10 家追蹤時尚、生活風格和美容品牌贏媒體的提供商

在消費者重視來自可信賴來源的認可的時代，了解贏得媒體的指標不僅是有利的，而且是至關重要的。 了解誰是您的品牌的代言人以及他們傳達的訊息對於準確駕馭當今市場至關重要。

在該領域，行業專業人士知道手動追蹤社交媒體或在線提及或篩選大量印刷文章以查找對您的產品、品牌或活動的參考是多麼乏味。 這就是可靠的贏得媒體監控提供者發揮作用的地方。

如今，取得進展的不僅是擁有一款贏得媒體監控工具，而是選擇合適的工具，讓您全面了解贏得媒體的品質和效能。 這打開了提高知名度和聲譽的大門，並使您能夠有效地調整策略和分配資源。 這類工具確實存在，而且您會發現，有些工具比其他工具更出色。

原因如下：

公關通報生存指南| 發射指標

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在贏得媒體監控提供者中尋找什麼

讓我們探討一下免費媒體監控提供者應優先考慮的基本功能。

全方位的媒體報道

確保您的媒體監控工具可以追蹤廣泛的全球媒體來源，包括印刷、線上和社群媒體平台（包括中文社群媒體）、部落格和照片庫，保證所有管道的廣泛覆蓋。

衡量投資報酬率的統一指標

尋找一個具有統一指標的工具，可以量化衡量贏得媒體投放的影響力和價值：

• 媒體影響力價值 (MIV) ：Launchmetrics 在歐盟註冊的演算法，專為時尚、生活方式和美容 (FLB) 品牌量身定制。 MIV 結合人工智慧機器學習，融合印刷、線上和社交媒體的定量和定性屬性，提供具有競爭力的準確性。
• 廣告價值當量 (AVE) ：一種傳統的印刷指標，根據廣告費率乘以頁面覆蓋率來計算編輯版面價值。 適合印刷，但由於非標準化費率和品質因素的監督，在數位平台上缺乏準確性。
• 贏得媒體價值 (EMV) ：用於線上和社交媒體投資回報率評估，EMV 缺乏標準化，並且通常包括媒體費率等可變因素。 與 AVE 類似，它忽略了品質要素，阻礙了對影響力的整體理解。

進階分析

檢查工具是否提供進階分析，包括覆蓋範圍、展示位置數量、資料趨勢分析，甚至情緒分析。 這些見解可以成為評估活動效果和整體品牌認知度的轉捩點。

競爭對手和品牌基準測試

尋找使品牌能夠監控競爭對手錶現、認識您的品牌在市場中的地位並識別成長機會的功能。

客製化和過濾器

優先考慮提供可自訂搜尋參數和過濾器的工具，允許根據與品牌興趣相關的關鍵字、主題、地區、產品或子產品進行客製化監控。

即時贏得媒體監控和輕鬆報告

檢查該工具是否提供即時更新和警報，以便更快地回應新興趨勢或熱門話題。 此外，如果它能夠產生可訪問和可導出的報告，以及用於利益相關者之間資料共享的用戶友好的新聞通訊，那就是一個好處。

整合能力

選擇與各種平台相容並能夠與其他行銷和分析工具無縫整合的工具，從而簡化品牌管理工作流程。

現在我們已經研究了免費媒體監控提供者的一些基本功能，讓我們來看看排名前 10 名的一些提供者。

監控 10 個賺取媒體的最佳工具

發射指標

Launchmetrics 提供了一套品牌情報模組，旨在增強對時尚、生活方式和美容領域贏得媒體的監控。 Launchmetrics 在全球擁有超過 1,700 名客戶，是該領域的領導者。

