前 12 個號召性用語示例：如何優化著陸頁

您的電子商務商店需要更多點擊？ 試圖提高您的轉化率？ 然後，您需要做的就是找到正確的號召性用語。

在今天的帖子中，您將發現最好的 12 個號召性用語 (CTA) 示例。 我們將嘗試向您展示如何使用它們，同時為您提供一些不同的文案技巧，以確保您創建完美的按鈕文案並實現您的轉換目標！
為什麼我們需要精心設計的 CTA？ 不言而喻——推動行動！ 因此，無論您想要更多的點擊次數還是轉化次數，都需要使用引人注目的號召性用語按鈕。

使用 CTA，您可以輕鬆檢查目標用戶是否採取行動。

但在我們開始之前，讓我們先解決一些問題。

什麼是號召性用語？

號召性用語 (CTA) 是營銷中用於推動行動或銷售的任何設備的術語。 CTA 基本上是用來告訴用戶“做什麼”的。 它經常說“訂閱”、“單擊此處”或“立即購買”，但也有很長的內容，例如“檢查您是否有資格獲得折扣”。

CTA 通常放在兩個地方：

• 原生廣告中的廣告本身
• 在著陸頁上，訪問者從廣告被引導到該頁面

廣告商使用它們來營造緊迫感、優化成本並增加轉化率。

為什麼需要引人注目的 CTA？

答案很簡單：確保人們點擊它！ 這是進行某項行動的一種“動力”。

CTA 還可以喚起好奇心、解決疑慮或吸引大腦的理性部分。 根據產品類型，不同的方法可能會起作用。

如何找到完美的 CTA？

本文提供了一些示例供您獲得啟發，但是找到 CTA、廣告、標題和著陸頁設計的完美組合的最佳方法是對所有內容進行 A/B 測試。

Voluum 跟踪器可對登錄頁面或優惠進行自動或手動 A/B 測試。 它使用機器學習將大部分流量吸引到獲勝組合。 有了它，您可以快速確定哪種變體最能引起觀眾的共鳴。

常見問題：陷入低廣告點擊率或著陸頁點擊率？

為了讓事情變得更加清晰，並了解使用良好的號召性用語的重要性，讓我們一起深入研究兩個場景。

場景一：廣告點擊率低，LP點擊率低

您是銷售科技產品的績效營銷人員。 您投放原生廣告，但您完全迷失了方向。 您不知道要製作什麼廣告以及什麼著陸頁 CTA 效果最好。 您花了一些錢，但人們沒有點擊廣告，您的廣告點擊率不會為您帶來任何利潤。

要改進什麼？

在我們開始優化您的目標網頁點擊率之前，我們需要確保人們實際點擊了廣告本身。 您需要注意的是廣告集。 換句話說，您的廣告需要獲得更多關注！ 要提高您的廣告點擊率，請使用不同的號召性用語測試更多廣告素材。

重複直到您的圖片/標題組​​合達到或超過您的理想展示點擊率。

有幫助嗎？

我們確定，它做到了！ 現在您有了一個不錯的 iCTR，讓我們繼續進行場景 2。

場景 2：廣告 CTR 高，LP CTR 低

您是銷售科技產品的績效營銷人員。 您投放原生廣告。 您已經找到了獲勝的廣告組，因此您確切地知道使用什麼標題和什麼創意來確保高印象點擊率。 然而，您會發現人們失去了興趣並且沒有點擊 CTA。

要改進什麼？

在這一點上，我們不確定。 它可能是 CTA 或整個著陸頁。 首先，嘗試製作更好的 CTA 副本。 測試不同的短語，短的，長的，並使用更強大的角度！ 此外，請確保號召性用語按鈕在您的頁面上最突出，具有高對比度的補色，最好是彩色背景。

有幫助嗎？

如果是，那麼您不必重新設計您的 LP 內容或測試不同類型的登錄頁面。 這完全是關於行動號召的。

如果沒有，您可能需要找到一些具有不同旁白和不同數字內容的替代 LP。 請記住，您可以使用跟踪器 Voluum 測試所有內容！

最佳行動號召示例

在接下來的部分中，您將看到真實的 CTA 示例。 我們將研究從佈局到格式的不同方面，但我們要特別注意所選擇的語言和語氣。 看看並與我們一起獲得靈感！

現在讓我們深入了解不同類型的 CTA：

• Facebook 和 Instagram 廣告 CTA
• 電子郵件 CTA
• 登陸頁面和網站 CTA
• 原生廣告 CTA
• Facebook 和 Instagram CTA 示例

