什么是 YouTube 重叠式广告以及营销人员为何要使用它们？

根据使用社交媒体的美国成年人的比例，YouTube 已成为全球最大的社交媒体平台。 每天观看超过 10 亿小时的 YouTube 视频，每分钟上传超过 300 小时的视频。 凭借如此多的内容，品牌可以通过各种广告类型吸引大量受众。 YouTube 重叠式广告是广告商首选的广告类型。

什么是 YouTube 视频内嵌重叠式广告？

YouTube 视频内嵌重叠式广告出现在观看页面上视频的底部：

这些视频重叠式广告会在视频开始播放后弹出，可以是简单的文字广告（下面的示例 1）或图片广告（下面的示例 2）：

无论是基于文本还是基于图像，叠加广告都以弹出窗口的形式出现在视频窗口底部 20% 的位置，因此它不像其他较大的弹出窗口那样具有干扰性。 用户可以在观看他们点击的视频的同时看到您的广告，他们甚至可以随时通过点击右上角的“X”关闭广告。 如果他们确实点击了您的广告，则会将他们带到您在 YouTube 之外的目标网址，例如用于宣传优惠的专用点击后着陆页。

注意：只有当观众点击广告叠加层展开并查看完整的广告活动时，广告商才会获得报酬。

视频重叠式广告与其他 YouTube 广告有何不同？

除了 YouTube 上的这些展示广告外，还有许多其他可用的广告格式，主要区别在于展示位置、平台兼容性和广告规格：

展示广告：出现在精选视频的右侧和视频推荐列表的上方。 可用性：展示广告仅适用于桌面设备。

可跳过的视频广告：在主视频播放之前、期间或之后在视频播放器中播放，观看者可以在 5 秒后选择跳过这些广告。 可用性：台式机、移动设备、电视和游戏机。

不可跳过的视频广告：必须先在视频播放器中观看，然后才能观看主视频。 这些长度为 15 或 20 秒，具体取决于区域标准。 可用性：台式机和移动设备。

导视广告：不可跳过的视频广告，最长 6 秒，必须先在视频播放器中观看，然后才能观看主视频。 可用性：台式机和移动设备。

赞助卡片：各种大小的卡片（最大 2mb），显示可能与专题视频相关的促销内容，例如视频中的特色产品。 观众只会看到卡片的预告片几秒钟（无论创建者指定多长时间），或者他们可以单击视频右上角的图标来浏览卡片。 可用性：台式机和移动设备。

它们如何与随播展示广告结合使用

在视频播放器右侧添加可选的随播展示广告是补充重叠式广告的好方法。 对于同一广告商和/或广告系列，此空间已被封锁，因此如果您选择不包含随播展示广告，则其他公司的广告将不会出现在您的重叠式广告旁边。

ActiveCampaign 实施了叠加广告和随播展示广告，以提高可见度和点击次数：

Disruptive Advertising 及其广告叠加广告也是如此：

广告规格

重叠式广告规范：

• 图片尺寸：480×70
• 文件类型：静态 .GIF、.PNG、.JPG
• 文件大小：150 KB

随播展示广告规范：

• 图片尺寸：300×250
• 文件类型：.GIF、.PNG、.JPG
• 文件大小：150 KB
• 站点服务或第三方服务

YouTube 重叠式广告和随播展示广告都只能在桌面设备上使用，无法在移动版 YouTube、电视或游戏机上使用。

注意：有关每个主要平台上的广告规范的综合列表——包括有关如何在 YouTube 视频上展示广告的更多信息——请参阅 Instapage 数字广告规范指南。

两个基本的重叠式广告活动最佳实践

1. 在叠加层上包含引人注目的 CTA

除非您只是想提高品牌知名度，否则如果没有具体的号召性用语，您的广告点击率和投资回报率就会被浪费。 由于可用空间如此有限，您需要明显地告诉观众该做什么。

Marketo 的 CTA 按钮就是一个完美的例子：

• “权威指南……”标题具有权威性，暗示该指南是您掌握社交媒体营销所需的唯一资源。
• 橙色框与紫色背景形成对比。
• 第一人称副本（“您的”）使报价更加个性化和引人注目。
• 通过点击，潜在客户知道他们将收到社交媒体营销指南（在标题中提到）。

阿什福德大学还在其重叠式广告中包含一个有效的 CTA 按钮：

• 这个 CTA 按钮通过点击准确地告诉潜在客户他们在做什么：选择他们的学位。
• 橙色框与广告的其余部分形成鲜明对比，并带有一个小箭头视觉提示作为奖励。
• 强调了主要优势： 为希望平衡家庭、工作和学校的个人提供方便的在线课程。
• 包括第一人称副本（“您的”）可以为报价增加更多个性化，使其更具说服力。

2. 将潜在客户发送到专门的点击后登陆页面

为确保您的广告支出产生正回报，潜在客户需要一个地方来完成您的转化目标。 链接到相关的点击后登录页面是下一个合乎逻辑的步骤。

以下是 LeadMD 的操作方式：

• 广告和点击后登陆页面的消息匹配——标志在两个位置都很突出，品牌颜色相同，CTA 文案相似等等——所以当潜在客户到达点击后登陆页面时不会混淆点击广告后的页面。
• 点击后登陆页面包含视觉提示（箭头和空白），以帮助引导访问者点击 CTA 按钮。
• 带要点的最小副本可让访问者了解优惠，而不会被过多的副本淹没。

通过视频内嵌重叠式广告覆盖更广泛的受众

作为世界第二大社交媒体平台，在 YouTube 上投放广告很有意义，因为您可以覆盖的受众远远超过大多数其他平台。 请参阅 Instapage 数字广告规范指南，了解最新的广告规范、定位选项等。

不过，优化重叠式广告只是其中的一半； 因为点击后着陆页更为重要，因为这是发生转化的地方。 要优化所有 YouTube 重叠式广告的点击后阶段，请使用最强大的点击后优化平台 Instapage 完成您的广告活动。