如何為您的公司找到合適的影響者

無論行業或地區如何，公司都越來越有興趣將影響者營銷作為其數字戰略的固有部分。 根據內容營銷平台 Chute進行的一項調查，到 2017 年底，75% 的公司將利用影響者，這比 2016 年增加了 20%。

考慮到影響者如何有效地幫助品牌接觸受眾，他們出於營銷目的越來越受歡迎也就不足為奇了。 影響者已經擁有忠實的追隨者，他們經常期待購買建議。 Twitter 透露，近 40% 的 Twitter 用戶購買產品是因為有影響力的人在推特上發布了該產品。

影響者與您的目標受眾相關，可以幫助以個性化的“非銷售”方式展示您的產品。 這使您的公司能夠消除社交媒體上的噪音，並吸引經常被廣告和讚助內容轟炸的社區。

一個更強大的細分市場是微影響者，他們通常擁有 1,000 到 100,000 名追隨者。 品牌越來越意識到微型影響者有能力進入非常小的利基市場，同時保持真實。 在今年全球最大的社交媒體峰會Engage Prague上，微影響者是關鍵話題之一。 例如，數字廣告公司 Social Chain 的 CEO Steve Bartlett 說：

除了能夠接觸到小眾受眾外，微型影響者還產生了大量的互動。 事實上，與擁有大量追隨者的影響者相比，涉及微型影響者的活動產生的參與度幾乎高出 7 倍。

然而，許多營銷人員未能從微影響者營銷中獲得最佳效果，並且難以為他們的品牌找到合適的影響者。 以下是使用 Socialbakers Suite 輕鬆找到影響者和微影響者的方法：

1. 使用 Socialbakers 聽力

Socialbakers Listening 是一種易於使用的解決方案，用於在 Twitter 和 Facebook 公共頁面上尋找您所在地區的微影響者。 首先創建與您的活動主題相關的查詢，然後選擇您要監控的平台。 然後，添加與您的特定產品相關的關鍵字、主題標籤和提及。 最後，通過選擇默認區域和語言來縮小搜索範圍。

創建查詢後，前往聽力儀表板，您將能夠在其中查看按受眾規模排名前 5 位的提及和按提及次數排名前 5 位的作者的概述。 在這裡您可以找到關鍵影響者的個人資料。 查看他們的社交媒體活動，找出最常發布有關特定主題的人。

2. 使用 Socialbakers 內容靈感

Listening 是一種實時搜索工具，可讓您發現當前圍繞給定主題發佈內容的影響者。 但是，準備季節性活動通常需要回顧一下在特定時間範圍內哪些影響者最有效。 要充分利用基於場合的聆聽，請使用Socialbakers Content Inspiration 。

就像聽力一樣，首先輸入您感興趣的關鍵字。然後，定義您的平台和時間範圍。

您將立即看到一系列表現最佳的內容，您可以按行業、互動和帖子類型對其進行過濾。 內容靈感基於歷史數據，這意味著您將能夠發現最傑出的影響者——不僅可以通過從查詢時間開始監控對話，還可以通過搜索更早發布的對話。

3. 使用 Socialbakers 分析

一旦您使用聽力或內容靈感為您的公司確定了合適的影響者，請將他們的個人資料添加到分析中。 這將使您能夠更深入地了解他們在社交媒體上的表現，並更多地了解他們的內容策略。

通過利用分析，您將能夠衡量他們的發布頻率和時間，並了解他們的內容表現如何以及他們的受眾何時最常參與其中。 它還可以讓您查看影響者的語氣是否與您公司的語言一致。

我們還建議查看他們的發布頻率。 確保影響者發布的內容具有一致性，並且他們的內容始終能夠產生高參與度。 如果您打算與他們合作一段時間，他們的一致性將有助於您的目標。 您還可以研究它們的交互是如何分佈的。 轉推、點贊和回複數量的差異可能是實現您的活動目標的關鍵。

您在 Analytics 中收集的數據不僅可以幫助您深入了解影響者在社交媒體上的表現，而且在與他們展開對話和協商更好的協議時，它也是一個有價值的起點。 Socialbakers Suite允許您通過單擊“導出”按鈕快速生成清晰的可視化報告。 使用這些詳細的報告向影響者展示您花時間了解他們的社交媒體策略——您甚至可能知道他們需要改進的地方。

外賣

毫無疑問，影響者已成為社交媒體營銷不可或缺的一部分。 它們為公司提供了一條捷徑，通過消除社交媒體的噪音並將您的內容傳遞給已經在尋求購買建議的受眾，從而接觸到他們的受眾。 如果您想利用影響者營銷，請使用Socialbakers Suite找到數百位最有效的影響者，這些影響者可以成為您社交媒體投資回報率的主要驅動力之一。