YouTube 优化技巧 (#smx #31C)

我在 Marketing Land 轨道，主题是 YouTube 优化。 本次会议由 Greg Finn（@gregfinn，Cypress North 首席营销官）主持，今天上午共有三位演讲者同台。

AimClear (@mannyrivas) 在线广告总监 Manny Rivas 是第一位的。 他的演讲被称为“成为 YouTube 营销忍者的尝试和真正的策略”。 （注：令我惊讶的是，这实际上是我第一次听到有人在本周的演讲中提到“忍者”这个词！）

曼尼也说，B2B 也可以很性感！

诀窍是讲述你不性感的 B2B 事物魔术/产品/服务背后的故事。 深入挖掘它与您的产品和/或其历史相关的内容。

一些可以帮助您的视频成功的因素

战略！ 在制定战略时，请思考：

• 目的是什么？
• 它如何适应营销计划？
• 您的目标/KPI 是什么？

你在测试你的着陆页吗？ 您是否正在创建允许（并支持和激励）人们采取下一步措施的内容？

我有吗…。

• 娱乐、参与、告知、授权的精彩内容
• 目标听众
• 连接的用户群
• 针对可发现性优化的视频内容
• 种子参与的预算

作为引人入胜的内容的一个例子，Manny 向我们展示了一个来自英格兰大都会警察局的视频，该视频显示了一个使用“选择你自己的结局”注释方法的视频。 （如果您有兴趣，请在此处查看：___ 显然，在英格兰人们用厨刀互相刺伤是个问题……谁知道呢。 ）

Zappos 有很多关于内容丰富的 YouTube 内容的好例子。 在此示例中，他们甚至在 YT 标题中包含 SKEW 编号

一些视频内容创意

• 精神领袖
• 教程和操作方法
• 信息图表
• 品牌化但吸引人
• 考虑一个主题系列

人们花在观看您的视频上的时间是 YouTube 排名算法的一部分。

请记住，您的观众在许多频道上分享； 因此，他们可能会在 YouTube 上发现它，但他们可能会在论坛或 Twitter（等）上谈论您。YouTube 参与度可能是您增加在“社交领域”中影响力的好方法，这有助于提高您在其他 SEM 领域取得成功。

长期：花时间与活跃的论坛用户、博主和有社交联系的行业人物建立关系是个好主意

通过挖掘评论来识别您的用户。 识别致力于创建内容的用户； 确定他们对什么感兴趣以及他们去哪里。

按垂直或兴趣查找评论：

有机推出清单

• 提交到博客进行写作
• 具有连接用户群的种子
• 在社交中分享
• 内部共享
• 将您的视频嵌入您的网站或博客

YouTube 的排名因素

请记住您针对 YouTube 和 Google 通用搜索的优化。

ScrapeBox – 很好的关键字研究工具（实际上适用于 YouTube 和一般的 SEO）

号召性用语叠加层
使用号召性用语 (CTA) 叠加层（51×51 图像 + 标题和正文，引导用户返回您的网站）将用户带回您的网站。 通过在 Adwords for Video 中创建广告，定位晦涩的关键字（没有人会看到此广告），然后暂停广告来创建这些广告。

_____________________

主持人告诉我们 Purna Virji（高级营销经理，Stroll — @purnavirji）将告诉我们如何拉皮条我们的 YouTube 频道。 （从忍者到拉皮条……就是那样的早晨。每个人都在谈论宿醉什么的……yadda yadda yadda。 ）

Purna 告诉我们，她非常有兴趣谈论如何在访问者找到您后吸引他们，以及如何战略性地使用 YouTube 分析。 她将其分解为四个提示。

技巧一：用强大的频道页面打下坚实的基础

1.创建频道名称； 保持简短和令人难忘； 频道名称不必与您的网址相同

2. 选择一个将在 YouTube 上使用的频道图标； 确保它是一个非常好的质量图像，在各种尺寸下都清晰（有时频道图标非常小，文字阅读效果不佳。频道图标尺寸 = 800x800 像素 - 避免使用文字，因为文字阅读效果非常小。

3.视频元数据：
标题——让它引人注目； 首先使用核心关键词； 继续测试和跟踪点击率
Metatag – 创建一组标准标签； 具体准确； 使用关键字
描述——前几句话在这里很重要； 确保将最重要的行放在首位

4.缩略图——把它想象成你的“营销海报”或横幅广告。 每个视频的缩略图应该是自定义的； 面孔通常具有吸引力并增加点击率； 缩略图规格：最小 640 像素 x 360 像素； 16:9 纵横比。 确保您的缩略图是直接的。 （注意：为消除混淆，YouTube 建议视频缩略图的分辨率为 1280 x 720，最小宽度为 640 像素。不是 640 x 360 的分辨率。 ）

