什么是 YouTube 展示广告以及如何制作出色的广告

已发表: 2018-01-05

YouTube 展示广告几乎是每个企业营销策略的必要组成部分。 然而，由于仅次于 Facebook 的用户群充斥着引人入胜的媒体网络，您如何让您的内容受到关注？

使用 YouTube 展示广告。

三分之一的互联网用户在 YouTube 上观看了数十亿小时的视频。

点击鸣叫

什么是 YouTube 展示广告？

YouTube 展示广告允许企业通过平台视频播放器旁边的付费视觉展示位置来推动关键绩效指标。 要了解他们角色的重要性，您需要了解他们如何适应 YouTube 广告机器。

为什么选择 YouTube？

这个问题几乎是反问的。 为什么选择 YouTube？ 首先，它是一个建立在网络最引人注目的媒体形式：视频之上的网络。

超过一半的互联网用户每天观看在线视频一个多小时。 在每周的时间跨度内，加起来的时间比普通美国人的工作时间还要多……

因此，到 2019 年，估计 80% 的流量将流向在线视频也就不足为奇了。 作为一个每分钟上传数百小时内容和每天数十亿次观看的网络，YouTube 仍然是引领视频革命的社交网络。

到 2019 年，估计 80% 的流量将流向在线视频。 作为一个网络，每分钟都会看到数百小时的内容上传。

点击鸣叫

其次，YouTube 的发展依赖于一种已被证明能够打动人心的内容：UGC 或用户生成的内容——由该平台的实际用户创建的视频。 像 GoPro 这样的公司在他们自己的营销策略中利用这些内容，并且通过这样做，他们减少了从头开始制作引人入胜的视频所需的资源。 同时，他们将自己定位为用户的策展人和值得信赖的合作伙伴，而不是试图销售产品的公司。

最后，YouTube是一个符合用户消费偏好的平台。 该网络的大部分视频（准确地说是 70%）是在移动设备上观看的。 如今，移动设备在网络流量中所占份额最大。

总而言之，YouTube 可以随时随地为人们提供他们想要的东西。 它也是一个受益于与谷歌庞大网站网络连接的平台。 这意味着广告商不仅可以使用 YouTube 展示广告在该平台上宣传他们的视频，还可以通过数百万发布商宣传他们的视频。 相反，它允许甚至不在 YouTube 上的公司在该平台的许多渠道上推广他们的产品和服务。 这是如何做…

YouTube 展示广告的类型（带有广告规范）

YouTube 是一个以视频为基础的平台，但作为旨在推动观看次数和其他关键绩效指标的广告商，您可以选择的不仅仅是视频格式。 不仅如此，您还可以选择通过 YouTube 的自助服务工具或经过认证的第三方供应商放置它们。 以下是支持您的目标所需的格式以及广告规范，以便您可以在所有设备上制作精美的广告。 （有关每个主要平台上的广告规范的一体化列表，请单击下图。）

广告规范指南 Instapage

YouTube 叠加广告

YouTube 展示广告叠加层

YouTube 叠加广告是显示在视频播放器底部 20% 的矩形横幅。 它们可以是文本或视频，并且仅在视频开始播放时显示。

广告规格

  • 图片尺寸： 480×70
  • 文件类型：静态 .GIF、.PNG、.JPG
  • 文件大小： 150 KB

YouTube 视频广告

以前称为 YouTube 插播广告，这些视频广告出现在视频之前、期间或之后，如电视广告。 它们对用户更具侵扰性，但也通过强迫观众在返回到他们的内容之前观看来保证更多的关注。

可跳过的视频广告

YouTube 展示广告可跳过广告

可跳过的视频广告要求用户先观看视频广告的一小部分，然后他们才有机会使用播放器右下角的按钮跳过它。

不可跳过的视频广告

YouTube 展示广告不可跳过的广告

不可跳过的插播广告要求观看者在观看视频之前观看整个剪辑。 虽然它们可能会产生更高的收入，但与其他广告类型相比，它们的放弃率通常也更高。 因此，您视频中的这些广告可能会导致观看次数和观看时间减少。