社交媒體廣告的美妙之處在於它與頁面或應用程序內容完美融合的信息流格式。 Facebook 和 Instagram 上流行的廣告類型是原生的。

以下三個元素對於原生廣告至關重要：
主圖
標題
品牌。

這些元素旨在將用戶引導至 CTA，因此請確保您創建了銷售文案和圖像的完美結合。 很多時候，它是用作 CTA 按鈕的主圖像（有時也是標題）。

Facebook 和 Instagram 廣告 CTA

服裝在線.com

起初，他們的“立即購買”按鈕似乎是一個很普通的 CTA，但結合紅色背景和醒目的彩色圖像，簡單的 CTA 可以吸引買家立即採取行動。

CTA 上的信息也被放大，標題是 40% 的銷售額。

資源


銀河灣

Facebook 廣告不會給廣告商很大的空間（尤其是在 CTA 按鈕方面），所以你最好直截了當。 使用 Facebook 視頻廣告，用戶不想給你太多的注意力，他們只想在觀看視頻之前閱讀簡短的信息。

Galaxy Cove 使用了一個簡單的Kup teraz （英語： Buy now ）CTA 按鈕，但廣告旨在傳達一種放鬆的感覺。 描述（實際上是第一句話）包括他們投影儀的主要賣點：睡在群星中。

視頻本身以其柔和的色彩和接連出現的一些文字引起了人們的興趣。

資源

優步

他們的廣告針對司機和新騎手，難怪他們已成為全球最大的汽車服務公司之一。 他們基本上沒有花費數百萬美元來測試不同的 CTA 按鈕和數字廣告，就人氣飆升。

相反，他們所做的是與其他品牌和企業合作，提供送餐折扣或僱用新司機。 因此，CTA 真的很強大！

Spotify

有時廣告可以很有趣並且非常吸引人！ 你不同意嗎？ 看看下面的廣告。

上面的廣告是移動設備上的視頻 Facebook 廣告示例。 如您所見，Spotify 使用了一個令人愉快、色彩豐富的視頻來幫助他們的用戶找到他們最喜歡的播放列表。 雖然非 Spotify 用戶可能會看到廣告並決定立即註冊 Spotify，但 Spotify 使用品牌意識策略來創建引人注目的社交媒體內容，以提高其知名度和功能。

位於視頻下方的 CTA 的形式非常漂亮，但並不具有攻擊性。 號召性用語的信息是“參加測驗”，由於人們喜歡參加測驗，因此非常吸引人。 在這種情況下，不僅僅是設計，而是“行動”。


通過這種方式讓您的廣告更容易點擊——通過使用簡單直接的 CTA 按鈕——增加用戶轉化的機會。 但不用說，您需要確保用戶看到高質量的內容。 在 Facebook 和 Instagram 投放廣告之前，請始終考慮目標受眾並問自己以下問題：

Facebook 和 Instagram 上的受眾有何不同？

人們在 Facebook 和 Instagram 上尋找什麼？

您自己會點擊什麼類型和質量的廣告？

電子郵件 CTA

郵箱
正如剛才提到的，人們喜歡參加各種測驗，希望他們能發現一些關於自己和周圍世界的有趣的東西。

然而，我們人類不僅是好奇的生物，我們也是有競爭力的！ 我們喜歡挑戰，我們喜歡競爭，而且……我們喜歡贏！

您可以在下面看到一個電子郵件 CTA 的示例，同樣是一個非常簡單的 CTA——“閱讀更多”——但它已通過提及閱讀挑戰的描述進行了增強。 綠色按鈕並不突出，它與主要圖像顏色很好地匹配。

學術界

一個分享學術寫作的美國平台使用自定義動態 CTA 為高級帳戶提供折扣。 CTA 鏈接中的文本會自動填充目標用戶的名字。

這種類型的自定義 CTA 包括一個用戶名 (Justyna)，它使消息更加直接。

哨

Whistle 是一種流行的 GPS 解決方案，它在郵件中使用一些號召性用語來鼓勵寵物主人跟踪他們的寵物位置。 這個想法很棒！ 不是嗎？

正如您在上面的示例中看到的，廣告有 3 個 CTA 按鈕（2 個藍色按鈕讓用戶了解有關促銷產品的更多信息，1 個橙色按鈕讓用戶立即購買跟踪系統）。
廣告頂部的圖片和號召性用語按鈕非常醒目。 圖像本身很有趣，同時傳達了寵物追踪的整個想法。 頂部按鈕提供有關解決方案的更多信息，該解決方案適用於尚未在廣大受眾中流行的產品和服務。 這種非攻擊性和幽默的方法可確保用戶感興趣並且別無選擇，只能點擊登錄頁面並發現產品的所有好處。

在我們繼續討論其他示例之前，我們鼓勵您訂閱我們的博客並給我們留言！ 您如何看待這些 CTA 創意以及您認為哪些最適合您的廣告系列？ 另外，根據上面的例子，無論你是貓還是狗，請隨時與我們分享！

登陸頁面和網站 CTA

登陸頁面有時被稱為預售頁面。 為什麼這樣？ 因為這些是鼓勵潛在客戶進行銷售的頁面。 難怪它們被用於效果廣告以提高轉化率。 通過精心設計的宣傳，他們可以為廣告商帶來驚人的效果。

