2022 年第 4 季度 10 個運動服品牌，由 MIV 排名

已發表: 2023-03-14

在當今競爭激烈的商業環境中，運動服品牌必須持續監控其品牌在全球市場中的地位。 畢竟，您是否了解您的品牌與本地和全球競爭對手的比較情況？ 如果沒有這些數據，您可能會錯失提升品牌績效的關鍵機會。

據麥肯錫公司稱，2022 年，歐洲和美國的通脹達到至少 40 年來未見的水平。 這導致只有6% 的運動服組織對其應對經濟挑戰和保持績效的能力持樂觀態度。 此外，2023 年的到來凸顯了支出增加和經濟衰退迫在眉睫等障礙。 更不用說對全球政治不可預測性和利率方向的擔憂加劇了。

無論您是運動服領域的新玩家，還是希望提升自己品牌實力的老牌品牌，都請花點時間分析您的品牌在全球市場中的地位。 了解您的品牌在市場中所處的位置對於就將您的品牌提升到一個新水平所需的戰術和戰略做出明智的決策至關重要。 通過了解您的品牌相對於競爭對手的優勢和劣勢，您可以調整營銷和產品開發策略以保持領先地位。

運動服

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在本文中，您將學習……

選擇了哪 10 個運動服品牌？

這一洞察提供了 2022 年第四季度十個運動服品牌的基準分析，利用我們的專有算法媒體影響值 (MIV)來衡量和基準化選定時期內所有媒體投放和提及的各種聲音的影響。

我們分析了以下十個運動服品牌在 2022 年第四季度的 MIV 數據：

  1. 露露檸檬
  2. 斐樂
  3. 阿羅瑜伽
  4. 寓言
  5. 運動員
  6. 奧伊修
  7. 汗流浹背的貝蒂
  8. 沃里
  9. Pangaia
  10. Le Coq Sportif 運動鞋

下面的信息圖顯示了 2022 年第四季度十個選定運動服品牌的排名以及它們的展示位置數量。這些展示位置考慮了與特定搜索查詢相關的社交媒體帖子和文章，以及消費者與帖子的互動，例如標籤和評論。 它清晰地展示了一些品牌與業內其他品牌相比的表現，使您能夠發現增長機會並最大限度地發揮影響力。

10 個運動服品牌

運動服品牌的語音混合基準

運動服品牌配音

該信息圖代表了 MIV 在 2022 年第四季度針對十個運動服品牌的語音混合基準。

聲音組合是一種度量標準，它提供了消費者接觸媒體、影響者、名人、合作夥伴和自有媒體的五種聲音中每一種聲音的百分比。 該比率基於每個 Voice 為運動服品牌生成的總 MIV。 了解這種 Voice Mix 可以讓品牌更好地了解自己或競爭對手的最佳策略。

繼續閱讀以了解更多有關該運動服排名中選定品牌前五名的競爭基準和分析的信息。

露露檸檬

在所選品牌中名列前茅， 2022 年第四季度表現最佳的運動服品牌是 Lululemon 。 該品牌以其時尚的瑜伽和健身服而聞名，是一個廣受歡迎的運動品牌，通過 9500 次展示獲得了 4260 萬美元的 MIV 收入。

就全球影響力而言，美國是該品牌利潤最高的市場，貢獻了其總 MIV 的 3840 萬美元。 排在第二位的是中國市場，銷售額為 1310 萬美元。 從微博（270 萬美元）、小紅書（340 萬美元）或微信（190 萬美元）等中國流行平台與Instagram （530 萬美元）、 Youtube （36 萬美元）等西方平台之間的社交媒體渠道分佈可以看出這種全球影響力M）或Facebook （430 萬美元）。 儘管如此，就渠道組合而言， Lululemon 最受歡迎的渠道實際上是在線媒體，它在 MIV 上創造了 3820 萬美元的可觀收入。

