2022 年第 4 季度 10 個表現出色的手錶品牌，由 MIV 排名

已發表: 2023-02-23

了解您的手錶品牌在全球市場中的地位至關重要。您是否有數據來真正了解您的品牌如何與全球和本地的競爭對手相抗衡？這些重要信息將幫助您就提升品牌績效所需的戰術和策略做出明智的決策。

我們的迷你博客系列涵蓋 10 個表現出色的細分品牌，重點介紹了運動裝、電子零售、戶外時尚、高端時尚等領域的排名。 在提高品牌知名度和覆蓋面時，必須注重質量而不是數量。鐘錶行業的現狀為企業提供了提升品牌績效的絕佳機會。隨著智能手錶的興起、對傳統設計的重新興趣以及奢侈手錶品牌的價格上漲，消費者現在正在轉向高端和現代品牌。 企業可以通過迎合不斷變化的消費者偏好，將自己定位為行業領導者。

利用正確的渠道和全球表現最好的聲音可以幫助您的品牌獲得吸引力並成為強大的資產。 使用可靠的數據分析和指標可以幫助您的品牌通過將您的品牌與競爭對手進行比較來製定更好的公關和營銷計劃。
在當今不斷發展的市場中，深入了解您的品牌定位並利用正確的渠道有效地接觸您的受眾比以往任何時候都更加重要。不要錯過利用數據和分析為您品牌的營銷和公關策略提供信息來獲得競爭優勢的機會。

在本文中，您將學習……

我們選擇了哪 10 個手錶品牌？

隨著我們接近 2023 年第一季度的中點，現在是反思 2022 年最後一個季度鐘錶行業表現的好時機。這一見解利用我們的專有算法對十個鐘錶品牌進行了基準分析,媒體影響值 (MIV) ，用於衡量和基準化所有媒體投放的影響，並在選定時期內提及各種聲音。

我們分析了以下十個手錶品牌在 2022 年的 MIV 數據：

卡西歐
精工
丹尼爾惠靈頓
化石
漢密爾頓
公民
維氏
寶路華
條款
費斯蒂納

下面的信息圖顯示了 2022 年第四季度十個選定品牌的排名和展示位置數量。這些展示位置考慮了與特定搜索查詢相關的社交媒體帖子和文章，以及消費者與帖子的互動，例如標籤和評論. 它清晰地展示了一些品牌與業內其他品牌相比的表現，使您能夠發現增長機會並最大限度地發揮影響力。

手錶品牌的語音混合基準

此信息圖代表了 MIV 在 2022 年第四季度針對十個手錶品牌的語音混合基準。

聲音組合是一種度量標準，它提供了消費者接觸媒體、影響者、名人、合作夥伴和自有媒體的五種聲音中每一種聲音的百分比。該比率基於每個 Voice 為手錶品牌生成的總 MIV。了解這種 Voice Mix 可以讓品牌更好地理解戰略。然後，他們可以為自己或競爭對手確定最佳策略。

繼續閱讀以了解更多有關此手錶品牌排名中選定品牌前五名的競爭基準和分析的信息。

卡西歐

要製定有效的營銷策略，重要的是要分析品牌的表現並確定優勢領域和機會領域。以尖端技術和創新著稱的卡西歐在2022年第四季度表現出顯著增長，品牌整體業績較上一季度增長15%。總體而言，在此期間，通過 13500 次配售，MIV 總計實現了 3200 萬美元。

中國成為該品牌最賺錢的市場，貢獻了其總 MIV 的三分之一，並塑造了渠道組合分銷。在線渠道產生了最高的全球 MIV，達到 1320 萬美元，其次是微博和抖音，分別增加了 390 萬美元和 340 萬美元。這凸顯了在針對中國市場的營銷活動中優先考慮這些平台的重要性。

卡西歐的成功可歸功於其對媒體之聲的有效利用。該品牌在 1.11 萬次展示中獲得了 1990 萬美元的 MIV，而 Influencer Voice 在 1.4 萬次展示中獲得了 790 萬美元的 MIV。 有效策略的一個很好的例子是卡西歐與有影響力的人、女演員川口春菜和籃球運動員八村塁的合作。 G-Shock 系列在 YouTube 上的推廣展示了跨聲音策略的潛在影響。它還強調了利用不同的聲音來接觸更廣泛的受眾的重要性。

