SEO 不懼怕變化的 43 個原因：2016 年數字營銷預測

害怕改變有一個詞：metathesiophobia。 搜索、媒體、技術和消費者行為的方式每週都在變化，這不是 SEO 可以承受的恐懼症。

取而代之的是，數字營銷人員競相領先於競爭，領先於算法更新，領先於具有早期採用和前瞻性戰略的即將到來的技術。

從哪兒開始？ 就在這兒。 Bruce Clay、Duane Forrester、David Szetela 和受邀的數字營銷巨星分享了他們對 2016 年在線營銷行業的預測。 對於未來一年的這種遠見，您將如何應對？

通過以下方式繼續閱讀或跳轉到預測：

• Bruce Clay – 20 年的 SEO 資深人士將應用程序、千禧一代和本地搜索收入稱為變革的驅動力。
• Duane Forrester – 來自 Facebook 和亞馬遜的 HTTPS、播客和搜索出現在之前的 Microsofties 預測中。
• David Szetela – Facebook、Instagram 和 Bing 顯示在“按點擊付費營銷：一天一小時”作者的選擇中是大贏家，但請閱讀以了解他對誰下注。
• Cindy Krum – 隨著移動設備改變了數字營銷的一切，您會想閱讀這位移動技術專家對 2016 年的看法。
• Eric Enge – SEO 科學家和“The Art of SEO”的合著者，他看到了機器學習、個人助理和可穿戴設備的未來，但無論是向上還是向下，你都必須閱讀才能找到答案。
• Larry Kim – 根據 2015 年度搜索人物獎得主，今年最大的遊戲規則改變者是什麼？ 提示：它以 F 開頭，以 R 結尾……？
• Maddie Cary – 美國搜索獎 2015 年度青年搜索專業人士將 2016 年稱為消除阻力的一年，PPC 預測為其提供支持。
• Dan Petrovic – 國際 SEO 的預測呼應了一個熟悉的主題——內容質量——得到了澳大利亞一些有趣的新研究的支持。
• Richard Baxter – 在英國，Baxter 的預測集中在技術 SEO 增長、SEO 軟件的方向以及使內容“工作”的原因。
• Marcus Tandler – 用戶體驗是 Tandler 在德國的熱門話題，轉換優化正在降溫 - 了解原因。
• Andre Alpar – 總部位於柏林的 SEO 的預測為必須權衡多語言內容的 ROI 潛力的多語言企業提供了一個有用的經驗法則。

布魯斯·克萊

(+BruceClay) Bruce Clay, Inc. 總裁

1. 移動設備將以可與台式機相媲美的新無線“附件”讓所有人大吃一驚，到第四季度，我們將看到美國的移動使用加速。

在那之前，它將繼續增長，但不會以大多數人預期的速度增長。 隨著平板電腦和移動設備主導快速信息和特定位置查詢的空間，PC 份額將縮小。

2. 谷歌收入將成倍增長，因為他們繼續將廣告置於自然結果之上。 對於某些查詢，將有 4 個或更少的自然結果遠遠低於首屏。

3. 谷歌將強調所有查詢的本地結果。

Local 將允許 Google PPC 價格上漲，因為商家將不再出現在其特定區域之外並被迫購買廣告。

4. 加載網頁內容的應用程序將風靡一時。

這允許用戶擁有最喜歡的應用程序，同時獲得網站的強大功能。 大多數用戶會發現“移動友好”是不夠的。

5. 千禧一代將影響大規模的網頁設計熱潮。

對簡約設計、性能、移動支持以及優雅功能的需求將推動大多數網站進行重新設計。 當這種情況發生時，HTML 源代碼網站將開始褪色，取而代之的是 css 和 javascript 密集型動態內容。 SEO變得更加困難。