Lululemon 頻道組合

在 Voice 組合方面，Lululemon 的成功可以歸功於其有效使用 Media Voice和 Influencer Voice，前者在 2.65 萬次展示中獲得了 5170 萬美元的 MIV，後者在 5.2 萬次展示中獲得了 1400 萬美元的 MIV。 在其前 10 大關鍵聲音中，Media Voice 代表了其中的 9 個，包括：今日美國，MIV 收入為 394 萬美元，Buzzfeed US 收入為 240 萬美元，Glamour GB 收入為 100 萬美元。

從 Media Voice 來看，Esquire 在中國的印刷版產生了 50.9 萬美元的重要 MIV。 這表明印刷社論在品牌覆蓋率方面仍然佔有重要地位，在您的營銷策略中不應被忽視。 在針對中國市場開展營銷活動時，了解什麼最能引起消費者的共鳴至關重要，而這個展示位置就是本地化營銷工作重要性的一個典型例子。

運動服

中國運動服品牌

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斐樂

斐樂 (Fila) 在我們的獨家排名中贏得了排名第二的運動服品牌是有原因的。 Fila 憑藉其時尚的運動服和運動鞋，在 2022 年第四季度的 MIV 中創造了 3900 萬美元的可觀收入，自第三季度以來增長了 10%。 這一成功可歸功於該品牌在中國市場的努力，該市場在 MIV 上創造了驚人的 1880 萬美元。

當我們分析Fila的Voice組合時，我們發現Media是最突出的Voice 。 奇怪的是，Voice 在 8500 次配售中產生了 1890 萬美元的 MIV。 然而，我們不能忽視名人和影響者對 Fila 的成功也起到了舉足輕重的作用。 後者每次安置產生約 500 萬美元的 MIV。 事實證明，名人尤其是該品牌的寶貴資產，每次投放產生的平均 MIV 為 1.61 萬美元。

在 Instagram 上發布

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談到 Fila 的渠道組合，社交媒體佔據了主導地位。 它產生了令人印象深刻的 2410 萬美元 MIV，佔該品牌產生的 MIV 總額的 62%。 在表現最好的社交渠道中，微博以 720 萬美元的 MIV 位居榜首，其次是抖音（610 萬美元）和 Instagram（510 萬美元）。 Fila 真正引人注目的一項值得注意的合作是他們與 Hailey Bieber 的合作。 Hailey 的安置在 MIV 中產生了 763,000 美元，展示了與知名名人和有影響力的人合作以擴大您品牌的影響力。

阿羅瑜伽

Alo 是 2007 年在洛杉磯創立的另一個時尚品牌，在我們的精選品牌基準中排名第三。僅在 2022 年第四季度，Alo 的 MIV 就達到 2920 萬美元，證明了自己是運動服行業不可忽視的力量。 該品牌在美國市場的主導地位不容忽視，在 MIV 上創造了驚人的 1880 萬美元。

Alo 與其他品牌的區別是什麼？ 他們專注於有影響力的人。 1100 次展示位置的 MIV 收入為 1270 萬美元，很明顯，有影響力的人是品牌最重要的代言人。 媒體也很重要，它在 MIV 中產生了 1200 萬美元，但展示位置卻是其兩倍。 Owned Media 在 Alo 的成功中也發揮了重要作用，在 MIV 中產生了 350 萬美元。

在 Instagram 上發布

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在渠道方面，社交媒體報導顯然是 Alo 營銷策略的優先事項。 憑藉令人印象深刻的 1840 萬美元的 MIV，很明顯他們的社交媒體策略正在發揮作用。 Instagram 是最突出的渠道，產生了 1560 萬美元的 MIV，其次是在線，產生了 1010 萬美元的 MIV。 Alo 與有影響力的人有過一些著名的合作，例如古巴女演員和模特 Livia Brito 創造了 170 萬美元的 MIV，以及阿根廷有影響力的人 Antonela Roccuzzo，創造了 150 萬美元的 MIV。 但正是喬治娜·羅德里格斯 (Georgina Rodriguez) 的 Instagram 展示位置在一個帖子中產生了令人印象深刻的 956,000 美元的 MIV，超過了所有其他展示位置，再次證明了與知名影響者合作的力量。

