2022 年倫敦英雄大會上您將放棄的 10 個解決方案
已發表: 2022-06-03關於數字營銷，有一件事是肯定的：它是不斷變化的。 作為數字營銷人員，我們不斷進行新的探索，以尋找有效和創新的解決方案。
我們再次迎接挑戰，將最緊迫的解決方案縮小為 40 多個可操作的會議，以確保您在離開 Hero Conf London 2022 時獲得所需的一切，以達到您想要的活動結果。
以下是您將在 2022 年倫敦英雄大會上獲得的十個解決方案。
報告和分析
1 – GA，但不是您所知道的。 如何使用 GA4 充分利用您的付費媒體策略
GA4 是十年來分析領域發生的最大事件！ 儘管 GA 發布了關於此“升級”的 PR，但它並不是 Universal Analytics 的抄本。 這是一個全新的模式，它將影響我們圍繞報告所做的一切。
每個使用 GA 的網站都將不得不打破他們傳統上對 Universal Analytics 的了解，並適應、遷移和學習如何使用新平台。
但讓我們面對現實吧，沒有人喜歡改變，改變是很難的。
然而，變化也帶來了新的機遇，我們可以在 GA4 中做一些讓你非常興奮的事情。
The Coloring In Department 的分析顧問兼培訓師 Jill Quick 將向您展示如何在您所知道的 GA 使用過程中導航到新的 GA4 模型，以及如何使用 GA4 從您的付費媒體策略中獲得更多收益.
2 – 五個谷歌標籤管理器必須為廣告商提供支持
Google 跟踪代碼管理器 (GTM) 是一個非常強大的工具，它允許廣告商實施和自定義跟踪，同時繞過對時間密集型開發支持的需求。
憑藉可以獲得的所有好處，在 GTM 中擁有基本知識和能力可以讓您的生活更輕鬆，增加您作為廣告商的能力範圍，並意味著您可以獲得更快實施所需的跟踪。
在 Overdrive Digital 創始人 Jon Quinton 主持的本次會議中，您將了解到：
- 如何開始使用 GTM
- 您可以使用 GTM 實現什麼
- 您可以立即採取行動的五種 GTM 實施
3 – 使用自定義列創建您自己的自定義見解
自定義列變得更好了，在本次會議中，您將更好地了解更改的內容以及添加了哪些可以玩的可能性。
在本次會議中，Greenhouse 的 SEA 負責人 Koos Hoeijmakers 將向您展示使用自定義列可以做的所有驚人事情的實際示例。 您還將學習如何設置它們並獲取用於所述示例的公式。 會議將分為不同的部分； 預算、目標、進度、績效和異常情況。
投標和預算
4 – 通過基於價值的出價增強您的潛在客戶
為所有付費媒體渠道的多次轉化採用代理價值會對您的廣告產生巨大影響，更不用說向客戶展示他們在哪裡獲得最佳投資回報。 改進策略、利用自動化和增強結果——Launch 的付費媒體總監 Harriet Barter 將在本次會議中向您展示如何進行。
5 – 如何從 ROAS 轉變為 ROI
有時，需要較低的 ROAS 才能獲得更高的利潤。 為了使本演示文稿清晰且可操作，Freewheeling 的創始人兼董事總經理 Rob Watson 將其分為三個階段。
首先，他將說明從 ROAS 到 ROI 的轉變，並分享與他合作的客戶的一些最新成果。
其次，他將深入研究可在 Google Ads 帳戶中使用的商業智能類型的一些細節。 這將使您思考數據中的可能性。
最後，他將舉例說明他是如何實現這一點的，並提供明確的指導，以便您也可以這樣做。
CRO
6 – 經驗證的 CRO 在非 A/B 測試的電子商務中獲勝
在本次會議中，LukeCarthy.com 的電子商務顧問 Luke Carthy 將討論他如何在電子商務領域為客戶找到提高轉化率和銷售額的真正機會。
許多人認為 CRO 主要是 A/B 測試。 儘管這是 CRO 的主要內容，但還有更多領域可以找到真正的轉化勝利、改善用戶體驗並實現銷售增長。
你會學到什麼：
