使用 YouTube 标头广告最大化品牌曝光率 [示例]

YouTube 标头广告是营销人员仍在利用出站营销策略的活生生的证据。

YouTube 标头广告是放置在 YouTube 主页上 24 小时的数字广告牌，覆盖大约 6000 万人（YouTube 每月接收 18 亿用户）。 主页广告可以包含多个视频、CTA 和社交媒体分享按钮。

由于广告是面向大量非目标受众展示的，因此这种广告类型最适合希望最大限度地提高品牌知名度并有预算的公司使用。

读完本文后，您将了解 YouTube 标头广告是否能让您的企业受益、成本是多少、与电视广告相比效果如何，以及公司可以从这种广告类型中获得什么收益。

YouTube 标头广告与其他广告类型有何不同？

YouTube 标头广告是一种首页广告，不会分层显示在其他视频上，也不会出现在页面的一角。 它只出现在网络的主页上，不能根据用户的搜索历史来定位用户。

相比之下，其他 4 种 YouTube 广告类型可让您根据人口统计特征、兴趣、生活事件和有购买意向的受众定位观众：

• YouTube 叠加广告（出现在视频底部）
• TrueView 广告（出现在用户最初点击的视频开头的可跳过视频广告）
• 前置广告（出现在视频开头的不可跳过的视频广告）
• YouTube 展示广告（视频侧面或底部的横幅广告）

YouTube 标头广告没有许多与上述广告类型相同的定位选项（人口统计、兴趣、生活事件等）。 你只能选择广告所在的国家。 另外，上面提到的广告定位不同，规格不同，政策也更宽松。

由于您的广告将展示给数百万观众，因此 YouTube 有一些您需要遵守的额外规则。 例如，如果您想宣传您的赌博业务，则必须通过 Google Ads 完成申请。

YouTube 标头广告在哪些设备上显示？

YouTube 标头广告会在桌面设备和移动设备上显示。 但是，Android 和 iOS 以不同方式显示标头广告：

移动标头广告也是主页广告。 在定位方面没有其他区别，不幸的是，YouTube 没有提供 Android 用户与 IOS 用户数量的统计数据。

每种设备的广告规范是什么？

根据 Google 支持，YouTube Masthead 桌面版具有以下技术规格：

• 视频不能私密
• 自动播放不应超过 30 秒
• 不允许 0 秒自动播放
• 自动播放完成后将显示视频缩略图
• 为获得最佳效果，请尽可能使用宽高比为 16:9 的视频
• CTA 按钮的形状和颜色无法更改
• 缩略图可以左右裁剪

这些只是对 YouTube 标头广告的主要规范的高度概括，这些规范将对您的 YouTube 首页广告的外观产生最大影响。 有关完整详细信息，请访问此 Google 支持页面。

YouTube 标头广告有两种版本：宽屏和 16:9 比例。 一、宽屏版：

现在是 16:9 比例版本：

要更好地了解您的视频的外观，还可以使用 YouTube 的预览。

最好的标头广告有什么共同点？

虽然标头广告没有针对性，但您仍然应该关注一些趋势（例如谁在使用 YouTube、年龄段、哪些类型的视频正在流行等）。 在 YouTube 上宣传关节炎的新疗法可能不是最明智的决定，因为大多数 50 岁以上的人不看 YouTube 视频。

最好的标头广告能立即吸引用户的注意力，既有趣又能激发观众的好奇心。

在您的标头广告中考虑以下重要提示：

1. 聪明但保持简单

一个无聊的广告会被忽略，但如果你的聪明笑话有点难以理解，你可能会让大部分观众想知道他们刚刚看了什么。

2.简洁是智慧的灵魂

莎士比亚的名言至今仍适用。 保持简短，开门见山。 您的消息压缩得越多，它就越强大。

3.给观众不同的选择

当您投放 YouTube 首页广告时，仅包含 CTA 可能会忽略尚未准备好购买或查看您的产品的用户。

相反，尝试使用可用的功能。 让他们可以选择查看更多相关视频、在社交媒体上分享或单击您的照片库。

YouTube 标头示例

YouTube 喜欢宣传其新产品 YouTube TV，因此随着它越来越受欢迎，您可能会更频繁地看到它的横幅。 当平台不推出自己的服务时，其他知名品牌就会成为人们关注的焦点，比如 Rice Krispies。

在视频广告中，一群孩子用倒麦片的声音、勺子鼓槌的声音和著名的每一口嘎吱声创造了一首“交响乐”。 在右侧，您会注意到指向他们主页和相关 Rice Krispies 视频的链接：

由于 YouTube 是一个非常专注于娱乐的平台，因此像迪士尼这样的巨头使用该平台作为广告牌来宣传他们的最新电影是有意义的：

迪士尼的标头广告宣传了《奇幻丛林》，它利用了以下几个特点：

• 看完第一个视频后，右侧有多个视频可供选择
• 互动媒体
• 两个号召性用语按钮（“获取门票”和“探索丛林”）

英国零售商 Tesco 趁着星球大战热潮向粉丝出售个性化笔记本：

下图所示的《侏罗纪世界》刊头广告是在法国推广的，并利用了一系列功能，包括：

• 搜索栏
• 更多视频链接
• 照片库
• 社交分享按钮
• 购买门票的 CTA 按钮

大品牌主要是在 YouTube 主页上做广告的品牌。 那是因为大量的观众需要付出高昂的代价，而有预算的公司并不多。 较小的公司更专注于吸引客户而不是宣传他们的公司，这意味着他们必须等待更长的时间才能让他们的品牌努力获得回报。

它们的成本是多少，定价模型如何运作？

根据 Adweek 的说法，放置广告至少要花费 300,000 到 400,000 美元（取决于您的目标国家/地区），而在周日的超级碗比赛中，它可能会攀升至近 100 万美元。

但是请记住，这些都是估算值，最好联系 YouTube 团队以获得准确的定价。

统计数据怎么说

Google 与 Compete 合作确定 YouTube 首页广告对品牌搜索和网站访问的影响。 根据他们的调查结果，接触过 YouTube 标头广告的用户访问广告商网站、搜索其品牌或参与其更多视频的可能性要高出四倍。

该研究还显示，来自娱乐行业的广告商的网站访问量增加了 340%，这表明即使广告没有针对性，了解该平台的用户群也会大有帮助。

与电视广告相比……

谷歌和 Tobii Pro Insights 进行的一项眼动追踪研究表明，与电视广告相比，社交媒体广告更受观众关注。 但有一个问题——广告越长，观众点击离开的可能性就越大。

该研究还表明，电视广告并未消亡，大约 50% 的参与者选择观看广告。 问题是成本。 广告商为社交媒体广告支付的费用更少，即使是针对更多受众的广告也是如此。

您的品牌应该使用标头广告吗？

每天有多达 6000 万人访问 YouTube，标头广告的潜在影响力非常大。 达到这种覆盖面需要付出高昂的代价，而且您可能会为此广告类型支付额外费用。

对于有预算的大品牌来说，这是一个很好的机会。 然而，对于中小型企业而言，标头广告可能遥不可及，而且可能不如提供更深入定位选项（如人口统计、兴趣定位等）的其他广告选项具有成本效益。

如果您的品牌属于后一类，请查看数字广告参考指南。 在里面，您会发现品牌用来定位受众的顶级平台，查看真实广告示例，以及如何优化访问者的点击后广告体验。