10 個讓我發瘋的內容創作錯誤

大多數內容營銷人員在 2017 年做什麼？ 創建更多內容。 所以如果你想賺更多，我建議你做對。

以下是我看到的十個最常見的內容營銷錯誤：

1. 你搞砸了標題。

頭條新聞很重要。 很多。 老派的直接反應撰稿人會將一半的寫作時間花在標題上。 為什麼？ 因為如果你搞砸了標題，你就會失去大部分觀眾。

多虧了社交媒體，頭條新聞現在變得更加重要。 大多數共享的內容都沒有被共享它的人閱讀過。 他們只看到標題，也許會查看來源，然後分享。

那麼，您在頭條新聞上花費了多長時間？ 您是否使用 CoSchedule 的標題分析器之類的工具來嘗試提出最佳標題？ 我們大多數人都不會去 Upworthy（他們為每篇文章寫 25 個標題）。 但是你能嘗試獲得 10 個頭條新聞嗎？

如果您知道正確的標題可以使閱讀您內容的人數增加三倍或四倍，您會這樣做嗎？

好的。 因為它會。

請參閱我們的博客文章“如何撰寫獲得共享並增加流量的標題”，了解有關創建吸引大量讀者的標題的指導。

2. 你不了解你的聽眾。

真的想吹博客嗎？ 為錯誤的觀眾寫作。 例如：為 CMO 寫作，但要像他們是“讓我們在線賺錢”的新手讀者一樣與他們交談。 你的首席營銷官幾乎不會說完第一句話，而且有人可能也會給你留下惡毒的評論。 你不想要那個。

我們在內容營銷中談論了很多角色，這是有原因的。 歸結為相關性。 正如我的一位商學院教授曾經說過的那樣，相關性“是秘訣。” 這就是使 Google AdWords 成為價值萬億美元的項目的原因。 這就是使針對特定群體的營銷如此有效的原因。 這也是基於帳戶的營銷如此有效的原因。

還有一個與此相關的錯誤：侮辱你的聽眾。 與他們交談或以錯誤的方式與他們交談可能會被視為冒犯。 公開抨擊他們（特別是如果你不提供解決他們罪行的方法）是讓人們厭惡的好方法。 我快要在這裡犯那個錯誤了……也許你應該想像我在和別人說話。 你知道的，那些其他的內容營銷人員。

請注意，談論“嚴厲的愛”和無情地抨擊別人是有區別的。 你可以逃避嚴厲的愛——大多數時候。 如果有人抱怨，請不要感到沮喪或驚訝。

3. 你說的是以前說過一百次（甚至一千次）的同一件事。

每天發布 200 萬篇博文。 我敢打賭，其中 98% 的主題都是以前講過的。

當然，有些是新的。 但大多數不是。

只要您很好地構建和執行您的內容，您就可以克服這個問題。 以下是一些策略：

• 換個角度來看。
• 目標是創建最佳版本的“減肥的 10 種方法”或“如何增加您的電子郵件列表”。
• 做原創研究。
• 以前所未有的方式排列舊研究。
• 引用專家。
• 寫得異常好，或者用觀眾不習慣聽到這些信息的聲音。

這僅僅是個開始。 有十幾種方法可以安全地覆蓋之前已經覆蓋過一百次的主題。

如果您不添加任何新內容，就會遇到麻煩。 那麼您的內容只是那兩百萬篇博文中的一篇。

4. 您的內容有印刷錯誤和其他編輯失誤。

錯別字時有發生。 他們很可怕，很邪惡，應該一看到就槍斃。 但它們確實發生了。 幸運的是，有一個簡單的修復方法。 實際上，有幾個修復。

如果您有時間和預算，請聘請一位編輯。 有數百種方法可以為您提供幫助，而且大多數都非常實惠。 一個好的編輯可以將粗糙、醜陋的草稿變成美麗的東西。 哎呀，這個專家甚至可能把它變成你的觀眾可能想讀的東西。 並分享。 並發表評論。

如果您負擔不起人工編輯器，請使用自動化編輯器。 Grammarly 之類的工具非常適合發現錯誤。

如果你連那個都買不​​起？ 投降：將您的草稿交給另一個人。 讓他們朗讀，最好大聲朗讀。 這將捕獲大部分錯誤。 找到它們時清理所有剩餘的。

5. 你的內容讀起來很糟糕。

幾個月前我們寫過關於可讀性的力量。 它仍然非常重要。 它仍然需要更多的擁護者。

寫得更清楚有利於你的讀者，但它也有利於你。 一方面，它可以避免額頭上出現皺紋。 但它也可以幫助您提煉和闡明以前只是初步懷疑的想法。 換句話說，它會讓你更善於表達、更自信、更有說服力。

