MIV 評選的 10 個表現出色的優質時尚品牌（2023 年第一季度）

已發表: 2023-07-11

當我們步入 2023 年下半年時，高端時尚品牌將有一個獨特的機會來解開其戰略難題中缺失的部分。通過利用數據分析的力量，品牌可以做出明智的決策，塑造其公關和營銷策略，同時通過與行業競爭對手進行比較來獲得競爭優勢。

即使在全球經濟低迷和普遍的政治緊張局勢中，高端品牌仍不畏困難，實現了顯著的銷售增長。正如 CACI（消費者和位置情報）的研究所強調的那樣，消費者優先考慮質量而非數量，正在積極尋找優質產品。值得注意的是，面對面的零售體驗已經變得越來越重要，購物者越來越青睞實體店而不是在線平台。

然而，品牌絕不能忽視數字領域。為了保持長期成功，至關重要的是通過保持領先趨勢並創建與目標受眾產生共鳴的有價值的內容來留住現有客戶並吸引新客戶。 適應不斷變化的消費者格局對於滿足他們不斷變化的期望至關重要。

時尚行業正在經歷不斷的市場發展，著名的例子包括英國零售商 Debenhams（現已歸 Boohoo Group 旗下）擁抱數字革命。他們在網站上設立了專門的部門，專門為高端品牌提供服務。這一戰略舉措表明了他們致力於轉型為綜合性數字百貨商店、擴大產品範圍並開拓新市場的承諾。此外，正如《Vogue Business》所強調的那樣，可持續發展已成為時尚行業的核心焦點，促使優質品牌積極參與環保舉措。

為了讓高端時尚品牌了解當前形勢，我們分析了 10 個成功品牌在 2023 年上半年的表現。我們採用我們的專有算法媒體影響值 (MIV)，評估了各種渠道的媒體投放和提及的影響。該分析將為您提供有關您的品牌以及競爭對手的品牌表現的寶貴見解。有了這些知識，您就可以自信地做出戰略決策並確保您的品牌在行業中的領先地位。

哪 5 個優質時尚品牌入選？

在這份競爭基準報告中，我們分析了以下十個高端時尚品牌在 2023 年第一季度的 MIV 數據：

宗教改革
莉莉·普利策
艾琳·費舍爾
甘尼
塞扎內
APC巴黎
美式複古
佩佩牛仔褲
路易莎·斯帕尼奧利
維維塔

下面的信息圖顯示了10 個選定品牌的排名以及它們在 2023 年第一季度的展示位置數量。這些展示位置考慮了與特定搜索查詢相關的社交媒體帖子和文章，以及消費者與帖子的互動，例如標籤和評論。它清晰地展示了某些品牌與業內其他品牌相比的表現，使您能夠識別增長機會並最大限度地發揮您的影響力。

優質時尚品牌的語音混合基準

此信息圖代表了 MIV 在 2023 年第一季度為十個優質時尚品牌制定的語音混合基準。

聲音混合是一種衡量標準，提供消費者接觸到媒體、影響者、名人、合作夥伴和自有媒體的五種聲音中每種聲音的百分比。該費率基於每個語音為優質時尚品牌生成的總 MIV。 對這種聲音混合的認識可以讓品牌更好地了解自己或競爭對手的最佳策略。

請繼續閱讀，了解有關這十大優質時尚品牌中前五名的競爭基準和深入分析的更多信息。

塞扎內

Sezane 在 2023 年 S1 中展現了卓越的表現。通過 17,600 個展示位置，在 MIV 中產生了 7,510 萬美元的收益，不斷鞏固其作為行業知名品牌的地位。值得注意的是，與上學期相比，Sezane 的總 MIV 顯著增加了 68%。

分析該品牌在 S1 中的表現，可以觀察到 3 月份 Sezane 的 MIV 收入達到 910 萬美元，到 4 月份 Sezane 2023 年春季系列的熱度期間，MIV 收入達到 1,560 萬美元。重要的是，該品牌在 6 月份繼續保持高性能，MIV 累計達到 1,610 萬美元。

就市場而言，法國被證明是 Sezane 利潤最高的市場，該品牌的 MIV 總額為 3520 萬美元。這可以歸功於 Sezane 跨渠道自有媒體的努力以及法國著名媒體的支持。此外，該品牌在美國的 MIV 銷售額為 1,070 萬美元，在英國的 MIV 銷售額為 880 萬美元，取得了成功。

審視渠道劃分，很明顯Instagram 發揮了關鍵作用，實現了 4850 萬美元的全球最高 MIV 。在線渠道緊隨其後，MIV 價值 1,630 萬美元。這些發現強調了在營銷活動中優先考慮 Instagram 的重要性。當旨在有效利用影響者和名人的聲音來推廣品牌時尤其如此。

隨後， Sezane 在 MIV 方面表現最好的聲音是 Influencer Voice 。 它產生了令人印象深刻的 3400 萬美元，其次是 Media（2120 萬美元）和 Owned Media（1790 萬美元） 。檢查排名靠前的展示位置，最有影響力的展示位置來自 Media Voice、 Marie Claire ，它產生了 33.6 萬美元的 MIV。

