來自屢獲殊榮的創意總監的 15 條假日營銷技巧

已發表: 2022-06-12

祝大家“感恩節快樂”，或者為了安全起見，不要冒犯，一個通用的“節日快樂”感覺像是一種義務。它經常以隨意的方式完成，通常會佔用時間和資源，並且不一定以任何有意義的方式與觀眾產生共鳴。通過一些先進的規劃，品牌可以更有效率、相關性和創造性。

即使您剛剛開始考慮您的假期遊戲計劃，也為時不晚！這裡有 15 個假日營銷技巧來創建殺手級廣告系列。

1. 使用日曆不僅僅安排發布日期

在年初阻止時間來確定您想要確認或關聯的所有假期。如果您在目標人群中有不同的信仰和慶祝活動，那麼也要抓住這些假期。不要只標記您的假期社交媒體發佈時間表的日期，而是創建一個工作計劃時間表來概述您何時開始創意和媒體計劃。確保包括修訂和批准的時間，並提前通知團隊，這樣資源規劃就不會是最後一分鐘。或者如果它會干擾客戶的工作，請考慮將其外包。

2. 為假日消息創建樣式指南

這在開始時會增加一些努力，但是當您處於執行階段時，它確實可以帶來回報並節省時間。創建品牌指南的擴展組件，以確定假日創意的外觀、聲音和感覺。這為任何致力於它的團隊提供了一致性，並降低了非品牌創意的風險。

3. 建立圖書館

創意資產常常留在創建它們的人的硬盤上。通過構建基於雲的庫，您將擁有準備就緒的資產。如果您已經為節日信息建立了創意模板，那麼為您的所有社交媒體渠道構建多條內容將會更快。

4. 假日品牌所有渠道

考慮為您的所有頻道和網頁提供假日外觀。保持一致，看起來集成。

5. 最大限度地利用製作機會來創作更多視頻和攝影作品

當有視頻或照片拍攝時，安排額外的時間來獲取可用於假日特定消息的內容。如果要拍攝視頻或攝影，您可以嘗試利用照明設置並為您的假期內容獲取優質材料。

6.使用影響者

如果他們的受眾符合您的目標，請考慮與社交媒體影響者合作，提供與品牌相關的節日信息。或者讓影響者分享一個促銷代碼，您可以稍後跟踪客戶的購買情況。讓有影響力的人有創造性的自由，想出有趣的假日方式來分享您的品牌，因為它適合他們的品牌，所以不會感到被迫。

7.有用和有趣

想想什麼對你的觀眾有用或有趣——他們是否需要自衛策略來對付黑色星期五購物暴徒？也許是一系列有趣的插圖，用於在嘗試排在前列時保護自己的荒謬方式。食譜和裝飾技巧是典型的，但如果您提供相關信息，通常可以看到很大的吸引力。

8. 本地化內容

著眼於根據特定地區發生的事件創建內容，並將這些帖子推廣到這些目標。如果有可以將您的品牌連接到的特殊活動，請利用內置的受眾機會。共享照片和標記社區將顯示您已在本地插入。

9. 堅持品牌，但玩得開心

如果您的交流對像是客戶或您所在的行業，並且熟悉您的公司文化和品牌，請不要害怕獲得一些樂趣。我是一家數字機構的創意總監，我們擁有非常活躍的桌上足球文化（就像每個人都在玩桌上足球……一直！）。我決定製作一個有趣的視頻，介紹如何使用桌上足球桌裝飾聖誕餅乾，並配有綁在玩家身上的灑水容器。當以正確的方式輕彈時，灑在冰餅乾上。完全愚蠢，但很有趣，符合我們的公司文化。我們還向我們的客戶發送了一張卡片和一盒糖餅乾，以及一封將他們引導至視頻鏈接的電子郵件；（注意：我們給他們寄了很好的餅乾——不是桌上足球做的）。

10. 值得嗎？

社交媒體上總是有新的工具和噱頭。您的客戶可能認為 Snapchat 或 Facebook 的新假期相關鏡頭可能很新穎——但這可能不是產生影響的最佳方式。首先，查看過去的活動數據以了解是什麼產生了品牌提升、參與度和銷售額總是好的。如果您有足夠的預算帶寬來為您的營銷組合添加新內容以查看其效果，那麼實驗是關鍵。與您的社交媒體代表（Facebook、Snapchat）密切合作，設置切合實際的 KPI 並查看成功之處。確保您考慮將這些資金用於預期投資回報率的最佳方式。

11.保持自發性

除了所有的計劃之外，記住 Facebook Stories 或 Instagram Stories 和 Facebook Live 直播有時會比任何事情都更能吸引註意力。生產預期沒有那麼高，所以有空間繼續做下去。

12.讓它互動

在 Instagram 營銷方面，嘗試使用問題、民意調查和明確的號召性用語來保持對話的進行。如果您的品牌有資格在您的 Instagram 帖子（點擊購物）中標記購物產品，您或許可以將此功能添加到您的故事中，從而推動更多銷售。點擊商店圖標出現在圖像上或故事中。用戶點擊後可直接獲取產品信息、圖片中的價格信息，再次點擊可直接進入品牌購買頁面。

13.連接所有渠道

假日消息應該被視為所有完全集成的活動，並仔細考慮每個渠道如何相互吸引流量。確保您不會錯過推廣假期以吸引人們訪問您的在線資產的線下機會。 Cesar（Dog Food）的這項活動使用狗自己為狗和主人設計假日主題的雙毛衣，可以通過在線比賽獲勝。

在聖誕節期間通常不會引起太多關注的品牌（寵物食品）的創造性使用提高了人們的知名度，讓人們在這次活動中大笑。也許添加像促銷這樣的號召性用語可以鼓勵店內流量。 TK Maxx 在他們的商店和網上隱藏了十幾隻“永無止境”的長襪。如果找到，獲勝者將獲得一年的禮物。

14. 把握好日子

只要符合您的品牌價值，就可以考慮創建適合利基興趣的內容（驕傲日、世界素食月、乳腺癌宣傳月）。

15. 內容靈感

每天都有人在慶祝某事！不開玩笑，真的，你們都見過像世界雜耍日、男人做晚餐日或假裝成為時間旅行者日這樣的事情。您只需要查看某些站點即可查看每天聲明的內容。當我寫下這些話時，實際上是博洛尼亞（神秘的薄片肉）日！內容的可能性是無窮無盡的！

外賣

假期是偉大的、可預測的年度活動，已經有志同道合的人參與了類似的行為和對話。通過先進的規劃，您可以創建有用且有趣的方式，將您的品牌推向前沿、提高忠誠度、留住和建立新的受眾，並鼓勵採取行動。

Jill Rosenberg 是多倫多諮詢公司 Idea Central 的聯合創始人、創意總監和戰略家。她專注於利用所有媒體中的人類洞察力和行為的內容驅動體驗。