彭博社

商業和金融新聞提供商 Bloomberg 使用 CTA 消息來增強每月和每年儲蓄的想法。

在上面這個很好的例子中，用戶可以在兩個選項之間做出決定。 每個選項下方和 CTA 按鈕本身都描述了好處。 對比色用於吸引用戶的注意力。 與使用圖像類型廣告素材的其他示例相反，Bloomberg 使用了顯示三種設備類型的圖形類型廣告素材。


鬆弛

Slack 使用問題解決策略讓潛在客戶意識到問題並立即提供解決方案。 確實，團隊合作並不容易，尤其是當溝通僅限於在線渠道時。

CTA 按鈕使用一種非正式語言，為客戶提供該工具的免費試用。 圖像具有個人風格，帶有微笑的人們的臉。


速賣通

一個流行的電子商務零售平台 Aliexpress 使用了一個動畫 GIF，可以立即將您的注意力吸引到它提供的交易上。 不用說，用動作吸引用戶的注意力會增加一個人採取行動的可能性。

視頻

當用戶單擊其中一個詳細信息時，頁面內容會發生變化。 這個交互式 CTA 讓訪問者清楚地知道他們可以購買列出的物品。

構建 CTA 的提示

根據所提供的示例，我們準備了 5 條用於創建有效 CTA 的黃金法則。

推動行動

由於任何 CTA 的主要思想是發起行動，因此請確保副本是面向行動的。 如果您正在開展電子商務活動，您可能需要使用一個簡單的短語，例如“添加到購物車”。 如果您希望您的用戶更多地了解您的產品或服務的好處，請再次使用直截了當的語言，例如“了解更多”。 確保導航清晰，遵循規則：越簡單越好。 這是有道理的，對吧？

說為什麼

如今，FOMO（害怕錯過）是真實存在的，並且絕對是營銷人員可以利用的優勢。 我們都不想錯過一個好機會。 這就是為什麼在 CTA 副本中添加一個引起緊迫感的詞，就像“立即訂閱以獲得 50%”或“加入以立即獲得 25 美元”一樣可以起到魅力的作用。 另外，它比實現倒數計時器或彈出窗口的技術要少得多。

保持透明

用戶想知道點擊 CTA 按鈕後會發生什麼。 事實上，包括您嘗試銷售的產品的價格或客戶將獲得的一些好處，可以提高可信度並有助於建立信任。 當然，您不必將此類信息直接放在按鈕上，您可以在其上方進行操作。 例如，如果您經營一家電子商務商店，則“立即購買”按鈕上方的文字可能是“30 天退款保證”。

使用個人風格

讓人們信任你。 您可以使用不同的技術個性化您的號召性用語。 您可以使用電子郵件 CTA 中經常使用的用戶詳細信息（如名稱）來實現動態填充的 CTA。 或者，利用問題解決或問答策略讓您的聽眾知道您了解他們當前的挑戰，並且您可以幫助他們。 顯示多個交易或報價可供選擇也確實增加了個人風格，因為每個人都有一些東西！

選擇合適的尺寸和顏色

是的，顏色對用戶的行為有巨大的影響，在數字營銷的背景下不能低估它。 無論您選擇哪種按鈕顏色，請確保它突出並不同於文本顏色，但同時不要尖叫。 所以，試著在搶眼和搶眼之間找到一個平衡點。 此外，據廣泛報導，綠色和藍色的大膽色調為 CTA 提供了很好的顏色。 然而，與紅色或黑色等負面情緒相關的顏色往往效果較差。 請記住它。

讓它可見

如果您的訪問者無法快速找到 CTA 按鈕，他們可能不會，您將錯過無數次轉化。 事實上，確保您的主要 CTA 盡可能可見是必不可少的。 請記住，按鈕周圍需要有足夠的空白空間來建議交互性。 此外，如果頁面上有多個按鈕，您應該增加關鍵 CTA 的大小並選擇更大膽的顏色，以便從其他按鈕中脫穎而出。

A/B 測試 CTA
這是顯而易見的，但廣告商有時傾向於復制他們的競爭對手而不是測試新事物。 一點 A/B 測試從來不會殺死任何人。 這就是為什麼您一定要檢查 CTA 的多個變體，因為它將幫助您衡量號召性用語的有效性。

讓我們總結一下

引人注目的號召性用語是任何成功的營銷活動的關鍵部分。 這是互動的最後一點，也是轉化訪問者的最後機會。 因此，無論您是在開展社交媒體活動、為您的產品提供折扣，還是推廣烹飪計劃，您都可以使用有效的號召性用語來完成工作。

我們希望我們的指南能給您一些關於如何改進 CTA 的新想法和靈感。 請記住，在為按鈕、形狀或位置選擇顏色時，沒有對錯之分。 只有通過測試不同的變體，您才能找出最適合您的報價的方法。 為此，您需要像我們這樣可靠、準確的跟踪器。

既然您知道如何創建一個不可抗拒的號召性用語，那麼是時候開始提高您網站的轉化率了！

抓住 Voluum，設計一組引人注目的 CTA，看看哪個有效