15 個創意社交媒體活動以及您可以從中學到什麼

已發表: 2022-10-07

您正在為新的社交媒體活動尋找令人興奮的想法？然後受到他人的啟發。許多最好的例子來自大公司。但這並不意味著這些想法不能在較小的層面上執行，通常只需很少的努力。在這裡，您將找到15 個社交媒體營銷活動，它們將向您展示“它是如何完成的” ——從基於價值的活動到自嘲的視頻系列，再到自發的更名。此外，我們將為您提供有關如何實施用於您自己目標的策略的提示。

1.喜力#OpenYourWorld

荷蘭跨國啤酒廠喜力在其廣告活動中並不總是非常敏感。就在最近，由於對種族主義的嚴厲批評，該公司不得不取消“有時越輕越好”的口號。

另一方面，他們2017 年的活動#openyourworld獲得了幾乎一致的好評。將持相反政治觀點的人聚集在一個房間裡的電影實驗被認為是成功的價值導向廣告運動（目的驅動運動）的典型例子。除了視頻的發布之外，喜力還在嘗試使用 Facebook 聊天機器人。毫不奇怪，它將來自不同背景的人聚集在一起。

這個結果，除了認可？在這種情況下，標籤 #openyourworld 在 13 個月內被使用了 18,000 次，同時在同一時期獲得了 240 萬次點贊、評論和轉發。但現在很難確定有多少人在討論他們的價值觀和政治觀點時會選擇喝喜力啤酒。

你可以從中學到什麼：

廣告不必是價值中立的。恰恰相反！根據預測，基於價值的活動的意義將在未來增加。處理相關社會討論和人際價值觀的社交媒體活動（例如喜力的）非常適合接觸很多人並提高品牌知名度。

2. Qdoba Queso 對決

快餐連鎖店 Qdoba 是美國很受歡迎的餐廳類型。提供的公眾寵兒是 Quesos，傳統墨西哥奶酪奶油菜餚的變體，帶有各種香料。在社交媒體活動“Queso Showdown”的過程中，Qdoba 鼓勵 Facebook、Twitter 和 Instagram 上的用戶從兩個選項中選擇他們最喜歡的 queso。超過 30,000 名用戶參與其中。投票給獲勝者“Queso Diablo”的人可以免費將其添加到他們的訂單中整整一個月。

你可以從中學到什麼：

即使它發生在幾年前，Qdoba Queso Showdown 仍然是如何提高與比賽的互動率並讓追隨者感覺他們是公司內重要決策的一部分的一個很好的例子。可以在 Facebook 和 co 上實時跟踪兩個 Quesos 之間的激烈競爭。進一步提高了活動的效率。

3. Wayfair

Wayfair 是最早意識到 Instagram 潛力的公司之一。當形象網推出新的購物功能時，家具店就抓住了這個機會。從一開始，Wayfair就注意在有利的環境中描繪可供銷售的產品。例如，這意味著將一盞燈放入時尚且合身的客廳佈置中。

你可以從中學到什麼：

Wayfair 是如何充分利用 Instagram 購物的一個典型例子。簡單地在白牆前從您的在線商店拍攝您的產品，不如將它們放置在針對相關目標群體的吸引人的環境中對用戶而言更令人鼓舞。換句話說：如果整張圖片有趣，那麼圖片的一部分對觀眾來說會更有趣。

4. 攪拌機眼鏡

Blenders Eyewear 是一個成功的故事，很大程度上基於智能社交媒體營銷。這包括公司的 Facebook 廣告。這些是獨一無二的，因為它們包括 - 在圖片旁邊 -客戶的評論和評論。這使 Blender Eyewear 能夠將點擊率提高一倍。

你可以從中學到什麼：

在營銷中包含自己的客戶並不是一種新方法。 Blenders Eyewear 的 Facebook 廣告表明，這種策略不僅限於發布用戶生成的照片，甚至可以用於付費廣告。

付費廣告是社交媒體營銷的重要組成部分。在我們的博客文章“面向初學者的 Facebook 和 Instagram 廣告完整指南”中，您將了解成功開始使用 Facebook 和 Instagram 廣告所需的一切。

5. Blendtec

有時誇大自己產品的優勢以強調其有效性是有道理的。從 Blendtec 中獲得靈感。

攪拌機生產商的視頻系列“Will it blend”引起了公眾的注意。公司創始人湯姆·迪克森用它來測試他的產品能否將智能手機、平板電腦或賈斯汀·比伯的商品變成糊狀，同時開心地笑著。這些破壞性狂歡的結果總是一樣的：“是的，它融合了”。到目前為止，Blendtec 的 YouTube 頻道擁有 881,000 名粉絲，對於攪拌機生產商來說，這是一個相當可觀的數字。