寓言

Fabletics 是運動服市場的另一個主要參與者，2022 年第四季度的 MIV 收入為 1370 萬美元。 Fabletics 與 Alo Yoga 等競爭對手的區別在於它能夠在其營銷策略中利用各種聲音。 雖然 Alo Yoga 專注於有影響力的人，但 Fabletics 已經成功地利用媒體（390 萬美元）、名人（380 萬美元）、有影響力的人（360 萬美元）和自有媒體（250 萬美元）來產生多樣化的 MIV 組合。

Fabletics 的營銷策略已被證明在美國特別成功，它在 MIV 中創造了 1190 萬美元。 英國市場對 Fabletics 來說也是有利可圖的，在 MIV 上創造了 76.9 萬美元。 在渠道方面，Instagram 一直是該品牌特別有效的平台，產生了 810 萬美元的 MIV。

在 Instagram 上發布

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為了擴大品牌信息並覆蓋更廣泛的受眾，Fabletics 與知名公眾人物合作。 憑藉 Kevin Hart 和 Vanessa Hudgens 等名人的代言，Fabletics 已成功將自己定位為市場上值得信賴的品牌。 著名喜劇演員兼演員凱文·哈特 (Kevin Hart) 在各種社交媒體平台（主要是 Instagram，但也包括 Facebook 和 Twitter）上的九次投放中，通過 MIV 創造了驚人的 220 萬美元。 凡妮莎·哈金斯 (Vanessa Hudgens) 是另一位一直為 Fabletics 擔保的知名名人。 通過在 Instagram 上的四個展示位置，她在 MIV 中創造了令人印象深刻的 130 萬美元。 她對健身和健康生活的承諾與該品牌的信息產生了共鳴。 通過與這些名人合作， Fabletics 將自己定位為一個重視質量和真實性的品牌，這在消費者中引起了很好的共鳴。

運動員

Athleta 已成為表現最佳的女性運動服品牌，在我們的 2022 年第四季度運動服品牌基準中排名第五。 憑藉其時尚且可持續的女性運動服， Athleta 僅在 2022 年第四季度就在 MIV 中創造了令人印象深刻的 1110 萬美元。 此外，驚人的 940 萬美元 MIV 可歸因於該品牌在美國市場的核心成功。

儘管 Athleta 的Media Voice 一直非常突出，在 4.1K 的位置上產生了 850 萬美元的 MIV； 該品牌沒有優先考慮其他聲音。 例如，名人或有影響力的人的聲音從長遠來看可以證明更加成功。 畢竟，品牌與 Alicia Keys 作為代言人的合作非常成功。 總體而言，該合作夥伴關係已在名人的多個社交平台上通過 10 個展示位置產生了 991,000 美元的 MIV。

在 Instagram 上發布

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Athleta 的渠道組合表明，在線渠道佔該品牌成功的 62%，MIV 為 680 萬美元。 Instagram 仍然是該品牌表現最好的社交渠道。 它在 MIV 中產生了 180 萬美元，其次是 Facebook，在 MIV 中產生了 110 萬美元，在 Youtube 中產生了 71.1 萬美元的 MIV。

2022 年第 4 季度 Athleta 表現最好的安排是 Alicia Keys。 她為 Athleta 在 Instagram 上的最佳表現創造了 23.3 萬美元的 MIV 收入。 這證明了與知名名人合作為您的品牌推動 MIV 的重要性，而不僅僅是優先考慮媒體。

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這種見解旨在幫助您更多地了解成功的營銷策略。 它還展示了一些最佳當代運動服品牌在全球範圍內優化其品牌績效的策略。

您想更多地了解您的品牌定位嗎？ 與您的競爭對手相比如何？ 為此，您需要更深入地了解您品牌的績效分析。 這樣做，您可以獲得有關營銷活動有效性的寶貴見解，並確定需要改進的地方。

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