專家在 Postback '16 期間告訴移動營銷的 3 大新興趨勢

您已經聽說過 TUNE 首席執行官彼得漢密爾頓對移動營銷最值得關注的趨勢的預測，但他的想法如何與該領域的其他營銷人員相提並論？ 來自紐約時報、Staples、Match、Ketchapp、Fetch 和 Schoold 的移動專家在 Postback '16 上分享了他們對新興移動營銷趨勢的三個選擇。 這是他們不得不說的：

三大新興移動營銷趨勢是什麼？

“我在移動營銷中看到的三大趨勢，天哪，我認為可穿戴設備的興起，這絕對是一個，並且試圖理解為可穿戴設備，你知道，你為手錶製作應用程序只是因為，在那裡，因為如果你這樣做，Apple 會更喜歡你，或者這對你的客戶來說是一個真正的實用利益……

“我認為Snapchat就是其中之一。 我真的沒有看到它是這樣的——你知道，我認為沒有人能預料到華爾街日報會在過去一年中為 Snapchat 開發內容。 所以這是一個令人興奮的事情。

“然後是第三點，我認為這真的是行業認識到存在如此多不同的系統，玩家和我們所有人都在談論我們如何真正團結起來建立一個強大的生態系統。”

— Staples 移動營銷主管 Gwen Murray

“我認為網絡和應用程序的融合。 所以我認為我們在通用鏈接和歸因方面看到了更多，總的來說，應用生態系統開始融合的方式。 它就像一種移動和桌面。 最終，只會出現數字消費。 而且我認為我們不會特別將應用程序視為與網絡隔離的東西。 所以我認為這是大趨勢之一。

“我認為第二大趨勢是想辦法優化移動網絡前端的轉化。 我們看到蘋果正在推出用於移動網絡的 Apple Pay； 谷歌將在今年晚些時候推出一些東西。 找出通過一鍵購買將應用程序世界中最好的東西帶入實際移動網絡的方法將改變遊戲規則。

“然後第三個趨勢確實是人員......確保公司正在招聘專門的移動專家。 我們看到很多人正在從網絡世界遷移，或者您有一些人和公司正在將專注於網絡的營銷人員置於移動角色中，他們不了解其中的細微差別。 對我來說，作為一個大品牌的資深人士，我寧願僱傭有幾年移動經驗的人，而不是擁有五、六、七年專門網絡經驗的人。 有細微差別。 技術不一樣。 您做事的方式有很多不同的挑戰，除非您每天都沉浸在移動世界中，否則您根本無法理解。 因此，我認為我們將開始看到這個循環中的移動優先職位的人開始在這些公司中晉升為更高級的職位，那時很多事情都將開始起飛。”

— Scott Stanchak，《紐約時報》移動營銷戰略、Beta 版和非平台版董事總經理

“第一可能是空間中數據和目標的擴散。 我認為傳統的廣告網絡真的需要發展才能真正與許多新的解決方案競爭。

“第二……我認為網絡和跟踪提供商將開始合作打擊欺詐。 我認為這是一個很大的問題，它正在成為空間的一個更大的組成部分，並且在它上面花費了很多錢，以至於它是我們現在最關心的事情。 所以我認為肯定會付出很多努力來解決這個問題。

“第三，我認為該領域將繼續整合。 我想你會看到很多跟不上的廣告網絡真的剛剛開始消失。 一旦他們沒有提供任何創新的解決方案或定位，你就不會再看到這些名字了。 所以我認為你會看到更多家喻戶曉的名字。”

— James Peng，Match Group 移動採購主管

“我認為我在移動營銷中看到的三大趨勢……每用戶的支出正在增加。 隨著移動支出，越來越多的廣告收入流入移動端。 這個數字增長得更快，而且支出的增長速度超過了移動設備用戶數量的增長速度。 所以我們看到的是，很明顯，廣告方面的每千次展示費用正在增加，人們看到每次安裝的成本在增加，而且他們為廣告支付的每千次展示費用也在增加。 這正在改變我們瀑布中的供需和經濟狀況。 因此，再加上技術的進步，使我們能夠更好地擴大規模，成為一家六人公司，很多這些東西的結合正在以我認為讓營銷人員更容易的方式發展。”

— Ketchapp 首席營收官 Christian Calderon

“不幸的是，我在移動營銷中看到的三大趨勢，一個是欺詐。 但幸運的是，作為一個行業和公司，我們正在為此做一些事情，並與 TUNE 合作，我們知道我們正在尋求打擊欺詐。

“對我來說，另一件事是從僅移動到移動優先的演變......

“第三件事是：我認為我們看到更多傳統廣告商，更多傳統營銷商將移動營銷視為與受眾交流的有效渠道。”

— Fetch 首席執行官 James Connelly

“所以第一件事是廣告網絡之間的整合……第二件事是數據的使用。 營銷人員變得越來越聰明，並且了解這些數據。 第三件事是自動化。 營銷人員不想再每天花費大量時間處理數據。 他們希望將所有東西都放在一個地方，並將所有東西都呈現給他們，這樣他們就可以做出更明智的決定。”

— Schoold 增長主管 Mai Ho

在 2017 年引領潮流

在製定來年戰略時，請確保您不會將移動營銷趨勢中的任何新興趨勢排除在您的列表之外。 下載電子書“營銷的新前沿：移動 Web 和應用程序的融合”，以保持領先地位。

您對新興的移動營銷趨勢有何預測？