你可以從中學到什麼：

沒有人會購買攪拌機來破壞他們的 iPhone。但 Blendtec 傳奇視頻的成功表明，人為誇大產品承諾（在這種情況下是“您一生中需要的最後一台攪拌機”）可以得到回報。被銷毀的產品是流行商品，例如 iPhone 或耐克鞋，這一事實進一步有助於擴大影響範圍。該公司還巧妙地讓用戶參與進來，詢問他們應該在下一次“廣播”中銷毀哪些對象。

但要小心：一個好主意很重要，這樣實驗才不會無意中變得有趣，並且弊大於利。此外，並非所有 CEO 都擁有湯姆·迪克森的表演天賦。

6. 內托

每個人都在談論講故事，但很少有人能像 Netto 在其視頻 #DerWahreOsterhase (#TheRealEasterBunny)中那樣出色。精心製作的動畫電影在短時間內獲得了2000萬點擊量。它在 Facebook 和 YouTube 上都取得了成功，表明連鎖超市處於現代社交媒體營銷的前沿。

你可以從中學到什麼：

並非每家公司都有財力和可能性為其社交媒體營銷製作高光質量的迷你影院電影。但無論您的預算是多少：Netto 講述與當前主題相關的感人故事的方式是許多格式的靈感來源。

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7. 民宿

將自己的客戶群置於社交媒體活動中心的另一種成功方法來自時尚住宿代理 AirBnB。為了向其追隨者展示在遙遠的國家等待他們的激動人心的體驗，該公司邀請來自世界各地的人們參加名為“我們在這裡”的由 6 部分組成的 Facebook 直播。追隨者能夠在他們的屏幕上看到視頻的主角如何參加巴黎的表演藝術、在加利福尼亞的海灘上沖浪或參觀委內瑞拉的烹飪班。通過這種方式，AirBnB 能夠接觸到超過 600 萬人。

你可以從中學到什麼：

直播視頻是快速增長的社交媒體形式之一。 AirBnB 活動展示瞭如何為觀眾創造一種直接參與屏幕上正在發生的事情的身臨其境的感覺。該公司通過一些小而有效的技巧增強了這一點，例如使用頭盔相機拍攝以及在旁白中整合社交媒體評論。

8. 全球乳腺癌

一句眾所周知的諺語說：“當生活給你檸檬時，做檸檬水！” 全球乳腺癌組織將這句話作為他們#knowyourlemons 運動的起點。它一方面告知了鮮為人知的乳腺癌症狀。另一方面，它創建了一個受災群眾信息交流和募捐呼籲的平台。根據 Worldwide Breast Cancer 的數據，僅在 Facebook 上發布的 3 個帖子就覆蓋了超過 700 萬人。據數字營銷研究所稱，捐贈金額遠遠超過了為該活動設定的目標。

你可以從中學到什麼：

簽名主題標籤是吸引您自己的目標群體之外的人一次又一次地訪問您的頻道的好方法。 Wordwide Breast Cancer 還展示瞭如何容易記住和使用輕量級標籤來提高對嚴肅話題的認識。

9. 迪士尼

2016 年，迪士尼邀請其社交網絡上的追隨者在 #ShareYourEars 主題標籤下發布自己的米老鼠耳朵和 ShareYourEars Facebook 相框的照片。對於在 Twitter 和 Instagram 上分享的每一張照片，該公司向 Make-A-Wish Foundation 捐贈了 5 美元。最後分享了超過 220,000 張照片。迪士尼隨後將捐款金額翻了一番。

你可以從中學到什麼：

社會參與可以改善您公司的形象。通過在社交網絡上呼籲捐款，您可以為他人和您的品牌做好事。通過限制您品牌的廣告數量，盡量不要讓廣告系列感覺太假。使用帶有特殊主題標籤的照片和其他內容使活動具有更好的知名度和更大的影響力。

10. 肌萎縮側索硬化症

“冰桶挑戰”是過去幾年最令人驚訝的社交媒體活動之一。畢竟，它讓超過 1700 萬人將一桶冰冷的水倒在頭上，並將這一奇觀的視頻上傳到社交媒體。該活動的目的是提高人們對 ALS（肌萎縮側索硬化症）嚴重狀況的認識，並開始向 ALS 協會捐款——但不是從一開始就進行。一開始，冰桶挑戰的參與者自己選擇了捐款的接受者。 ALS 協會只是在後期才“捕捉”了這個想法和整個運動。