6. 我們將看到鏈接建設的消亡是對 SEO 的主要影響。

鏈接建設將被頁面技術質量、令人驚嘆的內容、移動友好、性能最佳的頁面所取代。 如果鏈接不合適，谷歌會忽略它。

7、網絡營銷為了生存而變成網絡廣告。

網絡不再是淘金熱，而是演變為付費遊戲空間。 少數幾個獲得真正有機排名並保持排名的網站將是黃金。 其餘的將購買廣告。

杜安·福雷斯特

(@duaneforrester) Bruce Clay, Inc. 有機搜索運營副總裁

8. HTTPS 將在 2016 年成為熱門話題，但很少有行動，因為進行交換的站點相對較少。

隨著消費者意識到持續存在的數據盜竊問題，安全性仍將是一個熱門話題，但由於所涉及的固有成本，企業做出改變的速度會很慢。

9. 移動將繼續增長。

微軟在可以像更大的計算機/環境一樣的移動設備上使用 Windows 10 的舉措將為輕型用戶帶來一些吸引力。 “堅不可摧”和“防水”將是更大的營銷角度，因此期待看到“更堅固”版本的手機發布，可能與一些針對度假/冒險人群的酷炫攝影功能有關。

10. 由於易於製作/消費，播客的受歡迎程度將持續增長。

11. AI（人工智能）將成為 2016 年搜索領域更熱門的話題。

這主要是由於對 RankBrain 等系統中的人工智能水平缺乏詳細了解。 總體而言，更多人將了解人工智能的三個層次，加深我們對 SERP 中所見內容的理解。 並非所有的人工智能都是平等創造的，所以期待一些公司聲稱正在使用它，即使第一級不是很先進。 第三個層次（類人）尚未達到並以一種有意義的、公開的方式使用。 期待在 2016 年看到這一水平獲得更大的吸引力，但是，啊……我們最好做好準備！

12. Facebook 和亞馬遜將推出實際的搜索引擎。

也許。 他們不是已經有了這些嗎？ 好的，這個預測是，在 2016 年，這兩個謠言都將再次流行起來，無論它們是否屬實。

13. Bing 將繼續增長，而 Google 開始趨於平穩。

14. 雅虎將退出搜索。

15. 謝天謝地，綜述最終會退休。

但是來自隨機人的垃圾郵件將繼續存在。

獎金預測：我會學彈吉他。 :)

大衛·塞特拉

(@szetela) 搜索營銷運營副總裁，Bruce Clay, Inc.

16. 網站所有者將更加努力地接觸使用移動設備作為“買家旅程”第一步的移動搜索客戶。

因此，應用程序、專為移動設備構建的網站和響應式網站將會起飛。 為了應對這一趨勢，數字營銷人員應實施適合移動設備的廣告，例如使用點擊通話廣告和易於消化的內容，例如較短的廣告文案。

17. 廣告商將在 Facebook 和 Instagram 上投入更多資金。

Facebook 將成為一個可行的直接響應平台，廣告商將利用其最新功能，包括重定向、動態產品廣告和自定義受眾。

18. 2016 年將是 Bing Ads 搜索和展示流量將被更多廣告商視為可行平台的一年。

Bing Ads 最終將擁有自己的展示廣告網絡，能夠根據 Windows 10 用戶和其他搜索合作夥伴的行為數據覆蓋目標受眾。 這將是由於不斷增長的點擊廣告資源將比谷歌每次點擊費用便宜。 但請注意：更便宜的價格不會持續很長時間，因此請確保盡可能購買公平份額的 Bing Ads。

19. 2016 年對於雅虎/雙子座來說看起來很嚴峻。

直接響應廣告商將遠離，數字廣告商將繼續將其視為原生廣告的次佳選擇。

20. PPC 將細分為特定的專業領域。

隨著廣告平台產品和功能繼續快速開發和推出，2016 年單個 PPC 經理將更加難以跟上 PPC 的各個方面。代理商將聘請專門從事這些領域的團隊成員作為資源該機構的其餘人員。

辛迪克魯姆

(@suzzicks) MobileMoxie 首席執行官

21. 我強烈認為我們將開始在 Google 屬性中看到更多 ChromeCast 徽標——可能直接在 SERPS 中。

谷歌一直將他們的大量談話重點放在“視頻”和其他類型的媒體上，同時也將大量研究重點放在“跨設備行為”上。

22. 在 ChromeCast 應用中獲得曝光可能與 SEO 相關。

ChromeCast 會自動從您​​手機上的 Deep Linked 視頻和音樂應用程序中抓取可聚合的內容，因此您只需去一個地方即可查看正在播放的內容。 此外，如果視頻和音頻內容與 ChromeCast 集成，似乎很有可能最終會獲得排名提升，因為深度鏈接在 iOS 上開始變得更加無縫，並且在 Android 上更加普遍。