主要特徵

• 取得全球品牌洞察：跨線上、社群媒體和印刷管道全面了解品牌洞察和競爭對手數據，從而做出明智的決策。
• 追蹤贏得媒體：使用視覺化平台了解贏得媒體跨管道、聲音和區域的影響。 將您的品牌與競爭對手的贏得媒體表現進行比較。
• 競爭對手和品牌基準：利用來自印刷、線上和社交平台的品牌基準數據，包括 Instagram、TikTok、抖音、微信和微博等主要社群媒體管道。
• 進階過濾：透過進階篩選器增強焦點，按覆蓋範圍、參與度、發布日期或 MIV 對文章進行排序，以評估提及的數量和品質。
• 輕鬆報告：從各種報告格式中進行選擇，以簡化簡報建立過程。
• 自訂儀表板：
  • KPI 儀表板：此功能可直接報告品牌啟動情況，從而提高績效指標的透明度。
  • 分析和報告功能：這些分析和報告功能有助於提取可操作的見解以進行決策。
• 品牌消歧：自動區分品牌名稱、產品和活動。
• 行業專業知識：專為 FLB 行業量身定制，提供對於準確的品牌定位至關重要的專業見解。
• 跨線上、社交、印刷和中文社交媒體的統一度量 MIV 。
• 子品類等級標籤：細化探索品牌表現，區分化妝品、保養品、精華液、睫毛膏、口紅等美容產品類別。
• 與其他工具整合：與 Samples 等工具無縫集成，用於測量啟動活動效能。

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追蹤全球印刷、線上和社交報道，並使用可自訂的電子報、報道書籍或報告分享報導。

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注意事項

• 情緒分析：目前正在透過 AWS 整合測試情緒標籤，為品牌監控添加令人興奮的新維度。

品牌觀察

Brandwatch 在社群媒體監控方面取得了成功。 其廣泛的功能使其成為尋求分析和優化其線上和社交媒體形象的品牌的熱門選擇。

主要特徵

• 關鍵字監控：Brandwatch 可以追蹤各種元素，包括頻道、主題標籤和特定短語，提供廣泛的覆蓋範圍。
• 分析成分：
  • 自訂儀表板：使用者可以建立儀表板和視圖，以滿足特定的分析要求。
  • 情緒和人口統計：先進的分析組件深入研究情緒、情緒反應和人口統計，以獲得全方位的見解。
  • 類別：對提及內容進行分類的能力增強了見解的結構化性質。
• 消費者洞察與品牌管理：除了免費媒體監控之外，Brandwatch 在提供有價值的消費者洞察方面確實表現出色。 人工智慧平台透過深入研究收集的提及來豐富分析。
• 集成能力：Brandwatch與Hootsuite、Domo、Audiense等多種工具集成，增強了其在不同行銷生態系統中的適應性。

注意事項

• 範圍限制：
  • 不以 FLB 為重點：缺乏行業關注，特別是對 FLB 的關注，可能會導致更通用的見解與該行業內運營的品牌缺乏相關性。
  • 產業特定指標：缺乏以 FLB 為中心的方法可能會忽略對成功至關重要的產業特定關鍵績效指標，從而限制了平台滿足產業特定需求的有效性。
• 報告限制： Brandwatch 的報導不包括印刷品，這可能會限制其對所有媒體管道的洞察力。
• 缺乏統一的衡量標準：缺乏統一的衡量標準阻礙了衡量贏得媒體的標準化方法，從而使其具有挑戰性。

奇西翁

Cision 是我們清單中的下一個，是免費媒體監控提供者的另一個首選，為公關專業人士提供一套工具。

主要特徵

• 監控和覆蓋範圍：Cision 多管道監控廣泛覆蓋各個管道—線上、社交、印刷和廣播。
• 分析和影響：
  • Cision Analytics ：此功能提供關鍵指標，深入了解品牌在贏得的媒體報道中的地位，包括聲譽和情緒分析。
  • 品牌消歧：該平台還納入了品牌消歧功能，這是透過區分品牌名稱、產品和不相關的提及來細化焦點的功能。
• KPI 儀表板和報表：建立適合特定分析需求的自訂儀表板和視圖。
• 媒體聯絡人和影響者資料庫：這有助於利用其全球資料庫，透過直接外展來識別與有效參與策略相關的媒體聯絡人和影響者。

注意事項

• 產業特殊性：Cision 並不特別關注 FLB 產業。
• 沒有統一的指標：缺乏統一的指標可能會為實現標準化分析帶來挑戰，影響跨通路的報告。
• 中國媒體報導：雖然 Cision 涵蓋中國媒體，但將其分離為不同的平台可能需要額外的分析工作。
• 缺乏子類別層級標籤：Cision 不提供子類別層級標籤，限制了以特定產品或子產品類別對提及進行分類的能力，可能會影響粒度分析。

