我們從使用 Facebook Live 中學到了什麼

我們做對了什麼以及我們可以改進什麼

尋找對直播充滿熱情的員工擁護者可能是一項挑戰。 看到我們營銷人員不是專業演員，你可以想像在鏡頭前說話是多麼傷腦筋。 但正如我們所知，您的隊伍中可能會有冉冉升起的新星！

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請記住，在鏡頭前變得舒服需要時間，而且你可能無法在前幾次嘗試中完全正確。 但這完全沒問題！ 事實上，這是觀眾被直播內容吸引的原因之一。 您的廣播很特別，因為它是無腳本且真實的，畢竟這個公式在社交媒體上效果最好。

播出後，我們能夠反思我們的表現並互相提供建設性的反饋。 我們重新觀看了視頻，發現有很多部分我們做得很好，但當然也有可以改進的地方。

我們從來沒有意識到在直播過程中看鏡頭有多重要。 由於我們的特定視頻是兩個人之間的討論，所以看著對方而不是相機的令人生畏的鏡頭是很自然的。 看鏡頭只是一個很小的變化，它會真正影響觀眾對視頻的感受。 肢體語言在屏幕上和在屏幕外一樣重要。 與觀眾進行眼神交流的簡單行為可以讓他們感覺自己是行動的一部分，因此在直播時要注意這一點很重要。

簡而言之，我們的實時建議：

• 犯錯沒關係！ 事實上，如果不犯任何錯誤，您將無法確定將來如何改進。
• 眼神交流仍然很重要。 雖然很容易想要避開直視你靈魂的刺眼鏡頭，但如果你不時不時打破牆壁，你的聽眾會覺得你不是在和他們說話。
• 向聽眾提問有助於吸引聽眾，讓他們知道他們的聲音被聽到了。 當然，鼓勵用戶發表評論有助於增加互動，同時鼓勵其他用戶加入對話！
• 位置很重要。 在你上線之前，在你的辦公室裡找一個好的位置。 您需要確保照明良好且心情合適。 一個很棒的地方會在後台有一些活動，但它不會搶盡風頭。
• 熟能生巧。 每次直播後始終了解您的優勢和劣勢並衡量您的結果。

Facebook 直播視頻的表現優於所有其他內容

在分解我們自己的帖子表現時，我們注意到清晰的內容格式總是最重要的。 我們最近的 Facebook 直播甚至無法與我們使用的其他帖子格式進行比較。 將我們的 Facebook Live 帖子與 Facebook Note 和 Link 帖子進行比較時，您可以清楚地看到 72 小時內互動次數的巨大差異。 還有什麼更令人印象深刻？ 這篇文章是 100% 有機的。 想像一下，如果帖子被提升了，它的表現會如何！

但這不僅僅是關於互動！ 查看過去一個月我們的社交媒體內容時，出現了一個清晰的模式。 您可以看到，每當我們發布 Fa​​cebook 直播視頻時，我們的有機覆蓋率就會飆升數千。 令我們驚訝的是，下圖中的所有主要峰值都是由一次未推廣的直播引起的。 儘管我們的原生視頻需要大量的準備和編輯，但它們甚至比不上我們的即興視頻，這些視頻能夠吸引更多的觀眾。

品牌偏愛原生視頻而不是 Facebook 上的實時視頻

儘管 Facebook Live 早在 2016 年就首次亮相，但營銷人員一直在努力將這種新格式作為其社交媒體戰略的一部分。 事實上，在 Facebook 視頻格式方面，Native Video 繼續佔據主導地位。 我們分析了 1000 個最大的表現最好的品牌，發現 85% 的帖子是在本地完成的，而只有 17.7% 的視頻是現場直播的。

當然，很容易理解為什麼品牌不願意接受 Facebook Live 作為一種新格式。 可以理解的是，實時視頻內容通常是無腳本且不可預測的。 儘管這是品牌最擔心的兩件事，但它們正是它們在社交媒體上表現如此出色的原因。

觀眾喜歡能夠與他們最喜愛的品牌實時互動。 在比較實時內容與原生內容的參與度時，甚至可以看到這一點。 換個角度來看，僅 Facebook 上的直播視頻就比原生視頻產生了 6 倍的參與度。 根據我們的個人經驗，我們可以確認這個統計數據是真實的！

帶走

越來越多的觀眾在 Facebook 上尋找實時流媒體內容，這取決於品牌來滿足這一需求。 儘管實時播放的任何內容都存在風險，但它也為創造力開闢了巨大的空間。 營銷人員可以通過多種方式利用實時視頻來積極展示他們的品牌並更好地與社區建立聯繫——從競賽到問答——可能性是無窮無盡的。

我們可以預測，隨著News Feed 算法的改變，Facebook Live 對社交媒體營銷人員來說將變得更加重要。 為了保持相關性，營銷人員需要重新評估他們的社交媒體策略。 馬克·扎克伯格強調了優先考慮引發有意義對話的內容的重要性——還有什麼比利用實時視頻的力量更好的方法呢？ 如果您仍然不確定您的品牌如何充分利用 Facebook Live 視頻，您可以下載我們的備忘單，了解快速注意事項。

從 Facebook 上的最佳直播視頻活動中獲得靈感

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