23. App Streaming 可能是未來的方式——尤其是對於 Netflix、Amazon Video、Hulu、Pandora、Spotify 等娛樂應用，它們已經在 WiFi 上運行得最好。

為什麼要從雲端下載該應用程序而不浪費手機上的存儲空間？ 流應用程序有望降低應用程序/Web 的區別，並使一些開發人員不必構建/維護 Android 和 iOS 應用程序（終於！）。 因此，可以輕鬆流式傳輸的應用程序最終可能會獲得額外的排名提升。

24. 應用插件將變得更加重要。

為什麼要開發一個完整的應用程序，而現有的應用程序和現有的受眾已經可以滿足您的大部分需求。 我們已經在可以添加到您的 SMS 應用程序或 Facebook Messenger 的鍵盤和表情符號庫中看到了這一點。 為什麼不製作一個 Netflix Nanny 來阻止您的孩子每天觀看超過一個小時，或者製作一個 Chrome 應用插件來讓您在桌面上進行滾動屏幕截圖，比如 Snagit？ （有人請做這個——我需要它！！！）

25. 我預計谷歌的一些資產會合併。

我不確定事情會如何發展，但 Google Play、Google 音樂、YouTube、Google+ 似乎都有一些重疊的功能，並且正在共享大量數據。 對於擁有多個 Google 帳戶的人來說，Google 也在為用戶體驗而苦苦掙扎——我只能希望他們找到一種管理它的好方法，以便所有服務能夠更好地協同工作。

埃里克·恩格

(@stonetemple) 石廟諮詢公司首席執行官

2016 年將是數字營銷的重要一年，因為發生了很多事情。 以下是我的一些預測。

26. 作為排名因素的內容質量和用戶參與度的上升將開始被廣泛接受。

越來越多的企業將開始投資於他們的整體網站體驗，並將部分回報視為排名和流量的增加。 因此，越來越多的SEO機構會相應地在其網站上推廣相關服務。

27. 付費社交作為推動內容營銷活動的工具的力量也將變得更加主流。

目前，只有一小部分行業承認這一點，但這個消息會傳出去。 這將導致更多的內容營銷機構（或 SEO 機構）提供付費社交服務。

28. 可穿戴設備將呈現令人失望的增長水平。

人們會意識到他們還沒有找到令人信服的功能。

29. 谷歌、蘋果和微軟的個人助理將在這一年繼續戰鬥。

由於這些公司將這些平台視為未來數字營銷最重要的土地爭奪戰之一。 這將導致今年上述 3 方中的至少 2 方發布重大新公告。

30. 機器學習也將變得更加主流。

實現這些算法所需的計算知識變得更容易獲得，機器優化算法的力量是不可否認的。

拉里·金

(@larrykim) 首席技術官，WordStream

31. 2016 年，Facebook 將開放 Facebook Messenger 服務。 這意味著，開發人員將能夠在 Messenger 之上構建商業應用程序，以實現迄今為止尚未普遍可用的商業活動。 例如，假設您正在Messenger中進行群聊，您可以為朋友訂購優步，他們可以實時看到您的狀態。 或者說您是一家電子商務公司——您的客戶可以訂閱運輸的實時更新，並通過回复消息來完成未來的訂單。

Facebook Messenger 很重要，因為有近 10 億人使用它，主要是在移動設備上。 填寫那些為台式機設計的複雜電子商務表單比發送表情符號或使用語音輸入要困難得多。 說這對移動商務具有顛覆性和變革性是輕描淡寫的。 營銷人員如何應對這種趨勢？ 一個簡單的增長技巧是開始在您的網站或應用程序上支持 Facebook 登錄，並收集 Facebook 登錄 ID 和/或手機號碼作為您直接響應營銷工作的一部分，以便您以後可以定位它們。

