在國際市場發展的 11 種 SEO 策略

隨著數字化變得越來越容易獲得，本地和全球之間的微妙界限正在慢慢消失。 搜索引擎優化是獲得流量的重要來源，尤其是當您迎合國際受眾時。

國際搜索引擎優化如果有效執行，無論其規模和運營如何，都能為所有企業帶來更高的投資回報率。

搜索引擎優化可以推動 14.6% 的轉化率。 另外，平面廣告和直郵廣告的平均轉化率為 1.7%。

如果您的網站正在獲得全球受眾的關注，那麼在全球範圍內擴展和優化您的企業的網絡存在是先發製人的。

在本文中，我將解釋國際網站的 11 種最佳 SEO 實踐，建議如何拓展新市場，同時避免潛在的代價高昂的錯誤。

使用這些 SEO 見解來驗證您的網站是否針對全球 SEO 進行了優化，並發現額外的價值點以提升您現有的 SEO 策略。

快速總結

以下是在全球市場上發展業務的 11 種關鍵 SEO 策略：

• 優化 URL 結構
• 受益於元內容標籤
• 進行全球關鍵詞研究
• 實現 Hreflang 標籤
• 利用本地翻譯人員
• 優化分類頁面
• 為所有主要搜索引擎制定 SEO 策略
• 使用國際 SEO 信號
• 獲取本地化反向鏈接
• 使用“購買意向”關鍵字
• 實施正確的架構架構

全局優化的 URL 結構

在互聯網的分級域名系統中，“.com”域名被認為是精華。 儘管任何頭腦正常的人都會建議您使用 .com 域，但我會建議您不這樣做。

為什麼？

“.com TLD 域名過於籠統，無法吸引國際觀眾。”

也就是說，以下是網站管理員可以為國際網站採用的一些建議的 URL 結構：

• 國家代碼頂級域名

根據 10NOS 數字指南，國家代碼 TLD 是反映網站與特定國家、州或地區關係的域。

• 子域

使用子域，您可以將您網站的國際內容放在單獨的“三級域”中。

使用子域為您提供了從根域操縱、轉移或接收鏈接資產的額外能力。

• 子目錄

在這種特殊情況下，首先創建國際化的白話內容，然後將其放置在單獨的文件夾或根域的新目錄中。

元內容標籤

元標籤可以定義為：

元標記是頁面上不可見的微小描述。 他們描述您的內容，告訴搜索引擎您的頁面是關於什麼的，並建議在 SERP 中顯示的文本。

這些標籤不包含在頁面內容中，而是包含在源代碼部分中。 使用元內容語言標籤通知搜索引擎有關 HTML 頁面的語言。

讓我們通過使用Language-target 元標記作為參考有一個清晰的理解。
語言目標元標記通知搜索引擎當前網頁所用的語言——幫助搜索引擎為您選擇的全球區域索引網頁。