達許·哈德森

接下來是 Dash Hudson，它是一個社交媒體管理平台，也是因其視覺軟體而廣受歡迎的媒體監控提供者。

主要特徵

• 提供的解決方案：Dash Hudson 提供了相當多的功能，包括報告、見解、趨勢、影響者和創作者投資回報率，以及人工智慧驅動的社交聆聽。
• 社交監控：Dash Hudson 涵蓋流行的社交平台，包括 Facebook、Pinterest、TikTok、YouTube、Twitter 和 Instagram。
• 視覺智慧：Dash Hudson 使用人工智慧來評估視覺內容的表現，特別是 UGC。 此功能提供了跨平台視覺效果的見解。
• 電子商務整合：透過直接連結到產品，Dash Hudson 支援電子商務集成，讓品牌直接將社交內容與頁面或線上商店連結。 然而，它缺乏電子郵件整合和可自訂的網路小部件等功能。

注意事項

• 產業焦點：它們不是 FLB 產業特定的。
• 數據覆蓋範圍：Dash Hudson 缺乏印刷品、線上管道和中國社交媒體平台的覆蓋範圍。

Google快訊

現在，將 Google Alerts 納入此提供者分析中似乎不合常規。 然而，對於尋求快速、輕鬆地進入贏得媒體監控的行業品牌來說，它仍然是一個常用的工具。

主要特徵

• 關鍵字監控：Google Alerts 使用戶能夠在出現與特定搜尋查詢相符的新結果時發送電子郵件警報來監控網路。
• 輕鬆設定：Google Alerts 的設定過程非常用戶友好，使品牌能夠快速啟動監控工作，而無需技術複雜性。

注意事項

• 缺乏廣泛的覆蓋範圍：Google Alerts 不追蹤印刷或社交媒體平台，限制了其範圍。
• 網路索引限制：Google 快訊也依賴 Google 的網路索引流程，該流程可能會因流量低或刪除要求等因素而忽略網頁。
• 沒有報告和數據視覺化：Google Alerts 的另一個缺點是缺乏報告和數據視覺化功能。
• 缺乏品牌消歧功能：Google 快訊缺乏品牌消歧功能，可能會導致出現不相關的提醒。

左撇子

Lefty 提供專為 FLB 行業的代理商和品牌設計的功能齊全的社交媒體行銷軟體。

主要特徵

• 專注於 FLB ：Lefty 提供了一種專注於 FLB 行業的方法，以適應 FLB 行業的特定需求。
• 進階分析：Lefty 分析功能可協助品牌衡量和解釋數據，為策略決策提供可操作的見解。
• 社群媒體監控：Lefty 的社群媒體監控工具提供了良好的概述，使品牌能夠追蹤跨平台的提及、情緒和參與度。
• 客戶定位：先進的客戶定位功能確保品牌能夠有效識別並與其特定目標受眾建立聯繫。

注意事項

• 表面水平測量：Lefty 依賴 EMV 作為測量公式，它可以提供表面水平的見解，而無需深入研究更深層的指標。
• 無印刷或網路覆蓋：監控範圍僅限於社交媒體，缺乏印刷和網路管道的覆蓋範圍。

融水

Meltwater 提供強大的贏得媒體監控工具功能。 它在趨勢識別、情緒分析、競爭對手分析和危機管理方面尤其成功。

主要特徵

• 趨勢識別：Meltwater 透過關鍵字分析發現趨勢，讓品牌保持在數位領域的領先地位。 他們的趨勢檢測功能可確保用戶在線上對話中保持領先地位。
• 品牌提及追蹤：Meltwater 跨數位平台追蹤品牌提及，有助於廣泛的分析。
• 社群媒體管理套件：Meltwater 在一個介面中提供社群媒體管理工具、受眾洞察、社群監控、情緒分析和影響者管理。
• 競爭對手和客戶分析：Meltwater 提供有關競爭對手策略和客戶行為的見解。
• 報告：報告功能透過有助於活動管理的客製化每週報告增強了 Meltwater 的價值主張。
• 媒體聯絡人資料庫：Meltwater 透過媒體聯絡人資料庫增強關係管理，促進高效率的外展工作。

