來自專家的 10 個 2021 年 SEO 預測

2020年對於SEO營銷人員來說是具有里程碑意義的一年。 隨著世界面臨前所未有的劇烈文化變革時期，消費者的網絡搜索反映了這些轉變。 在 2020 年的不確定和動盪中，不僅一些話題引起了人們的興趣，而且人們搜索的方式也發生了變化。

搜索引擎本身對其操作和偏好進行了更改，以打擊錯誤信息並吸引不斷變化的用戶習慣。 所有這些變化意味著 2021 年的 SEO 最佳實踐可能與過去大相徑庭。

雖然 2020 年已經證明未來總是不確定的，但已經出現了一些強大的網絡搜索趨勢。 以下是 10 位 SEO 專家對 2021 年這些趨勢的看法。

1.登陸頁面用戶體驗比以往任何時候都更加重要

Path Interactive 的 SEO 總監 Lily Ray 強調了 2021 年用戶體驗的重要性：“Google 宣布了有關其 Core Web Vitals 更新的詳細信息，該更新將於 2021 年 3 月推出。這會影響網站的評估方式，包括速度、交互性以及頁面上的內容是否移動過多。 這將是一個重要的用戶體驗和搜索引擎優化趨勢值得關注。”

僅關鍵字不足以在 2021 年出現在 SERP 的頂部。谷歌將更偏愛具有更好 UX 的登陸頁面，因此網站需要專注於提高其在內容之上的可訪問性。

2. 對電子商務的強烈關注可能會損害業績

根據 Conductor 客戶總監 Stephanie LeVonne 的說法，“從歷史上看，當公司不得不對算法更改做出響應時，他們要么專注於改進內容，要么深入研究他們的反向鏈接策略。 但是，以電子商務為重點的網站和以“你的錢，你的生活”為主題的博客很難恢復。 谷歌希望提供最公正的內容，而電子商務協會總體上並不好。”

為了打擊有偏見的信息，谷歌可能會將具有明顯電子商務聯繫的內容排名較低。 使這些鏈接和關聯盡可能不顯眼可以幫助最終獲得更多銷售。

3. Instagram 變得對 SEO 更友好

BOSSGRAM Academy 的創始人 Vanessa Lau 指出 Instagram 如何成為 SEO 營銷的新格局。 她說：“2020 年 11 月，正式宣布 Instagram 將變得更加適合搜索。 現在，如果不使用主題標籤，如果您在搜索欄中搜索關鍵字，相關的視頻、個人資料和帖子就會出現。”

Lau 繼續說：“我建議儘早利用此更新，確保您的標題包含相關關鍵字，這將幫助 Instagram 識別您的帖子中顯示或談論的內容。” 通過這些變化，營銷人員可以將 SEO 實踐應用於 Instagram，而不僅僅是搜索引擎，並看到可觀的結果。

4. 回答問題的內容會表現得更好

Yext 的行業洞察副總裁 Duane Forrester 說：“谷歌正在加倍努力回答問題，無論是通過鏈接還是視頻嵌入。 人工智能和機器學習為這些系統提供動力。 即使你現在不了解這些東西是如何工作的，如果你不了解引擎在優化和構建內容時的投資方向，你也會處於劣勢。”

再一次，在 2021 年，僅靠關鍵字是不夠的。內容應該了解用戶的問題並回答它們。

5.會話關鍵詞和短語將是首選

正如 Create IT Designs 的所有者 Jessica Rhoades 所解釋的那樣，語音搜索在 2021 年將變得至關重要：“2019 年，在 Google 上進行的所有搜索中，超過 25% 是語音搜索。 當用戶對著他們的設備說話時，他們會使用會話關鍵詞。 消費者在谷歌上提問並尋找答案。 他們不是在尋找長尾關鍵詞。”

隨著語音搜索的增加，網站應該考慮更多的對話內容。 如果您的語氣過於正式，則不會吸引這些搜索。

6. 視頻仍然至關重要

Seo.co 首席執行官 Nate Nead 表示：“對於 SEO 而言，2021 年將是網站速度和視頻的一年。 谷歌已經暗示移動優先，移動網站速度在未來幾個月都將更加重要。 如果您想在 2021 年排名，請在您的頁面元素中包含更多視頻，並確保它在三秒內加載。”

一段時間以來，視頻一直是 SEO 的重要組成部分，這種趨勢將持續到 2021 年。您不必專門轉向視頻，但在其他內容中包含視頻將有助於您的排名。

7. 是時候翻新舊內容了

正如 Financer.com 的創始人兼首席執行官 Johannes Larsson 指出的那樣，新內容並不是你應該關心的全部：“內容曾經是王道。 現在，翻新內容為王。 我們從我們的網站上刪除了大約 50 篇文章，並翻新了大約 35 篇文章。 這讓我們的流量在接下來的幾個月裡猛增，總增長率為 273%。”

2021 年，在您的網站上擁有大量內容並不一定會轉化為點擊量。您還需要修剪邊緣並更新您的內容。

8. 網站需要針對移動設備進行優化

Inbound Marketing Agency 的創始人 Adam Rowles 評論說：“世界上 50% 的網絡流量來自移動用戶。 這個百分比正在增加。 設備不重要，體驗重要！ 提供響應式網站佈局、快速網站加載體驗、快速查詢解決方案、移動網站等。”

Web 流量的移動性越來越高，因此在 2021 年，您需要針對這些用戶進行優化。 沒有舒適、快速的移動用戶體驗的網站將無法正常運行。

9. 網絡故事為 SEO 營銷人員提供新機會

今年，谷歌推出了 Web Stories，Kapwing 的創始人兼首席執行官 Julia Enthoven 相信它們會影響 SEO。 “一個新興的 SEO 趨勢是 Web Stories，這是谷歌最近推出的一種新的網絡視覺媒體格式。 這一新的發布將使更多的發布商轉向 AMP 和垂直視頻。”

網絡故事是否會成為 SEO 營銷人員的下一件大事尚不確定。 不過，您不應該放棄將這種新媒體納入您的 SEO 策略的機會。

10. 零點擊搜索將繼續增長

ProfitReach 的創始人兼營銷顧問 Mark Reynolds 指出：“零點擊搜索並不新鮮，但隨著谷歌不斷改善用戶體驗，它們正在不斷發展。 零點擊搜索在許多 SEO 策略中仍然沒有發揮足夠大的作用，因此在 2021 年，您必須專注於提高 SERP 可見性。”

許多 SEO 專業人士迴避零點擊，因為它們不會直接轉化為增加的網絡流量。 但是，鑑於它們的持續增長，如果您不在 2021 年瞄準它們，您將無法在 SERP 中表現得盡可能好。

立即開始您的 2021 年 SEO 策略

2020年是一個巨大變化的時期。 如果 SEO 專業人員不利用這些轉變，那麼他們很快就會落後。 這些專家預測可以為您提供今天制定 2021 年 SEO 策略所需的指導。

儘管 2020 年一片混亂，但 2021 年的許多變化並不是根本性的背離，而是先前趨勢的加速增長。 SEO 專業人員很可能不需要重新制定他們的整個策略，而是考慮一些新元素並進行小幅調整。 當您進入 2021 年時，請密切關注這些趨勢並適應您所看到的變化。 儘早行動，謹慎行事，聽取專家的意見。