例子：

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us”>

語言不必總是“en-us”； 如果您的網頁使用西班牙語或任何其他語言，請將內容變量的“值”替換為該特定語言的名稱。

全球關鍵詞研究

企業使用和使用直譯來代替本地研究的關鍵字是一種常見的做法。 雖然簡單，但這種特殊的方法通常不會產生積極的結果。

為了提高關鍵字的準確性，確保您使用所選全球區域的母語進行徹底的關鍵字研究非常重要。

此外，密切關注您的競爭對手在選定國家/地區積極使用的關鍵字。 這提供了更好的洞察力，並幫助您完善關鍵字研究。

Hreflang標籤

Hreflang 標籤是全球 SEO 最重要的方面之一。 雖然是元標記，但它們專門用於特定網站的語言和地理位置。

換句話說，hreflang 標籤使您能夠交叉引用具有相似內容的不同網頁。

現在，讓我們藉助一個示例來了解 hreflang 標籤：

如果您在Canada中搜索關鍵字“ Tesla ”，您會得到以下結果：

但是當你在法國搜索相同的關鍵字時，你會得到這個

想知道 Google 如何針對不同的位置顯示不同的結果嗎？

由 Hreflang 標籤提供。

利用母語翻譯

谷歌翻譯在大多數時候都像一個魅力，但用它來翻譯你的全部內容可能不符合你的最佳利益。

為什麼呢？ 因為它會遺漏一些微妙而重要的介詞，並且經常混淆正式語氣和非正式語氣——這對你的品牌形像不利。

相反，您可以與目標國家/地區擁有出色母語技能的人合作。 這將使您能夠選擇正確的詞語，並解決將您的客戶引向銷售漏斗的痛點。

優化分類頁面

如果您針對最重要的關鍵字優化類別頁面，您的國際 SEO 工作將獲得巨大收益。

優化您的類別頁面在吸引正確的流量並因此促進轉化方面起著至關重要的作用。

此外，重要的是要指出類別頁面經常因缺乏內容而無法轉換。

雖然沒有神奇的單詞精靈來檢查你的字數，但研究清楚地表明，長格式的內容副本翻譯得更好。

這是一個 Ahref 的研究來說明我的觀點：

超過 1,000 個相關關鍵字的平均排名靠前的頁面位置。 現在，短格式內容實際上無法實現這一點。

利用所有主要搜索引擎

毫無疑問，谷歌是全球最受歡迎的搜索引擎。 但這不是唯一的。

還有無數其他搜索引擎，包括Bing、Yahoo、Yandex、Baida等等。

雖然谷歌在美國很受歡迎，但世界上其他人口眾多的國家更喜歡替代搜索引擎。

有必要針對不同的搜索引擎調整全球 SEO 策略的原因包括但不限於：

• 每個搜索引擎根據不同的算法工作，並有不同的排名因素。
• 並非所有搜索引擎都接受相同的網站標記。 例如：確定頁面版本的標記（例如 Hreflang 註釋）被 Google 和 Yandex 接受，但不被 Bing 接受。

使用國際 SEO 信號

在針對國際市場優化您的企業網頁時，您可以從不同的 SEO 信號中受益。

為了這個例子，讓我們談談：地理定位。

地理定位 SEO 是針對目標位置優化網頁內容的做法。

但這裡有一個有趣的問題：國際網站如何從地理定位中受益？

就是這樣。

您在所選國家的本地服務器上託管您的國際網站。 搜索引擎會尋找您的地理位置，當他們發現您是本地人時，他們會將您的網站放在該特定國家/地區的本地包中。

本地化鏈接建設

鏈接建設是圍繞您的網站建立權威的基本 SEO 實踐。 無論是國內還是國際，從當地機構獲取鏈接都是典型的。

但是，無論您的公司規模如何，獲得良好、高質量的鏈接始終是一項具有挑戰性的壯舉。

在進入新市場時，建議保持積極主動，積極尋找新聞機會，創建客座帖子並與當地企業和影響者建立關係。

購買意向的關鍵詞

我們不能過分強調戰略性使用關鍵字的重要性，以及它們對 SEO 策略的重要性——無論是國內還是國際。

但我們要強調的是：在您的內容副本中包含大量購買意圖關鍵字。 更不用說，保持你的文案自然，不要為了添加更多關鍵字而添加關鍵字。

最終，您創建的網頁是為最終用戶服務，而不是為搜索引擎服務。 搜索引擎優化，如果有的話，有助於推動對話，並帶來更高的收入。

清潔網站架構

無縫架構彌補了更好的客戶體驗。 企業經常誤判簡單明了的導航對用戶以及搜索引擎的重要性。

要從乾淨的網站架構中受益，最簡單的方法是確保類別鏈接到主頁，並且單個產品/服務鏈接到其相關的類別頁面。

另一個很棒的 SEO 技巧是實施麵包屑以改善您網站的用戶體驗。

麵包屑是一小串文本路徑，指示用戶在網站上的位置。

它們還可以幫助 Google 和其他搜索引擎爬蟲識別您網站的結構。

位置片段

所有流行的搜索引擎都提供位置片段，允許您列出所有業務位置，以便了解您的實際運營位置並幫助人們在地圖上找到您的設施。

位置片段的一個示例是Google My Business 。

在“ Google 我的商家”上列出您的商家可以讓當地人在他們搜索與您的目錄類似的產品或服務時發現它。

全球搜索引擎優化——結論

通過識別、應用和製定全球 SEO 策略來解鎖的機會非常豐富。

但是，請注意，您用於本地 SEO 的策略與您用於全球 SEO 的策略不同； 這些差異是微妙的，但對您的業務成功至關重要。

在實施全球 SEO 時，您有很多選擇。 您可以僱用和培訓內部 SEO 以戰略性地實施全球 SEO，或將其外包給顧問甚至離岸公司，並以一小部分成本享受相同的好處。