接下來排名第一的是 Instagram 上加利福尼亞州的影響者 Cogey，他在 MIV 中籌集了 32.2 萬美元。多位影響者和名人為 Sezane 的成功做出了貢獻，其中包括 Chloe Lukasiak，她在 Instagram 上的投放為 MIV 帶來了 22 萬美元的收益。

通過仔細分析 Sezane 的 MIV 和投放數據，品牌可以獲得對其自身市場表現的寶貴見解。 這些見解也可以作為明智的營銷和公關計劃的基礎。因此，使其他品牌能夠制定有針對性的有效營銷策略，最大限度地提高品牌曝光度、參與度和影響力。

甘尼

在本次洞察分析的十個重要高端時尚品牌中，Ganni 獲得了令人印象深刻的第二名。 2023 年第一季度， Ganni 在 19,600 次安置中積累了 6,520 萬美元的 MIV 。雖然該品牌的業績與 2022 年 S2 相比略有增長 1%，但整個期間保持穩定。

Ganni 的優勢在於其在 MIV 方面的全球影響力，並在各個市場取得了顯著的成功。該品牌的最大市場是美國，銷售額為 1,440 萬美元，緊隨其後的是英國，銷售額為 1,110 萬美元，中國為 600 萬美元。

媒體之聲在甘尼的成功中發揮了至關重要的作用，佔其聲音份額的 60% 。 它獨立貢獻了 MIV 總額中的 4300 萬美元。有影響力的人位居第二，產生了 1540 萬美元的 MIV。在這一點上，甘尼有效地利用關鍵意見領袖 (KOL) 來擴大其在亞太地區市場的影響力。

在渠道劃分方面，Ganni 的重點是在線和 Instagram 渠道。他們分別在 MIV 中積累了 3220 萬美元和 1840 萬美元。 除了自有媒體聲音外，該品牌的關鍵聲音主要來自媒體聲音。 這些聲音是： Who What Wear US （MIV 320 萬美元）、 Vogue US （MIV 180 萬美元）和Who What Wear UK （MIV 140 萬美元）。

在查看排名靠前的位置時，印度女演員阿莉亞·巴特 (Alia Bhatt) 的 Instagram 帖子成為最具影響力的帖子。總體而言，它的 MIV 收入高達 97.2 萬美元，令人印象深刻。菲律賓裔美國女演員 Liza Soberano 緊隨其後，她在 Instagram 上發布的帖子在 MIV 中籌集了 57.8 萬美元。值得注意的是，與박지후（MIV 45.6 萬美元）和新木優子（MIV 17.1 萬美元）等重要 KOL 的合作進一步為 Ganni 的成功做出了貢獻。

Instagram 上的 Ver esta 公開
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Ganni 的卓越表現歸功於其與知名名人和影響者的戰略國際合作。 這些合作最大限度地擴大了品牌的影響力，引起了更廣泛的興趣並提高了品牌知名度。通過繼續利用這些有影響力的合作夥伴關係，甘尼可以進一步提高其知名度並吸引更廣泛的受眾。

宗教改革

改革派在本次評選中排名第三。 自 2022 年 S2 以來，其增長了 45% ，導致 2023 年 S1 的 9,600 個安置中的 MIV 價值達到 5,570 萬美元。 Reformation 的成功在整個 S1 期間不斷發展。總體而言，該品牌 1 月份的 MIV 收入為 640 萬美元，6 月份的 MIV 收入高達 1,390 萬美元。

通過MIV 分析該品牌的影響力，很明顯美國是Reformation 最有利可圖的市場。該市場創造了令人印象深刻的 3840 萬美元。英國緊隨其後，投入 920 萬美元。深入研究 Voice-mix 分析，很明顯該品牌的影響力很大程度上歸功於 Media Voice，它在 MIV 中貢獻了 3730 萬美元。然而，Reformation 的影響者激活同樣可觀，在 MIV 中積累了令人印象深刻的 1280 萬美元。

觀察該品牌的渠道分佈可以發現，就 MIV 而言，在線和 Instagram 渠道已被證明是最有利可圖的。在線渠道最為突出，積累了令人印象深刻的 3300 萬美元。此外，Instagram 也發揮了重要作用，累計收入達 1710 萬美元。值得注意的是， Reformation 的前 9 名展示位置均發佈在 Instagram 上，凸顯了其有效性。總體而言，名人和影響者的激活主導了這些排名靠前的位置。

《Reformation》中最引人注目的位置是 Netflix 明星 Maitreyi Ramakrishnan 在 Instagram 上發布的一篇帖子，該帖子的 MIV 收入高達 54.3 萬美元，令人印象深刻。另一個值得注意的位置是社交媒體影響者 Evelyn Ha 하현정，在 MIV 中積累了 26.9 萬美元。此外，Reformation 還成功與 Sophia Bush 等名人合作，通過 3 個 Instagram 展示位置積累了 60.2 萬美元的 MIV，而 Kristen Bell 則額外產生了 24.7 萬美元的 MIV。這表明影響者和名人可以顯著影響購買行為並吸引不同的受眾。