視頻： G-SHOCK MY TIME川口春奈篇【TVCM15秒】：CASIO G-SHOCK

MY TIME…ジュンラしく、挑戦し続ける人とともり。たかか時計だけど、ここニいる。公式ブランドサイト（日本語）https://gshock.casio.com/jp/—ABSOLUTE TOUGHNESSA 10 年電池壽命，10 巴防水和 10 米跌落衝擊阻力。這些是導致開發 G-SHOCK 抗震結構的“Triple 10”概念的三個要求。粗獷的外形和硬朗的造型源於工程師對“牢不可破的手錶”的簡短呼喚。自 1983 年誕生以來，G-SHOCK 在保持其獨特的基本結構的同時，不斷進行著天馬行空的進化。今天，G-SHOCK 繼續接受超越時間和常識限制的挑戰。 - 強ささらなるへ。時計にといういう新たなたたたたたたたた。。。。。は，，落としてもも壊れ壊れないない時計をつくるつくるととという開発開発者者熱き熱き1981年年年始まっ年プロジェクトチーム。200を200をを試作試作が繰り返さ繰り返されれれ，，約約約約年年年年にも及ぶ及ぶ歳歳月がが費やさやされれれた。完成完成したたg-shock g-shockははは，なき続けたた。構造構造構造，，素材素材，機能。あらゆるあらゆる面からから，さらなるタフをを追い求めて3つの重力に耐える強化構造，，，resist resistにに。さらに環境環境下でででののの使用に応える応えるオールオールマイティタフマイティタフマイティタフののの追求追求追求追求によりにより，，軽快軽快軽快かつかつ確実確実確実をを性ををををを葉える葉える葉えるその先の強さを目指しテ。G-SHOCK、その挑戦ニ終わりはない。—#GSHOCK #CASIO #TOUGHNESS

這些見解可以為優先考慮中國市場的營銷策略提供信息。品牌可以利用各種各樣的聲音來建立品牌知名度並根據這些信息產生參與度。

精工

日本領先的鐘錶品牌精工 (Seiko) 在此次評選的品牌排名中取得了令人印象深刻的 22% 的提升。上個季度，該品牌通過 13700 次展示位置產生了 2270 萬美元的 MIV。這一顯著增長得益於該品牌在美國市場的強大影響力。 Seiko 在美國的 MIV 收入高達 760 萬美元，其次是日本（270 萬美元）和中國（130 萬美元）。

Seiko 成功的一個主要因素是其 Media Voice，佔其 MIV 總量的 78%。 Seiko 的 Media Voice 在 11600 次展示中獲得 1760 萬美元，在提升品牌知名度和知名度方面發揮了重要作用。相比之下，影響者的聲音並沒有那麼有利可圖。雖然每個展示位置的平均 MIV 更高，但它僅為該品牌帶來了 210 萬美元的 MIV。

Seiko 最成功的影響者是內容創作者 Damian Broderick，他在他的 Instagram 捲軸上創造了 83,000 美元的 MIV。否則，卡西歐的另外兩個最受歡迎的影響者展示位置是 Youtubers Teddy Baldassarre 和 Alex Costa。

值得一提的是 Youtube 在 Seiko 品牌營銷策略中的成功。來自自有媒體頻道“Seiko Thailand 的 Seiko Club”的兩個視頻是該品牌的最佳展示位置。 Seiko Prospex SPEEDTIMER 2022在 MIV 中獲得 235,000 美元，並繼續前進：可持續發展（完整版）在 MIV 中獲得 216,000 美元。總體而言，Youtube 為卡西歐帶來了 340 萬美元的 MIV。這展示了該平台如何提供一個獨特的機會來與大量參與的觀眾建立聯繫。 創建引人入勝的視頻並圍繞您的品牌建立社區可以有效地推廣您的品牌。 這種策略還可以提高品牌知名度。

丹尼爾惠靈頓

在這份腕錶佩戴排行榜中排名第三的是廣受歡迎的瑞典品牌 Daniel Wellington。 2022 年第四季度，該品牌在 2200 次展示中創造了超過 1230 萬美元的 MIV。就像卡西歐和精工一樣，丹尼爾惠靈頓也表現出從第三季度到第四季度的顯著增長，增長率為 23%。就地理位置而言，中國是最賺錢的市場，該品牌的 MIV 收入為 290 萬美元，緊隨其後的是印度（280 萬美元）和該品牌的祖國（280 萬美元）。

該品牌專注於完善其品牌標識和建立重要的社交媒體影響力，在 Instagram 上建立了一個擁有近 500 萬粉絲的令人印象深刻的社區。通過與眾多有影響力的人和名人合作，該品牌利用了社交媒體的力量並建立了忠實的追隨者。這一成功的策略在該品牌的聲音組合中顯而易見，自有媒體和影響者聲音為其 MIV 做出了重大貢獻。 Owned Media 在 426 個展示位置中為 MIV 貢獻了 380 萬美元，而 Influencer Voice 在 995 個展示位置中為 MIV 貢獻了驚人的 560 萬美元。

在 Instagram 上發布
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談到 Channel Mix，Instagram 是無可爭議的冠軍，為該品牌創造了 690 萬美元的 MIV。該平台已被證明是品牌與受眾建立聯繫和建立品牌知名度的理想平台。 雖然微博不容小覷，但它為該品牌創造了令人印象深刻的 210 萬美元 MIV。 Daniel Wellington 在社交媒體上的成功進一步體現在該品牌的十大關鍵聲音中有六個是有影響力的人，他們的主要渠道是 Instagram。印度最受歡迎的影響者之一 Awez Darbar 獲得了最高排名，為該品牌創造了令人印象深刻的 62.8 萬美元 MIV。此外，在前十名中，有兩個是 Daniel Wellington 的 Owned Media Instagram 帳戶。很明顯，Daniel Wellington 的社交媒體策略已被證明是成功的， Instagram 成為該品牌表現最好的平台。

