Facebook 視頻內容：制定完整的策略

視頻比其他內容格式具有優勢——與照片或鏈接相比，它們在吸引和吸引 Facebook 觀眾方面更有效，並且受到觀眾的喜愛。 根據該平台的最新研究，45% 的受訪者表示他們打算在未來消費更多 Facebook 視頻。

這對營銷人員意味著什麼？ Facebook 視頻正在蓬勃發展，公司可以確定未來需要製作更多視頻內容。 現在是建立穩固的 Facebook 視頻策略的最佳時機，該策略可以利用視頻所提供的所有好處，並成為實現公司營銷目標的有效方式。

為此，營銷人員需要將優質內容與超越其歷史表現和原生工具的綜合視頻分析相結合。 將您的視頻性能與市場進行比較是了解您的真正立場並確定您的優勢和劣勢的關鍵，這樣您就可以成功地在競爭中領先。

將 Facebook 視頻融入您的整體內容策略

許多營銷人員想知道視頻在他們的整體 Facebook 內容策略範圍內的位置。 答案在於觀眾的內容消費偏好，他們強烈傾向於視頻。 但是，您不應該完全放棄圖像、鏈接或書面副本。 您的內容策略應反映這一趨勢並以視頻為中心，同時仍為照片和更新留出空間。

在實現您的社交媒體營銷目標時，視頻可以成為強大的目標驅動力。 該格式的最大優勢在於其在營銷渠道中的高效性。 視頻在早期階段尤其成功，您可以利用其潛力吸引和吸引用戶以提高品牌知名度。 但您也可以在後期使用視頻通過流式傳輸產品演示來推動轉化。

無論您的社交媒體營銷目標是什麼，視頻都可以幫助您實現這一目標——這就是您現在應該開始利用這種格式的原因。

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使用 Facebook 原生視頻獲得創意

標準原生視頻是 Facebook 上使用最廣泛的視頻格式，採用率穩步增長。 2017 年 10 月，前 1000 個最大的 Facebook 品牌頁面中有 85% 是有機地發布原生視頻。 同時，這些頁面中多達 63% 的頁面發布了付費原生視頻，這表明視頻投資正在上升，而且不太可能放緩。

為您的 Facebook 視頻內容投入資金對於擴大其結果至關重要。 雖然視頻通常會達到相當高的自然覆蓋率，但您不應該浪費機會給它們一個額外的推動力，並將它們放在更大的觀眾面前。 此外，創建視頻可能會很費力，因此使用預算來最大化其性能將增加您的努力回報。

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儘管 Facebook 上似乎充斥著原生視頻，但傳播創意內容肯定會幫助您脫穎而出。 下面我們列出了該格式的可能用例，以激發您未來的 Facebook 原生視頻：

• 故事- 將您的書面內容（例如博客或案例研究）轉化為視頻，以更引人入勝的方式開始講述故事
• 快速提示– 就如何最好地使用您的產品、提供反饋或以簡潔的方式到達您的商店向您的受眾提供建議
• 客戶評論- 匯總客戶評論並解決他們的所有問題和疑慮，以提高您的品牌形象
• 延時攝影——通過延時拍攝視頻讓耗時的過程（例如將您的產品放在一起）看起來既有趣又快速
• 拆箱——通過向觀眾提供產品拆箱視頻，激發打開禮物的好奇心和興奮感

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將您的 Facebook 原生視頻與市場進行基準比較，以更好地了解您在視頻觀看次數、觀看時間、付費觀看次數等方面的表現！

使用 Facebook 直播視頻實時連接受眾

自 2015 年 8 月推出以來，直播視頻一直席捲 Facebook，尤其是媒體公司。 媒體頁面正在積極利用與社區實時聯繫的可能性，平均直播視頻採用率高達 46%。

另一方面，品牌落後。 平均只有 11% 的品牌 Facebook 頁面使用 Live 格式。 為什麼？ 對於許多不知道要播放什麼類型的內容的營銷人員來說，製作實時視頻仍然是一個挑戰。 以下是有關如何利用實時視頻格式的一些想法：

• 品牌活動- 流式傳輸您的活動不僅非常適合現場形式，而且還可以讓您有效地宣傳您的公司。
• 影響者和名人——在您的視頻中加入社交名人，讓您的社區可以與他們實時互動，從而產生高參與度和宣傳。
• 教程——演示如何使用您的產品並回答觀眾提出的問題可以幫助您加強客戶關係。
• 幕後花絮- 讓您的觀眾先睹為快，了解您辦公室的運作方式是展示您業務真實一面的好方法。
• 比賽——舉辦 Facebook 直播比賽可以鼓勵您的觀眾在直播結束前積極參與和互動。

