使用 YouTube Director Mix 制作有影响力的视频广告

数字时代使广告界能够有效地瞄准客户群的特定组成部分。 近年来，大规模技术一直处于改变营销人员工具箱的最前沿。 类似级别的消息定制现在正在为大众民主化。

各种各样的广告商，从最大的代理机构到初创公司，现在都可以利用敏捷、量身定制的广告活动所提供的巨大力量。 通常情况下，谷歌主要通过其 YouTube 平台引领这一运动。

随着 YouTube Director Mix 的推出，YouTube 现在使广告商能够设计和实施高度定制的广告活动，而无需为此工作通常需要的大量资源。

Director Mix 只需要主要的数字资产和目标受众的清晰视角，就可以让广告商以不同的语气、故事、持续时间和意图创建范围广泛的消息，以创建在销售过程中的所有时间点吸引特定受众的广告活动漏斗。

粗略浏览 YouTube Director Mix

鉴于视频广告与生俱来的力量，能够像其他几种格式一样吸引观众并讲述身临其境的故事，原生视频平台引领潮流，为广告商提供传播创意和创意的新选择，这似乎是很自然的。

移动视频广告的增长速度继续快于任何其他数字广告形式，预计明年全球移动视频广告支出将超过 86 亿美元。

从本质上讲，YouTube 的 Director Mix 允许广告商仅使用少量上传的资产制作各种各样的广告。 将该平台想象成广告活动的土豆头先生，能够在不同的视频、画外音、静止图像、图形和其他形式的数字资产之间进行混合搭配，以创建可以运行的动态、多样的广告集合在 YouTube 平台上。

就像 Potato Head 先生一样，资产组合的细微变化可以创造出完全不同且独特的外观、感觉和基调，以匹配漏斗中的特定客户群和点。
这种变化和最终广告的极端数量在形式上会耗费更多的时间、金钱和精力。

然而，通过 Director Mix，YouTube 简化了流程，同时没有牺牲必要的变化，使广告活动不断新鲜和创新。

整合大数据的优势

鉴于谷歌作为有机搜索和消费者数据的重量级冠军的地位，该公司将利用其强大的能力为广告商提供数据，以帮助策划通过 Director mix 创建的广告，这是理所当然的。

通过将 Google 业务线的许多不同组件集成到驱动 Director Mix 的消费者数据中，广告商可以完善他们的信息以吸引他们渴望的特定受众。

例如，如果观众最近通过谷歌地图查找了一个特定地址，地理数据现在可用于向该观众展示该附近企业的广告。 即使使用最先进的大数据和机器学习系统，广告商也从未获得过这种即时性，可以在没有嵌入式地理围栏应用程序的情况下定位他们的消息。

类似地，Director Mix 可以使用个人的搜索查询将广告与那些与用户的兴趣相匹配的广告相匹配。 例如，如果有人正在研究新车，YouTube Director Mix 软件可以为协助购买汽车的公司、汽车制造商或任何其他相关产品或服务展示广告。

在不耗尽资源的情况下享受机器学习的好处

尽管广告商从来不缺少有关客户群的足够数据。 该数据的绝对范围和大小传统上使其难以管理。

位于机器学习核心的算法能够组织和分析数据，为广告商提供急需的路线图。

然而，有了 YouTube Director Mix，利用数据的能力不再需要来自机器学习平台。

为漏斗排序广告

正如大多数广告商很容易承认的那样，定制活动的不同组成部分以吸引整个销售渠道的各个阶段是一个要求很高的过程，有时甚至是令人恼火的过程。 仅仅提出一个创新和引人入胜的概念是不够的。

最适合将印象转化为转化的广告活动是那些花费时间和精力为销售渠道中的不同点定制信息和基调的广告活动。

不熟悉公司或优惠的客户最有可能被建立品牌标识的广告所吸引。 对于已经过了初始阶段并接近购买的客户，同一广告将不起作用。

YouTube Director Mix 考虑到了这一需求，并为广告活动提供了根据用户在销售渠道中所处的位置对一组广告进行适当排序以最好地影响用户的能力。

由于这是新平台上的自动化流程，广告商可以享受与以前主要通过更加费力的流程实现的相同水平的广告效率和效果。

当与 YouTube 的 TrueView 广告等平台搭配使用时，广告还具有成本效益，使其能够在广告系列的几个重要组成部分中实现更高水平的优化。

尽管 Director Mix 不是第一个可定制的自动化广告平台，但它在为营销团队提供的范围内无疑是独一无二的。 它与 Google 的 Custom Affinity Audience 定位功能的集成使其非常擅长隔离具有特定兴趣的特定用户。

没有什么是完美的

尽管 YouTube 的 Director Mix 为广告商带来了巨大的好处，但它当然也有其缺点。 谷歌在处理用户数据和客户隐私方面的方式已经受到了一些关注。

通过整合来自谷歌旗下其他组件的数据，例如谷歌搜索和地图。 在 Director Mix 中推动广告设计和分发的指标。

广告界的一大批人一直认为自己更像是艺术家，而不是统计学家。 传统上，广告完全是人类的努力。 依靠团队的集体创造力、魅力和想象力来制作吸引我们人类某些组成部分的信息。

YouTube Director Mix 的好坏取决于它所提供的资产。 尽管拥有 Google Ads 帐户的任何公司或机构都可以免费使用该平台，但他们也有责任创建和上传数字资产，这些资产是制作广告的基础。 如果这些原始资产的质量很差，它很可能会显示在生成的广告中。 如果地基摇摇欲坠，即使是最令人敬畏的建筑最终也是不可靠的。

Director Mix 和点击后登陆页面：广告商的一对强力组合

Director Mix 为广告商提供了一种简单而流线型的方法来构建高度个性化的客户体验。 然而，有效的营销策略是能够吸引和吸引销售渠道所有点的营销策略。 以有说服力的广告开始但没有产生销售的广告活动将是失败的。

将在 Director Mix 中创建的广告与提供连贯的语气和信息以及有说服力的号召性用语的点击后登录页面相结合，为活动赋予了力量和效力。 利用 YouTube 平台的独特方法以及匹配且有效的点击后登录页面，标志着广告个性化向前迈出了相当大的一步。

销售转化取决于积极和令人满意的客户体验。 产生公司正在努力争取的更高的投资回报率和随之而来的收入。 YouTube Director Mix 为广告商提供了创造性和特异性的结合。

定向广告的下一阶段

更准确地说，这种组合是 3 级广告的缩影，它以高度定制和特定的方式精确运作并与客户交流。 使用 Director Mix 和精心设计的着陆页标志着广告商不再用大网捕鱼。

广告个性化分类系统的第 3 级采用更高的效率，使用更高效的工具来吸引相同的客户群。 广告商不必再担心吸引最广泛的客户群。 相反，有针对性的定制方法将在最大限度地发挥影响的同时保护资源。

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