YouTube 导视广告如何利用 6 秒来最大化覆盖面

YouTube 导视广告于 2016 年发布，为广告商提供了一种提高品牌知名度和覆盖面的创造性方式。 然而，这些不可跳过的广告只能运行几秒钟，因此以这种格式制作引人注目的广告可能具有挑战性。

在本指南中，您将了解导视广告的基本知识，包括它们是什么、它们的成本是多少以及它们的效果如何。 此外，本指南将概述最佳做法，查看一些示例，并向您展示如何设置导视广告活动。

什么是 YouTube 导视广告？

YouTube 的导视广告是一个 6 秒、不可跳过的视频广告，在 YouTube 视频之前播放。 它是 YouTube 的六种不同广告格式之一。 由于导视广告的长度较短，因此最适合打造品牌知名度和影响力。

相比之下，重叠式广告、可跳过和不可跳过的视频广告等广告格式更适合较长的广告位，可以更深入地展示产品功能和优势。

导视广告可以作为独立的广告系列投放，但 Google 建议将它们与 TrueView 广告结合投放以提高效果（例如，向首次观看者展示 TrueView 广告，然后继续向这些观众展示导视广告以提高频率）。

无论哪种情况，导视广告都应在 Google Ads（以前称为 Google AdWords）中设置为自己的广告系列。

导视广告的费用是多少？

与其他 YouTube 和 Google 广告类型非常相似，导视广告在竞价定价模式下运作。 但是，在这种情况下，只能使用按展示次数 (CPM) 定价，因此您将按每 1,000 次展示次数付费。

确切的定价将根据目标和竞争力而有所不同。 不过，您可以设置每日预算和最高每千次展示费用，以确保您的支出不会超出预期。

YouTube 导视广告的效果如何？

在对 2017 年 122 个导视广告活动的研究中，谷歌发现 70% 的广告活动显着提升了品牌知名度，平均提升幅度为 9%。

此外，十分之九在全球范围内推动了广告召回，平均提升超过 30%。

对于那些不熟悉的人，广告回想度是衡量广告效果的指标。 该指标查看接触过特定广告的受访者样本，然后询问他们是否记得该广告。 提升是指响应某种类型的广告而增加的销售额。

广告规格和详情

视频长度： 6秒
设备可用性：显示在移动和桌面设备上
投放：导视广告在 YouTube 视频之前展示。 YouTube 接受的任何文件类型都是可以接受的。

例子：

最佳实践

1. 专注于一个目标

在 30 秒的广告中，您有时间包含短篇小说、产品信息、标语等。

但是对于导视广告，您就没有那么奢侈了。 您的广告必须极其简洁。 尝试过多地融入您的广告，您可能会让观众感到困惑，并最终降低您的广告系列的影响。

最好专注于一个点——一个单一的目标。

想一想您想在广告中传达的一件事。

例如，如果您销售智能手机，您可以关注明亮的无边框屏幕、它的坚不可摧程度，或者可以同时运行多少应用程序。 如果你在宣传一部电影，你可以专注于看到这部电影会唤起的一种情绪。

无论是什么，请确保您的广告简洁明了。 不要试图在一个广告中塞入太多卖点，从而使事情过于复杂。

2. 保持简单

除了单一目标外，您还应该尽量保持广告的流程和视觉效果简单。 在如此短的时间内，过多的视觉效果、过场动画或铺天盖地的文字会让人分心并且难以理解。

3.走出大门摇摆不定

以引人注目的视觉效果、有趣的瞬间或名人才能开始您的广告是快速吸引观众注意力的好方法，这在短广告中至关重要。

4.拍摄六秒

许多广告商可能会想削减 30 秒或 15 秒的视频广告以适应 6 秒的格式。 然而，这种努力可能并不总能转化，而且广告可能会让人感到困惑或脱节。

最好重新开始，专门为这个 6 秒（或更短）的广告位制作广告。

YouTube 导视广告示例

三星盖乐世 S8

在 2017 年 4 月至 7 月的一项内部全球数据调查中，该广告在 YouTube 中排名第一。YouTube 表示，排名是通过一种算法确定的，该算法考虑了自然浏览量、点击率和用户创意评级。