麥迪卡里

（@MaddieMarketer）Point It Inc. 高級客戶經理

2016年將是“消除阻力”之年。 我認為我們將看到新功能、廣告格式和活動類型的推出，這些新功能、廣告格式和活動類型都是流線型和動態的，並提供更多數據豐富的方式來定位（並理想地轉換！）搜索者。 我認為這將在全年發揮作用的幾種方式包括：

32. PPC 中的更多受眾定位

關鍵字意圖非常重要，但將其與高質量的受眾數據分層會有更大的力量。 我認為 PPC 將遵循已在 Display 和 Social 等渠道中開闢的道路，Google 和 Bing 可能會推出更多以受眾為中心的 PPC 定位方法

33.刪除步驟以轉換移動搜索器

在過去的 1-2 年中，我們看到了多少文章和研究表明移動搜索量如何超過桌面？ 然而，為什麼在許多垂直領域仍然難以轉換移動搜索者？ 我預計我們會看到搜索發布商採取亞馬遜路線並開始在移動 SERP 上推出一鍵式選項（如穀歌移動購買按鈕），以縮短轉化路徑並提高轉化率，鼓勵更多 PPC 投資於移動.

34.增加動態廣告功能

您還如何縮短轉換路徑？ 通過向搜索者展示他們已經表達的興趣。動態廣告格式和定位方法將在 2016 年進一步擴展，我認為我們將在 UI 中獲得更多廣告構建工具，以幫助進一步簡化該過程對於在線營銷人員。

35. Shopping/PLA 和可用廣告格式的增長

SERP 變得更加直觀，因此我認為 PLA 是 2016 年推動電子商務增長的領跑者。如果您開始想像購物廣告系列包含分層受眾定位 + 移動一鍵購買解決方案 + 動態廣告格式......成為明年整個 PPC 渠道顯著增長的製勝法寶！

丹·彼得羅維奇

(@dejanseo) 德揚營銷總監

預測未來的最好方法是發明它。

內容生產一直在以驚人的速度增長。 網絡內容的豐富選擇和易於訪問導致我們閱讀習慣的改變。 一種特殊現像是撇油器的興起。

我們團隊在澳大利亞進行的一項研究表明，大多數人會在加載頁面後的幾秒鐘內決定是否閱讀某些內容。 這種選擇受多種因素影響，包括：

• 存在快速答案
• 可掃描的文本結構
• 設計與美學
• 可信度
• 字體大小

我們的大多數受訪者承認在閱讀內容時會跳過不感興趣的部分，甚至只是快速掃描頁面以尋找快速答案。 我們已經知道這一點將近 20 年了，但很少有人能正確處理他們的內容格式。

36. 製作大量“OK”的內容不會在 2016 年減少。我相信我們會看到很多數字機構調整他們對內容格式的方法，並記住更多並不意味著更好。

我希望看到谷歌在帶來良好的用戶參與信號時獎勵創新。 現在是他們開始處理選項卡、手風琴和其他機制背後的內容的時候了，它們的設計目的是——出色的用戶體驗。

獎金預測：

• 企鵝釋放將是溫和而無趣的。
• 谷歌將繼續大力推動移動。
• 將提供額外的獎勵來切換到 https。
• 我們將開始看到更智能的基於 AI 的結果，但不會留下深刻印象。
• 新的發展將在涉及兩個元素的個人助理級別上進行：電子郵件和語音輸入。

理查德·巴克斯特

（@richardbaxter）Builtvisible 董事總經理

37. 對技術搜索專業知識的需求將顯著增加，尤其是在移動領域。

在過去的 6 個月裡，我們看到移動搜索方面的許多發展。 應用程序索引現在是大多數技術搜索審計建議的標準部分，隨著我們進入 2016 年，我希望在搜索結果中看到更多僅限應用程序的內容。 這將包括應用程序流式傳輸——無需實際安裝在您的設備上即可使用應用程序。 簡而言之，營銷人員可用於推動移動流量的選項數量將會增加，但都需要大量的技術紀律才能做到正確。 從長遠來看，我們將看到桌面和移動渠道策略之間的鴻溝擴大。

38. SEO軟件公司正處於轉型期。

我們今天使用的大多數報告和跟踪工具都需要在其產品中提供一個階躍變化，以應對移動、移動搜索結果跟踪、應用程序流量、流量建模和研究。 內容營銷人員需要更多地強調位置、渠道、設備、主題和目標，以便為經常內容疲勞的受眾提供更多相關的內容體驗。

