行屍走肉和權力的遊戲：讓粉絲在第二個屏幕上參與

電視是新電影。 高端原創節目正在起飛，創造了難以置信的忠實觀眾。 在屏幕外，網絡正在使用社交媒體來促進與社區的對話，以圍繞他們最喜歡的節目引起轟動，吸引新觀眾並讓他們收看——而且它正在發揮作用。

在 Facebook 上製造懸念

《行屍走肉》(AMC) 和《權力的遊戲》(HBO) 將電影風格的作品帶到了小屏幕上——並在第二塊屏幕上推動對話。 行屍走肉肯定用炒作病毒感染了他們的觀眾。 官方 Facebook 頁面擁有天文數字； 根據我們的數據，在第 3 季之前、期間和之後——他們平均每月互動超過 1150 萬次，並獲得超過 100 萬新粉絲。 他們是怎麼做到的？ 該節目在第 10 天和第 3 季開播前 5 天發布了整個 10 月的倒計時和標籤#Walktober（僅此帖子就收到了超過 100 萬次互動）。

結果？ 查看下面的 Total Interactions 折線圖，您可以觀察到季節開始和結束的時間 - 由分區指示。 注意總互動的峰值和相應的粉絲增長。

10 月 13 日，TWD 發布了將在當晚推出的第 4 季首映的預告片——它被分享了 41,000 多次。 他們隨後在同一天發布了一個應用程序——在今晚的行屍走肉季節首映中讓自己變得殭屍！ 附帶標籤#DeadYourself； 這是一個很好的號召性用語，提供了用於下載適用於 Android 和 iPhone 用戶的應用程序的鏈接。

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那天晚些時候，他們在另一篇帖子中鼓勵粉絲們將他們的個人資料照片變成顯示標題“星期天對我來說已經死了”的照片——向他們的朋友展示他們將在周日晚上收看節目。 TWD 經歷了最多的互動，這也有助於增加他們的粉絲增長。 營銷人員，別忘了給好評！ 當月，TWD 為該頁面獲得了 2000 萬個 Facebook 點贊，並慶祝了他們在殭屍主題中取得的成就——該帖子獲得了超過 50 萬次互動。

當談到權力的遊戲時，由於他們在社交媒體上的努力，該頁面的關注度也有所增加。 GOT 在他們的賽季最終在 Facebook 上被 TWD 擊敗； 他們的平均每月互動量略低於 400 萬次，並吸引了超過 600,000 名新粉絲。 GOT 絕對可以從更頻繁的發布中受益——TWD 在 2013 年第四季度至 2014 年第四季度發布了超過 1,150 個帖子，而 GOT 僅發布了 365 個帖子。您的帖子越吸引人，您的覆蓋面就越大，這將導致網站流量上升並隨後產生轉化。

實時動作，寶貝！

Twitter 的強大之處在於實時對話，這已不是什麼秘密。 這兩個節目都可以專注於與觀眾互動，就像一種逐個播放的動作。 8 月份 GOT 的最佳推文是泰溫·蘭尼斯特（Tywin Lannister（第 2 至第 4 季中的主要角色）在節目播出時的周日晚上使用指定的標籤 #gotquotes 引用的。 當時，它獲得了 1,482 條轉推和 720 條收藏。 總體而言，TWD 的平均每月互動量增加了 51%，而與 TWD 相比，GOT 的追隨者基數增加了 13%。

AMC 與 HBO

與其他品牌相比，媒體出版商在社交方面具有先天優勢，因為他們擁有大量內容。 一般來說，媒體品牌平均每月在 Facebook 和 Twitter 上發布超過 300 條帖子（相比之下，其他行業不到 50 條）。 他們還看到了更高的參與度，有時是其他品牌的 10 倍。 這就是 AMC 和 HBO 真正開始扼殺牠的地方。

在 Facebook 上，AMC 擁有近 200 萬粉絲，發布了近 430 條帖子，總互動量超過 150 萬，2014 年新增粉絲約 50 萬。AMC 在 Facebook 上表現最好的帖子發布了一個額外的場景，總互動量超過 87,000會說話的死季結局。

另一方面，擁有 1200 萬粉絲的 HBO 發布了一半的帖子，總互動量超過 120 萬。 他們的粉絲在第 4 季的宣布中參與度最高，互動次數超過 59,000 次。 他們在此過程中增加了近 200 萬粉絲。

在 Twitter 上，HBO 顯然非常有效地與超過 100 萬粉絲進行了實時對話，發布了超過 2,100 條推文。 這產生了非常積極的影響——根據我們的數據，他們總共收到了近 120,000 次互動，並獲得了超過 300,000 名新追隨者。 AMC 發布了 HBO 一半的推文量，獲得了超過 175,000 名新粉絲，並擁有近 500,000 次互動。

外賣

在線社區最酷的地方在於，人們可以與對特定品牌有著同樣熱愛的其他人進行交流。 就電視劇而言，粉絲們湧向官方 Facebook 和 Twitter 個人資料——以及他們最喜歡的角色——以保持最新狀態並與能夠產生共鳴的人進行對話。 媒體發布者應該了解他們的受眾的行為，並利用這些信息使他們的內容更具共享性和吸引力，並贏得受眾注意力的戰鬥。

如果您沒有監控您的社交媒體存在並控制圍繞您的內容的對話，那麼現在是時候了。 如果您掌握了正確的工具，您可以傳播品牌知名度，吸引越來越多的人訪問您的網站，並與您的粉絲建立有意義的關係，從而增加推薦機會和積極的口碑。 借助 Socialbakers Analytics，您可以全面了解跨網絡和付費媒體與您的受眾產生共鳴的內容，從而實時做出決策。

然後是競爭情報和基準測試。 如果不知道什麼有效，什麼無效或跟踪你的競爭對手，你將不知道如何實現你的目標以獲得競爭優勢，你是盲目的。 至於 AMC 的 TWD 和 HBO 的 GOT 之間的戰爭，TWD 贏得了兩個平台，但 GOT 正在迎頭趕上。 不過，這又取決於您如何定義成功。 在這種情況下，很難說這兩個節目真的輸了。 現在，是時候等待下一場戰鬥了——《行屍走肉》第 5 季已經過半，《權力的遊戲》將在春天回歸。