管理 Facebook 廣告的任何人的 3 個基本技巧

已發表: 2022-06-12

然而，儘管可用的功能過多，但您會發現最好的選擇有時是違反直覺的，並且您通常最終會為簡單的任務採取最長的路線。如果每個人都知道處理常見的日常情況的技巧，這些技巧通常會佔用寶貴的時間，並且您可以以更有效率的方式使用這些技巧，那不是很神奇嗎？我們談論的是在設置或編輯廣告期間可以執行的可操作步驟。

好吧，本指南提供了這一點。對於任何創建 Facebook 廣告並喜歡將時間花在戰略問題上而不是處理平凡而耗時的問題的人來說，這三個技巧絕對是必不可少的。

技巧 #1 如何編輯與廣告相關的帖子

如果您投放廣告的時間足夠長，那麼在某些時候，您將不得不編輯已推廣的帖子。不幸的是，大多數時候，Facebook 不允許編輯與廣告相關的帖子。這不適用於活動廣告（當前正在投放的廣告），但它也適用於與長期完成的活動相關的帖子。例如，如果 Facebook 頁面編輯器發布了一條 Facebook 帖子，然後決定對其進行速推，後來意識到該副本需要逗號，他/她經常會發現她無法編輯該帖子。

問題

負責帖子推廣的人（廣告商）必須刪除宣傳您要編輯的帖子的廣告。通過刪除廣告，帖子現在與廣告解除關聯，並且可以（通過 Facebook 頁面編輯器）進行編輯，並且現在可以從頭開始設置廣告。

請記住，簡單地暫停廣告是行不通的，編輯仍然無法編輯帖子；這是因為暫停的廣告仍然將帖子與廣告相關聯，儘管該廣告未處於活動狀態。廣告商必須完全刪除廣告才能取消與帖子的鏈接——然後在進行編輯時從頭開始重置。

解決方案

除了做所有這些工作，還有一個更簡單的方法。不要刪除廣告，然後從頭開始重新設置。只需暫停它，然後選擇與所宣傳的帖子不同的帖子，然後上傳更改。這樣您就不必刪除任何內容，並且相關帖子不再與廣告相關聯——並且可以進行編輯。進行更改後，只需選擇已編輯的帖子並重新激活廣告。

如果您處理多個頁面的廣告，這個小技巧將為您節省大量時間。更不用說創建您已經發布的相同廣告的惡化。只要確保你有：

選擇其他帖子時暫停廣告
上傳更改以使其生效

您的 Facebook 受眾定位、相關性得分和廣告成本是否準確？了解您與市場的比較！

技巧 #2 如何將多個目標與單個廣告聯繫起來

有時您可能需要使用多個目標受眾執行 Facebook 的“黑暗廣告/帖子”（即僅用於廣告目的且不會在 Facebook 頁面上公開發布的未發布帖子）。這可能是因為您想根據年齡和性別“拆分”受眾角色，以便對每個年齡段和性別進行更精細的控制，或者您想測試不同的受眾（例如廣泛受眾、自定義受眾和相似受眾）。

在這種情況下，他/她通常會根據受眾細分創建最廣泛的定位，為該目標受眾創建廣告，然後復制目標（廣告集級別）以縮小定位過濾器。

這很好，但它也有一個鮮為人知的缺點。因為定位基礎的初始廣告是暗廣告，所以每次復制廣告組（以及帶有它的廣告）時，都會為每個複制的廣告組創建一個新的暗廣告。這意味著，如果您想將廣告細分為五個不同的受眾，您最終會得到五個不同但相同的廣告。

當你試圖向客戶解釋為什麼報告說廣告有 1,000 股——而他們看到的廣告只有 100 股時，這可能是一個大問題。如果你的工作做得對，並在目標之間相互排除受眾以避免交付重疊（向同一受眾提供不同的 Facebook 廣告），這意味著客戶將始終只查看一個版本的廣告，因此更難消化它的其他版本的事實，其份額總計達 1,000。為避免此問題，您可以使用一個非常簡單的技巧將所有目標（廣告組級別）與單個通用廣告素材（廣告級別）聯繫起來：

首先創建廣泛的目標並像往常一樣創建其廣告，然後將廣告組與廣告一起上傳（如果尚未設置為實時，則將其上傳為暫停的廣告系列狀態）。
上傳廣告後，在瀏覽器的標籤中打開廣告。要在瀏覽器中打開它，請選擇廣告，然後選擇“預覽”，然後從右上角的菜單中選擇“查看帖子 - 帶有評論的 Facebook 帖子”。廣告在瀏覽器中打開後，暫時離開並返回廣告管理器標籤。

複製廣告組（定位級別），縮小每個廣告組的定位參數，就像通常創建多個目標一樣。

選擇您剛剛創建的所有新廣告組並轉到廣告級別。
選擇複製廣告組時自動創建的所有廣告，點擊“編輯”，在“創建廣告”部分，將選擇更改為“使用現有帖子”。
轉到包含您已上傳的廣告的瀏覽器選項卡，然後找到它的帖子 ID（它是 URL 末尾的一個數值）。

複製 ID 並返回創建 Facebook 廣告的廣告管理器選項卡。
單擊顯示“輸入帖子 ID”的位置並粘貼 ID。檢查預覽以確認這確實是您的帖子，然後上傳。

現在您的所有廣告都與單個帖子相關聯，並且每個目標受眾的廣告結果將與該帖子相關聯。現在，所有的帖子反應、分享和評論都將指向同一個廣告。

技巧 #3 使用 YouTube 視頻製作原生視頻廣告

您需要有一個視頻文件才能製作原生視頻廣告，對吧？錯誤的。您甚至可以使用 YouTube 鏈接在 Facebook 上創建原生視頻廣告，而無需視頻文件，甚至無需浪費時間下載視頻。

以下是如何創建帶有 YouTube 視頻鏈接但沒有視頻文件的原生 Facebook 視頻廣告：

轉到您要使用的視頻的 YouTube 視頻查看頁面。
複製網址。
訪問將 YouTube 視頻轉換為可下載視頻文件的網站（不用擔心；您無需下載任何內容）。有很多網站可以做到這一點。選擇您喜歡的任何一個。
該網站將告訴您單擊一個按鈕以將 YouTube 視頻下載為文件，右鍵單擊該按鈕並選擇複製鏈接地址。確保您沒有左鍵單擊，因為那樣您實際上會浪費時間下載視頻。

開始創建 Facebook 活動。

選擇“視頻”作為廣告素材而不是圖片。
選擇“選擇視頻”。

轉到“粘貼鏈接”選項卡，然後在“視頻 URL”中粘貼您從下載 YouTube 視頻的網站複製的 URL。為視頻命名，然後單擊“確定”。

您的視頻將被上傳，您將能夠使用它來製作 Facebook 視頻廣告。

外賣

編輯與廣告相關的帖子、將多個目標與單個廣告素材連接起來，以及在沒有視頻文件時創建原生視頻，這些情況可能會讓人們傾向於採取最費力的方式或錯誤地認為存在沒有解決方案。這些鮮為人知但非常有用的技巧有望為您節省寶貴的時間並防止在看似難以克服的障礙時遇到挫折。

克里斯·帕拉米迪斯 (Chris Palamidis) 是 Mindshare 希臘的社交媒體和谷歌廣告主管。 他的主要關注領域是數字媒體戰略。 Chris 曾與數十家跨國客戶合作，並幫助他們實施創新的數字媒體活動以實現其業務目標。