- 如何自定義 Google Analytics 和 HotJar 等日常工具，以縮小摩擦領域和 CRO 機會。
- 類別頁面與登錄頁面，推動更多銷售的最佳體驗是什麼？
- 您如何優化它們以提高轉化率？
多渠道策略
7- 物超所值：確定活動的增量
隨著 DDA 建模的興起和對整體歸因的更加關注，我們看到數字營銷在改進我們將價值歸因於不同媒體渠道的方式方面取得了巨大飛躍，並確定了跨渠道的最佳投資。
然而，任何數字平台在準確和全面了解我們媒體投資對所有渠道的影響的能力方面都存在差距。 這就是增量測試的用武之地。如果有效地完成，增量測試可以幫助您決定在哪裡更有效地推動收入增長，並幫助節省在沒有額外媒體輸入的情況下無論如何都會發生轉化的地方。
在此由 Brainlabs 戰略總監 Orla McQuaid 主持的演示中，您將了解到：
- 清楚地了解增量是什麼以及它可以為您的營銷模型增加的價值。
- 如何使用不同的測試類型來證明低漏斗/績效營銷渠道的增量以防止對其進行高估的最佳實踐。
- 如何從這些測試中獲取結果並將其納入您的數字營銷歸因模型。
8 – 如何使用谷歌玩亞馬遜（反之亦然）
不可否認，亞馬遜是電子商務領域的關鍵參與者，但谷歌緊隨其後。 目前，人們認為它們是對立的，但它們是同一枚硬幣的兩個方面，是什麼讓它們不同？ 數據！
數據和搜索幾乎是每個人都在談論的大話題。 Dan Saunders（Stanley Black and Decker 的電子商務渠道經理）在與客戶和代理商合作時注意到，由於不知道如何處理他們的數據，這讓公司損失了一筆不小的財富。 不僅失去了潛在的新收入和客戶，而且在獲取數據和不了解他們應該如何處理數據方面也失去了收入。
丹的演講將是他與客戶一起採取的逐步行動，以確保他們從電視、廣播、搜索和電子郵件中進行的所有營銷都相互促進，以及如何在谷歌中使用它們來對抗亞馬遜和 Visa，反之亦然！ 他還將分解數據應如何為電子商務的各個方面提供支持。
三個關鍵的學習將是：
- 使用谷歌和亞馬遜相互對抗。
- 從哪裡獲得這些數據。
- 使用它來建立您的品牌並推動客戶獲取。
9 – 如何將數據科學與績效創意相結合，以轉變您的客戶獲取方式
2022 年可能是第三方基於 cookie 的跟踪技術提供數字營銷人員已經習慣的甜蜜投資回報率的最後一年。 即使不是這樣，收購營銷人員也必須立即採取行動，以便在旅程的早期更深入地了解他們的潛在客戶，並利用他們技術堆棧中的海量數據。
以下是您將從 Hop Online 創始人兼首席執行官 Paris Childress 主持的這次會議中學到的三個關鍵知識：
- 績效營銷人員在第三方 cookie 數字營銷環境中必備的新技能。
- 識別第一方數據並將其輸入谷歌和 Facebook 等數字廣告平台的方法，以獲得超大的 ROAS。
- 一種新的大批量創意製作和測試方法，可以更好地與績效營銷保持一致（並且不會破壞銀行）。
10-電子商務的多渠道數字營銷策略
在即將到來的無 cookie 時代和廣告攔截器時代，在沒有全渠道多渠道營銷策略的情況下，降低點擊率和轉化率、期望通過直接最終點擊轉化獲得高 ROAS 和低 COCA 已成為一廂情願的想法。
特別是對於電子商務而言，了解每個渠道如何與其他渠道互動以及它在整體數字營銷策略中的作用是非常重要的。 在本次會議中，MTH Digital 管理合夥人 Raluca Radu 將向您展示：
- 如何識別我們在數字營銷活動中定位的買家角色資料。
- 如何使用數字研究工具對競爭格局進行市場研究，以確定我們的主要 SWOT 點、USP 和關鍵溝通信息，以獲得最佳結果。
- 如何確定正確的數字營銷渠道組合。
- 每個 PPC 營銷渠道的策略。
- 每個渠道的預算和 KPI 提示。
你的座位安全嗎？
在您的競爭中領先並加入我們的 Hero Conf London 2022，就這些以及更多緊迫的數字營銷發展進行為期兩天的深入培訓。
請務必查看我們的議程，其中包括有關會議上其他會議的更多詳細信息。