广告规格（针对自助式可跳过和不可跳过的 YouTube 视频广告）

  • 要求：必须上传到 YouTube（发送视频 URL，不允许缩短 URL），允许嵌入，公开或不公开。
  • 最短视频长度： 12 秒（对于可跳过的广告）
  • 最大视频长度：最多 6 分钟（可跳过的广告）、15 秒（不可跳过的广告）——在某些情况下可能允许 30 秒。 请与您的 Google 客户团队联系。
    • 20 秒（不可跳过的广告，仅限 EMEA、印度、马来西亚和新加坡）——在某些情况下可能允许 30 秒。 请与您的 Google 客户团队联系。

广告规格（针对由授权第三方投放的可跳过和不可跳过的 YouTube 视频广告）

  • 格式：每个视频创意必须包含 H.264 (MP4) 视频文件类型
  • 纵横比和比特率： 720p 或以下，建议选择包含 1080p——16:9 或 4:3 的纵横比都可以接受。 （每个示例为 16:9 – 854×480；1280×720；1920×1080 和 4:3 – 480×360；720×540；960×720）
  • 音频格式：首选 MP3 或 AAC
  • 每秒帧数：高达 30fps
  • 最大文件大小： 10 MB
  • 要求：必须符合 YouTube 对 VAST 广告服务器响应的 XML 摘要
    • 必须符合 SSL，必须包含至少一个 1000kbps 以下的媒体文件
    • 只有 VAST 3.0 代码允许使用可跳过的视频广告
    • 在第三方端不能有地理、浏览器或任何其他目标。
    • 您的广告服务器必须返回有效的 crossdomain.xml 文件。
    • VAST 提供的视频广告不能保证在所有移动网络浏览器、游戏机或联网电视设备上运行（支持大多数现代更新环境）
    • YouTube 目前支持 VAST 2.0 和 3.0
    • YouTube 不允许使用 VPAID
  • 最大视频长度：最多 6 分钟（可跳过的广告）
    15 秒（不可跳过的广告）- 在某些情况下可能允许 30 秒（与您的 Google 客户团队联系）。
    20 秒（不可跳过的广告，仅限 EMEA、印度、马来西亚和新加坡）——在某些情况下可能允许 30 秒。 请与您的 Google 客户团队联系。

赞助卡

赞助商卡片是在播放视频时出现在播放器右侧的小矩形广告。 它们用于宣传视频中出现的产品或服务。

广告规格

  • 媒体：图片
  • 格式： .jpg、.gif 或 .png
  • 纵横比： 1:1
  • 文件大小：最大 5MB

TrueView 插播广告

借助 TrueView 插播广告，您的视频广告可以在 YouTube 和展示广告网络中的其他合作伙伴网站和应用上的其他视频之前、期间或之后播放。 5 秒后，观看者可以选择跳过广告。 当观众观看您的视频 30 秒（或持续时间，如果短于 30 秒）或与您的视频互动时，您需要付费，以先到者为准。

广告规格

  • YouTube 视频 URL：视频应该上传到 YouTube。
  • Companion：可选，YouTube 或 GDN，300×60 JPG，GIF，或 PNG，如果不提供随播广告，YouTube 将显示 300×250 视频墙。 150 KB。
  • 显示网址： Google Ads 用户界面要求。 该域将显示在实时视频中。
  • 最终 URL：目标可以是您的网站或 YouTube 视频或频道。
  • 视频要求：应上传到 YouTube（发送视频 URL），必须允许嵌入。
  • 最小视频长度：推荐时间 12 秒
  • 最大视频长度：建议少于 3 分钟
  • 文件格式： AVI、ASF、Quicktime、Windows Media、MP4 或 MPEG
  • 首选视频编解码器： H.264、MPEG-2 或 MPEG-4
  • 首选音频编解码器： MP3 或 AAC
  • 分辨率：推荐640×360（16:9）或480×360（4:3）
  • 帧率： 30 FPS
  • 宽高比：无信箱的原始宽高比（示例：4:3、16:9）
  • 最大文件大小： 1 GB
  • 点击次数：可以接受第三方点击重定向或点击命令。

TrueView 视频发现广告

这种格式用于在互联网用户可能会发现它的地方宣传视频，包括在相关 YouTube 视频旁边、作为 YouTube 搜索结果的一部分或在 YouTube 移动主页上。

它由视频中的缩略图和一些文本组成。 虽然广告的确切尺寸和外观可能会根据其出现的位置而有所不同，但视频发现广告总是会邀请人们点击观看视频，而广告商会在观众点击该缩略图时付费。