39. 任何人都可以製作內容； 2016 年的贏家將是那些讓這些內容“發揮作用”的人。

我們觀察到來自搜索營銷機構的相當複雜的內容製作示例大量增加，以至於提供交互式內容的能力不再是 USP。 對於我們的行業來說，我認為 2016 年將是讓內容“發揮作用”的一年。 這是一個巨大的主題，沒有得到應有的報導，希望我們能在今年的搜索會議上看到更詳細的主題。

馬庫斯·坦德勒

(@mediadonis) OnPage.org 聯合創始人兼首席執行官

40. 我預計用戶體驗優化將成為今年德國的一個主要話題。

到目前為止，轉換優化已成為一種既定策略，並且屬於聰明的內部在線營銷人員和績效營銷機構的標準曲目。 不幸的是，轉化優化主要集中在單個頁面上，而且幾乎總是只關注整個客戶旅程的最後一步。 需要將注意力轉移到優化整個客戶體驗上。 這不僅包括優化整個客戶旅程，最重要的是優化潛在客戶與品牌的所有接觸點，包括任何社交媒體平台，以及任何傳統營銷活動。 個性化是這裡的關鍵，以增強品牌體驗和一般用戶體驗。 如今，用戶期望在正確的時間通過正確的渠道獲得個人和個人的關注——相關內容。 沒有廣泛傳播的廣告，而是真實的對話。

安德烈·阿爾帕

(@andrealpar) 柏林 PerformicsAKM3 首席執行官

41. 技術 SEO 的複雜性和重要性都在增長。

技術 SEO 措施的多樣性和多樣性正在以前所未有的速度增長。 最重要的是，與 SEO 更分離的主題與 SEO 之間的聯繫越來越緊密。 這裡有些例子：

• 網絡安全：防禦垃圾郵件/黑客攻擊
• 隱私：HTTPS 等。
• 服務器配置和託管：頁面速度
• 搜索引擎結果的複雜性和不透明性：所有結果高度個性化時的關鍵字位置跟踪。 還有各種特殊的插入和結果表示

技術 SEO 肯定需要在努力和成本方面進行投資。 對於那些能夠在管理工作的同時快速適應的人來說，這仍然是一個潛在的巨大差異化因素，這要歸功於完善的技術基礎設施。

42. 鏈接仍然很重要。

在過去的三四年裡，一些搜索營銷人員似乎已經將“鏈接不再重要”作為他們聲稱的版本，“SEO 已死”。 所有實際上可以在多年內增加自己和客戶的自然流量的搜索營銷人員都知道，這種錯誤的預測已經遙遙無期，並且至少會再持續五年。 當然，可能還有其他可以補充鏈接的頁外信號，例如通過瀏覽器分析流量，但目前以及在可預見的未來，沒有比一個能夠驅動直接流量的良好鏈接更好的頁外質量信號——最終，通過 SERP 中的更好位置，流量大幅增加。

43. 偏離內容質量要求。

這可能是許多人看不到的趨勢，但當我們在歐洲的許多多語言和國際機構中工作時，我們每天都面臨著它。 在大國或在許多國家使用的語言中，每條內容的投資正在迅速增長。 但對於較小的國家或不太流行的語言，情況並非如此。 例如，想想許多人口不足 1000 萬且使用自己當地語言的歐洲國家。

還要考慮不同的搜索詞和主題。 如果在內容上投入大量資金，例如英語、西班牙語或德語，那麼在意大利語或荷蘭語中這樣做就沒有意義了，在塞爾維亞語、丹麥語或瑞典語中就更沒有意義了。

然後，您還必須找到並調整如何衡量 SEO 成功或內容投資回報率等。這一發展的後果具有巨大的戰略影響。 對於多地區和跨國公司以及與他們合作的機構來說，這是 SEO 複雜性的巨大且不斷增長的驅動力。

感謝大家在這裡與我們分享您的預測。 如果您閱讀有預測，請發表評論。 我們將在一年中與我們聚集的專家進行核對，看看他們的預測如何。

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