值得關注的 2023 年聯盟營銷趨勢

編者按：這篇文章是 Matt Miltenberger 和Connor Sliva的合作成果。

2023 年就在這裡，它轟轟烈烈地開始了。 去年下半年是全球經濟的過山車，導致數字廣告生態系統跌宕起伏。 通過這一切，聯盟營銷繼續擴大其影響力，無論是享受旅程的品牌還是堅持不懈的品牌。

展望未來幾周和幾個月，我們看到了一些即將出現的主要趨勢。 密切注意以下事項，您將為前方可能出現的任何曲折做好準備。

第一方數據成為焦點

如今，整個數字營銷行業都在大力推動保護個人數據隱私，這導致品牌的數據所有權減少，主要數字玩家獲得更多控制權。 我們在合作夥伴營銷和聯盟計劃中看到了類似的趨勢，因為這不僅會影響品牌擁有和訪問哪些數據以進行優化，還會影響您的計劃數據與誰共享。

傳統上，聯盟網絡是所收集數據的所有者； 這些品牌可以訪問他們渠道數據的一個子集，這使得附屬網絡可以使用這些數據來為他們謀取利益。 這可能是一本關於垂直化趨勢的電子書，通過聚合和匿名化他們的客戶數據創建的。 或者，如果網絡使用數據向競爭品牌推薦計劃策略和成功的合作夥伴，這可能具有潛在的破壞性。

像亞馬遜這樣的品牌從一英里之外就看到了這一趨勢，並將自己與傳統的聯盟網絡分開，轉而運行自己的直接合作夥伴和聯盟計劃。 TUNE 的數據承諾是，我們的品牌對我們代表他們收集的每個數據點擁有完全所有權，並且我們永遠不會為了我們的利益而使用我們的客戶數據。 這使品牌能夠擺脫企業數據霸主的束縛，並運行自己的直接、符合隱私的合作夥伴和附屬計劃，而無需從頭開始構建完全自定義的合作夥伴管理、跟踪、報告和支付平台。

回發為王，為什麼隱私很重要

去年，合作夥伴和聯盟計劃跟踪消費者的方式發生了重大變化。 過去，大多數聯盟網絡都依賴 cookie 進行跟踪，各大瀏覽器都已啟動該程序以限制其有效性。 這些變化給使用這種過時跟踪方法的品牌帶來了重大問題，迫使他們緊隨其後以使其方法現代化。

大多數網絡都轉向了無 cookie 的客戶端跟踪方法，這消除了 cookie 的限制，但並沒有完全減輕未來瀏覽器策略更改的未來風險。 展望 2023 年，人們普遍認為消費者隱私是目標，更多變化必將到來。

雖然 TUNE 提供類似的無 cookie 客戶端跟踪選項，但我們自成立以來一直堅信服務器端跟踪，甚至在行業早期創造了通用術語“回發”。 這種跟踪方法為品牌提供了一種輕量級、靈活的衡量方法，它適用於會話中轉化和延遲轉化事件，例如漏斗下目標、經常性訂閱和生命週期價值，以真實了解 ROAS。

品牌轉向私人的、更具戰略性的項目

許多可用於品牌管理其合作夥伴營銷計劃的跟踪解決方案都是在其前輩的支持下構建的。 過去幾年出現了一些創新，但品牌仍面臨一些障礙和工作流程限制。

我們聽到的一個共同主題是，團體如何希望與他們合作的合作夥伴採取更具競爭力的方式——包括不將這些合作夥伴傳播給可能正在開展聯屬網絡營銷活動的其他品牌。 傳統平台提供了一個合作夥伴市場，任何廣告商都可以訪問，但這給尋找和管理他們希望保密的獨特合作夥伴的品牌帶來了挑戰。

品牌還需要提高日常效率。 獲得更好的實時數據和在大約 30 秒內激活新合作夥伴的能力可以節省大量時間。 程序衛生和保持高流量質量也得到了更廣泛的討論，利用我們的自動化規則等工具是解決該問題的簡單方法。 各大品牌已開始將注意力轉移到 TUNE 等技術上，這些技術可提供更多控制和自由。

今年，我們將看到品牌花時間更仔細地評估這種方法。 眼前的變化似乎勢不可擋，但從長遠來看，這是一項關鍵的戰略舉措。 一個可以無限擴展您的業務的解決方案，未來的增長真正沒有限制。

（潛在）衰退中的面向未來的渠道

聯盟渠道可以說是品牌可以利用的最具彈性的渠道之一。 從歷史上看，這是由於渠道的績效付費性質和品牌的折扣努力。 然而，近年來這一渠道的成熟促使出版商對他們向廣告商提供的媒體產品進行創新，並帶來新的機會。 是的，這仍然是一個非常強大的直接反應渠道，但更重要的是，當宏觀經濟影響受到質疑時，正是渠道的多樣性讓企業得以蓬勃發展。

為消費者提供有針對性的激勵措施，或者只是在適當的時候調整品牌和個人價值觀，可以保持購買興趣，並在購物者更具選擇性時將品牌放在首位。 當許多人的靈活收入蒸發時，折扣肯定會發揮作用。 充分利用今年的合作夥伴範圍。 與您的內容合作夥伴合作制定商業策略，並通過引人入勝的故事來定位您的商品或服務。 與專注於折扣的發布商合作，以吸引意向更高的消費者。 測試短視頻或涉足播客。

今年，我們將看到品牌向合作夥伴生態系統投入更多預算和資源。 總體媒體成本可能會增加，但我們會繼續看到出版商為其產品帶來更多創意。 內容商務將繼續蠶食消費者的傳統購買途徑，保持競爭優勢至關重要。 當程序以正確的方式管理時，聯盟是一個非常有效的渠道。

綜上所述

在更廣泛的技術領域，這六個月是有趣的，雖然很難預測今年我們將走向何方，但毫無疑問，合作夥伴營銷渠道將出現可觀的增長。 無論發生什麼，這肯定是一次激動人心的旅程。

您預測 2023 年聯盟營銷行業的趨勢是什麼？ 在下面的評論中讓我們知道！