YouTube 词：将您的 PPC 广告系列与 YouTube #32C 联系起来

Purna Virji @punavirji负责一家电子商务公司的搜索营销。 为什么我们喜欢 YouTube？ 她播放了一段新闻片段的视频，其中一个新闻人看到一条德克萨斯鼠蛇，吓得跳了起来。 每个人都笑了，我尖叫（大声......）。

YouTube 是一种品牌推广工具，这是一个神话。 不是真的——作为直接反应的广告商，他们会“杀人”。 TrueView 广告有 3 种类型（插播广告、插播广告、展示广告），她只关注展示广告。 展示广告出现在通过内容网络付费的视频旁边。 只有当有人选择播放您的广告时，您才需要付费。 她研究了 Trueview 广告的类型，发现搜索广告和展示广告是赢家。 在最初的加速之后，该活动是低维护的。

第 1 步：选择正确的视频。 留下 15-30 秒的视频进行搜索，在这里做 2-14 分钟。 查看 YouTube Insights 以了解观看次数、参与度、移动统计数据。 添加相关视频，不要成为一击奇迹。

相关视频创意：推荐、产品细节、幽默。 使用您的博客文章，查看常见问题解答，将信息图表转换为视频。 Portent 有一个内容创意生成器，可以为您提供创意。

第 2 步：优化您的频道页面。 如果您在 YouTube 付费搜索上的支出略高，请申请自定义频道。 它为您提供自定义图像、内容可访问性过滤器和增强的跟踪功能。 为此请联系您的 Google 代表，但由于存在支出要求，因此并非所有人都可以使用。

YouTube One Channel 是另一种选择，任何人都可以设置一个。 它鼓励订阅。 有灵活的设计选项，并且非常容易定制。

转化率的 MVP：
明确的行动呼吁
免费横幅广告

第三步：选择合适的关键词。 YouTube 在销售渠道上的地位更高，因此请使用更广泛的关键字。 使用 YouTube 关键字工具。

第 4 步：制作有效的广告。 像付费搜索一样思考。 严格设置广告组。 明智地选择缩略图，它有助于点击率。 在选择目标页面时，她建议始终选择频道页面。

第 5 步：利用注释。 添加注释按钮，选择样式，用颜色和字体完善它，你就完成了。 您可以将其显示为视频本身的号召性用语 - 请注意，只有指向视频中其他视频的链接是可点击的，因此请使用虚 URL。 可以申请外部注解！ （这被视为秘密。）

吸引点击相关视频的技巧：让现有视频在白色背景下再播放几秒钟，并更改相关视频的注释。

第六步：建立信任。 每天留出 20 分钟用于 YouTube 社区管理。

第七步：继续优化。

• 缩略图
• 广告文案
• 频道横幅
• 注释
• 视频版本（如果提早下车，可能会开始调整）
• 登陆页面
• 渠道设计

Ron Fusco是我们的下一位发言人。 视频浏览量和其他营销渠道通常会提高品牌知名度，而品牌知名度往往更难以衡量。 您可以轻松控制展示次数、目标、位置和数量。 查找和衡量品牌知名度的最简单方法是通过付费搜索。 寻找品牌就是对品牌的兴趣。

改变视频观看次数，这类似于公共服务公告测试——将其关闭一段时间并知道您正在交替的时间。 您需要音量才能产生影响。

然后在 Excel 中处理数据，他建议使用散点图。

YouTube 搜索仍然是搜索。 人们搜索的方式略有不同，更多的方法，消费内容，但仍然意图在那里，所以你想保持相关性。 确保您的副本是相关的，并将您的视频页面视为您的目标网页。 不要卖你的产品，卖内容。

YouTube 再营销是 AdWords 视频广告中最酷的功能之一。 您拥有的每个视频，Google 都会建立一个谁正在观看它的列表。 您可以使用这些列表，通过常规广告定位 Google 展示广告网络。 这些人参与了内容，他们仍然是漏斗的上层，但他们了解品牌的含义。 您还可以使用视频进行再营销。 假设用户访问过您的网站但没有转化。 也许横幅不适合将它们移到漏斗中，因此请尝试使用视频将它们带回漏斗并对其进行处理。

将 YouTube 帐户与 AdWords 相关联。 您可以在 UI 中获得参与度指标，因此您不必走出 GA 您还可以在执行此操作时获得号召性用语覆盖 - 注释中的外部链接。 并且必须关联帐户才能使 YouTube 建立再营销列表。 多个 YouTube 帐户可以链接到一个 GA 帐户。

创建列表是一个获得创意的地方。 您会看到许多列表类型，按它们与您在 YouTube 上的内容的互动方式划分。 您可以叠加 YouTube 列表。 在 AdWords 中，他发现内容相关定位最适合直接响应。 您可以使用内容相关定位覆盖 YouTube 列表，从而获得高度参与的观众。

号召性用语叠加层是可点击的，并且可以链接到您的网站。 您不需要谷歌代表，任何人都可以免费完成。

Jake Larsen @jakelarsen7 （请参阅我上周对 Jake Larsen 的采访以获得一些深入的知识分享）询问有多少人已经在使用 Trueview，并想知道为什么有些人想尝试但可能还没有。 YouTube 本周改变了他们的布局，频道横幅将被逐步淘汰。

Trueview 让您对您的受众、人物的兴趣、页面内容的主题进行超级定位，您可以将两者结合起来。 您还可以定位关键字。 再营销是他们最成功的地方。 您可以从您的频道再营销或再营销您的频道。 您还可以按展示位置定位，如果您分开渠道，这将起作用。 YouTube 为您提供目标预测——他不知道这有多准确。

7 个 TrueView 提示：

1.围绕点击构建视频。 什么是观点？ 广告的一半或 30 秒。 它要多少钱？ 您按查看收费，而不是按点击收费。 如果您可以让某人点击屏幕，则将他们带到您的登录页面并暂停视频。 如果您让他们在 30 秒结束之前点击，那么点击不会花费您！

2. 有一个转换良好的着陆页。 这是成功的一半。

3. 有趣。 使用 TrueView，观看者可以在 5 秒后跳过广告。 如果你在 5 秒后没有引起他们的注意，他们就不会想要你提供的东西——这不一定是坏事。

4. 实验。

5. 重新定位。

6. 清楚。 这就是我。 这就是我所做的。 这是你需要做的。

7. 衡量一切。