精彩的內容肯定會讓您的直播視頻引起觀眾的共鳴。 您可以採取以下措施進一步提高 Facebook Live 視頻性能：

• 提前宣布您的直播- 讓您的觀眾在繁忙的日程中預訂一些時間觀看
• 讓您的觀眾有時間加入- 您的觀眾可能需要一段時間才能收聽，因此請使用直播的前幾分鐘進行倒計時、一般主題介紹或閒聊，以逐漸聚集您的觀眾
• 經常重複 CTA - 直播通常包含大量信息，這就是為什麼您的觀眾可能會忽略號召性用語的原因。 在整個視頻中頻繁重複 CTA 可以讓您通過鼓勵觀眾採取行動來實現視頻目標
• 花時間回複評論- 實時視頻非常適合與您的社區進行實時交流。 在直播時回複評論是開始有意義的討論、建立可信度並讓觀眾了解您的業務的好方法

詳細了解您的 Facebook 直播視頻表現

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直播結束後，就該分析其表現了。 為此，您應該查看以下指標：

• 您的視頻收到的觀看者總數和互動總數
• 觀眾開始收聽或放棄的確切時刻
• 視頻時間線上的互動分佈。

測量這些參數將使您能夠確定哪些有效，哪些無效，這有助於使您的下一個實時視頻更加有效。 您還應該將您的視頻結果與競爭對手進行比較，以了解您的真正立場並獲得有關您需要改進的更有價值的提示。

使用 Facebook 360 打造身臨其境的體驗

如上一節所述，品牌的 Facebook Live 視頻採用率非常低。 然而，使用 Facebook 360 的品牌更少。我們的數據顯示，只有 6% 的品牌頁面發布了 360 視頻——與媒體頁面相比少 2 倍多。

使用 Facebook 360 視頻的公司數量很少，實際上可能是您業務的絕佳機會。 由於您的受眾的動態消息中沒有充滿品牌 360 度視頻，因此發布一個可以幫助您脫穎而出。 以下是幾個如何使用該格式的示例：

• 產品廣告——讓您的觀眾玩轉攝像機角度，讓他們以全新的視角看待您的產品
• 演練——有機會參與在您的辦公室中進行互動式走動肯定會抓住觀眾的注意力
• 冒險——帶觀眾參加激動人心的商務旅行或團隊建設活動，讓他們感覺更融入公司的生活
• How-it's-made – 邀請觀眾進入您的總部並向他們介紹您的產品是如何製造的，這將幫助您贏得客戶的信任

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在競爭環境中衡量 Facebook 視頻

製作 Facebook 視頻可能會佔用大量預算、時間和資源。 這就是為什麼您需要確保您製作的每一個視頻都能為您的努力帶來最大可能的價值。 你是怎樣做的？ 衡量相關的績效指標並將其與市場進行比較。

競爭性能基準測試的最大好處之一是能夠評估您的結果到底有多好。 假設您的視頻內容的平均觀看時間為 10 秒。 你能說它好還是不好？ 為了能夠正確回答這個問題，您需要將您的數字與市場平均水平進行比較，並了解您的立場。

將您的視頻表現置於更廣泛的背景下還可以幫助您確定策略的哪些方面您表現出色，哪些方面落後。 從那裡，您可以立即採取基於數據的步驟來複製成功的策略並修復任何可能的缺點。

結果？ 一個經過優化、有效的 Facebook 視頻策略，既是您成功的證明，也是支持任何未來視頻製作的預算要求的有力論據。

聽起來不錯？ 立即針對行業、地區和國家/地區對您的 Facebook 視頻進行基準測試，並獲得競爭性視頻分析的所有好處！

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無論規模、行業或地區如何，全球品牌都必須為 Facebook 營銷的最大趨勢之一做好準備：視頻的爆炸式增長。

為了充分利用這一轉變，營銷人員需要製定全面的以視頻為中心的 Facebook 策略。 在基本層面上，這意味著創建適合觀眾的精彩內容並密切監控其表現。 但精明的公司應該更進一步，將他們的視頻結果放在競爭環境中，以了解和提高他們的市場地位。

如果您還沒有，請抓住機會之窗，立即開始構建您的 Facebook 視頻策略。 通過這種方式，您將能夠在比賽前有效地接觸和吸引社區，並利用 Facebook 視頻提供的所有好處。