15 個快速修復來改善任何 Facebook 活動

已發表: 2022-03-02

今天表現良好的廣告可能在下個月表現不佳。廣告效果，尤其是在 Facebook 上，會根據用戶的行為、假期和算法而變化。這些變化可能是不可預測的，而且要弄清楚為什麼廣告沒有執行（或者為什麼它突然執行）可能很乏味。

在 Penji，我們為數以千計的廣告代理商設計廣告創意，並親眼目睹這些變化。我們編制了一個易於遵循的清單，您可以使用它來快速運行和修復任何效果不佳的 Facebook 廣告活動。

關閉受眾網絡

受眾網絡可能會受到影響。這是 Facebook 讓您接觸 Facebook 平台以外的人的方式。您的廣告的具體展示方式和位置目前仍是個謎。在某些情況下，啟用 Audience Network 可以幫助您顯著提高覆蓋面和展示次數，並降低 CPM 和 CPC。但是，點擊率通常會在啟用 Audience Network 時受到影響。

關閉 Audience Network 一周可以極大地改變廣告的效果，並且在許多情況下，可以提高點擊率並降低每次點擊費用。

重寫第一行

您的圖形/視頻和副本齊頭並進，以吸引您的觀眾。通常，徹底改變你的副本是不明智的。對於主要文本，嘗試僅更改第一行並對其進行 A/B 測試。主要文本的第一行就像您的標題。您的觀眾通常會在看到圖片下方的實際“標題”文本之前首先看到這一點。

更新著陸頁的 HERO 部分

不用擔心。不需要重新設計您的目標網頁。嘗試僅更新著陸頁的英雄（頁面最頂部）部分。通常，如果您的廣告與著陸頁之間存在脫節，則效果可能會受到影響。

更改活動目標

您可能習慣於在流量和轉化下創建廣告。但是，受眾行為和算法更改可能會影響他們的表現。嘗試複製廣告系列並僅更改廣告系列目標。

檢查重疊的受眾

檢查您是否有多個針對相同受眾的廣告系列或廣告組。如果您想為相同的受眾製作不同的廣告，最好在一個廣告系列中完成所有這些操作，而不是在不同的廣告系列中完成。太多針對同一受眾的不同創意的廣告系列可能會顯著降低性能並增加成本。

更好地構建您的廣告

此快速修復不會影響廣告效果。但是，這將使您更輕鬆地組織客戶的活動并快速識別表現不佳的人。首先，不要將所有廣告和廣告組集中在一個廣告系列下。這是一種可怕的做法。創建不同的活動，每個活動都有不同的目的。

例如，您需要專門為假日廣告製作一個廣告系列，並為重新定位訪問過您網站的所有用戶製作另一個廣告系列。這兩個活動的目標完全不同，應該分開。

在每個廣告系列下，為您要定位的不同受眾創建廣告組。並在每個廣告組下創建您的廣告。

這是理想結構的示例：

活動 #1：假日定位

廣告組 #1：參與的購物者

廣告#1

廣告 #2

廣告#3

Adset #2：最近搬遷的人

廣告#1

廣告 #2

廣告#3

更新您的圖形以使用更少的藍色和更多的黃色

藍色濃度較高的圖形往往比黃色、橙色或更亮顏色的圖形表現更差。這可能是因為 Facebook 已經是藍色的，平台上的用戶習慣於忽略藍色元素，因為它很可能與 Facebook 相關聯。黃色、橙色和明亮的顏色更加突出，可能會增加點擊率。

按城市縮小

將您的受眾更新為按城市而不是全國范圍縮小。定位您所定位的國家/地區的主要城市。我們建議在一個廣告系列下為每個城市製作不同的廣告組。通常，將定位從整個國家改為前 10 個主要城市可以顯著提高 CPC、CTR 和 CPM。

停止使用庫存照片

如果您正在使用庫存照片並添加一層文本希望這樣做，我有一些消息要告訴您。不會的。在為美國的一些頂級代理機構設計了 100,000 個廣告之後，我們在高效廣告中註意到的一種模式是完全沒有庫存圖片。

自定義插圖和自定義設計的廣告始終優於庫存圖形。檢查您的圖像和視頻，確保它們看起來不像您剛從 Shutterstock 下載的。

做一個 7 天手冊 A/B

有時，一個廣告的表現非常好，然後就下降了。 Facebook 的 A/B 測試可能很有效，但需要更多時間和預算才能完成。如果您預算不足或不想等待兩週才能獲得結果，請嘗試 7 天的手動 A/B 測試。

創建一個新的廣告系列。然後啟動廣告組以 A/B 測試新的受眾、圖形、標題、出價策略等。每個廣告組分配 20 到 50 美元不等，並運行一周的手動廣告系列。數據量不大，會有誤差。

您在這裡尋找的是異常值。一周結束後，您會發現一些廣告的效果更差。有些會是相同的，有些會稍高一些，並且希望 1-2 個廣告組或廣告的效果會大幅提高。這些是您正在尋找的異常值。分析它們並根據需要對您的主要廣告系列進行調整。

使您的廣告素材多樣化

戲劇性的變化會產生令人驚訝的結果。如果您要對五種不同的廣告素材進行 A/B 測試，請確保它們之間的差異足夠大。微小的變化通常顯示出微不足道的結果，如果有的話。使所有五個廣告素材彼此獨特地不同。結合之前的策略，您會很快找到可以帶來更好效果的突破性廣告素材。

開始排除人員

創建受眾時，您可能更關注要包含的內容而不是排除的內容。大多數機構僅將當前客戶排除在列表之外。但是，我們發現除了包含內容之外，還通過排除內容來縮小受眾範圍通常可以帶來更高的點擊率和更低的每次點擊費用。

下面是一個示例，假設您正在為一家專門從事離婚業務的家庭執業律師事務所製作廣告。你已經匯總了一個很好的列表來包括以縮小受眾範圍。在排除列表中添加“最近結婚”或“最近搬家”可能會產生意想不到的結果。

改變你的副本的語氣

聽起來機器人或缺乏明確主題的廣告文案往往表現不佳。請大聲朗讀您的廣告文案，看看它聽起來如何。理想情況下，你希望你的語氣聽起來友好，就像你在和朋友說話一樣。在你的文案中使用更多的“你”和“你的”來直接與讀者交談。改變文案的語氣可以提高廣告效果，因為人們更有可能閱讀看似友好且專為他們編寫的內容。

使用表情符號

我們經常建議在 Facebook 廣告的標題中使用表情符號。但是，在主要文本區域中灑一些也可以。有品位，只使用幾個表情符號。我們發現放置它們的最佳位置是標題或主要文本的開頭。

以下是我們使用 Emojis 大大改進的幾個標題

😷你有 99 個問題。設計不是一個。

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為超特定受眾創建廣告集

如果您的觀眾過於籠統，則表現可能是零星的。要么創建一個新的廣告系列，要么添加額外的廣告組來定位超特定的受眾。在副本和圖形中盡可能具體，以吸引該受眾。這是一個我們非常具體的廣告示例。

Penji 與許多機構合作。但是，我們決定在我們的一項活動中對廣告代理商進行超級定位。

標題：😡厭倦了管理自由設計師？

主要文本：您是一家廣告公司，正在努力尋找合適的設計師與您的客戶合作嗎？試試 Penji……（你明白了）

此廣告的效果比通用廣告高出 300%。我們的每次點擊費用從每次點擊 4.76 美元降至 2.15 美元。結果，轉化率也顯著增加。

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