創建可共享內容的 5 個秘訣

從今年早些時候開始，照片和鏈接帖子的互動次數一直在下降。 2016 年 6 月，Facebook 宣布對其算法進行更改，以支持來自朋友和家人的動態消息中的帖子，而不是品牌和出版商的粉絲頁面。 兩個月後，他們宣布了另一項改變，以邊緣化點擊誘餌故事並保持其新聞提要閱讀器為中心。

然而，這並不意味著社交媒體營銷人員應該放棄有機內容策略。 相反，他們更應該弄清楚如何讓主要是“朋友和家人”的普通用戶分享和參與他們的內容。

這裡有五個有用的提示，可幫助營銷人員創建用戶將分享和互動的內容。

1.風度翩翩，訴諸情感

優質內容的第一個重要因素是它可以在內容消費者之間建立聯繫和同理心。 一般來說，大多數人只對他們可以關聯的事物感興趣，並且如果這讓他們思考，就會分享事物——“這太真實了，與我的經歷有關！”

一個很好的例子就是你在思想目錄上看到的非常受歡迎的帖子，這些帖子通常會因為其他人與之相關而獲得病毒式傳播。

我在 2014 年寫的一篇博文在 Facebook 上獲得了 2800 次分享

除了具有相關性之外，在觀眾中喚起強烈的情感也很重要。 例如，在亞洲風靡一時的視頻包括泰國廣告公司或 Petronas 等品牌製作的催淚視頻。 這些視頻牽動著讀者的心弦，也與他們在浪漫生活、友誼和家庭中的經歷有關。

除了悲傷和溫暖，其他會引發分享和互動的情緒包括正義的憤怒、驚訝和幽默。

2.幫助人們獲得社交貨幣

社交貨幣是指參與社交媒體網站的人們這樣做是為了提高自己的身份、地位或認可度。 換句話說，人們有意識地通過他們分享的事物類型來塑造他們的在線角色。 如果他們希望在同齡人面前看起來不錯（大多數人都這樣做），那麼他們會分享有助於他們實現這一目標的內容。

營銷人員可以嘗試創建幫助用戶向他人介紹自己的內容。 例如，這篇廣為流傳的帖子“為什麼 Y 一代雅皮士不快樂”在 Facebook 上獲得了 803,000 次分享，因為它幫助許多千禧一代表達了他們難以表達的觀點、經歷和掙扎。 分享這篇文章使他們能夠快速表達他們強烈同意的觀點。

另一種方法是讓營銷人員創建測驗，幫助用戶定義他們是誰並與他人分享。

除了向他人介紹自己之外，社交媒體的用戶通常還希望自己看起來不錯並展示他們的價值觀或他們對世界的友善或聰明。 為了迎合這種本能，讓你的聽眾參與社會事業或意見。 人們想要並期待他們可以討論的內容，而且越是真實，您的內容就會被分享得越多。

幫助您的用戶使用社交貨幣的另一種方法是創建其他人認為對他們的生活和對世界的理解有用和有價值的內容。 我使用的工具之一是Quora來識別許多人經常思考並且很想知道但不一定會說出來的問題。

這幫助我撰寫了我最成功的文章之一，該文章獲得了高達 24.8k 的分享，並且今天仍然為我的網站流量做出了重大貢獻。

3.專注於您的交付

根據 Kissmetrics 的說法，Facebook 上一篇文章的最佳字數是 2000-2500。 這些文章平均獲得 7846.8 次分享，比 0-500 字的文章高 15%，比 500-1000 字的文章高 24%。 許多營銷人員和出版商都知道這一點，並經常嘗試生成長篇內容。

然而，一個經常被忽視的關鍵方面是交付。 您可以採取一些可操作的技巧來改善讀者體驗，包括：

• 副標題：記住要使用副標題，特別是對於長篇文章，並使它們更大更粗，以將它們與文本的其餘部分區分開來。 這不僅對 SEO 非常有用，而且還可以幫助您通過快速將讀者的注意力吸引到文章的要點上來迎合他們短暫的注意力。
• 用簡單的文字來迎合網民的注意力不集中：盡量讓你的句子簡短易懂。 總是用一個簡單的詞代替一個困難的詞。 正如李光耀所說：“我想討論的是簡單、清晰、書面英語的重要性。 不要試圖用大詞打動。 你清晰的想法給我留下了深刻的印象。”
• 美麗的視覺效果：在編寫長篇內容時，請嘗試在每幾段中加入令人驚嘆的視覺效果。 這有助於您的聽眾形象化您想說的內容並保持他們對您文章的關注。 我用來獲得很棒的免費和令人驚嘆的視覺效果的一些網站包括canva和Comp Fight。

4. 向最好的人學習

在有機內容方面，除了從自己過去的表現中學習之外，快速學習的最佳方法是從他人的成功中學習。

有幾個內容聚合器可以收集表現最好的內容。 在 Socialbakers，我們使用 InspirationPRO 來幫助我們搜索和學習 Facebook、Instagram 和 Twitter 上特定關鍵字的表現最佳的內容。 這也可以按內容類型過濾； 行業和國家。

在瀏覽 Facebook 和 Instagram 時，我個人覺得有用的是保留一個高質量的內容庫，並在我需要再次使用它們時回顧這些作為靈感的形式。

5.問不會失去任何東西

最後但並非最不重要的一點是，不要忘記讓您的觀眾喜歡和分享。 在每篇文章之後，我經常要求我的讀者喜歡並分享我的內容，如果它引起他們的共鳴。 除了有助於社交分享，這也給了我反饋以改進我的帖子或複制我在未來帖子中所做的事情。

如果您喜歡更微妙的方法，我建議您使用浮動共享按鈕。 我個人使用Sumo.Me中的那些，並選擇 Facebook 和 Whatsapp 按鈕，因為這兩個平台是新加坡頂級的社交網絡。

我經常覺得社交媒體不僅是對營銷的理解，而且是心理學、用戶體驗和了解什麼是最好的工具的結合。 一旦您將所有這些都很好地結合起來，您就可以在社交媒體世界中取得成功。

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