化石

Fossil 在我們精選的手錶佩戴排名中排名第四，尤其以其時尚而實用的手錶而聞名。 2022 年第四季度，該品牌通過 5600 次投放產生了 1020 萬美元的 MIV，與2022 年第三季度相比增長了 9%。就地理位置而言，為該品牌產生最多 MIV 的市場是美國，佔 390 萬美元，其次是德國，160 萬美元，然後是中國，67.9 萬美元。

在語音組合方面，Fossil 的品牌表現主要歸功於其媒體語音和自有媒體語音。前者產生了最多的 MIV，在 4.2K 個展示位置中獲得了 700 萬美元，而後者在 954 個展示位置中獲得了 240 萬美元的 MIV。儘管就 MIV 而言，Media Voice 總體上是最成功的 Voice，但其他 Voice 都代表了每個展示位置的平均 MIV 更高，這對於您制定未來營銷策略時非常重要。

渠道組合也證明了這種推動更強大的媒體報導的趨勢，在線渠道不僅代表了 3.7K 完成的大部分展示位置，而且還代表了最高的 MIV，達到 570 萬美元。來自在線的最高展示位置來自 VNExpress (VN)，MIV 為 4.05 萬美元，紐約時報（美國）的 MIV 為 3.63 萬美元，Index (HR) 為 MIV 為 3.61 萬美元。 Instagram 是該品牌第二受歡迎的頻道，整體 MIV 為 140 萬美元。 它的最高位置是來自 Fossil 的 Owned Media Instagram 帳戶與哈利波特合作的帖子，該帖子產生了 40.4K 美元的 MIV 和一些影響者，頂部是 Bibi Alabdulmohsen（MIV 23,000 美元）和 Vaibhav Keswani（MIV 22.8K 美元。）

在 Instagram 上發布
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最後，我們應該注意到，該品牌的最高位置是 Fossil 自有媒體與印度名人 Kriti Sanon 之間的跨 Voice 策略的結果，後者合作製作了 YouTube 視頻。自 2022 年 12 月 16 日發布以來，該視頻已產生 23.3 萬美元的 MIV 收入。

漢密爾頓

2022 年最後一個季度，Hamilton 通過 3.4K 次展示獲得了 960 萬美元的 MIV 收入。該品牌生產將傳統工藝與創新設計相結合的高品質時計，贏得了卓越的聲譽。 值得注意的是，該品牌與上一季度相比增長了 93% ——這是一個顯著的增長。它最成功的市場是美國，在那裡它獲得了 460 萬美元的 MIV 收入。意大利以 98 萬美元緊隨其後，中國以 49.8 萬美元緊隨其後。

與 Seiko 和 Fossil 類似， Hamilton 的 Voice 組合突顯了其媒體報導的巨大成功。 媒體報導佔整體的76% 。 Media Voice 在 2600 次展示中代表了 730 萬美元的 MIV。這提高了品牌的知名度，並將其介紹給了新的受眾。 這種策略可以幫助建立品牌知名度，這是建立忠誠客戶群的重要的第一步。 GQ（美國）與名人克里斯蒂安·貝爾合作發布了一段 YouTube 視頻。它實際上確保了漢密爾頓的最高位置，從而再次證明了使用交叉語音策略的成功。 QG（美國）作為該品牌的主要代言人，在六個位置產生了 89 萬美元的 MIV，而以 Christian Bale 為主角的 Youtube 視頻以 76 萬美元占據了大部分 MIV。

總而言之，Youtube 是 Hamilton 的一個重要頻道，是整個品牌最受歡迎的頻道，佔 30%。該視頻平台為該品牌贏得了 280 萬美元的 MIV。這些聲音來自媒體和影響者，Teddy Baldassarre 經常發布有關該手錶品牌的帖子。通過正確的策略和執行，YouTube 是一個強大的工具，可以幫助您建立品牌的在線形象。正如 Seiko 所展示的，它還可以推動更多的流量和銷售。

如何對您的手錶品牌進行基準測試

這種見解旨在幫助您更多地了解成功的營銷策略。它還展示了一些最佳當代手錶品牌用來優化其全球品牌績效的策略。

您想更多地了解您的品牌在全球和當地的地位嗎？與您的競爭對手相比如何？為此，您需要更深入地了解您品牌的績效分析。這樣做，您可以獲得有關營銷活動有效性的寶貴見解，並確定需要改進的地方。

此外，您還可以衡量品牌在全球和本地的地位。然後您可以將其與您的競爭對手進行比較，幫助您做出明智的決策以優化您的品牌績效。

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