操作方法：上传视频时，有一个部分会询问您是否要上传自定义缩略图。 这是一个较新的功能，但它非常简单。

5.精选和相关频道- 您可以选择禁用精选和相关视频，这样其他人（即：您的竞争对手）的视频不会显示在您的旁边，但是您的视频不会作为相关显示在右栏中其他人的视频。 所以你得到了一些东西，你也失去了一些东西。

提示 2：为您的订阅者策划内容

您可以为订阅者和非订阅者定制您的 YouTube。 换句话说，您可以为您的订阅者创建自定义视觉体验，并以完全不同的体验来吸引尚未（但潜在！）的订阅者。

吸引 YouTube 订阅者的一些技巧

• 使用 60-30-10 公式。 60% 需要有趣、有趣和信息丰富。 10% 应该宣传您的品牌。
• 创建播放列表以参与
• 保持规律和一致
• 使用战略 CTA
• 社区管理

频道预告片提示

• 想想电梯间距
• 显示，不告诉
• 使用 CTAS
• 利用特别促销

注释

可点击的文本覆盖； 链接到其他视频或社交媒体。 您还可以链接到您自己的网页或提供补充视频的说明。

避免视频的下三分之一，因为这是广告展示的地方（广告可能会阻碍注释的可读性。）

最后重复订阅号召性用语。

提示 3：在您的频道页面上展示您的个性

JcPenny 和海飞丝在这方面做得非常好。

不要忘记您的频道部分和频道说明。

提示 4：渠道分析

谷歌分析搭配。 您实际上可以将 GA 连接到 YouTube。

进入 Analytics 后，请查看…

1. 你的用户是谁？
它们是否与您想要追求的目标受众相匹配？
拉取演示和地理位置报告

2. 用户在哪里找到您的视频？
并非所有流量来源都是平等的。 查看平均观看时长以及仅限订阅者的数据。

3. 你吸引了多少用户？
低保留率意味着 YT SERP 中的低曝光率。

4. 观众为什么订阅？
他们在看什么？ 是什么吸引他们？

5. Annotations 表现如何？
查看所有注释的点击率和关闭率。 高收盘率=他们发现它没有用。 使用此指标可帮助您优化注释的位置和语言。

YouTube 优化清单：

________________

接下来是 Avalaunch Media (@Matt_Siltala) 总裁 Mat Siltala。 他说他的演讲将更多地针对小型本地企业的策略。 他指出，这并不意味着大企业也不能从这些技巧中受益。

谷歌喜欢看到的 6 个用户信号

1. 喜欢的和不喜欢的
   评论（以及评论中的喜欢和不喜欢）
   Matt 指出，它不一定是安全的。 有时，引起人们谈论的小争议是件好事。
2. 视图（特别是完整视图）
   他强调完整视图很重要，并建议向营销人员提及您希望他们查看整个视频。
3. 分享
4. 回复
   请记住，这一切都是为了让人们参与并让人们参与到您的视频中。
5. 订户

要遵循的一般规则：

使视频尽可能短（30 秒 - 2 分钟效果最好）
一般来说，2 分钟是上限，因为我们希望那些完整的观看次数能够发出强烈的 YT 排名信号。

两个简短的 YouTube 案例研究

YouTube 案例研究 #1

案例研究公司是灭虫者； 很多人都在搜索“蟑螂吃牙膏吗？” 该公司通过打扮成蟑螂并制作有趣的视频来利用这一点，其中蟑螂进入人们的房屋并使用他们的牙刷。

YouTube 案例研究 #2

这是一个很好的视频示例，它可以产生影响并获得数千次观看，而无需超级制作。 这段视频是用 iPhone 拍摄的，它只是一个提供信息的人（搬到凤凰城之前你需要知道的 10 件事）。

很多时候很容易过度思考它。 你不必总是想得太多。 去做就对了。 选择一个对您的目标市场重要的有针对性的主题，而不是深入挖掘。您的视频不必（必然）制作（或过度制作！）

其他 YouTube 提示

始终确保在视频中分享您的实际地址和电话号码以及您的公司名称。 如果您说出它们，它们将被添加到成绩单中，然后编入索引。

使用视频推荐！ 人们阅读它们并根据它们做出决定。

我在哪里可以找到视频创意？

• 本地新闻网站
• 脸书群组
• 答案坐下（如 Quora、LinkedIn、Answers.com）
• 颠倒
• 社交网络

聚焦：Yelp Talk 非常适合数据挖掘和信息，Matt 说！

将成功的内容重新用于视频。 （以本表为例：“猫解释的社交媒体”）

确保您使用其他社交渠道来增加视频的观看次数