你可以從中學到什麼：

“冰桶挑戰”是社會機構和組織如何使用社交媒體來提高對某個主題的認識的一個典型例子。這也提醒我們，一些最成功的營銷活動如何可能無中生有或源於巧合。然後只需選擇合適的時機跳上火車。

11. 比基尼奢華

對於時裝公司 Bikini Luxe 而言，員工宣傳是營銷的重要組成部分。對員工的要求是展示自己作為品牌大使並發布品牌產品的照片。

此外，Bikini Luxe 還創建了一個合作夥伴計劃。註冊的品牌大使收到提交的圖像的折扣和免費產品。這兩個項目的成功可以通過追隨者人數的快速增長以及銷售額的增長來衡量。

你可以從中學到什麼：

員工倡導並不是一個新想法。儘管如此，德語國家的許多公司仍然對使用這種策略猶豫不決。如果您想將員工和客戶變成品牌大使，您可以從 Bikini Luxe 獲得靈感。

12. 星巴克

星巴克白杯大賽的靈感來自顧客在互聯網上發布的塗漆星巴克杯子的照片。該公司的回應是鼓勵咖啡愛好者在 Instagram 和 Twitter 上以#WhiteCupContest 標籤發布他們的個人設計。獲勝者的設計作為限量版出售。近 4,000 人參加了僅持續 3 週的比賽。

你可以從中學到什麼：

想出一個比賽的主題可能很難。白杯比賽表明，最好的靈感有時可能來自您自己的客戶。在 Instagram 等社交網絡上展示您的追隨者的創造性成就是一個明智的決定，可以表達讚賞並吸引註意力。

13. 勞氏

操作方法視頻通常很有用，但同時也不是很有趣。美國五金連鎖店Lowe's在其視頻中加入了社交網絡的新功能，並創造了遊戲化效果。在這個 360° Facebook 視頻中，用戶可以通過轉動和滑動來跟隨 Tipi 的構造。

你可以從中學到什麼：

Lowe's 希望通過操作視頻以有趣的方式快速展示簡單的工作步驟，以吸引喜歡簡潔明快的年輕千禧一代。

14. 領英

2018 年初，LinkedIn 向其成員詢問“你加入它是為了什麼？” 在社交媒體活動中。然後，該網絡根據選擇的答案製作了視頻，來自不同行業的人們在視頻中解釋了他們希望如何推動自己的職業發展和專業發展。以紀錄片風格拍攝的黑白片段值得注意的是，它們不僅有身著西裝的 IT 專家或其他通常與典型活躍的 LinkedIn 會員的陳詞濫調相關的專業人士，還有藝術家、農民，甚至是職業女武者。藝術運動員。 “In It Together”活動的視頻在金球獎頒獎典禮上播放。

你可以從中學到什麼：

通過像 LinkedIn 一樣巧妙地將用戶生成的內容整合到營銷活動中，您可以促進追隨者或目標群體與您的公司之間的牢固聯繫。您還創造了信譽。最終，LinkedIn 成功地通過“In It Together”為社區描繪了一幅真實而多面的畫面。

15. IHOP

以煎餅聞名的連鎖餐廳IHOP（International House of Pancakes）在宣布更名為IHOb時在社交媒體上引起了不小的轟動。經過一段時間的追隨者猜測後，該公司宣布“b”代表漢堡。此後，人們發現這是一項旨在促進將漢堡引入產品範圍的測試。與此同時，該公司已“更名為”IHOP。

你可以從中學到什麼：

有時它有助於混淆你自己的追隨者。 但是你需要一個活躍的社區才能讓它發揮作用。 在這種情況下，像 IHOP 這樣的特技非常適合引起注意——更不用說有趣的因素了。最後，IHOP 在 Facebook 和 co 上引發了一系列爭論。在幾週內宣布更名。

學習不等於抄襲

像上面提到的那些成功的廣告活動對你自己的營銷來說是一個很大的靈感。但直接複製這些想法不僅從法律角度來看是有問題的。它也很少起作用。

最好為您自己的策略獲得靈感，這些策略必須針對您自己的產品和目標群體量身定制。也許您自己的廣告系列將包含在我們的下一個列表中！

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