广告做得好的地方：

• 该广告着重于 Galaxy S8 的一项特定功能：从边缘到边缘流动的大屏幕、充满活力的屏幕。
• 该广告为可能正在观看没有音频的视频的观众使用文字。

广告可以改进的地方：

• 该视频不包含任何可能会错过尚未将注意力转移到视频（多任务处理者，在另一个选项卡中打开视频）或只是听视频音频的观众的旁白。

亚马逊春季大扫除

在这则广告中，亚马逊宣传其 2 小时 Prime Now 送货服务。

广告做得好的地方：

• 消息很简单。 观众马上就知道亚马逊提供免费的 2 小时送货服务。
• 观众还可以看出，这项送货服务是针对亚马逊销售的家居用品。

广告可以改进的地方：

• 再次，没有旁白。 这意味着没有将注意力转向屏幕或只是听音频的观众将会错过广告。

奔驰的0-100

在这则广告中，梅赛德斯-奔驰宣传其新款梅赛德斯-AMG GT S 以及它可以在 3.8 秒内从 0-100 公里/小时加速的事实。

广告做得好的地方：

• 信息很简单：这辆车很快。
• 广告很聪明，用广告长度来展示汽车加速的速度。

广告可以改进的地方：

• 该广告在很大程度上依赖于仅显示一秒钟的文本。 这使得广告信息难以阅读，如果观众没有立即注意，他们可能会错过信息。 您可能需要多次查看广告才能完整阅读消息。
• 同样，没有旁白来吸引尚未收听或仅收听视频音频的观众的注意力。

优诺果爆

在这则广告中，Yoplait 向观众介绍了他们的新款 Fruit Burst 酸奶。

广告做得好的地方：

• 该广告只关注 Yoplait 的一种产品和该产品的一个方面——酸奶富含水果。
• 标语很简单：“充满水果。 满心欢喜。”
• 该视频使用旁白。

广告可以改进的地方：

虽然第一个场景准确地展示了产品中的成分，但该场景（以及整个广告本身）并没有唤起任何情感，也不是独一无二的。 这很可能是一个容易忘记的广告。

Gumtree 很容易卖

Gumtree 是英国的分类广告网站。 在这则广告中，他们宣传在他们的网站上销售商品是多么简单。

广告做得好的地方：

• 消息很清楚。 观看者只需五秒钟就知道他们可以使用 Gumtree 来卖东西。
• 该视频包括旁白以吸引分心的观众的注意力。

广告可以改进的地方：

• 同样，这则广告不会引起任何情绪反应，因此很快就会被遗忘。

如何设置导视广告

由于导视广告在 YouTube 上投放，因此您需要一个 Google Ads 帐户。 登录后，导航至“广告系列”页面，然后单击蓝色“+”按钮：

然后，点击“新广告系列：”

从那里，选择“视频”活动类型：

选择“品牌知名度和影响力”目标：

然后，选择“标准知名度 - 提高覆盖面、印象和观看次数：”

现在，您将能够自定义您的导视广告系列。 在以下屏幕中，您可以为您的广告系列命名、设置每日预算、选择开始和结束日期、您希望展示广告的网络以及定位特定语言和位置：

设置出价策略时，请务必将最高 CPV 更改为“最高每千次展示费用”。 现在选择最高每千次展示费用，您以后就可以选择导视广告作为您的视频广告格式。

在“创建您的广告组”部分，为您的广告组命名并设置您的最高每千次展示费用出价：

在此之下，您可以使用人口统计、受众、关键字、主题和展示位置选项自定义您的定位：

在“创建您的视频广告”部分下，输入您要用于导视广告系列的视频的网址：

请记住，此视频的时长不得超过 6 秒。

输入视频网址后，您现在可以选择“导视广告”视频广告格式：

此时，您还应该输入广告的最终 URL、显示 URL 和自定义 URL 选项（此区域是可选的，允许您添加跟踪信息和自定义参数）。

最后，您可以为广告命名并选择是要自动生成视频广告的随播广告还是上传您自己的自定义图片：

一旦您对所有设置感到满意，请点击“保存并继续”以发布您的广告活动。

构建完美的广告活动拆分

YouTube 的导视广告为广告商提供了一种向视频观看者展示广告并快速提高品牌知名度的独特方式。 但是，导视广告不太可能是您使用的唯一广告形式。

您可能还会使用 Facebook、Instagram、Twitter、Google 搜索广告等。 有关每个主要广告平台的广告规格和定位选项，包括视觉示例，请下载我们的免费指南“所有数字广告格式的参考指南”。