广告规格

  • 视频 URL：视频必须上传到 YouTube。
  • 图片：从 4 个自动生成的缩略图中选择。 要实施自定义缩略图，请联系您的 Google 代表。
  • 标题文本：最多 25 个字符（超过 25 个字符将在某些设备上被截断）
  • 说明：两行，每行最多 35 个字符
  • 视频广告设置：文件格式：AVI、ASF、Quicktime、Windows Media、MP4或MPEG，首选视频编解码器：H.264、MPEG-2或MPEG-4，首选音频编解码器：MP3或AAC，分辨率：640×推荐 360（16:9）或 480×360（4:3），帧率：30 FPS。
  • 宽高比：无信箱的原始宽高比（示例：4:3、16:9）/最大文件大小：1 GB

导视广告

YouTube 展示广告导视广告

导视广告是一种短视频广告格式，旨在让广告商提高品牌知名度。 A 它的时长不超过 6 秒，可以在另一个视频之前、期间或之后播放。 它们可以出现在 YouTube 上，也可以出现在展示广告网络中合作伙伴网站和应用的视频中。 广告商根据展示次数付费。

虽然简短，但谷歌的研究表明它们是有效的。 对去年 489 场宣传活动的分析发现，61% 的宣传活动显着提升了平均 9% 的品牌知名度。 就召回率而言，数字看起来更好，对 605 项研究的分析表明，10 项研究中有 9 项实现了提升，所有活动的平均增幅为 38%。

广告规格

  • 文件格式： AVI、ASF、Quicktime、Windows Media、MP4 或 MPEG
  • 首选视频编解码器： H.264、MPEG-2 或 MPEG-4
  • 首选音频编解码器： MP3 或 AAC
  • 分辨率：推荐 640 x 360 像素或 480 x 360 像素
  • 帧率： 30 FPS
  • 宽高比：无信箱的原始宽高比（示例：4:3、16:9）
  • 最大文件大小： 1GB
  • 时长： 6 秒

YouTube 展示广告

YouTube 展示广告利润率

YouTube 上的展示广告 展示广告出现在屏幕一角视频播放器的右侧，并且它们仅适用于桌面广告。 它们有多种尺寸和格式，例如图像和动画，但都不支持自动播放声音以避免干扰视频播放器。 支持声音，但只有在访问者单击动画缩略图时才会启用。

广告规格（网站提供）

  • 尺寸： 300×250、300×60（YouTube Reserve 同伴）、300×600（仅限 Zagat）
  • 格式： Google Ads 标准显示格式允许的 GIF、JPG、PNG、HTML5
  • 最大文件大小： 150KB
  • 最长动画时间： 30 秒
  • 音频：没有声音
  • 边框：具有部分黑色或白色背景的广告素材必须具有对比色的可见边框。

广告规格（由授权第三方提供时）

  • 尺寸： 300×250、300×60（YouTube Reserve 同伴）、300×600（仅限 Zagat）
  • HTML5：所有 HTML5 广告都必须支持基本 HTML5。 HTML5 中不允许使用 Flash。
  • 初始加载大小：最大 150 KB。
  • 非用户启动的总加载大小：最大 2.2 MB，*初始加上后续/礼貌加载
  • 包括：所有渐进式视频、图像、HTML。 （不包括真正的流媒体）
  • CPU 使用率：不得超过用户 CPU 的 40%。
  • 边框和 iFrame：必须位于 iframe 内。 具有部分黑色或白色背景的广告素材必须具有对比色的可见边框。
  • 鼠标悬停策略：仅允许用户启动鼠标效果（通过滚动或单击），并且始终由用户控制。 效果可以将鼠标变成不同的图标和/或广告的动画部分。
  • HTML5：不允许使用 FLV 视频。 如果使用视频，则必须同时使用 MP4 和 WebM 或 Ogg 格式，以确保兼容所有主要浏览器。
  • 自动播放动画/视频： 30 秒（所有动画，包括循环，必须在 30 秒时停止）
  • 加载音频：没有声音，只有点击
  • 用户启动的视频：仅在点击时
  • 必须包括：进度条、播放/暂停/停止按钮和静音/取消静音按钮
  • 用户点击操作：所有声音必须在退出点击时停止。

