2012 年搜索營銷年度回顧

2012 年在搜索營銷領域是多事之年——我們笑過，我們哭過（當企鵝來襲時，我們中的一些人比其他人更多）。 但我們做到了。 我們甚至在世界末日中倖存下來。 每個月在 Bruce Clay, Inc.，我們都會為您帶來一份行業通訊，深入探討對營銷人員至關重要的問題（您知道嗎？您註冊了嗎？）。 回顧 2012 年的時事通訊版本，我們可以看到一些影響這一年搜索營銷的事件。 以下是我們今年在 SEO 時事通訊中最受歡迎的一些閱讀的高潮，從一些以 Google 為重點的大型活動開始。

谷歌算法問題 2012

2012 年 4 月，谷歌對其算法進行了一些重大更改，使用 if-y 鏈接做法的網站受到的打擊最為嚴重。 這讓網站所有者陷入了混亂——許多人不知道如何從處罰和排名損失中恢復過來。 Bruce Clay, Inc. 知道清理站點的鏈接配置文件，包括“修剪”入站鏈接是幫助站點回到正確路徑的方法。 在 2012 年 5 月的鏈接修剪分步指南中，我們向您展示瞭如何了解您的鏈接配置文件、確定您應該刪除的鏈接以及如何處理刪除請求。 自從撰寫這篇文章以來，Google 使用 Link Disavow 工具為網站管理員提供了一些幫助，以擺脫鏈接作為最後的手段。

相關主題——谷歌傳奇繼續

早在 4 月，Bruce Clay 就對整個 Google 過度優化問題進行了權衡（更多關於右側的內容），包括： 在評估您的 SEO 策略的長期安全性時要注意什麼。 Google 用於檢測過度優化的可能技術。 谷歌重振進攻的潛在動機，包括搜索結果的未來面貌。	回到 2012 年初，那是一個搜索活躍的時期。谷歌網站管理員工具向網站管理員左右發送警告消息。 Matt Cutts *提到了“關於 2 月份在 SXSW 上針對激進 SEO 的算法更新。 接下來發生的事情是對許多人所說的“過度優化懲罰”的恐慌。 在 Bruce Clay Australia 的這篇文章中，我們研究了過度優化和不自然的鏈接。
你的網站值得排名嗎？ 這是許多網站所有者和營銷人員每天都會問的問題——尤其是考慮到 2012 年谷歌的打擊。在這篇關於算法證明 SEO 的文章中，我們探索了一種SEO 方法，可以幫助您避免算法更新的災難性後果並保持您的網站健康。	一段時間以來，人們都知道谷歌有一種評估網站質量的方法，但他們如何做到這一點一直是個謎。 輸入 Google 洩露的人工評估員質量評級手冊。 好消息？ 它證實了許多營銷人員已經懷疑谷歌認為的質量。

2012 年的數據和工具

	在 2012 年，人們在討論如何使用數據和工具來幫助我們在搜索營銷決策中添加背景信息？ 在這裡，我們看一些更受歡迎的報告讀物，包括谷歌在分析中推出的社交報告； 對作者和演講者馬特·貝利 (Matt Bailey) 就數據背景和提出正確問題進行的採訪； 以及如何使用 BCI 的 SEOToolSet 為 SEO 挖掘數據。

電子商務、移動和社交

2012 年，Google 的 Search Plus Your World（以及 Google Plus 的興起）引起了轟動。 人們再次懷疑它是否“扼殺了 SEO”（搜索營銷人員經常聽到這個問題的笑話）。 隨著谷歌宣布官方移動優化指南，人們也繼續強調移動響應式設計的必要性。 還有一個對讀者來說總是很有趣的常青話題：網站導航和信息架構如何協同工作以創造出色的電子商務和購物體驗。 這些只是 2012 年有關移動、社交和電子商務主題的一些更受歡迎的文章。

SEO因素和趨勢報告

Bruce Clay Australia 在新年之際發布了一份報告，其中談到了 2011 年的趨勢以及 2012 年對 SEO 和其他搜索營銷學科的預測。您可以下載該報告以查看 2011 年發生的事情，以及它有何不同或相同之處到了今年。 並查看下面的一些亮點……

2011 年搜索營銷報告中的一些亮點包括：

• 更智能的 Web，為個人用戶定制內容​​。
• Google+ 的興起和 Facebook 的巨大變化。
• 白帽 SEO 的持續重要性。

2012 年的預測包括對用戶的關注：

• 定期為他們提供精彩的內容。
• 通過與社交平台集成來增加與他們的接觸點數量。
• 花時間創建高級的跨平台用戶參與策略。
• 讓他們無論身在何處都可以通過移動網站和應用訪問您的信息。
• 方便他們訪問您的信息、產品和服務，讓他們的生活更輕鬆。
• 加強您的本地存在和地理位置服務。

希望你喜歡這個 2012 年搜索營銷熱門話題的回顧。 2013 年見，又是一個熱鬧的一年。 我的預測？ 永遠不會有沉悶的時刻。

如果您對 Bruce Clay 對搜索狀態的預測感興趣，請繼續關注 SEO 通訊的 1 月版，該通訊將於 1 月中旬發布。