3 種面向千禧一代的活動營銷策略

與普遍的看法相反，千禧一代並不懶惰或自戀（至少不比前幾代人更多），我們並沒有扼殺這個國家的一切美好（除非你真的在哀嘆 Applebee 的垮台）。

雖然我們不是媒體所描繪的刻板怪物，但我們與我們之前的幾代人之間存在一些差異。 傳統營銷對我們沒有同樣的效果。 千禧一代是憤世嫉俗的人，憤世嫉俗使營銷人員甚至活動營銷人員的工作變得更加困難。

無論您的活動管理軟件有多先進，任何技術都無法克服代際障礙。 但是一旦你了解瞭如何向我這一代推銷，你會發現我們並不難，只是不同而已。

這就是為什麼我將這三種營銷策略放在一起，供活動策劃者用來針對千禧一代。

1. 擁抱真實性

在我成長的過程中，娛樂和廣告對世界的看法要樂觀得多。 電視節目使用諸如“英雄總是得到女孩”等可預測的比喻倖存下來，廣告商出售了閃閃發光的承諾，即購買他們的產品或服務會改善你的生活。 這種思維方式是 80 年代末和 90 年代籠罩 X 一代的樂觀時期的副產品。

另一方面，千禧一代並不那麼樂觀。 在過去十年的金融危機之後，我們這一代人進入了低迷的就業市場。

正因為如此，千禧一代不會被傳統廣告所打動。 相反，根據赫芬頓郵報的馬修泰森的說法，他們尋求真實性：

那麼，所有這些企業的不信任從何而來？ 也許是因為他們成長在一個社交媒體和透明的時代，每個人和一切都是可知的。 也許是因為他們深陷學生債務。 或許是因為他們的成長歲月被自大蕭條以來最嚴重的金融危機所掩蓋。 歸根結底，這並不重要。 重要的是他們不會被華而不實的廣告、巨大的承諾和“哇”的因素所打動。 [千禧一代] 想要真實的信息、真實的品牌和真實的互動。

但什麼是正宗的？

對於初學者來說，什麼聽起來像是真實的對話？ 一個人對另一個人說話還是兩個人之間的公開對話？ 顯然是後一種情況，這正是千禧一代在營銷中所尋求的。 他們想知道營銷人員聽到了他們的聲音。

據《福布斯》報導，62% 的千禧一代表示，如果品牌在社交網絡上吸引他們，他們更有可能成為忠實客戶。

對於千禧一代來說，這種開放的溝通渠道賦予品牌一種真實感。 這意味著品牌對千禧一代的重視程度足以聽到他們的聲音。

這種真實性可以用於您的事件營銷策略。 與其假設您知道千禧一代想在活動中看到什麼，不如在活動開始之前努力調查您的目標受眾，以確保活動符合他們的口味。 回應食物需求或口味、音樂選擇和活動氣氛表明您關心您的千禧一代參與者，這反過來又會導致他們的忠誠度。

2. 不要光顧你的千禧一代與會者

另一種讓千禧一代覺得真實的方法是確保你沒有光顧他們。 試圖用你通常不會使用的時髦術語和行話來硬塞只會讓你的活動營銷活動變得陳舊和脫節。

不要成為這個人……（通過 YouTube）

沒有什麼比試圖讓他們參加你的“Pokemans 活動，就像，完全在 Flek 上一樣”更能趕走千禧一代的參加者了。

正如“亞當毀了一切”的主持人亞當·康諾弗在千禧一代營銷會議上的一次演講中（帶著強烈的諷刺意味）所說：“千禧一代最喜歡被一個 45 歲的人屈尊俯就。”

對於千禧一代營銷的更多小寶石，我強烈建議觀看他的完整演講：

Adam Conover 的千禧一代營銷假人（通過 YouTube）

不要使用諸如“lit”或“onflek”之類的詞或短語，因為很有可能，它們會被視為迎合。 像任何其他與會者一樣向千禧一代推銷您的活動，因為總的來說，這正是他們的本質，他們希望您以這種方式對待他們。 使用任何人都會在對話中使用的常用詞或詞組，無論他們是哪一代人。

3. 回饋

千禧一代想知道他們的金錢和時間將用於有價值的事業。 這並不是說前幾代人有既得利益將他們的錢投入到可怕的事業中，而是金融危機讓千禧一代尋求企業的透明度。

也許您的活動正在朝著更小的碳足跡邁進。 也許您的活動主要圍繞瀕危物種籌款活動展開。 不管是什麼，在營銷您的活動時，請確保這些努力是首要和中心的。

SXSW 將可持續發展作為活動的核心，在這方面做得非常出色。 他們在許多活動的重點主題（如技術、藝術和電影）上主持關於可持續發展主題的小組討論。

SXSW 可持續發展講座（通過 YouTube）

千禧一代希望看到他們的出席正在產生影響，而不僅僅是被告知。 SXSW 將整個論壇專門用於討論活動日程中的性別包容、環境影響和文化轉變等主題，以便讓千禧一代的與會者參與到對他們來說很重要的問題上，而不僅僅是銷售產品。

其他活動營銷資源和策略

千禧一代已經超過嬰兒潮一代，成為美國最大的一代。 通過使用這些技巧將您的活動營銷策略定位到千禧一代，為在可預見的未來取得成功做好準備。

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