10 個你應該不惜一切代價避免的糟糕文案示例

摧毀營銷工作的最快方法是什麼？ 文案寫得不好。

在營銷材料上走捷徑可能很誘人，但文案寫作卻不能掉以輕心。 低質量的文案不僅會讓顧客望而卻步，還可能對品牌造成不可挽回的損害。

從過於復雜的句子到格式笨拙的文本，糟糕的文案會在未來幾年影響品牌的聲譽。 畢竟，一旦發布了某些內容，就無法取消發布。

那麼如何識別不良的營銷文案呢？ 讓我們探討一下您應該不惜一切代價避免的糟糕文案示例，以及您應該使用的文案寫作技巧來製作引人注目、有說服力和有針對性的內容，從而獲得真正的結果。

什麼是文案寫作？

文案寫作是營銷的支柱。 文案寫作的定義是編寫有說服力的文本來激勵人們採取特定行動的過程。

屬於同一定義的文案寫作存在一些差異，例如博客寫作、內容寫作和社交媒體寫作。 然而，任何推銷產品、服務或概念的寫作都可以被視為文案寫作。

將文案視為一種號召性用語，但針對您的整個品牌。 優秀文案的例子可以讓人們更深入地思考和感受你的品牌，以及它如何融入他們的生活或解決他們的問題。 文案的最終目標是讓人們做出回應並進入您的營銷渠道，無論是在搜索引擎中輸入您的品牌名稱以了解更多信息，還是單擊“註冊”鏈接進行免費試用。

文案在內容策略中的重要性

無論您多麼仔細地制定策略，如果沒有令人信服的文案，您的營銷工作都會失敗。

無論是產品描述還是登陸頁面，良好的文案都能讓您的營銷發揮作用。 正確的內容可以與潛在客戶建立情感聯繫，並將品牌作為解決他們最緊迫問題的解決方案。

除了寫作本身的質量之外，優秀的文案作者還擁有 SEO 知識，可以使內容比以往任何時候都走得更遠。 強大的關鍵字和鏈接策略可以提高您的內容在 Google 搜索引擎上的排名，從而吸引更多人關注您的品牌。

您應該避免的糟糕文案示例

好文案和壞文案之間的區別可能就像放錯位置的逗號或撇號一樣簡單。 或者它可以是像一條在互聯網上瘋傳的令人反感的不良推文一樣大的東西。 無論大小，文案錯誤都可能在互聯網上以及目標客戶的腦海中長期存在。

以下是您不能犯的十大文案錯誤示例。

1. 做出虛假或誤導性聲明

好的文案不僅僅是讓產品或服務看起來不錯。 與觀眾建立信任很重要。 只有在寫作中將誠實和透明放在首位，這種信任才能得以維持。

諸如“與數百萬其他客戶一起體驗令人驚嘆的結果”之類的說法可能會被認為是故作姿態和誇大其詞——即使這是真的。 即使是“有保證的結果”或“無風險投資”這樣簡單的事情也可能會讓客戶感到驚訝。

這並不意味著您應該強調產品的缺陷。 但如果你的主張沒有證據支持，從長遠來看可能會嚴重損害品牌。 誤導性聲明不僅會破壞客戶的信任，還會使品牌看起來陰暗且具有欺騙性。

2. 使用潛在客戶無法理解的行話或技術術語

如果有人必須查閱字典才能理解你的寫作，那麼他們很可能根本不會去閱讀它。 複雜的詞語、小眾行話和客戶無法理解的技術術語是讓他們遠離您的內容的最快方法。

例如，考慮一下這樣的陳述：“旨在最大限度地提高營銷活動績效的營銷自動化和投資回報率有效性解決方案。” 它可能並不准確，但其中充斥著流行語和不必要的複雜語言。 即使您的目標受眾已經理解“自動化”和“投資回報率”等關鍵詞，但讀起來並不容易或令人愉快。

3. 出現拼寫錯誤或語法錯誤

即使是最小的錯誤也會對您的營銷成功產生影響。 拼寫錯誤可能看起來很小，但它可能會產生連鎖反應，影響整個品牌的聲譽。

如果品牌拼錯關鍵詞（例如“This day is for all the mothers out their ”），在母親節發自內心的社交媒體帖子可能會對品牌產生適得其反的效果。 您不會得到對品牌有意義的參與，而是會收到大量糾正拼寫錯誤的評論。 雖然一個拼寫錯誤不會毀掉整個業務，但它仍然對品牌的專業形象和可靠性產生不良影響。