Instagram 上的 Ver esta 公開
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當品牌考慮將內容創作者納入其營銷策略時，Reformation 的例子強調了擁抱影響者和名人合作夥伴關係的影響，以有效地與目標受眾建立聯繫並培養品牌忠誠度。

APC巴黎

APC Paris 在我們的優質時尚分析中排名第四。該品牌展示了廣泛的覆蓋面，通過 9,400 個展示位置產生了令人印象深刻的 2,250 萬美元的 MIV 。該品牌本學期的成功顯而易見，與 2022 年第二季度相比增長了 25% 。這體現了 APC 致力於提供引起消費者共鳴的卓越產品的承諾。

APC 在日本表現尤為出色，在 MIV 中創造了 720 萬美元的收入。緊隨其後的是法國收入 340 萬美元，美國收入 310 萬美元。分析語音組合，媒體成為頂級語音，在 7,300 個展示位置中產生了約 1,720 萬美元的 MIV。 然而，認識到影響者和自有媒體的貢獻至關重要。前者在 MIV 中產生了約 300 萬美元，後者在 MIV 中發揮了重要作用，產生了 170 萬美元。雖然合作夥伴和名人之聲尚未被證明具有同樣的影響力，但他們已在 MIV 中產生了總計 61.2 萬美元的收入。

審視 APC 的渠道組合， Online 成為 MIV 的主要貢獻者，產生了令人印象深刻的 1260 萬美元。 Instagram 緊隨其後，成為該品牌第二好的渠道，積累了 510 萬美元的 MIV。 在考慮排名前列時，Instagram 和 PrintEditorial 都處於領先地位。

APC的關鍵聲音主要來自媒體聲音。頂級媒體是日本的 TRILL 和 Fudge (fakki)，它們對該品牌進行了廣泛的報導。然而，儘管 Influencer Voice 並沒有成為 APC 最大的 MIV 生成器，但としみつ【東海オンエea】在 Instagram 上排名第二，積累了令人印象深刻的 88.3 萬美元的 MIV。

與有影響力的人和名人合作可以極大地增強品牌的營銷力度並提升其整體績效。與影響者和名人合作可以讓 APC 等高端時尚品牌更多地利用其追隨者網絡。不要忘記，它可以幫助產生更多的品牌曝光度，最終提高品牌認知度。

MIV 2022 年 10 月排名的 10 個表現出色的優質時尚品牌

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佩佩牛仔褲

Pepe Jeans 在 2023 年第一季度高端時尚排名中排名第五。該品牌展示了戰略營銷方法，在 4,300 個展示位置中收集了總計 1,380 萬美元的 MIV 。 與 2022 年 S2 相比，該品牌增長了 17% ，表明 MIV 從 1 月（210 萬美元）到 6 月（270 萬美元）穩步增長。

Pepe Jeans 的成功是由多個地區推動的，儘管西班牙是最主要的市場，MIV 價值達 700 萬美元。其次是印度，MIV 金額為 250 萬美元，英國的 MIV 金額為 140 萬美元。

分析語音混合後，媒體語音處於領先地位，產生了 860 萬美元的 MIV。然而，重要的是要強調該品牌在自有媒體中的重要地位。在 S1 中，它通過 1K 展示位置產生了 340 萬美元的 MIV ，緊隨其後的是影響者，其 MIV 為 130 萬美元。談到渠道，在線渠道仍然是表現最好的渠道，產生了 780 萬美元的 MIV。另一方面， Instagram 和 Facebook 也被證明是該品牌的重要社交媒體渠道。 Instagram 在 MIV 中籌集了 280 萬美元，Facebook 在 MIV 中籌集了 210 萬美元。

考察 MIV 的主要 Voices，Media Voices：Trendencias（140 萬美元）、El Mundo（84.9 萬美元）和 Elle（66.7 萬美元）在西班牙發揮了重要作用。然而，在查看排名前列時，有影響力的人和名人會留下自己的印記。 Pepe Jeans 的最高排名歸功於影響者之聲。位居榜首的是 Blancs，她通過 Instagram 帖子獲得了 4.93 萬美元的 MIV 收益。 Viral Bhayani 在 Instagram 上排名第二，她的帖子在 MIV 中產生了 3.93 萬美元的收入。此外，名人配音 Lara Álvarez 在 Instagram 上的排名第四，MIV 收入為 3.84 萬美元。

Pepe Jeans 通過單一投放有效利用影響力人物和名人的影響力，戰略性地整合了其營銷策略。同時，該品牌嚴重依賴多家媒體及其自有媒體來最大化品牌曝光度。這種多方面的方法使 Pepe Jeans 能夠吸引不同受眾的注意力。此外，它還可以幫助品牌更好地理解品牌識別的意義。

如何對您的高端時尚品牌進行基準測試

此見解旨在幫助您的品牌更多地了解當今時尚行業的成功營銷策略。它還展示了一些最好的高端時尚品牌用來優化其全球品牌表現的策略。

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