注意事項

• 非 FLB 特定：Meltwater 缺乏對 FLB 產業的關注。
• 沒有統一的指標：缺乏統一的指標為跨不同管道和平台的一致分析帶來了挑戰。
• 品牌消歧：Meltwater 的品牌消歧方法依賴過濾字詞而不是人工智慧驅動的演算法。

渣架

Muck Rack 提供一系列專為增強媒體推廣和簡化編輯專案而客製化的功能，Muck Rack 擁有廣泛的媒體資料庫和廣泛的分析覆蓋報告。

主要特徵

• 媒體提及警報系統：Muck Rack 採用警報系統通知用戶媒體提及情況，確保在不斷變化的媒體環境中隨時了解品牌報道。
• 分析覆蓋率報告：該平台提供分析覆蓋率報告，讓使用者可以展示其客戶的投資回報（ROI）。 此功能的突出之處在於提供了有關公關工作影響的寶貴見解。
• 媒體資料庫：Muck Rack 廣泛的媒體資料庫因其豐富性而受到讚譽，為用戶提供了全面的記者庫，以供其參與並擴大其媒體範圍。

注意事項

• 沒有品牌基準測試，沒有提及指標：該平台缺乏品牌基準測試功能和專門的指標來衡量品牌提及的數量和影響力，限制了績效評估。
• 文章追蹤中偶爾出現的失誤：根據對TrustRadius（一款幫助企業追蹤經過驗證的不同產品的評論和評級的買家意向軟體）的評論，用戶報告了無法根據指定關鍵字自動捕獲文章的情況，需要手動加載進行監控。

部落動態

Tribe Dynamics 利用先進的影響力行銷分析來幫助品牌在動態媒體領域保持領先地位。 該平台使品牌能夠全面了解其贏得的媒體表現。

主要特徵

• 贏得媒體監控：
  • 利用品牌長期績效指標的洞察，並利用競爭對手、市場和行業分析來擴大您的市場領導地位。
  • 透過全面追蹤、評估和比較活動績效，改善和調整影響者行銷策略。
• 品牌消歧：自動區分品牌名稱、產品和事件以進行精確分析。
• 客觀的公關數據分析：Tribe Dynamics 為品牌提供了客觀分析公關數據的工具，從而能夠衡量成長並確定需要改進的領域。
• 全面的追蹤和報告：有效追蹤活動內容、衡量成功並接收清晰且富有洞察力的報告。

注意事項

• 資料涵蓋範圍：Tribe Dynamics 目前缺乏印刷品和中文社群媒體的覆蓋範圍。
• 贏得媒體價值：如前所述，雖然 EMV 用於線上和社交媒體投資回報率評估，但其缺乏標準化以及對媒體費率等可變因素的考慮可能會阻礙對影響力的整體理解。 G2 上的 Tribe Dynamics 使用者也注意到了該平台使用的任意性。

特拉克爾

最後但並非最不重要的一點是，Traackr 強調影響者發現、CRM 以及報告和分析。

主要特徵

• 即時社交聆聽：社交聆聽工具可以即時追蹤內容。 因此，及時洞察正在進行的對話和趨勢。
• 視覺化地圖：Traackr 具有網路視覺化地圖。 隨後說明了影響者如何在使用者網路內部和外部進行連線。 這種視覺化增強了對影響者關係的理解。
• 影響者關係管理：Traackr 提供了一個重要的工具來追蹤和分析影響者贏得的媒體投放。

注意事項

• 產業特殊性：Traackr 缺乏對 FLB 產業的具體關注。
• 缺少子類別層級標籤：此平台不提供子類別層級標籤。 這限制了按特定產品或子產品類別對提及進行分類的能力。
• 資料覆蓋範圍限制：Traackr 目前缺乏印刷和線上管道的覆蓋範圍。 此外，它不包括中國社交媒體平台。

最終，每個提供者都會帶來獨特的功能和考慮因素，以滿足 FLB 行業內的不同需求。 選擇合適的提供者取決於行業重點、所需指標、資料覆蓋範圍和整合能力等因素。

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