制作出色的 YouTube 展示广告

YouTube 展示广告非常适合将点击率提高到关键的点击后目标网页。 但是，当谈到创建一个引起注意的人时，需要什么？ 我们将 Google 的一些建议与一些广告最佳做法相结合，向您展示：

集中你的目标

YouTube 允许精确定位，因此请确保在投放广告系列之前确定您的受众群体。 最重要的是，广告的成功取决于您的目标受众。 在平台上，您可以通过以下方式定位：

  • 年龄、性别、家庭收入等人口统计群体。
  • 平台上人们的特定兴趣，例如美国职业棒球大联盟或视频游戏。
  • 已经对与您的产品或服务相关的主题产生浓厚兴趣的人群的亲和受众。
  • 与 YouTube 的许多“类似电视的观众”相比，自定义亲和力观众可以进行更具体的定位。 例如，一家足球鞋公司可能不想接触体育迷，而是想接触成年休闲运动员。
  • 生孩子、毕业或结婚等生活事件。
  • 已经在积极研究与您的产品相关的有购买意向的受众。
  • 根据受众与您的视频、TrueView 广告或 YouTube 频道的互动，对受众进行再营销。

让人眼前一亮

YouTube 显示广告所处的位置必须与相关视频缩略图竞争，因此为了吸引注意力，他们需要将注意力从这些预览上移开。 如果你仔细阅读视觉层次，你会发现我们的眼睛很自然地被运动和对比色和大小所吸引。 既然如此，请考虑：

  • 将您的展示广告动画化为 .GIF。
  • 使用与 YouTube 的白色背景形成鲜明对比的大胆色彩制作广告。
  • 选择较大的图像尺寸而不是较小的图像尺寸。

包括移动的号召性用语

网络用户看到您的广告并自行点击的机会很小。 您必须通过动人的号召性用语告诉他们这样做。 不要选择“注册”或“捐赠”或“注册”之类的选项。 请记住强调领取优惠的好处，而不是领取优惠所需的行动。 注册、捐赠有什么作用？ 它是否会将您的潜在客户添加到获得独家营销技巧的内部人员名单中？ 它支持有需要的孩子吗？ 这些是让他们点击进入您的点击后登陆页面的东西。

明确你的利益

就像您的号召性用语应该强调点击的好处一样，您的标题也应该如此。 这是您独特的销售主张。 这是让您的优惠与 YouTube 上的其他优惠区分开来的原因，也是影响广告点击率的主要因素。

使用 Youtube 展示广告来支持您的视频广告：展示广告可以自行增加点击次数，但它们最适合作为视频广告的补充。 YouTube 提供了一个位置，两者可以一起出现。 这是来自 Curiosity Stream 的示例：

YouTube 展示广告视频广告

请记住，这些只显示在桌面上：这是您制作的广告不需要在所有平台上都好看的少数情况之一。 它只需要在桌面上显示良好。 在为广告选择创意、尺寸和文件类型时，请记住这一点。 这些广告需要吸引眼睛和鼠标光标，而不是拇指。

保持信息一致：为了提高信任度和品牌资产，您的信息需要在所有品牌资产中保持一致。 这意味着：

  • 如果您使用 YouTube 展示广告来支持您的视频广告，那么您的号召性用语、USP 和报价应保持不变。 不要在您的视频中将您的课程称为“聪明的营销人员创建点击后登陆页面指南”，然后在您的展示广告中将其称为“终极点击后登陆页面指南”。
  • 用户在点击您的广告后被定向到的任何页面都应该与广告信息相匹配。 标题应与广告的标题和 USP 相匹配，副本应强调相同的好处，甚至品牌颜色等内容也应相同，以确保对您的业务的信任。

使用 YouTube 展示广告来推动点击后着陆页访问

就在五年前，YouTube 还拥有每天 1 亿次浏览量。 2017 年，他们仅在电视上就获得了那么多的观看次数，是所有设备上的十倍。 该平台的受众不断增长，目前它被认为是仅次于谷歌的网络第二大搜索引擎。

YouTube 是世界上近三分之一的人寻找信息“操作方法”、有趣的剪辑和公正的产品评论的地方。 这使其成为吸引信任购物者的理想平台。 但要推动收入，光靠接触他们还不够……

使用 YouTube 展示广告来支持您的视频广告，然后将访问者吸引到专门针对您所宣传的产品的个性化点击后登录页面。