如果你的寫作還很糾結，不要太苛求自己。 海明威應用程序等工具可以提供幫助。 像“人人都寫”這樣的書可以提供幫助。 或者只是將您的草稿交給編輯。

6. 你的內容是一堵堅實的文字牆。

這是對“你的內容讀起來很糟糕”的一種扭曲，但它更多地與你內容的視覺體驗相關，而不是它的語法。

這就是我所說的“純文本牆”的意思：

• 沒有圖像。
• 每個段落都超過五行。
• 沒有副標題。
• 沒有要點，儘管許多句子中有很長的項目列表。

這些細微的排版細節讓您更容易閱讀您的內容。 但也有一些證據表明它們有利於搜索引擎優化。 SEO 專家和 Backlinko 創始人 Brian Dean 在他最近更新的“Google 的 200 個排名因素：完整列表”中提到了包含圖像、要點和編號列表的重要性。

7. 你的內容中有太多的推銷。

限制推銷說起來容易，但往往很難做到。 如果您堅持不嚴重歪曲您的內容以支持公司的產品，您可能會遇到很大的阻力。

盡量守住陣線。 內容營銷之所以奏效，部分原因在於它克服了人們對“被賣給”的抵觸心理。 所以不要通過推銷來搞砸它。

8. 你只發布專注於你的產品的內容。

為什麼要避免這種情況？ 因為這很無聊。 觀眾不需要無聊。

強迫你的所有內容與一種產品直接相關是一種乏味的方法。 這也是一個重複的秘訣——要覆蓋的區域如此有限，你最終會開始一遍又一遍地寫同樣的博客文章。

如果您提供高度專業化的利基產品，則尤其如此。

所有成功的博客和內容營銷計劃都會擴展它們涵蓋的主題。 這樣他們就可以接觸到那些還不知道他們的產品和服務的人。 他們的內容，你知道，接觸新的人。

這是內容營銷的核心目的之一：讓您的內容出現在新受眾面前。 但是太多的公司錯過了，因為他們不能寫出超出他們產品主題的兩英寸。 然後他們想知道為什麼沒有人閱讀他們的博客。

9. 斷言而不支持。

撇開“後真相”時代不談，作為一名商人，我希望你支持你所說的話。 你不必支持每一個斷言，但主要的斷言應該有證據支持，或者至少是其他人的意見（證據更好）。

這就是為什麼這很重要：除非你是一個有影響力的人（而且是一個非常重要的人），否則沒人在乎你的想法。 對不起。 也沒有人在乎我的想法。 這就是為什麼我們支持我們所說的。

當你確實支持你所說的話時，請：去尋找原始研究。

許多內容都在進行一場恐怖的電話遊戲。 當有人引用另一篇文章的一項研究時，就會發生這種情況。 讓我們將這篇正在開發中的文章稱為“文章 A”，將其引用的文章稱為“文章 B”。 問題是，文章 B 從文章 C 中獲取了該信息，而文章又從文章 D 中獲取了該信息。文章 D 從原始研究報告中獲取了該信息。

直接鏈接到研究不需要任何費用。 因此，讓您的讀者跳過麵包屑路徑。 您完成工作並找到原始研究。

10. 引用過時而不相關的研究。

我最喜歡的作家和內容營銷人員之一打破了這條規則。 然而，當我違反這條規則時，我會在評論中指出我的錯誤。 每次。

不要引用太舊而不相關的研究。 只是不要這樣做。

我知道——這很難。 尋找新的研究需要時間。 多少歲才算太老？ 這取決於您的行業以及您所寫的內容。 對於一般商業信息，我會說任何超過兩年的研究都已超過其主要“使用期限”。 一年以下的都可以。

如果你寫的是社交媒體，即使是兩年前完成的一項研究也沒有用。 但是，如果您正在撰寫有關鮭魚管理的文章，那麼五年甚至十年前的研究文章可能就不錯了。 只要鮭魚遠離 Facebook。

結論

不要讓我所有的抱怨和批評阻止你創造更多的內容。 我們都會犯錯誤（包括我自己）。 我在這里特別提到了幾個更常見的錯誤，因為我記得自己犯過這些錯誤。 真實的坦白：我告訴自己要避免這些失態，就像我告訴你的一樣。

好消息是，這些都不是致命的。 我們是數字營銷人員——我們所做的很少被印刷出來。 而且，只要我們的工作是數字化的，就意味著它很容易修復。

所以，原諒你自己那篇糟糕的博文吧。 忽略那個爛標題。 只是將其視為草稿。

現在，讓它變得更好。

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