4. 過於激進或咄咄逼人

文案應該與你的客戶交流，但不應該太強硬。 如果語氣給人一種咄咄逼人或直接的感覺，客戶可能會立即失去興趣。 沒有人願意感覺自己被教導要買東西。

例如，廣告中標有“本課程是您在商業上取得成功的唯一途徑”的課程可能不會產生預期的效果。 顧客可能不會感到受到啟發，反而會覺得自己是被推動或操縱去購買的。

5. 沒有解決目標受眾的痛點

文案寫作應該考慮整個客戶——從內到外。 他們的痛苦、需求、動機和挫折是引人注目的內容的基礎。

例如，考慮一個銷售創新營銷技術的品牌。 僅關注品牌提供的內容（服務、功能等）並不足以說服人們在品牌上冒險。 相反，他們應該解決客戶需要產品或服務的原因，例如擺脫手動營銷操作或擴大營銷活動的影響範圍。

6. 缺乏說服力

文案寫作的核心就是說服力。 因此，當一段文案內容缺乏說服力時，它就無法發揮出吸引某人注意力所需的力量，更不用說說服他們採取下一步行動了。

作為一個糟糕的商業寫作示例，考慮一家大麻公司，該公司自誇：“我們努力為客戶帶來最好的芽。” 強調“我們”和“我們的”，以及通用的信息，無法說服客戶任何事情。只有以客戶為中心的文案——向“你”傳遞有針對性的信息——才能真正激發動力。

7. 使用模糊和令人困惑的語言

如果您的文案不夠清晰、簡潔且易於理解，那麼您的客戶很可能不會受到啟發。 如果它足夠令人困惑，他們甚至可能不會多看一眼。

作為一個糟糕的廣告示例，讓我們考慮一下標語。 營銷口號是快速而活潑的，就像耐克著名的“Just Do It”。 但是，如果一個品牌過於模糊或與其傳達的信息令人困惑怎麼辦？ 例如，汽車廣告上寫著：“體驗驚人”。 這輛車到底能提供什麼？ “令人驚奇”實際上看起來或感覺起來是什麼樣的？ 信息不明確，會給讀者留下更多的問題而不是答案。

8. 沒有使用有效的號召性用語（CTA）

可以肯定地說，幾乎所有文案撰稿人都熟悉 CTA 或號召性用語。 但真正強大且有效的 CTA 很難做得正確。

糟糕的 CTA 的文案示例可能是枯燥乏味的內容，例如：“立即購買以體驗我們所提供的產品。” 它缺乏緊迫感，也沒有給出讀者應該採取行動的具體原因。

或者它可能會提供太多可供採取的行動選項，讓客戶感到困惑，就像這個例子一樣：“要了解有關我們的悲傷諮詢服務的更多信息，請立即瀏覽我們的網站或下載我們的悲傷諮詢資源。 或者您也可以親自來我們這裡進行免費諮詢。”

9. 使用陳詞濫調或過度使用的短語

即使是專業作家也容易使用陳詞濫調或過度使用的短語。 但屈服於這些誘惑可能會影響你的寫作質量。

過度使用的單詞和短語會讓文案感覺枯燥、重複且難以閱讀。 一些最過時的陳詞濫調甚至可能會讓讀者翻白眼。 例如，“加倍努力”、“我們是行業先驅”或“我們將您的夢想變成現實”之類的短語可能不會像幾十年前那樣對讀者產生影響。 這些短語不再讓人感覺新鮮或新奇，甚至可能讓你的寫作感覺沉悶和過時。

10. 在發布之前不測試您的副本

即使你做的一切都是正確的，也不是每個文案活動都能與受眾產生聯繫。 這就是為什麼在發布之前測試您的副本如此重要。

文案測試是一種市場研究，品牌可以收集消費者對廣告可能成功的反饋。 適合讀者的廣告將繼續發布，而達不到目標的廣告將返回編輯台。 這是你修正拼寫錯誤、磨練你的說服力寫作並將關鍵的“我們”改為“你”的機會。

通過有效的文案激發行動並促進參與

光看好的文案示例並不總是足夠的。 有時，文案廣告中最糟糕的例子卻教會了我們最重要的教訓——什麼不該做。

歸根結底，完美的作家並不存在。 儘管我們盡了最大努力，一些錯誤還是難免會被漏掉。 但是，一旦您知道要尋找什麼，這些常見的文案錯誤就很容易發現，甚至更容易修復。

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