飛。每個月有超過 6000 萬獨立訪問者訪問該網站，比上一年增長了 140%。

一位作家本傑明·哈代 (Benjamin Hardy) 最近詳細介紹了他使用該平台的經歷，並解釋了他發表的一篇題為“每個人在早上 8 點前應該做的 8 件事”的文章迄今為止獲得了 240 萬次瀏覽，平均每天有 20 萬次點擊中等的。這樣的成功很可能是星巴克、特斯拉、寶馬、萬豪等許多大品牌都在利用這個新平台的原因。

但是你呢？將該平台納入您的營銷策略是否有意義？如果您還不確定，以下是營銷人員使用 Medium 的三個非常好的理由，以及一些成功開始的有力提示。

1. 更快地建立合適的受眾

為您的品牌建立受眾群體是一門手藝，需要時間、耐心和毅力。品牌花費多年時間在 Twitter 或 Facebook 等社交平台上培養受眾，而 Medium 允許您利用這些連接到新平台。但是怎麼辦？

在註冊過程中，您可以輸入您品牌的 Twitter 或 Facebook 帳戶，這樣您就可以立即將這些關係轉移到 Medium。例如，如果您的品牌有 7,000 個 Twitter 關注者，其中 2,000 個在 Medium 上，您會立即在網絡上與他們建立聯繫。從第一天起你就會有很多追隨者。

在 Medium 上連接後，關鍵是立即開始在該平台上建立參與度。立即分享您最好的內容（稍後會詳細介紹）。單擊心形按鈕（類似於“喜歡”）的讀者有助於將內容呈現在更多人面前。所以……總是要求點擊。例如，你可以說：“你喜歡這篇文章嗎？如果是這樣，如果您點擊心臟分享它，我們將感到很榮幸。”

要點：使用 Medium 的一個重要原因是，在建立受眾群體時，您無需從零開始。如果您有一個活躍的 Twitter 或 Facebook 關注者，那麼您從一開始就已經進入了一個很好的基線。

2. 強大的分析揭示關鍵細節

通常，內容的成功與否是通過頁面瀏覽量或點擊量來衡量的，但 Medium 更進了一步。它通過了解一個人花在內容上的時間來幫助您衡量成功。他們讀了一分鐘——還是七分鐘？他們是否閱讀了整篇內容然後沒有推薦它？（如果是這樣，那不是一個好兆頭。）或者，他們是否閱讀了整篇內容並推薦了它？ Medium 跟踪有多少人閱讀了您的內容以及閱讀了多長時間，並密切關注有多少人讀到了最後一句話。

這些分析非常有用，因為它們可以幫助您了解讀者迷失的地方，以便您將來可以創建更好的內容。但這些強大的工具也是公司算法的核心，會影響他們授予的曝光率。例如，如果大量的人閱讀了一段內容直到最後才推薦它，這是一個很好的跡象，表明該內容可能會出現在其他地方的“黃金地段”，並產生病毒式傳播結果和最大曝光率。

要點： Medium 擁有出色的分析工具，但營銷人員的關鍵是正確使用這些工具。觀看您發布的每一條內容。讀者閱讀三分鐘後是否迷路了？在那部分內容中進行調整，重新發布並再次測試。掌握這個過程將大大擴大你的影響力。

3. 偉大的內容永不消亡

質量是 Medium 平台成功的核心，因此，您發佈內容的日期被視為無關緊要。如果三年後人們仍然喜歡您的內容，它將繼續獲得高排名。

例如，如果你寫了一篇關於如何寫標題的精彩文章，它使你的轉化率提高了 10 倍——而且讀者在五年內仍然喜歡它——它可能永遠不會落在搜索結果的底部。內容排名不分先後。

另外，您獲得的“心”越多，您的品牌知名度就越高。熱門故事會在 Medium 的網站上佔據特色位置，並包含在應用程序中並在公司的時事通訊中展示。此外，當您發布新內容時，關注者會立即收到通知。

要點： Medium 是關於質量而不是數量的。通過僅發布令人驚嘆的內容來最大化您的結果。這些偉大的內容將有很長的保質期，並在數月甚至數年內繼續提供結果。

開始使用 Medium：成功的 4 個重要秘訣

準備好加入 Medium 了嗎？很好，但是有一些有效的指導可以幫助您充分利用它。這裡有四個提示，可以增強您的成功和結果。

使用標記功能。 每個故事允許三個標籤，所以要充分利用它們。您的故事發佈在相關標籤頁上，它和其他具有相同標籤的內容都位於該頁面上。將標籤視為關鍵字——選擇與目標受眾最相關的標籤。他們會搜索什麼？
發布現有的超級明星內容。 入門不需要耗費時間。使用此策略來啟動您的媒體發布。選擇現有的超級明星內容，例如去年突破破紀錄瀏覽量的博文。註冊 Medium 後，您可以通過單擊右上角的“導入故事”頭像，然後粘貼要導入的頁面的 URL，輕鬆地將您的內容移動到它上面。瞧——它將出現在 Medium 中。工作完成了。
獲得視覺效果。 使用視覺效果可以擴大您的內容營銷力度，Medium 也不例外。確保您發佈到 Medium 的每篇內容都具有引人注目的視覺效果。 Canva 等工具可讓您為照片添加紋理效果，包括對話氣泡等。
使用鉛磁鐵。 不要在沒有為平台製定戰略號召性用語的情況下發布一篇 Medium 文章。提供一些內容——例如備忘單、有洞察力的研究或其他有價值的內容——以捕獲該讀者的電子郵件地址並將他們帶入您的銷售渠道。還記得 Benjamin Hardy，他在 Medium 上發表了廣受歡迎的文章嗎？他犯了一個嚴重的錯誤，沒有包括 CTA。

Hardy 的文章迅速傳播開來，每天都有數十萬的瀏覽量，但他最初只在他的列表中添加了 40 個新訂閱者。這怎麼可能？他沒有選擇加入。在用鉛磁鐵添加號召性用語後，他的電子郵件列表迅速增加了 3,500 個訂閱者——但這是在最初的流量激增之後發生的。談論失去的巨大機會。

有關如何利用對您的內容的興趣的示例，請查看 Marie Poulin 撰寫的這篇 Medium 文章。片子有160萬股，300多個愛心。在文章的結尾，她附上了精心設計的號召性用語。這一個突出了她的數字戰略學校。看一看。

要點：您希望讀者在閱讀您的文章後做什麼？例如，您是否希望他們下載免費贈品或其他內容？測試不同的號召性用語以選擇影響最大的號召性用語。

現在是最好的測試時間

對於營銷人員來說，Medium 是一個有趣的新工具。它是博客、社交媒體和傳統出版的混合體。但這個平台的不同之處在於它提供了公平的競爭環境。新營銷人員與更有經驗和知名度的營銷人員一樣，有更多機會將他們的內容展示在大量受眾面前。

通過利用您已經在 Medium 平台上發布的“超級明星內容”，以最小的風險和資源開始。你知道它在其他地方表現良好，所以測試它並擴大你的影響力。使用上面突出顯示的提示，衡量結果、迭代並構建可幫助您在今年更快地實現營銷目標的媒介策略。