年度五項最佳社交活動

2015 年，我們通過使用 Socialbakers Analytics 發現了顯示這些社交媒體營銷活動有多棒的數據。

漫威復仇者聯盟：永遠改變社交營銷

3 月，人們對漫威 2012 年熱播《復仇者聯盟》的後續行動充滿期待。

漫威知道粉絲們會看衍生劇、續集、模仿等等——但他們喜歡的是真實的內容，對事情的本質很重要，不管它有多小。 通過將電影片段發佈到受控事件中，他們將電影的一小部分商品化，而不會降低其價值。 這些“內容倒計時”成為讓粉絲們品味的最聰明的方式，同時保留了從少量源材料中持續發佈內容的能力。

這一切都與漫威的複仇者聯盟：奧創紀元預告片的發布大相徑庭。 在推特上，他們告訴追隨者，只要有一定數量的人發推文#AvengersAssemble，預告片就會解鎖。 當然，“Marvelites”響應了號召。

Marvel 在 5 小時內獲得了超過 12,000 次互動，為眾多模仿者奠定了基礎，包括 2015 年的其他偉大活動，從設計師時裝系列發佈到視頻遊戲營銷。

Tesco：向 BuzzFeed 的 Tasty 學習

媒體組織已成為當今內容的終極試驗場。 Socialbakers 對 Facebook 時間線的研究一再發現，媒體頁面獲得了最佳的有機參與，使其成為品牌靈感的成熟來源。 而且，與任何其他媒體頁面相比，BuzzFeed 經常處於內容營銷重大變革的最前沿。

BuzzFeed 近十年來一直在開創內容形式和分發，品牌似乎比以往任何時候都更快地適應趨勢。 以他們最新的粉碎成功為例，Tasty。 通過利用原生 Facebook 視頻的成功，BuzzFeed 找到了一種令人難以置信的持續參與形式。 主頁創建僅四個多月，就獲得了1520 萬粉絲。

這些粉絲的互動率也令人難以置信——對於視頻，Tasty 每 1000 名粉絲看到大約 325 次互動。

照片和視頻互動之間的巨大差距推動了 Tasty 的戰略，現在它也影響了 Tesco 等食品零售商。 他們美味的風格，加速烹飪教學已成為他們最一致的共享內容。

但是，一些仿製視頻不會成功。 Tesco 的作品是因為它遵循使 Tasty 視頻如此成功和可靠的相同創意規則。

阿迪達斯：全力以赴

除了簽下一些世界一流的運動員外，阿迪達斯在 2015 年還多次完美執行跨平台戰略。在你的名單上擁有一些最優秀的代言人仍然不等於紅極一時的內容——你需要能夠創造出色的、引人入勝、可分享的視頻，然後在每個網絡上成功推廣，並以鼓勵跨平台分發的方式發布。

這意味著對 Facebook 上的“最低參與度”進行基準測試，低於該標準時，您會放慢或停止宣傳您的帖子，將內容保持在適當的長度，並創建適合 Facebook 和 Instagram 的較短版本。

阿迪達斯擁有年度 10 大 YouTube 視頻中的 4 個，這本身就是一個巨大的成功——但更大的勝利是他們如何將這些帖子遷移到他們存在的每個網絡並成倍增加他們的廣告效果。

上週今晚：成為你想在網上看到的新聞

與大多數喜劇新聞節目一樣，約翰·奧利弗 (John Oliver) 出色的《上週今夜》( Last Week Tonight ) 上最受歡迎的 Facebook 帖子通常是劇集的整個片段。 對於那些無法處理單個漢堡的單調乏味的人來說，可以把它想像成一個滑板——而不是必須觀看一整集，粉絲們可以單獨分享收益。 除了吸引新粉絲的明顯好處之外，上傳這些 Facebook 原生剪輯還可以更輕鬆地在新聞頻道中獲得“嵌入廣播時間”。 從本質上講，它把約翰奧利弗對新聞的報導變成了新聞——非常網絡。

再說一次，雖然這似乎依賴於一個單一的天賦和職位，但實際上並非如此。 就像麥當勞將他們的品牌更新為普通行業出版物之外的新聞素材一樣，其他品牌和媒體也可以通過多種方式複制這種模式。

建立“預期”活動

上週今晚和類似的節目發布了帶有單引號和節目圖像的內容，除了受每集啟發的原創內容外，為了建立對較長剪輯的預期……這當然最終會提高節目本身的收視率。

額外提示：進入 Facebook 上的趨勢部分是一個非常可靠的目標。 想一想當您的內容作為新聞打包到那個小趨勢框（大約 50-80 個字符）中時聽起來會如何。

成為話題

這意味著不要發布關於您的品牌如何為海灘季節做好準備的圖片。 取而代之的是，對一天中對您的品牌最重要的一個或幾個問題採取誠實的立場，然後站穩腳跟。 不要半心半意地做這樣的事情——想想奧利奧的“彩虹夾心餅乾”，以及他們在不可避免的反彈面前必須表現出的決心。

使用視頻

新聞網站通常將整篇文章專門用於帶有簡短文章的視頻。 通過在 Facebook 本地和 YouTube 上交叉發布視頻，您可以讓他們更輕鬆地製作有關您的廣告系列的故事。

Apple Watch：做得更多。 成本更低。 就是這麼簡單。

15秒的視頻，就是這樣。 你以為我指的是老式的 Macintosh 電腦？

在 10 月 6 日發佈到 YouTube 的一系列六段精美短視頻中，Apple 達到了數十年品牌建設的頂峰。 在 90 秒的播放時間內，Apple 的所有存在、濃縮和進化如此協同，足以讓文學教授高興地哭泣。

但是，我們不要過度勞累。 自己看一個（然後是全部）。

隨著產品變得越來越小，將曾經佔據大量空間的東西裝入手錶中，Apple 著名的設計感也再次被濃縮，但並未被最小化。 在每種情況下，用戶都只會發現 Apple Watch 的一項功能，以及它如何順暢地服務於他們的時刻。 那麼到目前為止人們的反應如何？

好，但不是很好。 實際上，這些廣告更好地作為合併產品和營銷設計的完美封裝，但不能作為使用廣告銷售產品的入門。 不過，純粹是為了激發優秀的內容，它們是一種強大的模型，可以提醒您將產品與方法相匹配——向它展示您如何銷售它，以及您希望它如何被看到。

這五個廣告活動在規則完全改變的一年中利用了社交媒體營銷。 通過對您的數據進行基準測試並有競爭力地監控您品牌的 KPI，您可以領先於即將發生的變化。